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o negócio mais quente nos últimos dois anos é o turismo cultural.

com a onda de mania das cidades das celebridades da internet, o setor cultural e turístico experimentou surtos muitas vezes, e as indústrias culturais e turísticas em todo o país também aguçaram suas cabeças e querem se transformar na próxima cidade das celebridades da internet.

já se passou meio ano desde que tianshui, gansu se tornou popular com malatang em março deste ano, e o turismo cultural de shanxi aproveitou o sucesso de "black myth wukong" para sair da indústria. no entanto, mais da metade de 2024 já passou. , e sucessos reais como zibo e harbin ainda não apareceram. no entanto, várias empresas culturais e de turismo não conseguiram revelar a culpa.

depois de um longo inverno, a primavera do turismo cultural parece passageira.

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recentemente, o turismo cultural de qujiang divulgou seu relatório semestral de 2024. o relatório financeiro mostrou que no primeiro semestre de 2024, a receita operacional do turismo cultural de qujiang foi de 770 milhões de yuans, um aumento anual de 11,9%; para a controladora foi uma perda de 187 milhões de yuans, passando de lucro para prejuízo ano a ano, queda de 5.091,16%.

o mais exagerado é que das 20 holdings do turismo cultural de qujiang, apenas 8 alcançaram rentabilidade e as restantes 12 empresas estão todas no vermelho.

datang evernight city, uma das atrações mais famosas de xi'an, obteve apenas um lucro operacional de 39,383 milhões de yuans e um lucro líquido de apenas 235,300 yuans no primeiro semestre do ano.

mas esta é até uma empresa de locais pitorescos com desempenho relativamente bom no turismo cultural de qujiang.

o daming palace heritage park, que teve um desempenho ainda pior, obteve receitas de 67,985 milhões de yuans no primeiro semestre deste ano, mas um prejuízo líquido de 59,417 milhões de yuans.

desde abril deste ano, o turismo cultural de qujiang sofreu vários congelamentos de capital, com o índice de ativos e passivos chegando a 78,17%. apenas em julho, o turismo cultural de qujiang vendeu a daming palace national heritage park management co., ltd. e outros ativos para se salvar, o que despertou considerável opinião pública.

contrariamente ao desempenho desanimador, o turismo cultural de xi'an está em franca expansão.

"o período de entressafra para o turismo em xi'an é apenas das 2h às 5h."

em 2023, xi'an atraiu 278 milhões de turistas e gerou receitas de 335 mil milhões de yuans, ocupando o quinto lugar entre todas as cidades, atrás de pequim, xangai, nanjing e chengdu.

xi'an pode atrair muitos turistas porque xi'an abriga um grande número de atrações históricas e culturais.

entre eles, "xi'an qujiang big wild goose pagoda e tang dynasty furong garden", xi'an city wall scenic area, daming palace national heritage park e o distrito nacional de turismo e lazer datang evernight city pedestrian street são todos operados por qujiang turismo cultural.

fonte: tu chong

mas essas atrações de celebridades da internet basicamente não rendem dinheiro.

tomando como exemplo a atração de celebridades da internet datang evernight city, a receita operacional de datang evernight city no primeiro semestre de 2023 foi de 65,86 milhões de yuans. de acordo com relatos da mídia, datang evernight city recebeu 42,44 milhões de turistas no primeiro semestre de 2023.

se outros fatores não forem levados em consideração, a renda trazida por datang evernight city para o turismo cultural de qujiang é de apenas 1,5 yuan per capita.

ao procurar guias para locais pitorescos populares, como a cidade eterna de datang, o pagode do grande ganso selvagem e o palácio daming, você também descobrirá que, se apenas visitar a cidade eterna da dinastia tang, não precisará gastar dinheiro. você pode tirar fotos fora do big wild goose pagoda e não precisa gastar dinheiro se não subir na torre. não há custo para visitar os parques periféricos do daming palace. área de ruínas no interior, você não precisa gastar nenhum dinheiro.

resumindo, se você visitar esses três pontos turísticos e não fizer nenhum consumo secundário, não gastará quase nenhum dinheiro, exceto com transporte, alimentação e hospedagem necessários.

então mesmo que as atrações não rendam dinheiro, os hotéis e restaurantes do entorno devem render muito dinheiro, certo?

mas o fato é que não apenas o turismo cultural de qujiang, mas também as três principais empresas listadas de turismo cultural em xi'an——turismo de xi'an, turismo cultural de qujiang e catering de xi'an estão agora em profunda crise de perdas. as três empresas sofreram uma perda total de 310 milhões de yuans no primeiro semestre do ano.

em xi'an, o turismo de xi'an, o turismo cultural de qujiang e a alimentação de xi'an basicamente assumiram o controle dos principais recursos turísticos de xi'an.

a xi'an tourism company possui um total de 57 hotéis e pousadas, bem como recursos hoteleiros históricos, como victory hotel e jiefang hotel, xi'an china travel service e xi'an overseas, ambos sob xi'an tourism, estão entre os. os 100 melhores hotéis do país e os dez melhores da província de shaanxi, respectivamente.

no entanto, no primeiro semestre de 2024, apenas 7 das 17 subsidiárias e 2 sociedades por ações da xi'an tourism alcançaram rentabilidade. entre eles, xi'an china travel service e xi'an overseas perderam 5,2 milhões de yuans e 960.000 yuans, respectivamente, no primeiro semestre do ano.

xi'an catering possui muitas marcas consagradas e conhecidas, como xi'an restaurant, lao sunjia restaurant e defa chang hotel. no entanto, no primeiro semestre de 2024, a receita do negócio de catering de xi'an foi de 349 milhões de yuans, uma diminuição anual de 7,93%, com um prejuízo líquido de 59,6463 milhões de yuans.

desde 2013, a xi'an catering tem perdido dinheiro após excluir ganhos e perdas não recorrentes, e tem sido assim há 11 anos consecutivos.

entre as empresas de turismo listadas, além das três grandes de xi'an, o desempenho de zhangjiajie, guilin tourism e outros grupos culturais e turísticos não foi otimista no primeiro semestre deste ano. alguns passaram de lucros a perdas, e alguns até. viu as perdas aumentarem.

a indústria do turismo está em plena expansão, mas ainda parece difícil transformá-la em lucros reais.

quais são os problemas da indústria do turismo hoje?

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no ano passado nasceram zibo e harbin, e as cidades ficaram lotadas de turistas de longe. desde então, empresas culturais e de turismo de todo o país mostraram seus talentos e entraram na guerra publicitária. ao palco pessoalmente para dançar, gritar e fazer cosplay.

o ano passado foi sem dúvida o melhor ano para a indústria do turismo nos últimos anos.

o "relatório de desenvolvimento do turismo doméstico na china (2023-2024)", divulgado pela academia de turismo da china, mostra que o número de turistas que viajam durante os principais feriados nacionais em 2023 não só voltou aos níveis pré-epidêmicos, mas até aumentou. turistas e receitas durante o feriado do dia nacional em 2023 mesmo depois de 2019.

e este ano?

agosto está chegando ao fim dados do china railway group mostram que o número médio de passageiros ferroviários durante o verão é de 13,87 milhões. segundo estatísticas do ministério da cultura e turismo, existem mais de 4.000 atividades de consumo cultural e turístico. cerca de 37.000 eventos realizados em vários locais durante o verão, que podem ser considerados bastante animados.

mas do ponto de vista físico, a popularidade do turismo este ano não é obviamente tão boa como no ano passado.

não só não nasceu nenhuma verdadeira cidade de celebridades da internet este ano, mas a vontade das pessoas de viajar também diminuiu.

como resultado, muitos locais pitorescos lançaram atividades de desconto e promoção de ingressos, mas alguns locais pitorescos ainda enfrentam o duplo golpe da redução da renda e do número reduzido de turistas.

por esta razão, a indústria do turismo está a tornar-se cada vez mais popular este ano. quer se trate de hotéis, plataformas ota ou mesmo companhias aéreas, têm começado a oferecer descontos e promoções cada vez mais acirrados.

o fenómeno do aumento do volume e da queda dos preços tornou-se particularmente evidente este ano.

isto também levou a graves perdas para as empresas culturais e turísticas locais este ano, e até mesmo a frequentes trovoadas.

em fevereiro deste ano, o grupo de turismo cultural do estado de mengjin, na cidade de luoyang, província de henan, foi até sobrecarregado por uma dívida de 100 milhões de yuans. o tribunal considerou que não havia possibilidade de reorganização ou reconciliação e foi declarado falido.

tudo é turismo cultural, mas tornou-se o principal fator de prejuízo para as empresas de turismo cultural.

junto com a vigorosa mania do turismo cultural, atrações artificiais de baixa qualidade são rapidamente lançadas e cidades antigas coladas estão por toda parte. o ridículo de "sinto sua falta em xx" é a melhor explicação para esse fenômeno.

as "falsas cidades antigas" construídas em todo o país são todas iguais e custam muito dinheiro. além de serem fáceis de serem inacabadas, também têm baixa lucratividade. de acordo com estatísticas da mídia, quase 80% das construídas pelo homem. cidades antigas do país não são lucrativas.

zhangjiajie, que sofreu uma perda de 60 milhões de yuans no primeiro semestre deste ano, também cooperou com wanda para desenvolver a cidade antiga de dayong, planejando criar "oito", incluindo uma cidade antiga, um negócio, um programa, um grupo de hotéis, um rio lishui e um conjunto de eventos, uma plataforma e um ip revitalizam a antiga cidade de dayong.

no entanto, no primeiro semestre deste ano, o número de compradores de bilhetes na cidade antiga de dayong foi de apenas 2.300, e zhangjiajie também sofreu perdas durante quatro anos consecutivos.

porém, nem todas as empresas de turismo cultural são assim.

em nítido contraste com essas empresas deficitárias, no primeiro semestre de 2024, o número de turistas na montanha changbai aumentou 64,3% com relação ao ano anterior, e as receitas e os lucros aumentaram simultaneamente, com receitas de 254 milhões de yuans, um ano -aumento anual de 51,73%; o lucro líquido atribuível à controladora foi de 21,0329 milhões de yuans, um aumento anual de 71,70%.

fonte: tu chong

wuzhen, uma subsidiária da cyts, recebeu 7,72 milhões de turistas em 2023, um aumento anual de 568%, com um preço unitário de 223 yuans, alcançando receitas de 1,784 bilhões de yuans, um aumento anual de 183,65% , e um lucro líquido de 284 milhões de yuans.

estas empresas de turismo cultural podem destacar-se entre muitas empresas deficitárias devido à sua inovação nos modelos de turismo cultural.

por exemplo, wuzhen opera de forma totalmente independente, mas depende do seu modelo de negócio único para transformar wuzhen de uma cidade degradada na sua própria propriedade cultural, derivando funções diversificadas, como exposições e cultura. tudo isto é conseguido apenas através da publicidade. feito com o trânsito.

concentrar-se apenas na publicidade, mas negligenciar a construção da própria indústria do turismo cultural, equivale a negligenciar os fundamentos e perseguir os últimos.sem falar que muitas empresas locais de turismo cultural convidaram celebridades da internet, mas excluíram turistas, o que teve o efeito oposto.

o turismo cultural não é popular apenas nos últimos dois anos, desde os primeiros yunnan, sanya e guilin até os atuais zibo e erbin, todos eles se tornaram celebridades da internet.

no entanto, durante a mania anterior das celebridades na internet, surgiram intermináveis ​​​​rumores de fraudes de clientes em yunnan, sanya e guilin, fazendo com que a reputação caísse continuamente.

basta mostrar que quando chega “a riqueza avassaladora”, é o momento em que uma cidade é verdadeiramente testada.

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fim

olhando para as cidades celebridades da internet no ano passado, o pib de zibo em 2023 ficou em sétimo lugar na província de shandong, com uma taxa de crescimento real de 5,5%, quase no nível mais baixo da província. harbin, que estava em expansão no início do ano, ainda ocupa o último lugar no “nordeste f4” em termos de pib no primeiro trimestre de 2024.

isto porque embora o turismo impulsione o consumo, a sua proporção na economia não é elevada.

antes da epidemia, incluindo viagens, restauração, alojamento, compras e entretenimento, o valor acrescentado das indústrias relacionadas com o turismo representava menos de 5% do pib do país. mesmo em algumas grandes cidades turísticas, as indústrias culturais e relacionadas com o turismo representam menos de 10% da economia global.

nos últimos dois anos, o consumo cultural e turístico recuperou-se rapidamente e o burburinho da internet também foi bastante grande. no entanto, é óbvio que a popularidade da internet não é igual ao fluxo real de passageiros, e o fluxo real de passageiros não é igual ao correspondente. benefícios económicos.

pode-se dizer que o turismo cultural local tem uma montanha dourada, mas ao mesmo tempo também tem mais responsabilidades.

como construir melhor os pontos turísticos, como melhorar a qualidade do serviço, como inovar os projectos turísticos e como proteger os direitos e interesses dos turistas são as questões mais importantes a considerar antes de promover o turismo cultural.

além disso, também vale a pena pensar e melhorar como converter tráfego em receitas, como optimizar o modelo de lucro e como ajudar o desenvolvimento das indústrias locais.

enfrentando o ambiente real, o turismo cultural local poderá necessitar de mais paciência. só dando o primeiro passo é que poderão existir mais passos a seguir e, por sua vez, o turismo cultural local poderá impulsionar o avanço e o desenvolvimento de mais indústrias.