informasi kontak saya
surat[email protected]
2024-09-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
seni | lin jing
sumber sampul | bayangkan kreativitas serangga
sementara perusahaan-perusahaan internet besar berada dalam hiruk-pikuk involusi, dalam dua tahun terakhir, sekelompok mantan perusahaan bintang internet yang jarang muncul di mata publik telah membentuk perbedaan yang tajam, baik itu sumber pendapatan yang stabil atau tunjangan karyawan. mereka bisa disebut berbaring dan menang.
vipshop, letv, dan dangdang dapat dikatakan sebagai perwakilan khas dari jenis perusahaan ini.
vipshop telah menjadi "yang beruntung" di antara perusahaan e-commerce vertikal. sejak terdaftar di bursa efek new york pada tahun 2012, perusahaan ini telah mencapai profitabilitas selama 46 kuartal berturut-turut.pada puncaknya pada tahun 2023, perusahaan ini menghasilkan laba bersih sebesar 81 miliar dalam satu miliar.
letv telah mengambil tindakan anti-involusi secara ekstrim. sebagai salah satu perusahaan internet paling awal yang bertaruh pada hak cipta, letv mungkin tidak menyangka bahwa hak cipta online eksklusif "the legend of zhen huan" yang dibeli seharga 20 juta 13 tahun lalu masih tetap berlaku. wealth code terus “mentransfusikan darah” untuk perusahaan yang saat ini memiliki tim sebanyak 350 orang ini.
mereka mungkin menjadi "pelopor" di antara perusahaan-perusahaan internet dalam beberapa aspek, namun mereka belum menjadi "air mata zaman"; atau mereka telah tumbuh di celah-celah raksasa, dan bisnis utama mereka tetap mempertahankan arus kas yang stabil. orang-orang terkejut karena bisnis-bisnis ini tidak hanya hidup, namun juga berjalan dengan baik.
ketika perusahaan-perusahaan internet besar menaklukkan kota-kota dan berekspansi tanpa batas, dalam arti tertentu, perusahaan-perusahaan internet kecil ini "mundur" sedini mungkin untuk menghindari persaingan dengan para raksasa.
vipshop berfokus pada bisnis penjualan khusus merek dan mampu bertahan dalam kesenjangan antar raksasa. alasan dibalik hal ini adalah karena merek tidak mau menjual produk dengan harga reguler dan produk dengan harga khusus di saluran yang sama. salah satu ujungnya terhubung dengan tail product dari merek-merek besar, dan ujung lainnya adalah kebutuhan pengguna yang ingin memakai merek-merek besar dan menginginkan diskon. bahkan ketika platform e-commerce mengenakan harga rendah, rute vipshop yang hemat biaya memungkinkannya untuk terus menikmati dividen pasar.
dalam beberapa tahun terakhir, kinerja vipshop relatif stabil dan memiliki sekelompok pengguna setia. tian yu, seorang karyawan vipshop, mengatakan kepada tech planet bahwa target pengguna vipshop adalah wanita dan ibu-ibu berusia sekitar 30 tahun. vipshop selalu fokus pada “ekonominya” dan memiliki keunggulan tertentu di segmen ini, terutama bagi akumulasi pengguna super vip.
menurut kinerja yang diungkapkan oleh vipshop, hampir separuh konsumsinya disumbangkan oleh anggota yang membayar, dan masih terus berkembang. pada kuartal kedua tahun ini, jumlah pengguna aktif super vip vipshop meningkat sebesar 11% tahun-ke-tahun, menyumbang 47% konsumsi online, dibandingkan dengan 45% pada kuartal sebelumnya.
tian yu mengatakan bahwa kategori inti vipshop selalu berupa produk yang dapat dikenakan, dan produk yang dapat dikenakan digunakan untuk mendorong gmv secara keseluruhan. sebelum tahun 2018, vipshop juga ingin menjadi platform e-commerce yang komprehensif. ia juga berjuang dan mencoba banyak bisnis baru, namun tidak satupun yang menimbulkan banyak kejutan. akhirnya, ia mengumumkan kembalinya ke strategi penjualan khusus.
berpegang teguh pada bisnis utama dan memiliki pendapatan tunai yang stabil juga merupakan ciri umum dari perusahaan internet ini. setelah kekacauan manajemen, dangdang telah fokus pada bisnis buku, juga menurunkan profilnya dan memasuki jd.com untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan berjabat tangan dengan musuh lamanya selama lebih dari sepuluh tahun.
menurut zhang yuan, seorang karyawan dangdang.com, penderitaan industri buku sudah terlihat jelas dalam dua tahun terakhir, dan pertumbuhannya mengalami stagnasi. apalagi tahun ini, kolektif tersebut menghadapi tantangan penurunan kinerja. kesadaran merek adalah salah satu kekuatan dangdang. zhang yuan mengatakan kepada tech planet bahwa di antara perusahaan e-commerce buku, hanya dangdang dan jd books yang memiliki merek yang mapan, dan yang lainnya hanya dapat disebut perusahaan. selain itu, dangdang.com memiliki sejumlah sumber buku yang diwakili oleh buku edisi khusus dan rilis buku baru, serta memelihara hubungan kerja sama jangka panjang dengan penerbit.
sebagai perbandingan, letv adalah kasus khusus di antara perusahaan-perusahaan internet. alih-alih "bertahan dengan cukup baik", netizen di platform sosial lebih banyak mengeluh bahwa "perusahaan ini masih hidup".
saat ini, dua perusahaan yang terus menggunakan merek letv adalah letv dan letv. yang pertama adalah "letv video", yang melibatkan hak cipta film dan televisi, pengoperasian ip, keanggotaan film dan televisi, serta pengoperasian periklanan ott, dan yang terakhir adalah tv. perangkat keras r&d, produksi dan penjualan, rantai industri ekologi cerdas letv.
dibandingkan dengan lerongzhixin yang didukung oleh pengguna yang masih menggunakan letv tv di rumah, perkembangan letv video lebih menarik perhatian, terutama yang terkenal "legenda zhen huan"hak cipta. namun, saat ini, terkait berbagai rumor bahwa "pendapatan dari distribusi hak cipta masih puluhan juta yuan setiap tahun", letv mengatakan kepada tech planet bahwa data tersebut tidak akurat. faktanya, "the legend of zhen huan" menghasilkan kurang dari 5 % dari pendapatan letv. pendapatan baru shanngle rongzhi menyumbang kurang dari 2%.
dalam dua tahun terakhir, berkat kegilaan "kreasi kedua" di kalangan blogger besar, "the legend of zhen huan" hampir menjadi serial tv dengan efek jangka panjang tertinggi. dibalik hal tersebut, juga diuntungkan oleh kesadaran letv untuk memperhatikan hak cipta di tahun-tahun awal berdirinya jauh sebelum kebangkitan youaiteng, selain the legend of zhen huan, letv juga membeli "the legend of zhen huan"pernikahan emas》、《bailuyuan》、《kisah promosi putri mahkota” dan film dan drama televisi lainnya. diantaranya, 50 juta dibeli untuk "kisah editor baru", yang menetapkan harga hak cipta tertinggi baru pada saat itu. berdasarkan harga pasaran saat ini, harga drama-drama populer tersebut sudah naik ratusan kali lipat.
dibandingkan dengan situs web video berdurasi panjang saat ini seperti youku, iqiyi, dan tencent video, yang menghabiskan banyak uang untuk memperluas ekosistem konten mereka, dan diganggu oleh perselisihan mengenai kenaikan harga keanggotaan, letv pada dasarnya "berpuas diri". salah satu penyesalan terbesar letv saat ini mungkin adalah pada tahun 2018, fang huaer film and television, produser “the legend of zhen huan”, membagikan hak cipta “the legend of zhen huan” kepada youku. weibo resmi letv video pernah menyatakan, “jika tidak dijual, letv akan menerima lebih banyak darah sekarang, dan letv video dapat pensiun dengan tenang.”
daripada kinerja, label baru yang membuat perusahaan-perusahaan ini menonjol adalah sekelompok "pekerja" bahagia yang iri dengan internet. mereka memiliki keuntungan yang tidak kalah dengan perusahaan-perusahaan besar, menolak untuk terlibat, dan fokus pada rasa relaksasi.
dalam hal skala pengguna dan kinerja, platform ini jauh dari pemain terkemuka lainnya di jalur yang sama. hingga kuartal kedua tahun ini, jumlah pengguna aktif vipshop adalah 43,1 juta, yang merupakan sepersepuluh dari pengguna aktif platform e-commerce lainnya yang dihitung dalam satuan "100 juta". dibandingkan dengan youaiteng, letv video bahkan lebih sulit dirasakan kehadirannya sekarang.
maomao, seorang karyawan yang baru saja mengundurkan diri dari vipshop, mengatakan kepada tech planet bahwa gaji dan pendapatan para pekerja di sini berada pada tingkat yang memuaskan, namun daya tariknya adalah tunjangan yang mereka terima jauh lebih unggul dibandingkan rekan-rekan mereka, termasuk toko buku independen yang memiliki lebih dari 2.000 orang. meter persegi, serta gym dan ruang panahan, kabin tidur, dll. bukanlah dekorasi. saat anda perlu potong rambut, ada penata gaya asli di sana, dan rumah sakit juga benar-benar merawat pasien dan meresepkan obat.
tentu saja premisnya adalah anda memiliki waktu ekstra untuk mengalaminya, tegas maomao. dibandingkan dengan karyawan yang bisa meluangkan seluruh waktunya untuk mengalami dan menikmatinya, maomao mengatakan departemennya relatif sibuk dan jarang punya waktu untuk pergi ke sana. saat itu, ketika saya masuk pertama, saya merasa lingkungannya bagus hanya untuk satu minggu, namun alhasil, saya pulang kerja pada jam 12 setiap malam dan tidak berani meluangkan waktu untuk pergi ke sana. saya sering bersembunyi di toilet mewah dan menangis selama jam kerja, itu sungguh menyakitkan."
selain itu, hal lain yang dilakukan vipshop yang berhasil adalah menghabiskan 120 juta yuan untuk membangun apartemen bagi karyawan. lokasinya hanya berjarak 200 meter dari zhuhai wanda plaza. karyawan hanya membutuhkan 300 yuan per bulan untuk menyewa di lokasi yang sama. karyawan dapat menghemat sewa puluhan ribu yuan setahun.
diwakili oleh vipshop, ciri umum dari perusahaan-perusahaan ini adalah meskipun skala usahanya lebih kecil dibandingkan pabrikan besar, namun berbagai keunggulannya selalu dibicarakan oleh dunia luar. letv, yang pernah mengolok-olok dirinya sendiri di video letv app sebagai "berutang 12,2 miliar yuan", secara bertahap menjadi "perusahaan cinta impian" bagi para pekerja karena jam kerjanya yang fleksibel, tidak ada 996, tidak ada budaya serigala, dan label lainnya.
saat ini, letv memiliki total 350 karyawan. berdasarkan pengungkapan letv sebelumnya di platform sosial, rasio karyawan berusia 35 tahun ke atas terhadap karyawan berusia 34 tahun ke bawah adalah 1,5:1. mulai dari "empat hari menjabat hingga tiga hari libur" hingga fakta bahwa pelamar tidak perlu mencantumkan usia, status perkawinan, dan memiliki anak di resume mereka, hal ini telah memicu diskusi hangat di internet. semakin banyak perusahaan besar yang terlibat, tampaknya letv semakin ingin melakukan pemasaran kendur sampai akhir.
seorang karyawan letv mengatakan kepada tech planet bahwa empat setengah hari kerja dalam seminggu yang dimulai sebagai magang pada januari tahun lalu masih berlanjut. sekarang dia bisa pulang kerja pada jam dua setiap rabu sore. dia tidak setuju dengan kata dunia luar "berbaring". dia lebih suka menggambarkannya sebagai optimis bekerja keras untuk menghasilkan uang sambil berdiri."
dalam surat internal yang dikeluarkan oleh letv tahun ini yang diberikan oleh karyawan yang disebutkan di atas, letv sekali lagi menegaskan kepada karyawan bahwa mereka tidak mempromosikan "bahasa gaul internet" dan menekankan "tidak ada perselisihan dan tidak ada involusi". rapat internal mencoba menggunakan excel dan perangkat lunak lain dengan efek tampilan data yang kuat untuk menggantikan ppt. dalam surat internalnya, letv juga menyatakan bahwa salah satu tujuan perusahaan ke depan adalah: jika ada peringkat "no involution", letv akan menduduki peringkat kedua, dan perusahaan lain tidak berani menduduki peringkat pertama.
jangan mengikuti tren secara membabi buta, dan jangan terobsesi dengan “mengubah nasib anda melawan alam”
namun “zona nyaman” yang pernah dibangun juga menghadapi tantangan baru. dalam lingkungan pasar saat ini dan rendahnya harga platform e-commerce besar, vipshop juga menghadapi tantangan yang lebih berat. dalam laporan keuangan kuartal kedua terbaru, pendapatan vipshop adalah 26,875 miliar yuan, turun 3,6% tahun-ke-tahun dan 3% bulan-ke-bulan; laba bersih yang diatribusikan kepada pemegang saham adalah 1,9 miliar yuan, turun 8% tahun-ke-tahun .
mempertahankan hubungan kerja sama yang stabil dengan penerbit besar adalah salah satu kartu truf dangdang, tetapi zhang yuan mengatakan bahwa dengan berkembangnya platform seperti douyin, banyak penerbit kini telah membentuk departemen bisnis media baru, dan keunggulan dangdang tidak lagi signifikan bahkan mungkin menghadapi "dipukul oleh suatu kelompok". misalnya di douyin, toko douyin seperti boji tianjuan, new classics, dan mo tie memiliki penjualan yang sangat tinggi. di kuaishou, penjualan toko mo tie juga jauh lebih tinggi dibandingkan di dangdang.com.
namun, dalam menghadapi berbagai tren, perusahaan-perusahaan internet ini lebih berhati-hati dan mencari stabilitas, serta tidak terobsesi dengan "mengubah nasib melawan rintangan." zhang yuan mengatakan kepada tech planet bahwa mengembangkan bisnis baru saat ini sangat berisiko, dan mengupayakan pertumbuhan dalam bisnis utama adalah hal yang perlu dilakukan dangdang saat ini dan di masa depan. ini juga merupakan salah satu poin penting yang dikemukakan pada pemasok dangdang 2024 konferensi.
mengenai tren model ai skala besar yang didorong oleh chatgpt, letv menyatakan dalam surat internal tahun ini bahwa “jangan mengikuti tren secara membabi buta, investasi itu berisiko, dan inovasi perlu hati-hati.” mengenai bisnis utamanya, letv melanjutkan gaya mencela diri sendiri secara konsisten, dengan memberi tahu karyawannya bahwa beberapa rekannya ditakdirkan untuk menjadi "jauh di depan" dalam produk mereka, sementara yang lain berkomitmen untuk "memimpin dalam segala aspek" dalam produk mereka. letv hanya bisa memandang ke "pemain kelas atas", dan di luar tv sebagai sebuah produk, letv tidak bisa menjadi “jaket”, tetapi bisa menjadi “mantel militer”.
letv mengungkapkan kepada tech planet bahwa pada paruh kedua tahun ini, letv akan mengembangkan bisnis serial mikro dan siaran langsung. perusahaan juga telah memperluas bisnis pengoperasian ip-nya, dengan fokus pada lisensi ip "the legend of zhen huan the". tim inovasi perusahaan secara aktif mengeksplorasi berbagai aspek ip + ai.
tidak ada perusahaan yang mau diam. mempertahankan "kecil tapi indah" juga merupakan "kota yang terkepung", dan perusahaan-perusahaan ini juga menghadapi banyak kesulitan dalam mengembangkan bisnis baru. namun, dibandingkan dengan inovasi dan pertumbuhan bisnis serta imajinasi masa depan perusahaan, di luar dugaan mereka menjadi "perusahaan peri" di benak para pekerja.
(catatan: semua nama dalam artikel adalah nama samaran.)
selamat datang di bintang panduan tech planet🌟
terima pembaruan artikel sesegera mungkin👇
kumpulkan dan atur informasi berita terkini dan jadikan gratis untuk dilihat semua orang.
surat[email protected]