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el negocio más candente de los últimos dos años es el turismo cultural.

con la ola de locura por las ciudades de celebridades de internet, el sector cultural y turístico ha experimentado aumentos repentinos muchas veces, y las industrias culturales y turísticas de todo el país también han afilado sus cabezas y quieren convertirse en la próxima ciudad de celebridades de internet.

ha pasado medio año desde que tianshui, gansu se hizo popular entre malatang en marzo de este año, y shanxi cultural tourism aprovechó el éxito de "black myth wukong" para salir de la industria. sin embargo, ha pasado más de la mitad de 2024. y todavía no han aparecido verdaderos éxitos como zibo y harbin. sin embargo, varias empresas culturales y turísticas no han podido revelar la culpa.

después de un largo invierno, la primavera del turismo cultural parece fugaz.

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recientemente, qujiang cultural tourism publicó su informe semestral de 2024. el informe financiero mostró que en el primer semestre de 2024, los ingresos operativos de qujiang cultural tourism fueron de 770 millones de yuanes, un aumento interanual del 11,9%; para la empresa matriz hubo una pérdida de 187 millones de yuanes, pasando de ganancias a pérdidas interanuales, un descenso del 5.091,16%.

lo más exagerado es que de las 20 sociedades holding de qujiang cultural tourism, solo 8 han logrado rentabilidad y las 12 empresas restantes están todas en números rojos.

datang evernight city, una de las atracciones más famosas de xi'an, sólo logró unos ingresos operativos de 39.383 millones de yuanes y un beneficio neto de sólo 235.300 yuanes en el primer semestre del año.

pero esta es incluso una empresa de lugares escénicos con un desempeño relativamente bueno en el marco del turismo cultural de qujiang.

daming palace heritage park, que tuvo un desempeño aún peor, logró ingresos de 67,985 millones de yuanes en el primer semestre de este año, pero una pérdida neta de 59,417 millones de yuanes.

desde abril de este año, turismo cultural de qujiang ha sufrido múltiples congelaciones de capital, con una relación activo-pasivo de hasta el 78,17%. apenas en julio, qujiang cultural tourism vendió daming palace national heritage park management co., ltd. y otros activos para salvarse, lo que despertó una considerable opinión pública.

contrariamente al pésimo desempeño, el turismo cultural de xi'an está en auge.

"la temporada baja para el turismo en xi'an es sólo de 2 a. m. a 5 a. m."

en 2023, xi'an atrajo a 278 millones de turistas y generó ingresos por 335 mil millones de yuanes, ocupando el quinto lugar entre todas las ciudades, detrás de beijing, shanghai, nanjing y chengdu.

xi'an puede atraer a tantos turistas porque xi'an alberga una gran cantidad de atracciones históricas y culturales.

entre ellos, la "gran pagoda del ganso salvaje de xi'an qujiang y el jardín furong de la dinastía tang", el área escénica de la muralla de la ciudad de xi'an, el parque del patrimonio nacional del palacio daming y el distrito nacional turístico y de ocio de la calle peatonal de la ciudad de datang evernight son todos operados por qujiang. turismo cultural.

fuente: tu chong

pero estas atracciones de celebridades de internet básicamente no generan dinero.

tomando como ejemplo la atracción de celebridades de internet datang evernight city, los ingresos operativos de datang evernight city en el primer semestre de 2023 fueron de 65,86 millones de yuanes. según informes de los medios, datang evernight city recibió 42,44 millones de turistas en el primer semestre de 2023.

si no se tienen en cuenta otros factores, los ingresos aportados por datang evernight city al turismo cultural de qujiang son de sólo 1,5 yuanes per cápita.

al buscar guías de lugares escénicos populares como la ciudad eterna de datang, la gran pagoda del ganso salvaje y el palacio daming, también encontrará que si simplemente visita la ciudad nocturna de la dinastía tang, no necesita gastar dinero en absoluto. puedes tomar fotografías fuera de la gran pagoda del ganso salvaje y no necesitas gastar dinero si no subes a la torre. no hay costo para visitar los parques periféricos del palacio daming. área de ruinas en el interior, no es necesario gastar dinero.

en resumen, si visita estos tres lugares escénicos y no realiza ningún consumo secundario, casi no podrá gastar dinero excepto en el transporte, la comida y el alojamiento necesarios.

entonces, incluso si las atracciones no generan dinero, los hoteles y restaurantes de los alrededores deben generar mucho dinero, ¿verdad?

pero el hecho es que no solo el turismo cultural de qujiang, sino también las tres principales empresas de turismo cultural que cotizan en xi'an——xi'an tourism, qujiang cultural tourism y xi'an catering se encuentran ahora en una profunda crisis de pérdidas. las tres empresas sufrieron una pérdida total de 310 millones de yuanes en la primera mitad del año.

en xi'an, turismo de xi'an, turismo cultural de qujiang y comida de xi'an básicamente se han apoderado de los principales recursos turísticos de xi'an.

xi'an tourism company posee un total de 57 hoteles y b&b, así como recursos hoteleros históricos como victory hotel y jiefang hotel xi'an china travel service y xi'an overseas, ambos bajo xi'an tourism, se encuentran entre los. los 100 mejores hoteles del país y los diez mejores de la provincia de shaanxi, respectivamente.

sin embargo, en el primer semestre de 2024, solo 7 de las 17 filiales y 2 sociedades anónimas de xi'an tourism lograron rentabilidad. entre ellos, xi'an china travel service y xi'an overseas perdieron 5,2 millones de yuanes y 960.000 yuanes respectivamente en la primera mitad del año.

xi'an catering posee muchas marcas reconocidas y consagradas, como xi'an restaurant, lao sunjia restaurant y defa chang hotel. sin embargo, en el primer semestre de 2024, los ingresos del negocio de catering de xi'an fueron de 349 millones de yuanes, una disminución interanual del 7,93%, con una pérdida neta de 59,6463 millones de yuanes.

desde 2013, xi'an catering ha estado perdiendo dinero después de excluir ganancias y pérdidas no recurrentes, y así ha sido durante 11 años consecutivos.

entre las empresas turísticas que cotizan en bolsa, además de las tres grandes de xi'an, el desempeño de zhangjiajie, guilin tourism y otros grupos culturales y turísticos no fue optimista en el primer semestre de este año. algunas pasaron de ganancias a pérdidas, y otras incluso. vio aumentar las pérdidas.

la industria del turismo está en auge, pero todavía parece difícil convertirla en beneficios reales.

¿cuáles son los problemas en la industria del turismo hoy?

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el año pasado nacieron zibo y harbin, y las ciudades se llenaron de turistas venidos de lejos. desde entonces, empresas culturales y turísticas de todo el país han mostrado su talento y se han sumado a la guerra publicitaria. subir al escenario en persona para bailar, gritar y hacer cosplay.

el año pasado fue sin duda el mejor año para la industria turística de los últimos años.

el "informe sobre el desarrollo del turismo interno de china (2023-2024)" publicado por la academia de turismo de china muestra que el número de turistas que viajaron durante las principales vacaciones nacionales en 2023 no solo ha vuelto a los niveles previos a la epidemia, sino que incluso ha aumentado. turistas e ingresos durante el feriado del día nacional en 2023 incluso más allá de 2019.

¿qué pasa con este año?

agosto está llegando a su fin. los datos del china railway group muestran que el número medio de pasajeros de ferrocarril durante el verano es de 13,87 millones. según las estadísticas del ministerio de cultura y turismo, hay más de 4.000 actividades de consumo cultural y turístico. alrededor de 37.000 eventos se llevaron a cabo en varios lugares durante el verano, lo que se puede decir que es bastante animado.

pero desde un punto de vista físico, la popularidad del turismo este año obviamente no es tan buena como la del año pasado.

este año no sólo no ha nacido una verdadera ciudad de celebridades de internet, sino que también ha disminuido la disposición de la gente a viajar.

como resultado, muchos lugares escénicos han lanzado actividades de descuento y promoción de boletos, pero algunos lugares aún enfrentan el doble golpe de la reducción de ingresos y la reducción del número de turistas.

por esta razón, la industria del turismo se está volviendo cada vez más popular este año, ya sean hoteles, plataformas ota o incluso aerolíneas, han comenzado a ofrecer descuentos y promociones cada vez más feroces.

el fenómeno del aumento del volumen y la caída de los precios se ha vuelto particularmente evidente este año.

esto también ha provocado graves pérdidas este año para las empresas culturales y turísticas locales, e incluso frecuentes tormentas.

en febrero de este año, el grupo de turismo cultural de propiedad estatal de mengjin en la ciudad de luoyang, provincia de henan, se vio incluso abrumado por una deuda de 100 millones de yuanes. el tribunal consideró que no había posibilidad de reorganización o reconciliación y fue declarado en quiebra.

todo es turismo cultural, pero se ha convertido en el principal factor de pérdidas para las empresas de turismo cultural.

junto con la vigorosa locura del turismo cultural, rápidamente se lanzan atracciones artificiales de baja calidad y ciudades antiguas copiadas y pegadas están por todas partes. la burla de "te extraño en xx" es la mejor explicación de este fenómeno.

las "ciudades antiguas falsas" construidas en todo el país son todas iguales y cuestan mucho dinero. no solo es fácil que queden sin terminar, sino que también tienen poca rentabilidad. según las estadísticas de los medios, casi el 80% de las construidas por el hombre. las ciudades antiguas del país no son rentables.

zhangjiajie, que sufrió una pérdida de 60 millones de yuanes en el primer semestre de este año, también cooperó con wanda para desarrollar la ciudad antigua de dayong, planeando crear "ocho", incluida una ciudad antigua, una empresa, un programa y un grupo. de hoteles, un río lishui y un un lote de eventos, una plataforma y una ip revitalizan la antigua ciudad de dayong.

sin embargo, en el primer semestre de este año, el número de compradores de entradas en la ciudad antigua de dayong fue sólo de unos 2.300, y zhangjiajie también ha sufrido pérdidas durante cuatro años consecutivos.

sin embargo, no todas las empresas de turismo cultural son así.

en marcado contraste con estas empresas deficitarias, en el primer semestre de 2024, el número de turistas en la montaña changbai aumentó un 64,3% interanual, y los ingresos y las ganancias aumentaron simultáneamente, con ingresos de 254 millones de yuanes al año. aumento interanual del 51,73%; el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 21,0329 millones de yuanes, un aumento interanual del 71,70%.

fuente: tu chong

wuzhen, filial de cyts, recibió 7,72 millones de turistas en 2023, un aumento interanual del 568%, con un precio unitario de 223 yuanes, logrando unos ingresos de 1.784 millones de yuanes, un aumento interanual del 183,65%. y un beneficio neto de 284 millones de yuanes.

estas empresas de turismo cultural pueden destacarse entre muchas empresas que generan pérdidas debido a su innovación en los modelos de turismo cultural.

por ejemplo, wuzhen opera de forma completamente independiente, pero se basa en su modelo de negocio único para transformar a wuzhen de una ciudad decadente en su propia propiedad intelectual, derivando funciones diversificadas como exposiciones y cultura. todo esto se logra únicamente a través de la publicidad. hecho con el tráfico.

centrarse únicamente en la publicidad pero descuidar la construcción de la propia industria del turismo cultural equivale a descuidar los fundamentos y perseguir lo último.sin mencionar que muchas empresas locales de turismo cultural han invitado a celebridades de internet pero han excluido a los turistas, lo que ha tenido el efecto contrario.

el turismo cultural no solo ha sido popular en los últimos dos años, desde los primeros yunnan, sanya y guilin hasta los actuales zibo y erbin, todos se han convertido en celebridades de internet.

sin embargo, durante la anterior locura de las celebridades en internet, surgieron interminables rumores de estafas a clientes en yunnan, sanya y guilin, lo que provocó que la reputación cayera una y otra vez.

basta mostrar que cuando llega "la riqueza abrumadora", es el momento en que una ciudad se pone verdaderamente a prueba.

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fin

en cuanto a las ciudades famosas de internet del año pasado, el pib de zibo en 2023 ocupó el séptimo lugar en la provincia de shandong, con una tasa de crecimiento real del 5,5%, casi el último de la provincia. harbin, que estaba en auge a principios de año, todavía ocupa el último lugar en el "f4 del noreste" en términos de pib en el primer trimestre de 2024.

esto se debe a que, aunque el turismo impulsa el consumo, su proporción en la economía no es alta.

antes de la epidemia, incluidos los viajes, la restauración, el alojamiento, las compras y el entretenimiento, el valor añadido de las industrias relacionadas con el turismo representaba menos del 5% del pib del país. incluso en algunas de las principales ciudades turísticas, las industrias culturales y relacionadas con el turismo representan menos del 10% de la economía total.

en los últimos dos años, el consumo cultural y turístico se ha recuperado rápidamente y el revuelo en internet también ha sido bastante grande. sin embargo, es obvio que la popularidad de internet no es igual al flujo real de pasajeros, y el flujo real de pasajeros no es igual al correspondiente. beneficios económicos.

se puede decir que el turismo cultural local tiene una montaña dorada, pero al mismo tiempo también conlleva más responsabilidades.

cómo construir mejor lugares escénicos, cómo mejorar la calidad del servicio, cómo innovar en proyectos turísticos y cómo proteger los derechos e intereses de los turistas son las cuestiones más importantes a considerar antes de promover el turismo cultural.

además, también vale la pena pensar y mejorar cómo convertir el tráfico en ingresos, cómo optimizar el modelo de ganancias y cómo ayudar al desarrollo de las industrias locales.

frente al entorno real, el turismo cultural local puede necesitar más paciencia. sólo dando el primer paso se podrán seguir más pasos y, a su vez, impulsar el avance y desarrollo de más industrias.