minhas informações de contato
correspondênciaadmin@informação.bz
2024-09-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
artes | lin jing
fonte de capa | imagine a criatividade dos insetos
embora as principais empresas da internet estejam em um frenesi de involução, nos últimos dois anos, um grupo de ex-estrelas da internet que raramente aparecia aos olhos do público formou um nítido contraste, seja uma fonte estável de renda ou benefícios para os funcionários. eles podem ser chamados de deite-se e vença.
pode-se dizer que vipshop, letv e dangdang são representantes típicos desse tipo de empresa.
a vipshop se tornou a “sortuda” entre as empresas verticais de comércio eletrônico. desde sua listagem na bolsa de valores de nova york em 2012, a empresa alcançou lucratividade por 46 trimestres consecutivos. em seu pico em 2023, obteve um lucro líquido de 81. bilhão em um bilhão.
a letv levou a anti-involução ao extremo. como uma das primeiras empresas de internet a apostar nos direitos autorais, a letv provavelmente não esperava que os direitos autorais on-line exclusivos de "a lenda de zhen huan" comprados por 20 milhões há 13 anos ainda fossem the. a wealth code continua a “transfundir sangue” para esta empresa, que conta atualmente com uma equipa de 350 pessoas.
eles podem ter sido "pioneiros" entre as empresas de internet em alguns aspectos, mas não se tornaram "lágrimas dos tempos" ou cresceram nas fendas dos gigantes, e seus principais negócios mantiveram um fluxo de caixa estável; as pessoas ficam surpresas com o fato de essas empresas não apenas estarem vivas, mas também indo bem.
quando as grandes empresas de internet estão a conquistar cidades e a expandir-se sem fronteiras, num certo sentido, estas pequenas empresas de internet "recuam" o mais cedo possível para evitar competir com os gigantes.
a vipshop concentra-se no negócio de vendas especiais de marcas e é capaz de sobreviver na lacuna entre os gigantes. a razão por trás disso é que as marcas não estão dispostas a vender produtos com preços normais e produtos com preços especiais no mesmo canal. uma extremidade está conectada aos produtos finais de grandes marcas, e a outra extremidade são as necessidades dos usuários que desejam usar grandes marcas e desejam descontos. mesmo quando a plataforma de e-commerce cobra preços baixos, a rota econômica do vipshop permite isso. continuar a desfrutar dos dividendos do mercado.
nos últimos anos, o desempenho da vipshop tem sido relativamente estável e conta com um grupo de usuários fiéis. tian yu, funcionário da vipshop, disse ao tech planet que os usuários-alvo do vipshop são mulheres e mães com cerca de 30 anos. sempre focou na “sua economia” e tem certas vantagens neste segmento, especialmente para usuários super vip.
de acordo com o desempenho divulgado pela vipshop, quase metade do seu consumo é proveniente de associados pagantes e continua crescendo. no segundo trimestre deste ano, o número de utilizadores super vip ativos da vipshop aumentou 11% em relação ao ano anterior, contribuindo com 47% do consumo online, em comparação com 45% no trimestre anterior.
tian yu disse que a categoria principal da vipshop sempre foi a de produtos vestíveis, e os produtos vestíveis são usados para impulsionar o gmv geral. antes de 2018, a vipshop também queria se tornar uma plataforma abrangente de comércio eletrônico. ela também lutou e experimentou muitos novos negócios, mas nenhum deles causou muito impacto. finalmente, anunciou seu retorno à estratégia de vendas especiais.
manter-se no negócio principal e ter uma renda estável em dinheiro também são características comuns dessas empresas de internet. após a turbulência administrativa, dangdang tem se concentrado no negócio de livros. também reduziu seu perfil e entrou no jd.com para ganhar mais tráfego e apertar a mão de seu antigo inimigo por mais de dez anos.
de acordo com zhang yuan, funcionário da dangdang.com, a situação difícil da indústria do livro tem sido óbvia para todos nos últimos dois anos e o crescimento estagnou. especialmente este ano, o coletivo enfrenta o desafio do declínio do desempenho. o reconhecimento da marca é um dos pontos fortes da dangdang. zhang yuan disse ao tech planet que entre as empresas de comércio eletrônico de livros, apenas a dangdang e a jd books estabeleceram marcas, e as outras só podem ser chamadas de empresas. além disso, dangdang.com possui vários recursos de livros representados por edições especiais e lançamentos de novos livros, e mantém relacionamentos de cooperação de longo prazo com editoras.
em comparação, a letv é um caso especial entre as empresas de internet. em vez de “sobreviver muito bem”, os internautas nas plataformas sociais lamentaram mais que “esta empresa ainda esteja viva”.
actualmente, as duas empresas que continuam a utilizar a marca letv são letv e letv. a primeira é "letv video", que envolve direitos de autor de filmes e televisão, operações de ip, adesão a filmes e televisão e operações de publicidade ott, e a última é tv. hardware r&d, produção e vendas, cadeia da indústria ecológica inteligente letv.
comparado com o lerongzhixin, que é apoiado por usuários que ainda usam o letv tv em casa, o desenvolvimento do letv video tem atraído mais atenção, especialmente o conhecido "a lenda de zhen huan"direitos autorais. no entanto, hoje em dia, em relação a vários rumores de que “a receita da distribuição de direitos autorais ainda é de dezenas de milhões de yuans todos os anos”, letv disse ao tech planet que os dados não são precisos, “the legend of zhen huan” traz menos de 5. % da receita para as novas receitas da letv representaram menos de 2%.
nos últimos dois anos, graças à mania da “segunda criação” entre os principais blogueiros, “a lenda de zhen huan” quase se tornou a série de tv com maior efeito de cauda longa. por trás disso, também se beneficia da consciência da letv de prestar atenção aos direitos autorais em seus primeiros anos. muito antes da ascensão de youaiteng, além de the legend of zhen huan, a letv também comprou "the legend of zhen huan".bodas de ouro》、《bailuyuan》、《a história da promoção da princesa herdeira”e outros dramas de cinema e televisão. entre eles, 50 milhões foram adquiridos para "nova história do editor", estabelecendo um novo recorde para os preços dos direitos autorais na época. de acordo com o preço de mercado atual, os preços desses dramas populares já aumentaram centenas de vezes.
em comparação com os atuais sites de vídeo de formato longo, como youku, iqiyi e tencent video, que gastam enormes somas de dinheiro para expandir seu ecossistema de conteúdo e são perturbados por disputas sobre o aumento dos preços de assinatura, a letv está basicamente “descansando sobre os louros”. um dos maiores arrependimentos da letv hoje é provavelmente que em 2018, fang huaer film and television, o produtor de “the legend of zhen huan”, distribuiu os direitos autorais de “the legend of zhen huan” para youku. o weibo oficial da letv video declarou certa vez: “se não tivesse sido vendido, a letv teria recebido mais sangue agora e a letv video poderia se aposentar com tranquilidade”.
em vez de desempenho, o novo rótulo que faz com que essas empresas se destaquem é um grupo de “trabalhadores” felizes que causam inveja na internet. eles têm benefícios que não são inferiores aos das grandes empresas, recusam-se a envolver-se e concentram-se. uma sensação de relaxamento.
em termos de escala de usuários e desempenho, essas plataformas estão longe de outros players líderes no mesmo segmento. no segundo trimestre deste ano, o número de usuários ativos do vipshop era de 43,1 milhões, o que representa um décimo dos usuários ativos de outras plataformas de comércio eletrônico calculados em unidades de “100 milhões”. comparado com youaiteng, letv video é ainda mais difícil de ter uma sensação de presença agora.
maomao, um funcionário que recentemente pediu demissão da vipshop, disse ao tech planet que o salário e a renda dos trabalhadores aqui estão em um nível satisfatório, mas o atrativo é que os benefícios são muito superiores aos de seus pares, incluindo uma livraria independente com mais de 2.000 metros quadrados, além de academia e sala de tiro com arco, cabines de dormir, etc. não são enfeites. quando você precisa cortar o cabelo, lá tem estilistas de verdade, e a enfermaria também trata muito os pacientes e prescreve remédios.
claro, a premissa é que você tenha tempo extra para vivenciar, enfatizou maomao. em comparação com os funcionários que podem dedicar todo o seu tempo para vivenciar e se divertir, maomao disse que seu departamento é relativamente ocupado e raramente tem tempo para ir até lá. naquela época, quando entrei no primeiro senti que o ambiente estava ótimo por apenas uma semana, mas por isso saí do trabalho às 12 horas todas as noites e não me atrevi a perder tempo para ir lá. muitas vezes eu me escondia em banheiros luxuosos e chorava durante o horário de trabalho, o que era muito doloroso."
além disso, outra coisa que a vipshop fez para sair do círculo foi gastar 120 milhões de yuans para construir apartamentos para funcionários. o local fica a apenas 200 metros do zhuhai wanda plaza. os funcionários só precisam de 300 yuans por mês para alugar, com base. no mesmo local. os funcionários podem economizar dezenas de milhares de yuans em aluguel por ano.
representadas pela vipshop, o ponto comum dessas empresas é que embora sua escala de negócios seja menor que a dos grandes fabricantes, seus diversos benefícios sempre foram comentados pelo mundo exterior. a letv, que antes se ridicularizava no app de vídeo letv como "devendo uma dívida de 12,2 bilhões de yuans", tornou-se gradualmente uma "empresa de amor dos sonhos" para os trabalhadores por causa de seu horário de trabalho flexível, nº 996, sem cultura de lobo e outros rótulos.
atualmente, a letv tem um total de 350 funcionários. de acordo com divulgações anteriores da letv nas plataformas sociais, a proporção de funcionários com 35 anos ou mais para funcionários com 34 anos ou menos é de 1,5:1. dos “quatro dias de mandato a três dias de folga” ao facto de os candidatos não necessitarem de preencher a idade, o estado de casamento e de procriação nos seus currículos, isto desencadeou discussões acaloradas na internet. quanto mais as grandes empresas se envolvem, mais a letv parece querer levar a cabo um marketing negligente até ao fim.
um funcionário da letv disse ao tech planet que a semana de trabalho de quatro dias e meio que começou como estágio em janeiro do ano passado ainda continua. agora ela pode voltar para casa depois do trabalho às duas da tarde todas as quartas-feiras. ela não concorda com a palavra do mundo exterior “deitar”. ela prefere descrevê-la como otimista. trabalhe duro para ganhar dinheiro enquanto se levanta."
na carta interna divulgada este ano pela letv e fornecida pelos colaboradores acima mencionados, a letv reiterou mais uma vez aos colaboradores que não promove "gírias da internet" e insiste em "sem brigas e sem involução. tentar usar excel e reuniões internas". outro software com fortes efeitos de exibição de dados para substituir o ppt. na carta interna, a letv afirmou ainda que um dos objetivos futuros da empresa é: se houver um ranking de “sem involução”, a letv ficará em segundo lugar, e outras empresas não ousarão ficar em primeiro lugar.
não siga cegamente a tendência e não fique obcecado em “mudar o seu destino contra a natureza”
mas a “zona de conforto”, uma vez construída, também enfrenta novos desafios. no actual ambiente de mercado e nos preços baixos das principais plataformas de comércio electrónico, a vipshop também enfrenta desafios mais severos. no último relatório financeiro do segundo trimestre, a receita da vipshop foi de 26,875 bilhões de yuans, uma queda de 3,6% em relação ao ano anterior e o lucro líquido atribuível aos acionistas de 3% no mês foi de 1,9 bilhão de yuans, uma queda de 8% em relação ao ano anterior; .
manter relações de cooperação estáveis com as principais editoras é um dos trunfos de dangdang, mas zhang yuan disse que, com o desenvolvimento de plataformas como douyin, muitas editoras estabeleceram agora departamentos de negócios de novas mídias e as vantagens de dangdang não são mais significativas. pode até enfrentar ser “espancado por um grupo”. por exemplo, em douyin, as lojas douyin como boji tianjuan, new classics e mo tie têm vendas muito altas. em kuaishou, as vendas das lojas mo tie também são muito maiores do que as de dangdang.com.
no entanto, face às diversas tendências, estas empresas de internet são mais cautelosas e procuram estabilidade, e não estão obcecadas em "mudar o destino contra todas as probabilidades". zhang yuan disse ao tech planet que desenvolver novos negócios é extremamente arriscado no momento, e buscar crescimento no negócio principal é o que dangdang precisa fazer agora e no futuro. este é também um dos pontos-chave apresentados no fornecedor dangdang 2024. conferência.
em relação à tendência do modelo de ia em grande escala impulsionada pelo chatgpt, a letv declarou na carta interna deste ano que “não siga cegamente as tendências, o investimento é arriscado e a inovação precisa ser cautelosa”. quanto ao seu negócio principal, a letv continua com o seu estilo autodepreciativo consistente, dizendo aos seus funcionários que alguns pares estão destinados a estar "muito à frente" nos seus produtos, enquanto outros estão empenhados em "liderar em todos os aspectos" nos seus produtos. a letv só pode admirar "jogadores de ponta" e, fora da tv. como produto, a letv não pode se tornar uma “jaqueta”, mas pode se tornar um “casaco militar”.
a letv revelou ao tech planet que no segundo semestre deste ano, a letv desenvolverá negócios de microsséries e transmissão ao vivo. a empresa também expandiu seus negócios de operação ip, com foco no licenciamento ip de "the legend of zhen huan". a equipe de inovação da empresa está explorando ativamente os múltiplos aspectos da aplicação ip + ia e implementação de vários cenários.
nenhuma empresa quer ficar parada. manter “pequena mas bonita” também é uma “cidade sitiada”, e essas empresas também enfrentam muitas dificuldades para expandir novos negócios. no entanto, em comparação com a inovação e o crescimento do negócio e a imaginação futura da empresa, inesperadamente tornaram-se uma “empresa de fadas” na mente dos trabalhadores.
(observação: todos os nomes no artigo são pseudônimos.)
bem-vindo à estrela guia tech planet🌟
receba atualizações de artigos o mais rápido possível👇
colete e organize as informações mais recentes e torne-as gratuitas para que todos possam verificar.
correspondênciaadmin@informação.bz