berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

bisnis terpanas dalam dua tahun terakhir adalah wisata budaya.

dengan gelombang kegilaan kota selebriti internet, sektor budaya dan pariwisata telah mengalami lonjakan berkali-kali, dan industri budaya dan pariwisata di seluruh negeri juga telah menajamkan pikiran mereka dan ingin membangun diri mereka menjadi kota selebriti internet berikutnya.

sudah setengah tahun sejak tianshui, gansu menjadi populer dengan malatang pada bulan maret tahun ini, dan pariwisata budaya shanxi memanfaatkan kesuksesan "mitos hitam wukong" untuk keluar dari industri ini , dan hits nyata seperti zibo dan harbin belum muncul. namun, sejumlah perusahaan budaya dan pariwisata belum dapat mengungkapkan penyebabnya.

setelah musim dingin yang panjang, musim semi wisata budaya sepertinya akan segera berlalu.

01

baru-baru ini, pariwisata budaya qujiang merilis laporan tengah tahunan tahun 2024. laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan operasional pariwisata budaya qujiang adalah 770 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 11,9%; bagi perusahaan induk adalah kerugian sebesar 187 juta yuan, berubah dari untung menjadi rugi tahun-ke-tahun, turun 5.091,16%.

hal yang paling dilebih-lebihkan adalah dari 20 perusahaan induk di bawah pariwisata budaya qujiang, hanya 8 yang mencapai profitabilitas, dan 12 perusahaan sisanya semuanya berada di zona merah.

datang evernight city, salah satu atraksi paling terkenal di xi'an, hanya meraih pendapatan operasional sebesar 39,383 juta yuan dan laba bersih hanya 235.300 yuan pada paruh pertama tahun ini.

namun ini bahkan merupakan perusahaan tempat pemandangan dengan kinerja yang relatif baik di bawah pariwisata budaya qujiang.

taman warisan istana daming, yang kinerjanya bahkan lebih buruk lagi, memperoleh pendapatan sebesar 67,985 juta yuan pada paruh pertama tahun ini, namun mengalami kerugian bersih sebesar 59,417 juta yuan.

sejak april tahun ini, pariwisata budaya qujiang telah mengalami beberapa kali pembekuan ekuitas, dengan rasio aset-kewajiban mencapai 78,17%. baru pada bulan juli, wisata budaya qujiang menjual daming palace national heritage park management co., ltd. dan aset lainnya untuk menyelamatkan diri, yang menimbulkan banyak opini publik.

bertentangan dengan kinerja yang suram, pariwisata budaya xi'an justru berkembang pesat.

"musim sepi pariwisata di xi'an hanya dari jam 2 pagi sampai jam 5 pagi."

pada tahun 2023, xi'an menarik 278 juta wisatawan dan menghasilkan pendapatan sebesar 335 miliar yuan, menempati peringkat kelima di antara semua kota, di belakang beijing, shanghai, nanjing, dan chengdu.

xi'an dapat menarik banyak wisatawan karena xi'an adalah rumah bagi banyak atraksi sejarah dan budaya.

diantaranya, "pagoda angsa liar besar xi'an qujiang dan taman furong dinasti tang", area pemandangan tembok kota xi'an, taman warisan nasional istana daming, dan kawasan wisata dan rekreasi nasional jalan pejalan kaki kota datang evernight semuanya dioperasikan oleh qujiang wisata budaya.

sumber: tu chong

namun atraksi selebriti internet ini pada dasarnya tidak menghasilkan uang.

mengambil contoh atraksi selebriti internet datang evernight city, pendapatan operasional datang evernight city pada paruh pertama tahun 2023 adalah 65,86 juta yuan. menurut laporan media, datang evernight city menerima 42,44 juta wisatawan pada paruh pertama tahun 2023.

jika faktor lain tidak diperhitungkan, pendapatan datang evernight city ke wisata budaya qujiang hanya 1,5 yuan per kapita.

saat mencari panduan ke tempat-tempat pemandangan populer seperti datang evergreen city, big wild goose pagoda, dan daming palace, anda juga bisa menemukan bahwa jika sekadar mengunjungi kota evernight dinasti tang, anda tidak perlu mengeluarkan uang sama sekali. anda bisa berfoto di luar big wild goose pagoda, dan tidak perlu mengeluarkan uang jika tidak menaiki menaranya. tidak ada biaya untuk mengunjungi taman sekeliling istana daming area reruntuhan di dalam, anda tidak perlu mengeluarkan uang.

singkatnya, jika anda mengunjungi ketiga tempat indah ini dan tidak melakukan konsumsi sekunder, anda hampir tidak mengeluarkan uang kecuali untuk transportasi, makanan, dan akomodasi yang diperlukan.

jadi walaupun tempat wisatanya tidak menghasilkan uang, hotel dan restoran disekitarnya pasti menghasilkan banyak uang bukan?

namun faktanya tidak hanya wisata budaya qujiang, tetapi juga tiga perusahaan wisata budaya besar yang terdaftar di xi'an——pariwisata xi'an, pariwisata budaya qujiang, dan katering xi'an kini berada dalam krisis kerugian besar. ketiga perusahaan tersebut menderita kerugian total sebesar 310 juta yuan pada paruh pertama tahun ini.

di xi'an, pariwisata xi'an, wisata budaya qujiang, dan makanan xi'an pada dasarnya telah mengambil alih sumber daya inti pariwisata xi'an.

perusahaan pariwisata xi'an memiliki total 57 hotel dan b&b, serta sumber daya hotel bersejarah seperti victory hotel dan jiefang hotel. xi'an china travel service dan xi'an overseas, keduanya berada di bawah naungan xi'an tourism 100 hotel teratas di negara ini dan sepuluh hotel teratas di provinsi shaanxi.

namun, pada paruh pertama tahun 2024, hanya 7 dari 17 anak perusahaan xi'an tourism dan 2 perusahaan saham gabungan yang mencapai profitabilitas. diantaranya, xi'an china travel service dan xi'an overseas masing-masing kehilangan 5,2 juta yuan dan 960.000 yuan pada paruh pertama tahun ini.

xi'an catering memiliki banyak merek terkenal seperti xi'an restaurant, lao sunjia restaurant, dan defa chang hotel. namun, pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan bisnis katering xi'an mencapai 349 juta yuan, turun 7,93% dari tahun ke tahun, dengan kerugian bersih sebesar 59,6463 juta yuan.

sejak tahun 2013, xi'an catering telah merugi setelah mengecualikan keuntungan dan kerugian yang tidak berulang, dan hal ini telah terjadi selama 11 tahun berturut-turut.

di antara perusahaan pariwisata yang terdaftar, selain tiga besar di xi'an, kinerja zhangjiajie, pariwisata guilin dan kelompok budaya dan pariwisata lainnya tidak optimis pada paruh pertama tahun ini melihat kerugian meluas.

industri pariwisata sedang booming, namun tampaknya masih sulit untuk mengubahnya menjadi keuntungan nyata.

apa permasalahan dalam industri pariwisata saat ini?

02

tahun lalu, zibo dan harbin lahir, dan kota-kota tersebut dipenuhi wisatawan dari jauh. sejak itu, perusahaan budaya dan pariwisata dari seluruh negeri telah menunjukkan bakat mereka dan bergabung dalam perang publisitas panggung secara langsung untuk menari, berteriak, dan cosplay.

tahun lalu tidak diragukan lagi merupakan tahun terbaik bagi industri pariwisata dalam beberapa tahun terakhir.

“laporan perkembangan pariwisata domestik tiongkok (2023-2024)” yang dirilis oleh akademi pariwisata tiongkok menunjukkan bahwa jumlah wisatawan yang melakukan perjalanan selama hari libur besar domestik pada tahun 2023 tidak hanya kembali ke tingkat sebelum epidemi, tetapi bahkan meningkat jumlahnya wisatawan dan pendapatan selama libur hari nasional tahun 2023 bahkan melampaui tahun 2019.

bagaimana dengan tahun ini?

agustus akan segera berakhir. data dari china railway group menunjukkan rata-rata jumlah penumpang kereta api selama musim panas adalah 13,87 juta. menurut statistik kementerian kebudayaan dan pariwisata, terdapat lebih dari 4,000 aktivitas konsumsi budaya dan pariwisata dan sekitar 37.000 acara diadakan di berbagai tempat selama musim panas, yang bisa dikatakan cukup meriah.

namun dari segi fisik, popularitas pariwisata tahun ini jelas tidak sebaik tahun lalu.

tidak hanya kota selebriti internet yang sebenarnya belum lahir tahun ini, keinginan masyarakat untuk bepergian juga menurun.

akibatnya, banyak tempat wisata yang meluncurkan kegiatan diskon dan promosi tiket, namun beberapa tempat wisata masih menghadapi dampak ganda berupa berkurangnya pendapatan dan berkurangnya jumlah wisatawan.

oleh karena itu, industri pariwisata menjadi semakin populer tahun ini. baik itu hotel, platform ota, atau bahkan maskapai penerbangan, mereka mulai menawarkan diskon dan promosi yang semakin gencar.

fenomena peningkatan volume dan penurunan harga menjadi sangat jelas pada tahun ini.

hal ini juga menyebabkan kerugian serius bagi perusahaan budaya dan pariwisata lokal tahun ini, dan bahkan sering terjadi badai petir.

pada bulan februari tahun ini, grup pariwisata budaya milik negara mengjin di kota luoyang, provinsi henan bahkan dibebani hutang sebesar 100 juta yuan. pengadilan percaya bahwa tidak ada kemungkinan reorganisasi atau rekonsiliasi, dan dinyatakan bangkrut.

semuanya wisata budaya, namun menjadi faktor utama penyebab kerugian bagi perusahaan wisata budaya.

seiring dengan maraknya kegilaan wisata budaya, atraksi buatan berkualitas rendah dengan cepat diluncurkan, dan kota-kota kuno yang disalin dan ditempel ada di mana-mana. ejekan "aku merindukanmu di xx" adalah penjelasan terbaik untuk fenomena ini.

"kota-kota kuno palsu" yang dibangun di seluruh negeri semuanya sama dan menghabiskan banyak uang. tidak hanya mudah untuk diselesaikan, tetapi juga memiliki profitabilitas yang buruk menurut statistik media, hampir 80% buatan manusia kota-kota kuno di negara ini tidak menguntungkan.

zhangjiajie, yang mengalami kerugian 60 juta yuan pada paruh pertama tahun ini, juga telah bekerja sama dengan wanda untuk mengembangkan kota kuno dayong, berencana untuk menciptakan "delapan kota", termasuk kota kuno, bisnis, program, grup hotel, sungai lishui, dan serangkaian acara, satu platform, dan satu ip merevitalisasi kota kuno dayong.

namun pada paruh pertama tahun ini, jumlah pembeli tiket di kota kuno dayong hanya sekitar 2.300, dan zhangjiajie juga mengalami kerugian selama empat tahun berturut-turut.

namun tidak semua perusahaan wisata budaya seperti itu.

berbeda sekali dengan perusahaan-perusahaan yang merugi ini, pada paruh pertama tahun 2024, jumlah wisatawan di gunung changbai meningkat sebesar 64,3% tahun-ke-tahun, dan pendapatan serta keuntungan meningkat secara bersamaan, dengan pendapatan sebesar 254 juta yuan, per tahun. -peningkatan tahun ke tahun sebesar 51,73%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 21,0329 juta yuan, peningkatan tahun ke tahun sebesar 71,70%.

sumber: tu chong

wuzhen, anak perusahaan cyts, menerima 7,72 juta wisatawan pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 568%, dengan harga satuan 223 yuan, mencapai pendapatan sebesar 1,784 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 183,65% , dan laba bersih 284 juta yuan.

perusahaan pariwisata budaya ini menonjol di antara banyak perusahaan yang merugi karena inovasi mereka dalam model pariwisata budaya.

misalnya, wuzhen beroperasi sepenuhnya secara independen, namun mengandalkan model bisnisnya yang unik untuk mengubah wuzhen dari kota kumuh menjadi kekayaan budayanya sendiri, yang menghasilkan beragam fungsi seperti pameran dan budaya selesai dengan lalu lintas.

fokus hanya pada publisitas namun mengabaikan pembangunan industri pariwisata budaya itu sendiri sama saja dengan mengabaikan fundamental dan mengejar tujuan akhir.belum lagi, banyak perusahaan pariwisata budaya lokal yang mengundang selebriti internet tetapi mengecualikan wisatawan, sehingga berdampak sebaliknya.

wisata budaya tidak hanya populer dalam dua tahun terakhir, mulai dari yunnan, sanya, dan guilin hingga zibo dan erbin saat ini, semuanya telah menjadi selebriti internet.

namun, selama kegilaan selebriti internet sebelumnya, rumor penipuan pelanggan yang tak ada habisnya muncul di yunnan, sanya, dan guilin, menyebabkan reputasinya terus merosot.

hal ini cukup untuk menunjukkan bahwa ketika “kekayaan yang melimpah” datang, itulah saatnya sebuah kota benar-benar diuji.

03

akhir

melihat kota selebriti internet tahun lalu, pdb zibo pada tahun 2023 berada di peringkat ketujuh di provinsi shandong, dengan tingkat pertumbuhan aktual sebesar 5,5%, hampir berada di posisi terbawah di provinsi tersebut. harbin yang sempat booming di awal tahun, masih menempati peringkat terakhir dalam "f4 ​​timur laut" dalam hal pdb pada kuartal pertama tahun 2024.

hal ini karena meskipun pariwisata mendorong konsumsi, namun kontribusinya terhadap perekonomian tidak tinggi.

sebelum epidemi, termasuk perjalanan, katering, akomodasi, perbelanjaan dan hiburan, nilai tambah industri terkait pariwisata hanya menyumbang kurang dari 5% pdb negara. bahkan di beberapa kota pariwisata besar, industri budaya dan pariwisata menyumbang kurang dari 10% perekonomian secara keseluruhan.

dalam dua tahun terakhir, konsumsi budaya dan pariwisata telah pulih dengan cepat, dan hiruk pikuk internet juga cukup besar. namun, jelas bahwa popularitas internet tidak sama dengan arus penumpang yang sebenarnya, dan arus penumpang yang sebenarnya tidak sama dengan arus penumpang manfaat ekonomi.

wisata budaya lokal bisa dikatakan memiliki gunung emas, namun di saat yang sama juga memikul tanggung jawab yang lebih.

bagaimana membangun tempat-tempat indah dengan lebih baik, bagaimana meningkatkan kualitas layanan, bagaimana melakukan inovasi proyek pariwisata, dan bagaimana melindungi hak dan kepentingan wisatawan adalah isu-isu paling penting untuk dipertimbangkan sebelum mempromosikan pariwisata budaya.

selain itu, cara mengubah lalu lintas menjadi pendapatan, cara mengoptimalkan model keuntungan, dan cara membantu pengembangan industri lokal juga patut dipikirkan dan ditingkatkan.

menghadapi kondisi nyata, wisata budaya lokal mungkin memerlukan lebih banyak kesabaran. hanya dengan mengambil langkah pertama barulah ada langkah-langkah berikutnya yang bisa diikuti. pariwisata budaya lokal bisa berkembang, dan pada gilirannya mendorong kemajuan dan pengembangan lebih banyak industri.