моя контактная информация
почта[email protected]
2024-09-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
искусство | линь цзин
источник обложки | картинка насекомое творчество
в то время как крупные интернет-компании находятся в безумной инволюции, за последние два года группа бывших интернет-компаний, которые редко появлялись на публике, сформировала резкий контраст, будь то стабильный источник дохода или льготы для сотрудников. их можно назвать «лежи и побеждай».
vipshop, letv и dangdang, можно сказать, являются типичными представителями такого типа предприятий.
vipshop стал «счастливчиком» в вертикальной электронной коммерции. с момента листинга на нью-йоркской фондовой бирже в 2012 году компания добивалась прибыльности 46 кварталов подряд. на пике своего развития в 2023 году она получила чистую прибыль в размере 81 миллиарда долларов. в один год.
letv довела борьбу с инволюцией до крайности. будучи одной из первых интернет-компаний, сделавших ставку на авторское право, letv, вероятно, не ожидала, что эксклюзивные онлайн-права на «легенду о чжэнь хуане», купленные за 20 миллионов 13 лет назад, все еще остаются собственностью the legend of zhen huan. wealth code продолжает «переливать кровь» для этой компании, в команде которой на данный момент работает 350 человек.
возможно, они в чем-то были «пионерами» среди интернет-компаний, но не стали «слезой времени» или выросли в гигантах, а их основной бизнес сохранил стабильный денежный поток; люди удивляются, что эти предприятия не только живы, но и преуспевают.
когда крупные интернет-компании в каком-то смысле захватывают города и расширяются без границ, эти небольшие интернет-компании «отступают» как можно раньше, чтобы избежать конкуренции с гигантами.
vipshop фокусируется на продажах специальных брендов и способен выжить в разрыве между гигантами. причина этого в том, что бренды не желают продавать товары по обычным ценам и товары по специальным ценам в одном и том же канале. один конец связан с товарами крупных брендов, а другой конец — с потребностями пользователей, которые хотят носить одежду крупных брендов и хотят скидок. даже когда платформа электронной коммерции устанавливает низкие цены, экономически эффективный маршрут vipshop позволяет это сделать. продолжать получать рыночные дивиденды.
в последние несколько лет производительность vipshop была относительно стабильной и у него была группа лояльных пользователей. тянь ю, сотрудник vipshop, рассказал tech planet, что целевыми пользователями vipshop являются женщины и матери в возрасте около 30 лет. он всегда ориентировался на «свою экономику» и имеет определенные преимущества в этом сегменте, особенно для накопления супер-vip.
согласно данным vipshop, почти половина его потребления приходится на платящих участников, и эта цифра продолжает расти. во втором квартале этого года число супер-vip-активных пользователей vipshop увеличилось на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что составляет 47% онлайн-потребления по сравнению с 45% в предыдущем квартале.
тянь юй сказал, что основной категорией vipshop всегда были носимые товары, а носимые товары используются для увеличения общего объема продаж. до 2018 года vipshop также хотел стать комплексной платформой электронной коммерции. он также боролся и пробовал множество новых предприятий, но ни один из них не вызвал особого ажиотажа. наконец, он объявил о своем возвращении к специальной стратегии продаж.
приверженность основному бизнесу и стабильный денежный доход также являются общими характеристиками этих интернет-компаний. после беспорядков в руководстве dangdang сосредоточилась на книжном бизнесе. она также снизила свой авторитет и вышла на jd.com, чтобы получить больше трафика и пожать руку своему старому врагу на протяжении более десяти лет.
по словам чжан юаня, сотрудника dangdang.com, тяжелое положение книжной индустрии было очевидно для всех в последние два года, и рост застопорился. особенно в этом году коллектив столкнулся с проблемой снижения производительности. узнаваемость бренда — одна из сильных сторон dangdang. чжан юань рассказал tech planet, что среди компаний, занимающихся электронной коммерцией книг, бренды есть только у dangdang и jd books, а остальные можно назвать только компаниями. кроме того, dangdang.com имеет ряд книжных ресурсов, представленных специальными изданиями книг и новыми выпусками книг, и поддерживает долгосрочные отношения сотрудничества с издательствами.
для сравнения, letv представляет собой особый случай среди интернет-компаний. вместо того, чтобы «хорошо выжить», пользователи социальных платформ больше сокрушались по поводу того, что «эта компания все еще жива».
в настоящее время бренд letv продолжают использовать две компании: letv и letv. первая — «letv video», которая включает в себя авторские права на фильмы и телевидение, операции с интеллектуальной собственностью, членство в кино и телевидении и рекламные операции ott, а вторая — телевидение. оборудование ниокр, производство и продажа, интеллектуальная экологическая промышленная сеть letv.
по сравнению с lerongzhixin, который поддерживается пользователями, которые до сих пор используют letv tv дома, развитие видео letv привлекло больше внимания, особенно известного «легенда о чжэнь хуане"авторское право. однако в настоящее время, что касается различных слухов о том, что «доход от распространения авторских прав по-прежнему составляет десятки миллионов юаней каждый год», letv сообщил tech planet, что данные не точны. на самом деле «легенда о чжэнь хуане» приносит менее 5. % дохода letv новый доход шаннгле жунчжи составил менее 2%.
за последние два года, благодаря повальному увлечению «вторым творением» среди крупных блоггеров, «легенда о чжэнь хуане» почти стала сериалом с самым высоким эффектом «длинного хвоста». помимо этого, letv также извлекает выгоду из осознания letv важности авторского права в первые годы своего существования. задолго до появления юайтэна, в дополнение к «легенде о чжэнь хуане», letv также купила «легенду о чжэнь хуане».золотая свадьба》、《байлуюань》、《история продвижения кронпринцессыи другие кино- и телевизионные драмы. среди них 50 миллионов были куплены за «историю нового редактора», что установило новый максимум цен на авторские права на тот момент. согласно нынешней рыночной цене, цены на эти популярные драмы уже выросли в сотни раз.
по сравнению с сегодняшними веб-сайтами с длинными видео, такими как youku, iqiyi и tencent video, которые тратят огромные суммы денег на расширение своей экосистемы контента и обеспокоены спорами по поводу роста цен на членство, letv, по сути, «почивает на лаврах». одним из самых больших сожалений letv сегодня, вероятно, является то, что в 2018 году компания fanghuaer film and television, продюсер «легенды о чжэнь хуане», передала youku авторские права на «легенду о чжэнь хуане». официальный представитель letv video в weibo однажды заявил: «если бы он не был продан, letv сейчас пролил бы больше крови, и letv video смогло бы уйти со спокойной душой».
новый ярлык, который выделяет эти компании, — это не производительность, а группа счастливых «работников», которым завидует интернет. они имеют преимущества, не уступающие преимуществам крупных компаний, отказываются от участия и сосредотачиваются на чем-то одном. чувство расслабления.
с точки зрения количества пользователей и масштаба производительности эти платформы далеки от других ведущих игроков на том же треке. по состоянию на второй квартал этого года количество активных пользователей vipshop составило 43,1 миллиона, что составляет одну десятую от числа активных пользователей других платформ электронной коммерции, исчисляемых единицами «100 миллионов». по сравнению с youaiteng, letv video сейчас еще сложнее создать ощущение присутствия.
маомао, сотрудник, который недавно уволился из vipshop, рассказал tech planet, что зарплата и доходы работников здесь находятся на умеренном уровне, но привлекательность в том, что льготы намного превосходят преимущества их коллег, включая независимый книжный магазин с более чем 2000 магазинами. квадратных метров, а также тренажерный зал и зал для стрельбы из лука, спальные кабинки и т. д. - это не декорации. когда нужно постричься, там есть настоящие стилисты, а в медпункте тоже действительно лечат пациентов и выписывают лекарства.
«конечно, предполагается, что у вас будет больше времени, чтобы испытать это», — подчеркнула маомао. по сравнению с сотрудниками, которые могут потратить все свое время, чтобы испытать это и получить от этого удовольствие, маомао сказала, что ее отдел относительно загружен и у нее редко есть время пойти туда. мне казалось, что обстановка была отличной всего на одну неделю, но в результате я каждый вечер заканчивал работу в 12 часов и не осмеливался найти время, чтобы пойти туда. я часто прятался в роскошных туалетах и плакал во время работы. рабочее время, что было очень болезненно».
кроме того, компания vipshop вышла из круга, потратив 120 миллионов юаней на строительство квартир для сотрудников. это место находится всего в 200 метрах от zhuhai wanda plaza. сотрудникам нужно всего 300 юаней в месяц для аренды. в том же месте сотрудники могут сэкономить десятки тысяч юаней на арендной плате в год.
общей чертой этих компаний, представленных vipshop, является то, что хотя масштабы их бизнеса меньше, чем у крупных производителей, об их различных преимуществах всегда говорил внешний мир. letv, которая когда-то высмеивала себя в видеоприложении letv как «задолженность в 12,2 миллиарда юаней», постепенно превратилась в «компанию любви мечты» для рабочих из-за гибкого рабочего графика, отсутствия 996, отсутствия волчьей культуры и других ярлыков.
в настоящее время в letv работает 350 сотрудников. согласно предыдущим данным letv на социальных платформах, соотношение сотрудников в возрасте 35 лет и старше к сотрудникам в возрасте 34 лет и младше составляет 1,5:1. от «работать четыре дня в день и брать три выходных» до того, что соискателям не нужно указывать в резюме свой возраст, брак и детородный статус, это вызвало бурные дискуссии в интернете. чем больше крупных компаний в этом участвует, тем больше letv, похоже, хочет довести до конца вялый маркетинг.
сотрудник letv рассказал tech planet, что четырехдневная рабочая неделя, начавшаяся со стажировки в январе прошлого года, все еще продолжается. теперь она может идти домой с работы в два часа дня каждую среду. она не согласна с термином внешнего мира «лежать». зарабатывать деньги стоя».
во внутреннем письме, опубликованном letv в этом году и предоставленном вышеупомянутыми сотрудниками, letv еще раз подтвердила сотрудникам, что не пропагандирует «интернет-сленг» и настаивает на «никаких пререканиях и никаких инволюционных попытках использования excel и инволюции». другое программное обеспечение с сильными эффектами отображения данных для замены ppt. во внутреннем письме letv также заявила, что одна из будущих целей компании такова: если будет рейтинг «нет инволюции», letv займет второе место, а другие компании не посмеют занять первое место.
не следуйте слепо тренду и не зацикливайтесь на том, чтобы «изменить свою судьбу вопреки природе».
но однажды созданная «зона комфорта» также сталкивается с новыми проблемами. в нынешних рыночных условиях и низких ценах на основных платформах электронной коммерции vipshop также сталкивается с более серьезными проблемами. согласно последнему финансовому отчету за второй квартал, выручка vipshop составила 26,875 млрд юаней, снизившись на 3,6% в годовом исчислении и на 3% в месячном исчислении, чистая прибыль, причитающаяся акционерам, составила 1,9 млрд юаней, снизившись на 8% в годовом исчислении; .
поддержание стабильных отношений сотрудничества с крупными издательствами является одним из козырей dangdang, но чжан юань сказал, что с развитием таких платформ, как douyin, многие издательства теперь создали новые отделы медиа-бизнеса, и преимущества dangdang больше не являются значительными. может даже столкнуться с «избиением группой». например, на douyin такие магазины douyin, как boji tianjuan, new classics и mo tie, имеют очень высокие продажи. на kuaishou продажи магазинов mo tie также намного выше, чем у dangdang.com.
однако перед лицом различных тенденций эти интернет-компании более осторожны и стремятся к стабильности, а не одержимы идеей «изменить судьбу вопреки обстоятельствам». чжан юань рассказал tech planet, что развитие нового бизнеса в настоящее время чрезвычайно рискованно, и стремление к росту основного бизнеса — это то, что dangdang нужно делать сейчас и в будущем. это также один из ключевых моментов, выдвинутых на выставке dangdang поставщик 2024 года. конференция.
что касается тенденции крупномасштабной модели искусственного интеллекта, движимой chatgpt, letv во внутреннем письме этого года заявила, что «не следуйте слепо тенденциям, инвестиции рискованны, а инновации должны быть осторожными». что касается своего основного бизнеса, letv продолжает придерживаться последовательного самоуничижительного стиля, говоря своим сотрудникам, что некоторым коллегам суждено быть «далеко впереди» в своих продуктах, в то время как другие стремятся «лидировать во всех аспектах» в своих продуктах. letv может равняться только на «высококлассных игроков», а за пределами телевидения. как продукт, letv не может стать «пуховиком», но может стать «военным пальто».
letv сообщила tech planet, что во второй половине этого года letv запустит бизнес по производству микросериалов и прямых трансляций. компания также расширила свой бизнес по управлению ip, сосредоточившись на лицензировании ip «легенды о чжэнь хуане». инновационная группа компании активно изучает многочисленные аспекты применения ip + ai и реализацию различных сценариев.
ни одна компания не хочет стоять на месте. поддержание «маленького, но красивого» — это тоже «осажденный город», и эти компании также сталкиваются со многими трудностями при расширении нового бизнеса. однако по сравнению с инновациями, ростом бизнеса и будущим воображением компании они неожиданно превратились в «сказочную компанию» в сознании работников.
(примечание: все имена в статье являются псевдонимами.)
добро пожаловать на звезду-путеводитель tech planet🌟
получайте обновления статей как можно скорее👇
собирайте и систематизируйте самую свежую новостную информацию и сделайте ее бесплатной для всех.
почта[email protected]