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過去 2 年間で最も注目されているビジネスは文化観光です。

インターネットセレブ都市の流行の波に伴い、文化・観光部門は何度も急増を経験しており、全国の文化・観光産業も知恵を絞って次のインターネットセレブ都市を築きたいと考えている。

今年3月に甘粛省天水が馬拉塘で人気を博し、山西文化観光が「黒神話悟空」の成功を利用して業界に進出してから半年が経ったが、2024年も半分以上が過ぎた。 、淄博市やハルビン市のような本当のヒット作はまだ出ていないが、多くの文化・観光企業はその責任を明らかにできていない。

長い冬が終わった後、文化観光の春は儚いように思えます。

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曲江文化観光は最近、2024年上半期の財務報告書を発表し、2024年上半期の営業利益は7億7000万元で、純利益は前年比11.9％増加した。親会社への損失は1億8,700万元となり、前年同期比5091.16%減の黒字に転じた。

最も誇張されているのは、曲江文化観光傘下の持ち株会社20社のうち、黒字化したのは8社だけで、残り12社はすべて赤字だ。

西安の最も有名な観光スポットの一つである大唐常夜城は、上半期の営業利益は3,938万3,000元、純利益はわずか23万5,300元にとどまった。

しかし、これは曲江文化観光の下で比較的良い業績を上げている景勝地会社でもあります。

さらに業績が悪かった大明宮文化園は、今年上半期の収益が6,798万5,000元だったが、純損失は5,941万7,000元だった。

今年4月以来、曲江文化観光は複数回の株式凍結に見舞われ、資産負債比率は78.17％に達した。ちょうど7月、曲江文化観光は保身のために大明宮国家遺産公園管理有限公司およびその他の資産を売却し、かなりの世論を引き起こした。

惨憺たる業績とは裏腹に、西安文化観光は活況を呈している。

「西安の観光オフシーズンは午前2時から午前5時までです。」

2023年、西安は2億7,800万人の観光客を呼び込み、3,350億元の収入を生み出し、全都市の中で北京、上海、南京、成都に次ぐ第5位となった。

西安がこれほど多くの観光客を惹きつけることができるのは、西安には歴史的、文化的な見どころが数多くあるためです。

そのうち、「西安曲江大雁塔と唐代芙蓉園」、西安城壁風景区、大明宮国家遺産公園、国家観光レジャー地区の大唐常夜城歩行街はすべて曲江社が運営している。文化観光。

出典: トゥ・チョン

しかし、これらのインターネット上の有名人のアトラクションは基本的にお金を稼ぎません。

インターネットセレブアトラクションの大唐常夜城を例に挙げると、2023年上半期の大唐常夜城の営業収入は6,586万元で、メディア報道によると、2023年上半期に大唐常夜城は4,244万人の観光客を受け入れた。

他の要因を考慮しないと、大唐常夜市が曲江文化観光にもたらす収入は一人当たりわずか1.5元に過ぎない。

大唐常夜城、大雁塔、大明宮などの人気の景勝地へのガイドを検索すると、唐代常夜城を訪れるだけならお金がかからないこともわかります。大雁塔の外でも写真を撮ることができます。塔に登らない場合はお金を払う必要はありません。大明宮の周辺の公園を訪れるのに費用はかかりません。内部の遺跡エリアでは、お金を使う必要はありません。

結論から言えば、これら3つの景勝地を訪れて二次消費をしなければ、必要な交通費、食費、宿泊費以外はほとんどお金を使わずに済みます。

ということは、アトラクションは儲からなくても、周辺のホテルやレストランは儲かるはずですよね？

しかし実際には、曲江文化観光だけでなく、西安の文化観光大手3社も上場している――。西安観光、曲江文化観光、西安ケータリングは現在、深刻な損失危機に陥っており、3社は上半期に合計3億1000万元の損失を被った。

西安では、西安観光、曲江文化観光、西安食品が基本的に西安の中核観光資源を引き継いでいる。

西安観光会社は合計 57 軒のホテルと b&b を所有しており、その中には西安観光傘下のビクトリー ホテル、ジエファン ホテル、西安オーバーシーズなどの歴史的なホテル リソースもあります。それぞれ全国のトップ100のホテルと陝西省のトップ10のホテルに選ばれました。

しかし、2024年上半期に黒字を達成したのは、西安観光の子会社17社のうち7社と株式会社2社だけだった。このうち、西安中国旅行社と西安海外旅行社は上半期にそれぞれ520万元と96万元の損失を出した。

西安ケータリングは、西安レストラン、老孫家レストラン、デファ チャン ホテルなど、多くの有名な歴史あるブランドを所有しています。しかし、2024年上半期の西安ケータリング事業の収益は3億4,900万元で、前年同期比7.93％減少し、純損失は5,964万6,300元となった。

西安ケータリングは2013年以来、非経常損益を除いた赤字が続いており、11年連続となっている。

上場観光会社の中では、西安のビッグスリーに加え、張家界、桂林観光、その他の文化・観光グループの業績が今年上半期に楽観視できなかった企業もあり、黒字から赤字に転じた企業もあった。損失が拡大した。

観光産業は活況を呈しているが、それを実質的な利益に結びつけるのはまだ難しいようだ。

今日の観光産業にはどのような問題があるのでしょうか?

02

昨年、淄博市とハルビン市が誕生し、市内は遠方からの観光客で賑わった。それ以来、全国各地の文化・観光企業が才能を発揮し、多くの文化・観光ディレクターが現地に赴いた。直接ステージで踊ったり、叫んだり、コスプレしたりできます。

昨年は間違いなく、近年の観光業界にとって最高の年でした。

中国観光学院が発表した「中国国内観光発展報告書（2023～2024年）」によると、2023年の国内の大型連休中に旅行する観光客の数は流行前の水準に戻っただけでなく、さらに増加し​​た。 2023 年の国慶節休暇中の観光客と収入、2019 年以降も。

今年はどうでしょうか？

中国鉄道グループのデータによれば、文化観光省の統計によると、夏の平均鉄道乗客数は 4,000 人を超え、文化観光活動が行われています。夏には各地で約37,000ものイベントが開催され、大変賑わいます。

しかし、物理的な観点から見ると、今年の観光人気は明らかに昨年ほど良くありません。

今年は実際にインターネット上で有名な都市が誕生していないだけでなく、人々の旅行意欲も低下しています。

その結果、多くの景勝地はチケットの割引やプロモーション活動を開始しましたが、一部の景勝地は依然として収入の減少と観光客数の減少という二重打撃に直面しています。

このため、ホテル、otaプラットフォーム、さらには航空会社であっても、今年は観光業界の人気がますます高まっており、ますます激しい割引やプロモーションを提供し始めています。

量が増えて価格が下がるという現象は、今年特に顕著になっている。

これにより、今年は地元の文化・観光関連企業に深刻な損失が発生し、さらには頻繁に雷雨が発生することにもなった。

今年2月、河南省洛陽市の孟津国有文化観光集団は1億元の負債を抱え、再建や和解の可能性はないと判断され、破産宣告を受けた。

すべては文化観光ですが、それが文化観光企業にとって損失を引き起こす主な要因となっています。

活発な文化観光ブームに伴い、質の低い人工観光スポットが急速に開設され、コピーペーストされた古代都市が至る所に存在します。「○○で会いたい」という嘲笑がこの現象を最も良く説明しています。

全国各地に建設された「偽の古代都市」はどれも同じで、多額の費用がかかるだけでなく、未完成になりやすいだけでなく、収益性も悪いという。この国の古代都市は採算が取れない。

今年上半期に6,000万元の損失を被った張家界市も、万達と大永古城の開発に協力しており、古都、企業、プログラム、グループを含む「8つ」の創設を計画しているホテル、麗水川、そして一連のイベント、1 つのプラットフォーム、1 つの ip が古代都市ダヨンを活性化します。

しかし、今年上半期の大永古鎮のチケット購入者数は約2,300人にとどまり、張家界市も4年連続で赤字となった。

ただし、すべての文化観光企業がこのようなわけではありません。

これらの赤字企業とは対照的に、2024年上半期の長白山の観光客数は前年同期比64.3％増加し、売上と利益が同時に増加し、年間売上高は2億5,400万元に達した。 -前年比51.73%増、親会社に帰属する純利益は2103.29万元で、前年比71.70%増。

出典: トゥ・チョン

cytsの子会社である烏鎮は、2023年に772万人の観光客を受け入れ、前年比568％増、単価は223元、収益は17億8,400万元（前年比183.65％増）を達成した。 、純利益は2億8,400万元でした。

これらの文化観光企業は、文化観光モデルにおける革新性により、多くの赤字企業の中で際立っている可能性があります。

たとえば、烏鎮は完全に独立して運営されていますが、独自のビジネスモデルに基づいて荒廃した街から独自の文化ipに変革し、展示や文化などの多様な機能を引き出しています。これらはすべて宣伝だけでは達成できません。トラフィックは完了しました。

広報だけに重点を置き、文化観光産業そのものの構築を無視することは、基礎を無視して後追いすることに等しい。言うまでもなく、地元の文化観光会社の多くはインターネットの有名人を招待しながら観光客を排除しており、これが逆効果となっている。

文化観光はここ 2 年間で人気が高まっただけではなく、初期の雲南、三亜、桂林から現在の淄博、二斌まで、すべてがインターネットの有名人になりました。

しかし、前回のインターネット有名人ブームの際には、雲南省、三亜、桂林で顧客からのぼったくりの噂が後を絶たず、評判が何度も低下しました。

「圧倒的な富」が訪れるときこそ、都市が真に試される時であることを示すには十分だ。

03

終わり

昨年のインターネット有名都市を見ると、淄博市の2023年のgdpは山東省で7位、実質成長率は5.5％で、省内ではほぼ最下位となった。ハルビンは年初に好景気に沸いていたが、2024年第1四半期のgdpでは依然として「東北f4」の最下位に位置している。

観光は消費を牽引するものの、経済に占める割合は高くないからだ。

感染症流行前、旅行、ケータリング、宿泊施設、ショッピング、エンターテイメントを含む観光関連産業の付加価値は、国のgdpの5％未満を占めていた。一部の主要観光都市でも、文化・観光関連産業が経済全体に占める割合は10％にも満たない。

過去 2 年間で、文化および観光の消費は急速に回復し、インターネットの話題も非常に大きくなりました。しかし、インターネットの人気が実際の乗客の流動と等しくないことは明らかです。経済的利益。

地方の文化観光は黄金の山があると言えますが、同時にそれ以上の責任も負っています。

景勝地をより良く構築する方法、サービスの品質を向上させる方法、観光プロジェクトを革新する方法、観光客の権利と利益を保護する方法は、文化観光を促進する前に考慮すべき最も重要な問題です。

さらに、トラフィックを収益に変換する方法、収益モデルを最適化する方法、地元産業の発展を支援する方法なども検討し、改善する価値があります。

現実の環境に直面すると、地元の文化観光はより多くの忍耐を必要とするかもしれません。最初の一歩を踏み出すことによってのみ、その後のさらなるステップが生まれ、ひいてはより多くの産業の進歩と発展を促進することができます。