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2024-09-14
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mentre le principali società di internet sono in una frenetica involuzione, negli ultimi due anni un gruppo di ex star di internet che raramente sono apparse agli occhi del pubblico hanno formato un netto contrasto, sia che si tratti di una fonte stabile di reddito o di benefici per i dipendenti. possono essere chiamati sdraiati e vinci.
si possono dire che vipshop, letv e dangdang siano tipici rappresentanti di questo tipo di impresa.
vipshop è diventata la "fortunata" tra le società di e-commerce verticali dalla sua quotazione alla borsa di new york nel 2012, l'azienda ha raggiunto la redditività per 46 trimestri consecutivi. al suo apice nel 2023, ha realizzato un utile netto di 81 miliardi in un anno.
letv ha portato l'anti-involuzione all'estremo. essendo una delle prime società internet a scommettere sul diritto d'autore, letv probabilmente non si aspettava che il diritto d'autore esclusivo online di "la leggenda di zhen huan" acquistato per 20 milioni 13 anni fa sia ancora il massimo. wealth code continua a “trasfondere sangue” per questa azienda, che attualmente conta un team di 350 persone.
potrebbero essere stati "pionieri" tra le società internet in alcuni aspetti, ma non sono diventati "lacrime dei tempi" o sono cresciuti nelle fessure dei giganti e le loro attività principali hanno mantenuto un flusso di cassa stabile. le persone sono sorprese dal fatto che queste attività non solo siano vive, ma vadano bene.
quando le grandi società internet conquistano le città e si espandono senza confini, in un certo senso, queste piccole società internet si "ritirano" il prima possibile per evitare di competere con i giganti.
vipshop si concentra sulle vendite speciali dei marchi ed è in grado di sopravvivere nel divario tra i giganti. la ragione di ciò è che i marchi non sono disposti a vendere prodotti a prezzo normale e prodotti a prezzo speciale nello stesso canale. un'estremità è collegata agli articoli di coda dei grandi marchi, e l'altra estremità sono le esigenze degli utenti che vogliono indossare grandi marchi e desiderano sconti. anche quando la piattaforma di e-commerce applica prezzi bassi, il percorso conveniente di vipshop lo consente continuare a godere dei dividendi del mercato.
negli ultimi anni, le prestazioni di vipshop sono state relativamente stabili e hanno un gruppo di utenti fedeli. tian yu, una dipendente di vipshop, ha detto a tech planet che gli utenti target di vipshop sono donne e madri di circa 30 anni. si è sempre concentrato sulla "sua economia" e presenta alcuni vantaggi in questo segmento, soprattutto per l'accumulo di utenti super vip.
secondo i dati diffusi da vipshop, quasi la metà dei suoi consumi provengono dai membri paganti e il dato è ancora in crescita. nel secondo trimestre di quest’anno, il numero di utenti attivi super vip di vipshop è aumentato dell’11% su base annua, contribuendo per il 47% al consumo online, rispetto al 45% del trimestre precedente.
tian yu ha affermato che la categoria principale di vipshop sono sempre stati i prodotti indossabili e che i prodotti indossabili vengono utilizzati per promuovere il gmv complessivo. prima del 2018 anche vipshop voleva diventare una piattaforma di e-commerce completa. ha anche faticato e provato molte nuove attività, ma nessuna di queste ha suscitato grande scalpore. alla fine ha annunciato il suo ritorno alla strategia di vendita speciale.
anche il mantenimento dell'attività principale e un reddito di cassa stabile sono caratteristiche comuni di queste società internet. dopo le turbolenze gestionali, dangdang si è concentrato sul business dei libri, ha anche abbassato il suo profilo ed è entrato in jd.com per guadagnare più traffico e stringere la mano al suo vecchio nemico da più di dieci anni.
secondo zhang yuan, un dipendente di dangdang.com, la difficile situazione dell'industria del libro è stata evidente a tutti negli ultimi due anni e la crescita è stagnante. soprattutto quest'anno, il collettivo si trova ad affrontare la sfida del calo delle prestazioni. la consapevolezza del marchio è uno dei punti di forza di dangdang. zhang yuan ha detto a tech planet che tra le società di e-commerce di libri, solo dangdang e jd books hanno marchi consolidati, e le altre possono solo essere chiamate aziende. inoltre, dangdang.com dispone di una serie di risorse librarie rappresentate da edizioni speciali e nuove uscite di libri e mantiene rapporti di cooperazione a lungo termine con le case editrici.
in confronto, letv è un caso speciale tra le società internet invece di "sopravvivere abbastanza bene", i netizen sulle piattaforme social si lamentano maggiormente del fatto che "questa società è ancora viva".
attualmente, le due società che continuano a utilizzare il marchio letv sono letv e letv. la prima è "letv video", che comprende diritti d'autore cinematografici e televisivi, operazioni ip, abbonamenti cinematografici e televisivi e operazioni pubblicitarie ott, e la seconda è tv. hardware. ricerca e sviluppo, produzione e vendita, catena industriale ecologica intelligente letv.
rispetto a lerongzhixin, supportato dagli utenti che utilizzano ancora letv tv a casa, lo sviluppo di letv video ha attirato più attenzione, soprattutto il noto "la leggenda di zhen huan"copyright. tuttavia, al giorno d'oggi, riguardo a varie voci secondo cui "le entrate derivanti dalla distribuzione dei diritti d'autore ammontano ancora a decine di milioni di yuan ogni anno", letv ha detto a tech planet che i dati non sono accurati. in effetti, "la leggenda di zhen huan" ne porta meno di 5 la percentuale delle nuove entrate di letv è stata pari a meno del 2%.
negli ultimi due anni, grazie alla mania della "seconda creazione" tra i principali blogger, "la leggenda di zhen huan" è quasi diventata la serie tv con il più alto effetto long-tail. dietro questo, trae vantaggio anche dalla consapevolezza di letv di prestare attenzione al diritto d'autore nei suoi primi anni. molto prima dell'ascesa di youaiteng, oltre a la leggenda di zhen huan, letv acquistò anche "la leggenda di zhen huan".nozze d'oro》、《bailuyuan》、《la storia della promozione della principessa ereditaria” e altri film e fiction televisive. tra questi, 50 milioni furono acquistati per "new editor's story", stabilendo un nuovo massimo per i prezzi dei diritti d'autore all'epoca. secondo l’attuale prezzo di mercato, i prezzi di queste fiction popolari sono già aumentati centinaia di volte.
rispetto agli odierni siti web di video di lunga durata come youku, iqiyi e tencent video, che spendono ingenti somme di denaro per espandere il loro ecosistema di contenuti e sono turbati da controversie sull'aumento dei prezzi degli abbonamenti, letv fondamentalmente "riposa sugli allori". uno dei più grandi rimpianti di letv oggi è probabilmente che nel 2018, fang huaer film and television, il produttore di “the legend of zhen huan”, ha distribuito i diritti d’autore di “the legend of zhen huan” a youku. il weibo ufficiale di letv video una volta dichiarò: "se non fosse stato venduto, letv avrebbe ricevuto più sangue ora e letv video potrebbe ritirarsi in tutta tranquillità".
più che la performance, la nuova etichetta che distingue queste aziende è un gruppo di "lavoratori" felici che fanno invidia a internet. hanno vantaggi non inferiori a quelli delle grandi aziende, rifiutano di essere coinvolti e si concentrano su di loro un senso di relax.
in termini di utenti e scala di prestazioni, queste piattaforme sono lontane dagli altri attori leader nella stessa direzione. nel secondo trimestre di quest'anno il numero di utenti attivi di vipshop ammontava a 43,1 milioni, ovvero un decimo degli utenti attivi di altre piattaforme di e-commerce calcolati in unità di "100 milioni". rispetto a youaiteng, letv video è ancora più difficile da avere un senso di presenza ora.
maomao, un dipendente che si è recentemente dimesso da vipshop, ha detto a tech planet che lo stipendio e il reddito dei lavoratori qui sono a un livello soddisfacente, ma l'attrattiva è che i benefici sono di gran lunga superiori a quelli dei loro colleghi, inclusa una libreria indipendente di oltre 2.000 persone. metri quadrati, così come una palestra e una sala per il tiro con l'arco, cabine letto, ecc. non sono decorazioni quando hai bisogno di un taglio di capelli, ci sono dei veri stilisti lì, e anche l'infermeria cura davvero i pazienti e prescrive medicine.
naturalmente, la premessa è che si abbia più tempo per sperimentarlo, ha sottolineato maomao. rispetto ai dipendenti che possono dedicare tutto il loro tempo a sperimentarlo e goderselo, maomao ha affermato che il suo dipartimento è relativamente occupato e raramente ha tempo per andarci. a quel tempo, quando sono entrato nel primo, ho pensato che l'ambiente fosse fantastico solo per una settimana, ma di conseguenza uscivo dal lavoro ogni sera alle 12 e non osavo prendermi il tempo per andarci. spesso mi nascondevo nei lussuosi bagni e piangevo durante l'orario di lavoro, il che era davvero doloroso."
inoltre, un'altra cosa che vipshop ha fatto per uscire dal cerchio è che ha speso 120 milioni di yuan per costruire appartamenti per i dipendenti. la sede è a soli 200 metri da zhuhai wanda plaza. i dipendenti hanno bisogno solo di 300 yuan al mese per l'affitto nella stessa sede, i dipendenti possono risparmiare decine di migliaia di yuan in affitto all’anno.
rappresentate da vipshop, la caratteristica comune di queste aziende è che, sebbene la loro dimensione aziendale sia inferiore a quella dei grandi produttori, i loro vari vantaggi sono sempre stati discussi dal mondo esterno. letv, che una volta si ridicolizzava sull'app video letv definendola "debita di 12,2 miliardi di yuan", è gradualmente diventata una "società d'amore da sogno" per i lavoratori grazie ai suoi orari di lavoro flessibili, senza 996, senza cultura del lupo e altre etichette.
attualmente, letv ha un totale di 350 dipendenti. secondo le precedenti dichiarazioni di letv sulle piattaforme social, il rapporto tra dipendenti di età pari o superiore a 35 anni e dipendenti di età pari o inferiore a 34 anni è 1,5:1. dai "quattro giorni in carica ai tre giorni liberi" fino al fatto che i candidati non devono inserire nel curriculum vitae, matrimonio e stato di gravidanza, tutto ciò ha scatenato accese discussioni in internet. più grandi aziende vengono coinvolte, più letv sembra voler portare avanti fino in fondo il marketing lento.
un dipendente di letv ha detto a tech planet che la settimana lavorativa di quattro giorni e mezzo iniziata come stage nel gennaio dello scorso anno continua ancora. adesso può tornare a casa dal lavoro alle due ogni mercoledì pomeriggio. non è d'accordo con la parola del mondo esterno "sdraiarsi". preferisce descriverlo come ottimista. in effetti, la mentalità di tutti è "devi farlo". lavorare duro per fare soldi stando in piedi."
nella lettera interna rilasciata da letv quest'anno e fornita dai suddetti dipendenti, letv ha ribadito ancora una volta ai dipendenti che non promuove lo "slang di internet" e insiste su "nessuna disputa e nessuna involuzione" durante le riunioni interne che tentano di utilizzare excel e altro software con forti effetti di visualizzazione dei dati per sostituire ppt. nella lettera interna, letv ha anche affermato che uno degli obiettivi futuri dell'azienda è: se esiste una classifica per "no involution", letv sarà al secondo posto e le altre società non oseranno essere al primo posto.
non seguire ciecamente la tendenza e non essere ossessionato dal “cambiare il tuo destino contro natura”
ma la “zona di comfort”, una volta costruita, deve affrontare anche nuove sfide. nell’attuale contesto di mercato e nei prezzi bassi delle principali piattaforme di e-commerce, vipshop si trova ad affrontare anche sfide più difficili. nell'ultimo rapporto finanziario del secondo trimestre, i ricavi di vipshop sono stati di 26,875 miliardi di yuan, in calo del 3,6% su base annua e del 3% su base mensile; l'utile netto attribuibile agli azionisti è stato di 1,9 miliardi di yuan, in calo dell'8% su base annua .
mantenere rapporti di collaborazione stabili con le principali case editrici è una delle carte vincenti di dangdang, ma zhang yuan ha affermato che con lo sviluppo di piattaforme come douyin, molte case editrici hanno ora creato dipartimenti di business dei nuovi media e i vantaggi di dangdang non sono più significativi potrebbero anche dover affrontare il fatto di essere "picchiati da un gruppo". ad esempio, su douyin, i negozi douyin come boji tianjuan, new classics e mo tie hanno vendite molto elevate. su kuaishou, anche le vendite dei negozi mo tie sono molto più elevate di quelle di dangdang.com.
tuttavia, di fronte alle varie tendenze, queste società internet sono più caute e cercano la stabilità e non sono ossessionate dal "cambiare il destino contro le probabilità". zhang yuan ha detto a tech planet che lo sviluppo di nuove attività è estremamente rischioso al momento e la ricerca della crescita nell'attività principale è ciò che dangdang deve fare ora e in futuro. questo è anche uno dei punti chiave avanzati al fornitore di dangdang del 2024 conferenza.
per quanto riguarda la tendenza del modello di intelligenza artificiale su larga scala guidata da chatgpt, letv ha affermato nella lettera interna di quest'anno che "non seguire ciecamente le tendenze, gli investimenti sono rischiosi e l'innovazione deve essere cauta". per quanto riguarda la sua attività principale, letv continua il suo coerente stile autoironico, dicendo ai suoi dipendenti che alcuni colleghi sono destinati ad essere "molto più avanti" nei loro prodotti, mentre altri si impegnano a "leader in tutti gli aspetti" nei loro prodotti. letv può guardare solo ai "giocatori di fascia alta", e al di fuori della tv come prodotto, letv non può diventare un "piumino", ma può diventare un "cappotto militare".
letv ha rivelato a tech planet che nella seconda metà di quest'anno, letv svilupperà attività di microserie e trasmissione in diretta. la società ha inoltre ampliato la propria attività operativa ip, concentrandosi sulla licenza ip di "the legend of zhen huan the". il team di innovazione dell'azienda sta esplorando attivamente i molteplici aspetti dell'applicazione ip + ai e dell'implementazione di vari scenari.
nessuna azienda vuole restare ferma. mantenere "piccola ma bella" è anche una "città assediata", e queste aziende devono affrontare molte difficoltà anche nell'espandere nuove attività. tuttavia, rispetto all'innovazione e alla crescita del business e all'immaginazione futura dell'azienda, sono diventati inaspettatamente una "compagnia fatata" nella mente dei lavoratori.
(nota: tutti i nomi nell'articolo sono pseudonimi.)
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