소식

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최근 2년간 가장 핫한 사업은 문화관광이다.

인터넷 연예인 도시 열풍의 물결로 인해 문화 관광 부문은 여러 번 급증했으며 전국의 문화 관광 산업도 머리를 갈고 차세대 인터넷 유명 도시로 성장하기를 원하고 있습니다.

올해 3월 말라탕으로 천수, 감숙이 인기를 얻은 지 반년이 지났고, 산시문화관광은 '흑신화 오공'의 성공을 기회로 삼아 업계에서 탈출했다. 그러나 2024년이 절반 이상이 지났다. , 그리고 쯔보(zibo), 하얼빈(harbin)과 같은 실제 히트작은 아직 등장하지 않았습니다. 그러나 많은 문화 관광 회사는 책임을 밝히지 못했습니다.

긴 겨울이 지나고 문화관광의 봄도 잠시 지나가는 것 같습니다.

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최근 취장 문화 관광은 2024년 반기 보고서를 발표했는데, 재무 보고서에 따르면 2024년 상반기 취장 문화 관광의 영업 수입은 전년 대비 11.9% 증가한 것으로 나타났습니다. 모회사의 손실은 1억 8,700만 위안으로 전년 대비 5091.16% 감소했습니다.

가장 과장된 점은 취장문화관광 산하 20개 지주회사 중 8개만 흑자를 기록했고, 나머지 12개 기업은 모두 적자를 기록했다는 점이다.

시안의 가장 유명한 명소 중 하나인 다당 에버나잇 시티는 올 상반기 영업이익 3938만3000위안, 순이익 23만5300위안을 기록했다.

그러나 이것은 곡강 문화 관광 부문에서 상대적으로 좋은 성과를 보이는 명승지 회사입니다.

더욱 부진한 대명궁문화원은 올해 상반기 매출 6798만5000위안을 달성했지만 순손실 5941만7000만위안을 기록했다.

올해 4월부터 취장문화관광은 여러 차례 지분 동결을 겪었으며 자산-부채 비율은 78.17%에 달했다. 지난 7월, 취장문화관광은 대명궁 국가유적공원 관리유한공사 등 자산을 매각해 자체적인 생존을 도모해 상당한 여론을 불러일으켰다.

암울한 실적과는 달리 시안 문화관광은 호황을 누리고 있다.

"시안 관광 비수기는 오전 2시부터 오전 5시까지입니다."

2023년 시안은 2억 7,800만 명의 관광객을 유치하고 3,350억 위안의 매출을 창출해 베이징, 상하이, 난징, 청두에 이어 모든 도시 중 5위를 차지했습니다.

시안이 이렇게 많은 관광객을 유치할 수 있는 이유는 시안이 역사적, 문화적 명소가 많기 때문입니다.

그중 "시안 취장 큰 기러기탑과 당나라 부용 정원", 시안 성벽 풍경명승구, 대명궁 국가유산공원, 국가 관광 레저 지구인 다탕 영원야도시 보행가는 모두 취장에서 운영합니다. 문화 관광.

출처: 투총

하지만 이런 인터넷 유명인의 명소는 기본적으로 돈을 벌지 못합니다.

인터넷 유명 관광지 다탕 에버나잇시티를 예로 들면, 2023년 상반기 다탕 에버나잇시티의 영업이익은 6,586만 위안으로 언론 보도에 따르면 2023년 상반기 다탕 에버나잇시티는 4,244만 명의 관광객을 유치했다.

다른 요소를 고려하지 않으면 datang evernight city가 취장 문화 관광에 가져오는 수입은 1인당 1.5위안에 불과합니다.

다당영원성(datang everlasting city), 대야탑(big wild goose pagoda), 대명궁(daming palace) 등 인기 명승지에 대한 가이드를 검색해 보면 당나라 영원성(唐朝幸聖)만 방문하면 돈을 전혀 쓸 필요가 없다는 사실도 알 수 있다. 대야탑 밖에서 사진을 찍을 수 있으며, 탑에 오르지 않으면 돈을 쓸 필요가 없습니다. 관심이 없다면 대명궁 주변 공원을 방문하는 데 비용이 들지 않습니다. 폐허 지역 내부에는 돈을 쓸 필요가 없습니다.

정리하자면, 이 세 명승지를 방문하고 2차 소비를 하지 않는다면 필요한 교통비, 음식, 숙박비를 제외하고는 돈을 거의 쓸 수 없습니다.

그러니까 관광지가 돈을 못 벌더라도 주변 호텔이나 레스토랑은 돈을 많이 벌어야 하는 거겠죠?

그러나 사실은 곡강문화관광뿐만 아니라 시안의 3대 문화관광 상장회사도——시안 관광, 취장 문화 관광, 시안 케이터링은 현재 심각한 손실 위기에 처해 있습니다. 세 회사는 올해 상반기에 총 3억 1천만 위안의 손실을 입었습니다.

시안에서는 시안 관광, 곡강 문화 관광, 시안 음식이 기본적으로 시안의 핵심 관광 자원을 장악했습니다.

xi'an tourism company는 총 57개의 호텔과 b&b를 보유하고 있으며 victory hotel, jiefang hotel 등 xi'an china travel service와 xi'an overseas도 모두 xi'an tourism 소속입니다. 전국 상위 100개 호텔과 산시성 상위 10개 호텔에 각각 선정되었습니다.

그러나 2024년 상반기에는 시안관광의 자회사 17개사와 합자회사 2개사 중 7개사만이 수익성을 달성했다. 이 중 시안중국여행사와 시안해외는 상반기 각각 520만위안, 96만위안의 적자를 기록했다.

xi'an catering은 xi'an restaurant, lao sunjia restaurant, defa chang hotel 등 유명하고 유서 깊은 브랜드를 다수 보유하고 있습니다. 그러나 2024년 상반기 시안 요식업 매출은 3억4900만 위안으로 전년 동기 대비 7.93% 감소했으며 순손실은 5964만6300만 위안에 달했다.

시안캐터링은 2013년부터 비경상손익을 제외하고 적자를 기록해 11년 연속 적자를 기록하고 있다.

상장 관광업체 중 시안 빅3 외에 장가계, 계림관광 등 문화관광그룹의 올해 상반기 실적은 낙관적이지 못했으며, 일부는 흑자에서 적자로 전환하기도 했다. 손실이 확대되는 것을 보았습니다.

관광산업이 호황을 누리고 있지만 아직까지 실질적인 수익으로 전환하기는 어려워 보인다.

오늘날 관광산업의 문제점은 무엇인가?

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작년에 쯔보(zibo)와 하얼빈(harbin)이 탄생하면서 도시는 멀리서 온 관광객들로 붐볐다. 이후 전국 각지의 문화관광 기업들이 실력을 뽐내며 많은 문화관광 디렉터들이 나서기까지 했다. 직접 춤추고, 외치고, 코스프레하는 무대.

작년은 의심할 여지 없이 최근 몇 년간 관광 산업에 있어 최고의 해였습니다.

중국 관광 아카데미가 발표한 '중국 국내 관광 발전 보고서(2023~2024)'에 따르면 2023년 국내 주요 명절 기간에 여행하는 관광객 수가 전염병 이전 수준으로 돌아왔을 뿐만 아니라 오히려 증가한 것으로 나타났습니다. 2023년 국경절 연휴 동안의 관광객과 소득은 2019년 이후에도 마찬가지입니다.

올해는 어떻습니까?

중국철도그룹 자료에 따르면 문화관광부의 통계에 따르면 여름철 평균 철도 승객 수는 4,000건이 넘습니다. 여름에는 각지에서 약 37,000개의 이벤트가 개최되어 매우 활기가 넘친다고 할 수 있습니다.

그러나 물리적인 관점에서 볼 때 올해 관광 인기는 분명히 작년만큼 좋지 않습니다.

올해에는 실제 인터넷 연예인 도시가 탄생하지 않았을 뿐만 아니라 사람들의 여행 의향도 감소했습니다.

이에 따라 많은 명승지에서는 티켓 할인 및 프로모션 활동을 시작했지만 일부 명승지는 여전히 수입 감소와 관광객 감소라는 이중 타격을 받고 있습니다.

이러한 이유로 올해 관광 산업은 점점 더 인기를 얻고 있으며 호텔, ota 플랫폼, 심지어 항공사를 막론하고 점점 더 강력한 할인과 프로모션을 제공하기 시작했습니다.

물량 증가와 가격 하락 현상은 올해 특히 두드러졌습니다.

이로 인해 올해 지역 문화 및 관광 기업에 심각한 손실이 발생했으며 심지어 잦은 뇌우까지 발생했습니다.

올해 2월에는 허난성 뤄양시에 위치한 멍진국유 문화관광그룹이 1억 위안에 달하는 빚에 눌리기도 했다. 법원은 구조조정이나 화해의 가능성이 없다고 판단해 파산선고를 내렸다.

모든 것이 문화관광인데, 문화관광 기업들에게 손실을 입히는 주요 요인이 됐다.

활발한 문화 관광 열풍과 함께 저질 인공 명소가 빠르게 출시되고 있으며 복사 붙여넣기 고대 도시가 도처에 있습니다. "xx에서 보고 싶어"라는 조롱이 이 현상에 대한 가장 좋은 설명입니다.

전국에 건설된 '가짜 고대 도시'는 모두 똑같고, 미완성되기 쉬울 뿐만 아니라, 언론 통계에 따르면 거의 80%가 인공적으로 건설된 것입니다. 나라의 고대 도시는 수익성이 없습니다.

올해 상반기 6천만 위안의 손실을 입은 장가계도 완다와 협력해 대용고성을 개발하고 고대도시, 기업, 프로그램, 단체 등 '8대'를 만들 계획이다. 호텔, 리수이 강, 그리고 일련의 이벤트, 하나의 플랫폼, 하나의 ip가 고대 도시 다용에 활력을 불어넣습니다.

그러나 올해 상반기 대용고진의 티켓 구매자는 약 2300명에 불과했고, 장자제 역시 4년 연속 적자를 겪었다.

하지만 모든 문화관광 기업이 이렇지는 않습니다.

이러한 적자 기업과 대조적으로 2024년 상반기 장백산 관광객 수는 전년 대비 64.3% 증가했으며 수입과 이익이 동시에 증가해 연간 수입이 2억 5400만 위안에 달했다. - 전년 대비 51.73% 증가, 모회사 순이익은 2103.29만 위안으로 전년 대비 71.70% 증가했습니다.

출처: 투총

cyts 자회사 우전(wuzhen)은 2023년 전년 동기 대비 568% 증가한 772만명의 관광객을 유치했으며 단가는 223위안, 매출은 전년 대비 183.65% 증가한 17억8400만 위안을 달성했다. 순이익은 2억8400만 위안이다.

이러한 문화 관광 회사는 문화 관광 모델의 혁신으로 인해 많은 손실을 내는 기업 중에서 두각을 나타낼 수 있습니다.

예를 들어, wuzhen은 완전히 독립적으로 운영되지만 독특한 비즈니스 모델을 통해 wuzhen을 낙후된 마을에서 자체 문화 ip로 전환하고 전시, 문화 등 다양한 기능을 도출합니다. 이 모든 것이 홍보만으로는 이루어질 수 없습니다. 교통정리 완료.

홍보에만 집중하고 문화관광산업 건설 자체를 소홀히 하는 것은 기본을 무시하고 꼴찌를 쫓는 것과 같습니다.말할 것도 없이 많은 지역 문화 관광 기업이 인터넷 유명 인사를 초청했지만 관광객을 배제하여 반대 효과를 가져왔습니다.

문화 관광은 지난 2년 동안 인기를 얻었을 뿐만 아니라 초기 운남, 싼야, 계림부터 현재의 쯔보와 얼빈에 이르기까지 모두 인터넷 유명인이 되었습니다.

그러나 이전 인터넷 연예인 열풍 속에서 윈난, 싼야, 계림 등지에서 고객 사기 루머가 끊이지 않아 명성이 계속 하락하는 원인이 됐다.

'압도적인 부'가 오면 도시가 실제로 시험을 받는 때임을 보여주기에 충분합니다.

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끝

지난해 인터넷 유명 도시를 살펴보면 2023년 쯔보의 gdp는 산둥성에서 7위를 기록했고, 실제 성장률은 5.5%로 성 내 거의 최하위에 머물렀다. 연초 호황을 누리던 하얼빈은 2024년 1분기 gdp 기준 여전히 '동북f4' 꼴찌를 기록하고 있다.

관광이 소비를 견인하지만 경제에서 차지하는 비중은 높지 않기 때문이다.

여행, 요식업, 숙박, 쇼핑, 엔터테인먼트를 포함한 전염병 이전에는 관광 관련 산업의 부가가치가 국가 gdp의 5% 미만을 차지했습니다. 일부 주요 관광도시에서도 문화·관광 관련 산업이 전체 경제에서 차지하는 비중은 10%도 안 된다.

지난 2년 동안 문화 및 관광 소비가 급속히 회복되었고 인터넷 입소문도 꽤 컸습니다. 그러나 인터넷 인기도가 실제 승객 흐름과 같지 않고 실제 승객 흐름도 그에 상응하지 않는 것이 분명합니다. 경제적 이익.

지역 문화 관광은 황금산이 있다고 할 수 있지만 동시에 더 많은 책임도 지고 있습니다.

어떻게 하면 명승지를 더 잘 조성할 것인가, 어떻게 서비스 품질을 향상시킬 것인가, 어떻게 관광사업을 혁신할 것인가, 관광객의 권익을 어떻게 보호할 것인가는 문화관광을 진흥하기 전에 먼저 고려해야 할 가장 중요한 문제이다.

나아가 트래픽을 수익으로 전환하는 방법, 수익모델을 최적화하는 방법, 지역산업 발전에 도움이 되는 방법 등도 고민하고 개선할 가치가 있다.

실제 환경에 직면하여 지역 문화 관광에는 더 많은 인내심이 필요할 수 있습니다. 그래야만 지역 문화 관광이 발전할 수 있고 더 많은 산업의 발전과 발전을 이끌 수 있습니다.