2024-09-14
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기예 | 린징
표지 소스 | 그림 곤충의 창의성
주요 인터넷 기업들이 혁신에 열광하는 가운데, 지난 2년 동안 대중의 눈에 거의 등장하지 않은 전직 인터넷 스타 기업들이 안정적인 수입원인지, 직원 복지인지 뚜렷한 대조를 이루고 있다. 누워서 승리하세요.
vipshop, letv, dangdang이 이러한 유형의 기업의 대표적인 대표자라고 할 수 있습니다.
vipshop은 2012년 뉴욕증권거래소에 상장한 이후 46분기 연속 수익성을 달성했으며, 2023년에는 810억 달러의 순이익을 기록했습니다. 1년 안에.
letv는 저작권에 베팅한 최초의 인터넷 회사 중 하나로서 아마도 13년 전에 2천만 달러에 구입한 "the legend of zhen huan"의 독점 온라인 저작권이 여전히 최고 수준일 것이라고는 예상하지 못했을 것입니다. wealth code는 현재 350명으로 구성된 팀을 보유한 이 회사를 위해 계속해서 "혈액 수혈"을 하고 있습니다.
어떤 면에서는 인터넷 기업 중 '선구자'였을 수도 있지만, '시대의 눈물'이 되거나 거대 기업의 틈새에서 성장하지도 않았고, 주력 사업도 안정적인 현금 흐름을 유지하고 있습니다. 사람들은 이러한 기업이 살아 있을 뿐만 아니라 잘 운영되고 있다는 사실에 놀랐습니다.
거대 인터넷 기업이 도시를 정복하고 국경 없이 확장할 때, 어떤 의미에서는 이들 소규모 인터넷 기업이 거대 기업과의 경쟁을 피하기 위해 최대한 일찍 '후퇴'하는 것입니다.
vipshop은 브랜드 특별 판매 사업에 중점을 두고 거대 기업 간의 격차에서 살아남을 수 있습니다. 그 이유는 브랜드가 동일한 채널에서 정가 제품과 특가 제품을 판매하기를 꺼리기 때문입니다. 한쪽 끝은 대형 브랜드의 테일 상품으로 연결되고, 다른 쪽 끝은 대형 브랜드를 입고 할인을 원하는 사용자의 요구입니다. 전자상거래 플랫폼이 저렴한 가격을 청구하더라도 vipshop의 비용 효율적인 경로는 이를 가능하게 합니다. 계속해서 시장 배당금을 누릴 수 있습니다.
지난 몇 년 동안 vipshop의 실적은 상대적으로 안정적이었으며 충성도 높은 사용자 그룹을 보유하고 있습니다. vipshop의 직원인 tian yu는 tech planet에 vipshop의 대상 사용자는 30세 전후의 여성과 어머니라고 말했습니다. vipshop은 항상 "그녀의 경제"에 초점을 맞춰 왔으며 특히 슈퍼 vip 축적에 있어 이 부문에서 확실한 이점을 가지고 있습니다.
vipshop이 공개한 실적에 따르면, 소비의 거의 절반이 유료 회원으로 이루어지며, 여전히 성장세를 보이고 있습니다. 올해 2분기 vipshop의 슈퍼 vip 활성 사용자 수는 전년 동기 대비 11% 증가하여 온라인 소비의 47%를 차지했으며, 이는 전 분기의 45%에 비해 높았습니다.
tian yu는 vipshop의 핵심 카테고리는 항상 웨어러블 제품이었고 웨어러블 제품은 전체 gmv를 촉진하는 데 사용된다고 말했습니다. 2018년 이전에도 vipshop은 종합 전자상거래 플랫폼이 되고 싶었고 많은 새로운 사업을 시도했지만 큰 호응을 얻지 못했습니다.
본업을 고수하고 안정적인 현금 수입을 얻는 것도 이들 인터넷 기업의 공통적인 특징이다. 경영 혼란 이후 dangdang은 도서 사업에 집중해 왔으며, 더 많은 트래픽을 확보하고 10년 이상 오랜 적과 악수를 나누기 위해 프로필을 낮추고 jd.com에 진출했습니다.
dangdang.com의 직원인 zhang yuan에 따르면 지난 2년 동안 도서 산업의 어려움은 모두에게 명백했고 성장이 정체되었습니다. 특히 올해는 그룹이 성과 감소라는 도전에 직면해 있습니다. 브랜드 인지도는 dangdang의 강점 중 하나입니다. zhang yuan은 tech planet에 서적 전자상거래 회사 중 dangdang과 jd books에만 브랜드가 있고 나머지는 회사라고만 부를 수 있다고 말했습니다. 또한 dangdang.com은 특별판 도서, 신간 도서 등으로 대표되는 다수의 도서 자원을 보유하고 있으며, 출판사들과 장기적인 협력 관계를 유지하고 있습니다.
이에 비해 letv는 인터넷 기업 중 특수한 사례로, 소셜 플랫폼 네티즌들은 "잘 살아남았다"기보다 "이 회사는 아직 살아있다"고 한탄했다.
현재 letv 브랜드를 계속 사용하고 있는 두 회사는 letv와 letv입니다. 전자는 영화 및 텔레비전 저작권, ip 운영, 영화 및 텔레비전 멤버십 및 ott 광고 운영을 포함하는 "letv video"이고 후자는 tv입니다. 하드웨어 r&d, 생산 및 판매, letv 지능형 생태 산업 체인.
아직도 집에서 letv tv를 사용하고 있는 사용자들의 지지를 받고 있는 lerongzhixin에 비해 letv 비디오의 발전은 더욱 주목을 받고 있으며, 특히 잘 알려진 "진환의 전설"저작권. 그러나 요즘에는 "저작권 배포로 인한 수익이 여전히 매년 수천만 위안에 이른다"는 다양한 소문에 대해 letv는 tech planet에 해당 데이터가 정확하지 않다고 말했습니다. 실제로 '진환전설'은 5개 미만의 수익을 가져옵니다. letv의 수익 중 shangle rongzhi의 신규 수익은 2% 미만입니다.
지난 2년 동안 주요 블로거들의 '제2창작' 열풍에 힘입어 '진환전'은 거의 롱테일 효과가 가장 높은 tv 시리즈가 됐다. 그 뒤에는 letv가 초창기 저작권을 중시했다는 인식도 작용했습니다. youaiteng이 등장하기 오래 전에 letv는 the legend of zhen huan 외에도 "the legend of zhen huan"도 구입했습니다.황금 결혼식》、《바이루위안》、《왕세자비 승진 이야기” 및 기타 영화 및 tv 드라마. 그 중 <신편집장 이야기>는 5천만 부가 구매돼 당시 저작권 가격 사상 최고치를 경신했다. 현재 시세를 기준으로 이들 인기 드라마의 가격은 이미 수백 배나 올랐다.
콘텐츠 생태계 확장을 위해 막대한 돈을 지출하고 멤버십 가격 인상 논란으로 어려움을 겪고 있는 youku, iqiyi, tencent video와 같은 오늘날의 장편 동영상 웹사이트에 비하면 letv는 기본적으로 "영예에 안주"하고 있습니다. 오늘날 letv가 가장 후회하는 일 중 하나는 아마도 2018년에 '진환전설'의 제작자인 fanghuaer film and television이 '진환전설'의 저작권을 youku에 배포한 것일 것입니다. letv video 공식 웨이보는 “만약 매각되지 않았다면 letv는 지금 더 많은 피를 받았을 것이고, letv video는 안심하고 은퇴할 수 있었을 것”이라고 말한 바 있다.
성과보다는 이들 기업을 돋보이게 하는 새로운 레이블은 인터넷이 부러워하는 행복한 '근로자' 집단이다. 이들은 대기업에 뒤지지 않는 혜택을 누리며, 관여를 거부하고 오로지 집중한다. 휴식의 느낌.
사용자 및 성능 규모 측면에서 이러한 플랫폼은 동일한 트랙의 다른 주요 플레이어와는 거리가 멀습니다. 올해 2분기 기준 빕샵의 실사용자 수는 4310만명으로, '1억' 단위로 계산한 다른 전자상거래 플랫폼 실사용자의 10분의 1 수준이다. youaiteng과 비교할 때 letv video는 현재 존재감을 갖기가 훨씬 더 어렵습니다.
최근 vipshop에서 퇴사한 직원 마오마오(maomao)는 tech planet에 이곳 직원들의 급여와 수입은 보통 수준이지만, 2,000개가 넘는 독립 서점을 포함한 동료들에 비해 혜택이 훨씬 월등하다는 점이 매력이라고 말했습니다. 평방 미터, 체육관, 양궁장 등은 장식이 아닙니다. 이발이 필요할 때 실제 스타일리스트가 있고 의무실에서도 실제로 환자를 치료하고 약을 처방합니다.
물론 체험할 시간이 더 있다는 게 전제라고 마오마오는 강조했다. 온종일 시간을 내어 체험하고 즐길 수 있는 직원들에 비해, 마오마오는 자신의 부서가 상대적으로 바쁘고 그곳에 갈 시간이 거의 없다고 말했다. 딱 일주일만 환경이 좋은 것 같았는데 결과적으로 매일 밤 12시에 퇴근해서 감히 시간을 내어 거기까지 갈 엄두도 내지 못하고 고급 화장실에 숨어서 울곤 했습니다. 근무 시간이 정말 고통스러웠어요."
게다가 vipshop이 성공을 거둔 또 다른 일은 직원들을 위한 아파트를 짓는 데 1억 2천만 위안을 썼다는 것입니다. 위치는 주하이 완다 플라자에서 불과 200m 떨어져 있으며 직원들은 월 300위안만 임대하면 됩니다. 같은 장소에서 직원들은 연간 수만 위안의 임대료를 절약할 수 있습니다.
vipshop으로 대표되는 이들 기업의 공통점은 대형 제조사에 비해 사업 규모는 작지만, 다양한 혜택이 항상 외부에서 회자된다는 점이다. 한때 letv 동영상 앱에서 "빚이 122억 위안 있다"고 조롱했던 letv는 유연근무제, 노 996, 노늑대 문화 등의 레이블로 점차 직장인들의 '꿈의 사랑회사'로 자리매김했다.
현재 letv의 직원 수는 총 350명이다. letv가 과거 소셜 플랫폼에 공개한 바에 따르면 35세 이상 직원과 34세 이하 직원 비율은 1.5:1이다. '1일 4일 근무, 3일 휴무'부터 이력서에 나이, 결혼, 출산 여부 등을 기재하지 않아도 된다는 점까지 인터넷 상에서 뜨거운 논의를 불러일으켰다. 대기업이 개입할수록 letv는 슬랙마케팅을 끝까지 하려는 의지가 강해지는 것 같다.
letv 직원은 지난해 1월 인턴십으로 시작된 주 4시간 반 근무가 아직도 계속되고 있다고 테크플래닛에 말했다. 이제 그녀는 매주 수요일 오후 2시에 퇴근해 집에 갈 수 있게 됐다. 그녀는 세상에서 말하는 '누워 있다'는 말에 동의하지 않는다. 사실 그녀는 모든 사람의 사고방식이 '열심히 일한다'고 표현하는 것을 선호한다. 서서 돈 벌려고."
위에 언급된 직원들이 올해 letv에서 공개한 내부 서신에서 letv는 직원들에게 "인터넷 속어"를 장려하지 않으며 "내부 회의에서는 excel을 사용하려고 노력하지 않고 혁신도 하지 않는다"고 다시 한 번 강조했습니다. 강력한 데이터 표시 효과를 갖춘 다른 소프트웨어로 ppt를 대체할 수 있습니다. 내부 서한에서 letv는 회사의 향후 목표 중 하나가 "no involution" 순위가 있으면 letv가 2위를 차지할 것이며 다른 회사는 감히 1위를 차지하지 못할 것이라고 밝혔습니다.
맹목적으로 유행을 따르지 말고, '자연을 거슬러 운명을 바꾸는 것'에 집착하지 마십시오.
그러나 일단 건설된 “안심 지대”는 새로운 도전에 직면하기도 합니다. 현재 시장 환경과 주요 전자상거래 플랫폼의 저렴한 가격 속에서 vipshop 역시 더욱 심각한 도전에 직면해 있습니다. 최근 2분기 재무 보고서에 따르면 vipshop의 매출은 268억 7,500만 위안으로 전년 동기 대비 3.6%, 전월 대비 3% 감소했으며, 주주 귀속 순이익은 19억 위안으로 전년 동기 대비 8% 감소했습니다. .
주요 출판사와 안정적인 협력 관계를 유지하는 것은 dangdang의 비장의 카드 중 하나이지만 zhang yuan은 douyin과 같은 플랫폼의 발전으로 현재 많은 출판사가 뉴미디어 사업 부서를 설립했으며 dangdang의 장점은 더 이상 중요하지 않다고 말했습니다. 집단에게 구타당하는 상황에 직면할 수도 있습니다. 예를 들어 douyin에서는 boji tianjuan, new classics, mo tie와 같은 douyin 매장의 매출이 매우 높습니다. kuaishou에서는 mo tie 매장 매출도 dangdang.com보다 훨씬 높습니다.
그러나 이들 인터넷 기업들은 다양한 트렌드에 맞서 좀 더 신중하고 안정을 추구하며 '역경에 맞서 운명을 바꾸는 것'에 집착하지 않는다. zhang yuan은 tech planet에 현재 새로운 사업을 개발하는 것은 매우 위험하며, 본업의 성장을 추구하는 것이 dangdang이 현재와 미래에 해야 할 일이라고 말했습니다. 이는 2024 dangdang supply에서 제시된 핵심 사항 중 하나이기도 합니다. 회의.
chatgpt가 주도하는 대규모 ai 모델 트렌드에 대해 letv는 올해 내부 서한에서 “트렌드를 맹목적으로 따르지 말고 투자는 위험하며 혁신은 신중해야 한다”고 밝혔습니다. 주요 사업과 관련하여 letv는 직원들에게 일부 동료는 자사 제품에서 "앞서" 나갈 운명인 반면 다른 동료는 자사 제품의 "모든 측면에서 선두"에 전념하고 있다고 말하면서 일관된 자기비하 스타일을 이어가고 있습니다. letv는 '고급 플레이어'만 우러러볼 수 있고, tv 외부에서는 제품으로서 letv는 '다운 재킷'이 될 수 없고 '군복'이 될 수 있습니다.
letv는 올해 하반기에 마이크로시리즈와 생방송 사업을 전개할 예정이라고 tech planet에 밝혔습니다. 회사는 또한 'the legend of zhen huan'의 ip 라이선스에 중점을 두고 ip 운영 사업을 확장할 예정입니다. 회사의 혁신 팀은 ip + ai의 다양한 측면을 적극적으로 탐색하고 다양한 시나리오를 구현하고 있습니다.
가만히 있기를 원하는 회사는 없습니다. '작지만 아름다운'을 유지하는 것도 '포위된 도시'이며, 이들 기업 역시 신규 사업 확장에 많은 어려움을 겪는다. 그러나 사업의 혁신과 성장, 기업의 미래상에 비하면 그들은 뜻밖에도 노동자들의 마음속에는 '요정회사'로 떠올랐다.
(참고: 기사에 나오는 이름은 모두 가명입니다.)
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