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il business più in voga negli ultimi due anni è il turismo culturale.

con l'ondata di mania delle città delle celebrità su internet, il settore culturale e del turismo ha sperimentato molte volte impennate, e anche le industrie culturali e del turismo in tutto il paese hanno affilato la testa e vogliono trasformarsi nella prossima città delle celebrità di internet.

è passato sei mesi da quando tianshui, nel gansu, è diventato popolare tra malatang nel marzo di quest'anno, e il turismo culturale dello shanxi ha approfittato del successo di "black myth wukong" per uscire dal settore. tuttavia, è passata più della metà del 2024 , e veri successi come zibo e harbin non sono ancora apparsi. tuttavia, diverse aziende culturali e turistiche non sono state in grado di rivelare la colpa.

dopo un lungo inverno, la primavera del turismo culturale sembra essere fugace.

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recentemente, qujiang cultural tourism ha pubblicato il suo rapporto semestrale 2024. il rapporto finanziario mostra che nella prima metà del 2024, l'utile operativo di qujiang cultural tourism è stato di 770 milioni di yuan, con un aumento su base annua dell'11,9% dell'utile netto attribuibile; la società madre ha registrato una perdita di 187 milioni di yuan, passando da utile a perdita su base annua, in calo del 5.091,16%.

la cosa più esagerata è che delle 20 holding del qujiang cultural tourism, solo 8 hanno raggiunto la redditività, e le restanti 12 società sono tutte in rosso.

datang evernight city, una delle attrazioni più famose di xi'an, ha realizzato nella prima metà dell'anno un utile operativo di soli 39,383 milioni di yuan e un utile netto di soli 235.300 yuan.

ma questa è anche una compagnia di punti panoramici con prestazioni relativamente buone nell'ambito del turismo culturale di qujiang.

il daming palace heritage park, che ha registrato risultati ancora peggiori, ha realizzato nella prima metà di quest'anno un fatturato di 67,985 milioni di yuan, ma una perdita netta di 59,417 milioni di yuan.

dall'aprile di quest'anno, il turismo culturale di qujiang ha subito numerosi congelamenti di capitale, con un rapporto attività/passività pari al 78,17%. proprio a luglio, qujiang cultural tourism ha venduto la daming palace national heritage park management co., ltd. e altri beni per salvarsi, cosa che ha suscitato una notevole opinione pubblica.

contrariamente alla triste performance, il turismo culturale di xi'an è in forte espansione.

"la bassa stagione turistica a xi'an è solo dalle 2:00 alle 5:00."

nel 2023, xi'an ha attirato 278 milioni di turisti e generato un fatturato di 335 miliardi di yuan, classificandosi al quinto posto tra tutte le città, dietro pechino, shanghai, nanchino e chengdu.

xi'an può attrarre così tanti turisti perché xi'an ospita un gran numero di attrazioni storiche e culturali.

tra questi, la "pagoda della grande oca selvatica di xi'an qujiang e il giardino furong della dinastia tang", l'area panoramica delle mura della città di xi'an, il parco del patrimonio nazionale del palazzo daming e il quartiere turistico e ricreativo nazionale datang evernight city pedestrian street sono tutti gestiti da qujiang turismo culturale.

fonte: tu chong

ma queste attrazioni delle celebrità di internet sostanzialmente non fanno soldi.

prendendo come esempio l'attrazione delle celebrità di internet datang evernight city, il reddito operativo di datang evernight city nella prima metà del 2023 è stato di 65,86 milioni di yuan. secondo i resoconti dei media, datang evernight city ha ricevuto 42,44 milioni di turisti nella prima metà del 2023.

se non si prendono in considerazione altri fattori, il reddito portato da datang evernight city al turismo culturale di qujiang è di soli 1,5 yuan pro capite.

quando cerchi guide a luoghi panoramici famosi come la datang everspiring city, la big wild goose pagoda e il daming palace, puoi anche scoprire che se visiti semplicemente la tang dynasty evernight city, non hai bisogno di spendere soldi. puoi scattare foto all'esterno della pagoda della grande oca selvatica e non devi spendere soldi se non sali sulla torre. se non sei interessato, visitare i parchi periferici di daming palace è gratuito area rovine all'interno, non è necessario spendere soldi.

per riassumere, se visiti questi tre punti panoramici e non effettui alcun consumo secondario, non puoi spendere quasi nulla, tranne che per il trasporto, il cibo e l'alloggio necessari.

quindi, anche se le attrazioni non generano guadagni, gli hotel e i ristoranti circostanti devono guadagnare molti soldi, giusto?

ma il fatto è che non solo il turismo culturale di qujiang, ma anche le tre principali società di turismo culturale quotate a xi’an——xi'an tourism, qujiang cultural tourism e xi'an catering sono ora in profonda crisi di perdite. le tre società hanno subito una perdita totale di 310 milioni di yuan nella prima metà dell'anno.

a xi'an, il turismo di xi'an, il turismo culturale di qujiang e il cibo di xi'an hanno sostanzialmente rilevato le principali risorse turistiche di xi'an.

la xi'an tourism company possiede un totale di 57 hotel e b&b, oltre a risorse alberghiere storiche come victory hotel e jiefang hotel xi'an china travel service e xi'an overseas, entrambi sotto xi'an tourism, tra cui rispettivamente i primi 100 hotel del paese e i primi dieci nella provincia dello shaanxi.

tuttavia, nella prima metà del 2024, solo 7 delle 17 filiali di xi'an tourism e 2 società per azioni hanno raggiunto la redditività. tra queste, xi'an china travel service e xi'an overseas hanno perso rispettivamente 5,2 milioni di yuan e 960.000 yuan nella prima metà dell'anno.

xi'an catering possiede molti noti marchi storici come il ristorante xi'an, il ristorante lao sunjia e il defa chang hotel. tuttavia, nella prima metà del 2024, i ricavi dell'attività di ristorazione di xi'an sono stati di 349 milioni di yuan, con un calo del 7,93% su base annua, con una perdita netta di 59,6463 milioni di yuan.

dal 2013, xi'an catering ha perso denaro dopo aver escluso utili e perdite non ricorrenti, e ciò è avvenuto per 11 anni consecutivi.

tra le società turistiche quotate, oltre alle big three di xi'an, la performance di zhangjiajie, guilin tourism e altri gruppi culturali e turistici non è stata ottimista nella prima metà di quest'anno. alcuni sono passati dai profitti alle perdite, altri addirittura ha visto le perdite espandersi.

l’industria del turismo è in forte espansione, ma sembra ancora difficile trasformarla in profitti reali.

quali sono i problemi del settore turistico oggi?

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l'anno scorso sono nate zibo e harbin e le città si sono riempite di turisti provenienti da lontano. da allora, aziende culturali e turistiche di tutto il paese hanno mostrato il loro talento e si sono uniti alla guerra pubblicitaria sul palco di persona per ballare, urlare e fare cosplay.

l’anno scorso è stato senza dubbio l’anno migliore per l’industria del turismo negli ultimi anni.

il “rapporto sullo sviluppo del turismo interno in cina (2023-2024)” pubblicato dalla china tourism academy mostra che il numero di turisti che viaggiano durante le principali festività nazionali nel 2023 non solo è tornato ai livelli pre-epidemia, ma è addirittura aumentato turisti e ricavi durante la festa della festa nazionale nel 2023 anche oltre il 2019.

e quest'anno?

agosto sta finendo. secondo i dati del china railway group, il numero medio di passeggeri ferroviari durante l'estate è di 13,87 milioni. secondo le statistiche del ministero della cultura e del turismo, ci sono più di 4.000 attività di consumo culturale e turistico circa 37.000 gli eventi organizzati in varie località durante il periodo estivo, che può dirsi piuttosto vivace.

ma da un punto di vista fisico, la popolarità del turismo quest'anno ovviamente non è così buona come l'anno scorso.

quest’anno non solo non è nata una vera e propria città delle celebrità su internet, ma è diminuita anche la volontà delle persone di viaggiare.

di conseguenza, molti luoghi panoramici hanno lanciato attività di sconti e promozioni sui biglietti, ma alcuni luoghi panoramici stanno ancora affrontando il doppio colpo della riduzione delle entrate e della riduzione del numero di turisti.

per questo motivo quest’anno il settore del turismo sta diventando sempre più popolare. che si tratti di hotel, piattaforme ota o anche compagnie aeree, hanno iniziato a offrire sconti e promozioni sempre più feroci.

quest'anno il fenomeno dell'aumento dei volumi e del calo dei prezzi è diventato particolarmente evidente.

quest'anno ciò ha portato anche a gravi perdite per le imprese culturali e turistiche locali e persino a frequenti temporali.

nel febbraio di quest'anno, il gruppo turistico culturale di proprietà statale mengjin nella città di luoyang, nella provincia di henan, è stato addirittura sopraffatto da un debito di 100 milioni di yuan. la corte ha ritenuto che non vi fosse alcuna possibilità di riorganizzazione o riconciliazione ed è stata dichiarata fallita.

tutto è turismo culturale, ma è diventato il principale fattore di perdita per le imprese del turismo culturale.

insieme alla vigorosa mania del turismo culturale, vengono rapidamente lanciate attrazioni artificiali di bassa qualità e città antiche copiate e incollate sono ovunque. il ridicolo "mi manchi in xx" è la migliore spiegazione di questo fenomeno.

le "false città antiche" costruite in tutto il paese sono tutte uguali e costano un sacco di soldi. non solo sono facili da completare, ma hanno anche una scarsa redditività. secondo le statistiche dei media, quasi l'80% di esse sono costruite dall'uomo le antiche città del paese non sono redditizie.

zhangjiajie, che ha subito una perdita di 60 milioni di yuan nella prima metà di quest'anno, ha anche collaborato con wanda per sviluppare la città antica di dayong, progettando di crearne "otto", tra cui una città antica, un'azienda, un programma, un gruppo di hotel, un fiume lishui e una serie di eventi, una piattaforma e un ip rivitalizzano l'antica città di dayong.

tuttavia, nella prima metà di quest'anno, il numero di acquirenti di biglietti nell'antica città di dayong era solo di circa 2.300, e anche zhangjiajie ha subito perdite per quattro anni consecutivi.

ma non tutte le aziende di turismo culturale sono così.

in netto contrasto con queste imprese in perdita, nella prima metà del 2024, il numero di turisti sul monte changbai è aumentato del 64,3% su base annua e i ricavi e i profitti sono aumentati contemporaneamente, con un fatturato di 254 milioni di yuan all’anno. -aumento su base annua del 51,73%; l'utile netto attribuibile alla società madre è stato di 21,0329 milioni di yuan, con un aumento su base annua del 71,70%.

fonte: tu chong

wuzhen, una filiale di cyts, ha ricevuto 7,72 milioni di turisti nel 2023, con un aumento del 568% su base annua, con un prezzo unitario di 223 yuan, ottenendo un fatturato di 1,784 miliardi di yuan, con un aumento del 183,65% su base annua. e un utile netto di 284 milioni di yuan.

queste aziende di turismo culturale possono distinguersi tra molte imprese in perdita per la loro innovazione nei modelli di turismo culturale.

ad esempio, wuzhen opera in modo completamente indipendente, ma fa affidamento sul suo modello di business unico per trasformare wuzhen da una città fatiscente in un proprio ip culturale, ricavando funzioni diversificate come mostre e cultura. tutto ciò è ottenuto solo attraverso la pubblicità fatto con il traffico.

concentrarsi solo sulla pubblicità ma trascurare la costruzione stessa dell’industria del turismo culturale equivale a trascurare i fondamenti e inseguire l’ultimo.per non parlare del fatto che molte aziende locali di turismo culturale hanno invitato celebrità di internet ma hanno escluso i turisti, il che ha avuto l’effetto opposto.

il turismo culturale non è diventato popolare solo negli ultimi due anni, dai primi yunnan, sanya e guilin fino agli attuali zibo ed erbin, sono tutti diventati celebrità di internet.

tuttavia, durante la precedente mania delle celebrità su internet, sono emerse infinite voci di clienti imbrogliati nello yunnan, sanya e guilin, facendo crollare la reputazione ancora e ancora.

basta dimostrare che quando arriva “la ricchezza travolgente”, è il momento in cui una città viene veramente messa alla prova.

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fine

considerando le città delle celebrità di internet lo scorso anno, il pil di zibo nel 2023 si è classificato al settimo posto nella provincia di shandong, con un tasso di crescita effettivo del 5,5%, quasi all'ultimo posto nella provincia. harbin, in forte espansione all’inizio dell’anno, è ancora all’ultimo posto nella “nordest f4” in termini di pil nel primo trimestre del 2024.

questo perché, sebbene il turismo guidi i consumi, la sua percentuale nell’economia non è elevata.

prima dell’epidemia, il valore aggiunto delle industrie legate al turismo, compresi viaggi, ristorazione, alloggio, shopping e intrattenimento, rappresentava meno del 5% del pil del paese. anche in alcune delle principali città turistiche, le industrie culturali e legate al turismo rappresentano meno del 10% dell’economia complessiva.

negli ultimi due anni, il consumo culturale e turistico si è ripreso rapidamente e anche il brusio di internet è stato piuttosto ampio. tuttavia, è ovvio che la popolarità di internet non è uguale al flusso di passeggeri effettivo e il flusso di passeggeri effettivo non è uguale al corrispondente benefici economici.

si può dire che il turismo culturale locale abbia una montagna d'oro, ma allo stesso tempo porta con sé anche maggiori responsabilità.

come costruire meglio i punti panoramici, come migliorare la qualità del servizio, come innovare i progetti turistici e come proteggere i diritti e gli interessi dei turisti sono le questioni più importanti da considerare prima di promuovere il turismo culturale.

inoltre, vale la pena pensare e migliorare anche come convertire il traffico in entrate, come ottimizzare il modello di profitto e come aiutare lo sviluppo delle industrie locali.

di fronte all’ambiente reale, il turismo culturale locale potrebbe aver bisogno di più pazienza. solo facendo il primo passo potranno esserci ulteriori passi da seguire. solo allora il turismo culturale locale potrà svilupparsi e, a sua volta, guidare il progresso e lo sviluppo di più industrie.