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l'activité la plus en vogue ces deux dernières années est le tourisme culturel.

avec la vague d'engouement pour les villes de célébrités sur internet, le secteur culturel et touristique a connu des poussées à plusieurs reprises, et les industries culturelles et touristiques de tout le pays ont également aiguisé la tête et veulent devenir la prochaine ville de célébrités sur internet.

cela fait six mois que tianshui, gansu est devenu populaire auprès de malatang en mars de cette année, et le tourisme culturel du shanxi a profité du succès de « black myth wukong » pour sortir de l'industrie. cependant, plus de la moitié de 2024 s'est écoulée. , et de véritables succès comme zibo et harbin ne sont pas encore apparus. cependant, un certain nombre d'entreprises culturelles et touristiques n'ont pas été en mesure de révéler les responsabilités.

après un long hiver, le printemps du tourisme culturel semble éphémère.

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récemment, qujiang cultural tourism a publié son rapport semestriel 2024. le rapport financier montre qu'au premier semestre 2024, le bénéfice d'exploitation de qujiang cultural tourism était de 770 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 11,9 % ; pour la société mère, c'est une perte de 187 millions de yuans, passant d'un bénéfice à une perte d'une année sur l'autre, en baisse de 5 091,16 %.

le plus exagéré est que sur les 20 sociétés holding du tourisme culturel de qujiang, seules 8 ont atteint la rentabilité, et les 12 sociétés restantes sont toutes dans le rouge.

datang evernight city, l'une des attractions les plus célèbres de xi'an, n'a réalisé qu'un bénéfice d'exploitation de 39,383 millions de yuans et un bénéfice net de seulement 235 300 yuans au premier semestre.

mais il s'agit même d'une entreprise de sites touristiques avec des performances relativement bonnes dans le cadre du tourisme culturel de qujiang.

le parc du patrimoine du palais daming, dont les résultats sont encore pires, a réalisé un chiffre d'affaires de 67,985 millions de yuans au premier semestre de cette année, mais une perte nette de 59,417 millions de yuans.

depuis avril de cette année, qujiang cultural tourism a subi de multiples gels de capitaux propres, avec un ratio actif-passif atteignant 78,17 %. rien qu'en juillet, qujiang cultural tourism a vendu daming palace national heritage park management co., ltd. et d'autres actifs pour se sauver, ce qui a suscité une opinion publique considérable.

contrairement aux résultats lamentables, le tourisme culturel de xi'an est en plein essor.

« la basse saison pour le tourisme à xi'an ne dure que de 2 heures du matin à 5 heures du matin. »

en 2023, xi'an a attiré 278 millions de touristes et généré des revenus de 335 milliards de yuans, se classant au cinquième rang parmi toutes les villes, derrière pékin, shanghai, nanjing et chengdu.

xi'an peut attirer de nombreux touristes car xi'an abrite un grand nombre d'attractions historiques et culturelles.

parmi eux, la « pagode de la grande oie sauvage de xi'an qujiang et le jardin furong de la dynastie tang », la zone panoramique des remparts de la ville de xi'an, le parc du patrimoine national du palais de daming et le quartier national touristique et de loisirs de la rue piétonne datang evernight city sont tous exploités par qujiang. tourisme culturel .

source : tu chong

mais ces attractions de célébrités sur internet ne rapportent pratiquement pas d’argent.

en prenant comme exemple l'attraction de célébrités internet datang evernight city, le bénéfice d'exploitation de datang evernight city au premier semestre 2023 était de 65,86 millions de yuans. selon les médias, datang evernight city a reçu 42,44 millions de touristes au premier semestre 2023.

si d'autres facteurs ne sont pas pris en compte, les revenus apportés par datang evernight city au tourisme culturel de qujiang ne sont que de 1,5 yuans par habitant.

lorsque vous recherchez des guides sur des sites pittoresques populaires tels que la cité éternelle de la dynastie tang, la pagode de la grande oie sauvage et le palais daming, vous constaterez également que si vous visitez simplement la cité éternelle de la dynastie tang, vous ne le ferez pas. vous n'avez pas du tout besoin de dépenser de l'argent. vous pouvez prendre des photos à l'extérieur de la pagode big wild goose, et vous n'avez pas besoin de dépenser de l'argent si vous ne montez pas dans la tour. il n'y a aucun frais pour visiter les parcs périphériques du daming palace. vous n'êtes pas intéressé par la zone des ruines à l'intérieur, vous n'avez pas besoin de dépenser d'argent.

en résumé, si vous visitez ces trois sites pittoresques et ne faites aucune consommation secondaire, vous ne pouvez dépenser presque aucun argent, à l'exception du transport, de la nourriture et de l'hébergement nécessaires.

donc même si les attractions ne rapportent pas d’argent, les hôtels et restaurants environnants doivent gagner beaucoup d’argent, non ?

mais le fait est que non seulement le tourisme culturel de qujiang, mais aussi les trois principales sociétés de tourisme culturel cotées à xi'an——xi'an tourism, qujiang cultural tourism et xi'an catering sont actuellement dans une grave crise de pertes. les trois sociétés ont subi une perte totale de 310 millions de yuans au premier semestre.

à xi'an, xi'an tourism, qujiang cultural tourism et xi'an food ont essentiellement repris les principales ressources touristiques de xi'an.

xi'an tourism company possède un total de 57 hôtels et chambres d'hôtes, ainsi que des ressources hôtelières historiques telles que victory hotel et jiefang hotel xi'an china travel service et xi'an overseas, tous deux relevant de xi'an tourism, parmi celles-ci. respectivement les 100 meilleurs hôtels du pays et les dix meilleurs de la province du shaanxi.

cependant, au premier semestre 2024, seules 7 des 17 filiales et 2 sociétés par actions de xi'an tourism ont atteint la rentabilité. parmi eux, xi'an china travel service et xi'an overseas ont perdu respectivement 5,2 millions de yuans et 960 000 yuans au premier semestre.

xi'an catering possède de nombreuses marques bien connues telles que le restaurant xi'an, le restaurant lao sunjia et l'hôtel defa chang. cependant, au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires de l'activité de restauration de xi'an s'élevait à 349 millions de yuans, soit une baisse de 7,93 % sur un an, avec une perte nette de 59,6463 millions de yuans.

depuis 2013, xi'an catering perd de l'argent après avoir exclu les gains et pertes non récurrents, et ce depuis 11 années consécutives.

parmi les entreprises touristiques cotées, outre les trois grands de xi'an, les performances de zhangjiajie, guilin tourism et d'autres groupes culturels et touristiques n'étaient pas optimistes au premier semestre de cette année. certaines sont passées de bénéfices à des pertes, et d'autres même. a vu les pertes augmenter.

l’industrie du tourisme est en plein essor, mais il semble encore difficile d’en faire de réels profits.

quels sont les problèmes du secteur du tourisme aujourd’hui ?

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l'année dernière, zibo et harbin sont nées et les villes étaient remplies de touristes venus de loin. depuis lors, les entreprises culturelles et touristiques de tout le pays ont montré leurs talents et se sont même jointes à la guerre publicitaire. sur scène en personne pour danser, crier et faire du cosplay.

l’année dernière a été sans aucun doute la meilleure année pour l’industrie touristique de ces dernières années.

le « rapport sur le développement du tourisme intérieur en chine (2023-2024) » publié par l'académie chinoise du tourisme montre que le nombre de touristes voyageant pendant les principales vacances intérieures en 2023 est non seulement revenu aux niveaux d'avant l'épidémie, mais a même augmenté. touristes et revenus pendant les vacances de la fête nationale en 2023 même au-delà de 2019.

et cette année ?

le mois d'août touche à sa fin. les données du china railway group montrent que le nombre moyen de passagers ferroviaires pendant l'été est de 13,87 millions. selon les statistiques du ministère de la culture et du tourisme, il y a plus de 4 000 activités de consommation culturelle et touristique. environ 37 000 événements organisés dans divers lieux au cours de l'été, ce qui peut être qualifié d'assez animé.

mais d'un point de vue physique, la popularité du tourisme cette année n'est évidemment pas aussi bonne que l'année dernière.

non seulement aucune véritable ville de célébrités sur internet n’est née cette année, mais la volonté des gens de voyager a également diminué.

en conséquence, de nombreux sites pittoresques ont lancé des activités de réduction et de promotion sur les billets, mais certains sites pittoresques sont toujours confrontés au double coup d'une baisse des revenus et d'un nombre réduit de touristes.

pour cette raison, l'industrie du tourisme devient de plus en plus populaire cette année. qu'il s'agisse d'hôtels, de plateformes ota ou même de compagnies aériennes, ils ont commencé à proposer des remises et des promotions de plus en plus féroces.

le phénomène de hausse des volumes et de baisse des prix est devenu particulièrement évident cette année.

cela a également entraîné de graves pertes pour les entreprises culturelles et touristiques locales cette année, voire des orages fréquents.

en février de cette année, le groupe de tourisme culturel de l'état de mengjin, situé dans la ville de luoyang, dans la province du henan, a même été accablé par une dette de 100 millions de yuans. le tribunal a estimé qu'il n'y avait aucune possibilité de réorganisation ou de réconciliation et il a été déclaré en faillite.

tout est tourisme culturel, mais il est devenu le principal facteur de pertes pour les entreprises de tourisme culturel.

parallèlement à l'engouement vigoureux pour le tourisme culturel, des attractions artificielles de mauvaise qualité sont rapidement lancées et des villes anciennes copiées sont partout. le ridicule de « tu me manques au xx » est la meilleure explication de ce phénomène.

les « fausses villes anciennes » construites à travers le pays sont toutes identiques et coûtent très cher. non seulement elles sont faciles à inachevées, mais elles ont également une faible rentabilité. selon les statistiques des médias, près de 80 % des constructions humaines. les anciennes villes du pays ne sont pas rentables.

zhangjiajie, qui a subi une perte de 60 millions de yuans au premier semestre de cette année, a également coopéré avec wanda pour développer la ville antique de dayong, prévoyant d'en créer « huit », dont une ville ancienne, une entreprise, un programme, un groupe. d'hôtels, une rivière lishui, un lot d'événements, une plate-forme et une ip revitalisent l'ancienne ville de dayong.

cependant, au premier semestre de cette année, le nombre d'acheteurs de billets dans la vieille ville de dayong n'était que d'environ 2 300, et zhangjiajie a également subi des pertes pendant quatre années consécutives.

cependant, toutes les entreprises de tourisme culturel ne sont pas ainsi.

contrairement à ces entreprises déficitaires, au premier semestre 2024, le nombre de touristes dans la montagne changbai a augmenté de 64,3 % sur un an, et les revenus et les bénéfices ont augmenté simultanément, avec un chiffre d'affaires de 254 millions de yuans par an. -augmentation sur un an de 51,73 % ; le bénéfice net attribuable à la société mère était de 21,0329 millions de yuans, soit une augmentation sur un an de 71,70 % .

source : tu chong

wuzhen, une filiale de cyts, a accueilli 7,72 millions de touristes en 2023, soit une augmentation de 568 % sur un an, avec un prix unitaire de 223 yuans, réalisant un chiffre d'affaires de 1,784 milliard de yuans, soit une augmentation de 183,65 % sur un an. , et un bénéfice net de 284 millions de yuans.

ces entreprises de tourisme culturel peuvent se démarquer parmi de nombreuses entreprises déficitaires en raison de leur innovation dans les modèles de tourisme culturel.

par exemple, wuzhen fonctionne de manière totalement indépendante, mais s'appuie sur son modèle commercial unique pour transformer wuzhen d'une ville délabrée en sa propre propriété intellectuelle culturelle, en tirant des fonctions diversifiées telles que les expositions et la culture. tout cela est réalisé uniquement grâce à la publicité. fini avec le trafic.

se concentrer uniquement sur la publicité et négliger la construction de l’industrie du tourisme culturel elle-même équivaut à négliger les fondamentaux et à courir après les derniers.sans oublier que de nombreuses entreprises locales de tourisme culturel ont invité des célébrités sur internet mais ont exclu les touristes, ce qui a eu l’effet inverse.

le tourisme culturel n'est pas seulement populaire au cours des deux dernières années, depuis les premiers yunnan, sanya et guilin jusqu'aux actuels zibo et erbin, ils sont tous devenus des célébrités sur internet.

cependant, lors de l'engouement précédent pour les célébrités sur internet, d'interminables rumeurs d'arnaques de clients ont émergé au yunnan, à sanya et à guilin, faisant chuter la réputation encore et encore.

il suffit de montrer que lorsque « l’écrasante richesse » arrive, c’est le moment où une ville est véritablement mise à l’épreuve.

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fin

en regardant les villes célèbres sur internet l'année dernière, le pib de zibo en 2023 se classait au septième rang dans la province du shandong, avec un taux de croissance réel de 5,5 %, presque au bas de la province. harbin, en plein essor au début de l'année, se classe toujours au dernier rang du « f4 du nord-est » en termes de pib au premier trimestre 2024.

en effet, même si le tourisme stimule la consommation, sa part dans l’économie n’est pas élevée.

avant l'épidémie, y compris les voyages, la restauration, l'hébergement, le shopping et les divertissements, la valeur ajoutée des industries liées au tourisme représentait moins de 5 % du pib du pays. même dans certaines grandes villes touristiques, les industries culturelles et liées au tourisme représentent moins de 10 % de l’économie globale.

au cours des deux dernières années, la consommation culturelle et touristique s'est rapidement redressée et le buzz sur internet a également été assez important. toutefois, il est évident que la popularité d'internet n'est pas égale au flux réel de passagers, et que le flux réel de passagers n'est pas égal au flux correspondant. avantages économiques.

le tourisme culturel local peut être considéré comme une montagne dorée, mais en même temps, il porte également davantage de responsabilités.

comment mieux construire des sites pittoresques, comment améliorer la qualité des services, comment innover dans les projets touristiques et comment protéger les droits et les intérêts des touristes sont les questions les plus importantes à considérer avant de promouvoir le tourisme culturel.

en outre, la manière de convertir le trafic en revenus, la manière d'optimiser le modèle de profit et la manière de bénéficier au développement des industries locales méritent également d'être réfléchies et améliorées.

face à l'environnement réel, le tourisme culturel local peut nécessiter plus de patience. ce n'est qu'en faisant le premier pas que d'autres étapes pourront être suivies. ce n'est qu'alors que le tourisme culturel local pourra se développer et, à son tour, stimuler l'avancement et le développement d'un plus grand nombre d'industries.