новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

самый популярный бизнес последних двух лет — культурный туризм.

на волне увлечения городами интернет-знаменитостей культурный и туристический сектор неоднократно переживал всплеск, а индустрии культуры и туризма по всей стране также обострили свои головы и хотят превратиться в следующий город интернет-знаменитостей.

прошло полгода с тех пор, как тяньшуй и ганьсу стали популярны среди малатана в марте этого года, а культурный туризм шаньси воспользовался успехом «черного мифа укуна», чтобы вырваться из отрасли. однако прошло уже больше половины 2024 года. , а настоящих хитов, таких как цзыбо и харбин, пока не появилось. однако ряд культурных и туристических компаний не смогли выявить вину.

после долгой зимы весна культурного туризма кажется скоротечной.

01

недавно qujiangcultural tourism опубликовала полугодовой отчет за 2024 год. финансовый отчет показал, что в первой половине 2024 года операционная прибыль qujiangcultural tourism составила 770 миллионов юаней, что на 11,9% больше, чем в прошлом году. материнской компании был убыток в размере 187 миллионов юаней, превратившись из прибыли в убыток в годовом исчислении, что на 5091,16%.

самым преувеличенным является то, что из 20 холдинговых компаний qujiang culture tourism только 8 достигли прибыльности, а остальные 12 компаний находятся в минусе.

в первом полугодии «вечный ночной город датан», одна из самых известных достопримечательностей сианя, операционная прибыль составила всего 39,383 млн юаней, а чистая прибыль — всего 235 300 юаней.

но это даже компания, занимающаяся живописными местами, с относительно хорошими показателями в рамках программы культурного туризма цюцзян.

парк наследия дворца дамин, показавший еще худшие результаты, в первой половине этого года достиг выручки в 67,985 млн юаней, но чистый убыток составил 59,417 млн ​​юаней.

с апреля этого года компания qujiangcultural tourism неоднократно замораживала капитал, при этом соотношение активов и пассивов достигло 78,17%. только в июле компания qujiangcultural tourism продала компанию по управлению парком национального наследия дворца дамин и другие активы, чтобы спасти себя, что вызвало значительный общественный резонанс.

несмотря на унылые показатели, культурный туризм в сиане процветает.

«межсезон для туризма в сиане — только с 2 до 5 утра».

в 2023 году сиань привлек 278 миллионов туристов и принес доход в 335 миллиардов юаней, заняв пятое место среди всех городов после пекина, шанхая, нанкина и чэнду.

сиань может привлечь так много туристов, потому что сиань является домом для большого количества исторических и культурных достопримечательностей.

среди них: «большая пагода диких гусей сиань цюцзян и сад фуронг династии тан», живописный район городской стены сиань, парк национального наследия дворца дамин и национальный туристический и развлекательный район «пешеходная улица вечного ночного города датан» находятся в ведении компании qujiang. культурный туризм.

источник: ту чонг

но эти интернет-знаменитости по сути не приносят денег.

на примере интернет-достопримечательности datang evernight city операционная прибыль datang evernight city в первой половине 2023 года составила 65,86 млн юаней. по данным сми, в первой половине 2023 года datang evernight city принял 42,44 миллиона туристов.

если не принимать во внимание другие факторы, доход, который датан вечный город приносит культурному туризму цюцзяна, составляет всего 1,5 юаня на душу населения.

при поиске путеводителей по популярным живописным местам, таким как вечный город династии тан, большая пагода диких гусей и дворец дамин, вы также можете обнаружить, что, если вы просто посетите вечный город династии тан, вы не вообще нужно тратить деньги. вы можете фотографировать возле большой пагоды диких гусей, и вам не нужно тратить деньги, если вы не поднимаетесь на башню. посещение периферийных парков дворца дамин иф бесплатно. вас не интересует территория руин внутри, вам не нужно тратить деньги.

подводя итог, можно сказать, что если вы посетите эти три живописных места и не будете производить никакого вторичного потребления, вы почти не потратите денег, за исключением необходимого транспорта, еды и проживания.

таким образом, даже если достопримечательности не приносят денег, близлежащие отели и рестораны должны приносить много денег, верно?

но дело в том, что не только qujiangcultural tourism, но и три крупнейшие компании, занимающиеся культурным туризмом, зарегистрированные в сиане——xi'an tourism, qujiangcultural tourism и xi'an catering сейчас переживают глубокий кризис. в первом полугодии эти три компании понесли общий убыток в размере 310 миллионов юаней.

в сиане основные туристические ресурсы сианя по сути захватили компании «сианьский туризм», «культурный туризм цюцзян» и «сианьская еда».

сианьская туристическая компания владеет в общей сложности 57 отелями и пансионами типа «постель и завтрак», а также историческими гостиничными ресурсами, такими как victory hotel и jiefang hotel и xi'an china travel service и xi'an overseas, входящие в состав xi'an tourism. соответственно, в 100 лучших отелей страны и в десятку лучших отелей провинции шэньси.

однако в первой половине 2024 года только 7 из 17 дочерних компаний и 2 акционерных компании xi'an tourism достигли прибыльности. среди них компании xi'an china travel service и xi'an overseas потеряли в первом полугодии 5,2 миллиона юаней и 960 000 юаней соответственно.

компания xi'an catering владеет многими известными, проверенными временем брендами, такими как ресторан xi'an, ресторан lao sunjia и отель defa chang. однако в первой половине 2024 года выручка от общественного питания сианя составила 349 миллионов юаней, что на 7,93% меньше, чем в прошлом году, при чистом убытке 59,6463 миллиона юаней.

с 2013 года компания xi'an catering терпит убытки после исключения разовых прибылей и убытков, и так происходит уже 11 лет подряд.

среди перечисленных туристических компаний, помимо «большой тройки» в сиане, результаты деятельности zhangjiajie, guilin tourism и других культурных и туристических групп в первой половине этого года не были оптимистичными. некоторые перешли от прибылей к убыткам, а некоторые даже. увидел, что потери увеличились.

индустрия туризма процветает, но превратить ее в реальную прибыль все еще сложно.

какие проблемы сегодня существуют в туристической отрасли?

02

в прошлом году родились цзыбо и харбин, и города были переполнены туристами издалека. с тех пор культурные и туристические компании со всей страны продемонстрировали свои таланты и присоединились к рекламной войне. многие директора по культуре и туризму даже отправились туда. лично выйти на сцену, чтобы танцевать, кричать и косплеить.

прошлый год, несомненно, стал лучшим годом для туристической отрасли за последние годы.

«отчет о развитии внутреннего туризма в китае (2023-2024 годы)», опубликованный китайской академией туризма, показывает, что количество туристов, путешествующих во время крупных внутренних праздников в 2023 году, не только вернулось к доэпидемическому уровню, но даже увеличилось. туристов и доходов во время праздника национального дня в 2023 году. даже после 2019 года.

а что насчет этого года?

август подходит к концу. данные китайской железнодорожной группы показывают, что среднее количество железнодорожных пассажиров летом составляет 13,87 миллиона человек. согласно статистике министерства культуры и туризма, проводится более 4000 культурных и туристических мероприятий. летом в различных местах проводится около 37 000 мероприятий, которые можно назвать весьма оживленными.

но с физической точки зрения популярность туризма в этом году явно не такая хорошая, как в прошлом году.

в этом году не только не родился настоящий город интернет-знаменитостей, но и снизилось желание людей путешествовать.

в результате во многих живописных местах начались скидки и рекламные акции на билеты, но некоторые живописные места все еще сталкиваются с двойным ударом в виде сокращения доходов и сокращения количества туристов.

по этой причине индустрия туризма в этом году становится все более популярной. будь то отели, ota-платформы или даже авиакомпании, они начали предлагать все более и более жестокие скидки и акции.

феномен роста объемов и падения цен стал особенно очевидным в этом году.

это также привело в этом году к серьезным потерям местных культурных и туристических компаний и даже к частым грозам.

в феврале этого года государственная группа культурного туризма mengjin в городе лоян провинции хэнань даже оказалась задолженностью в 100 миллионов юаней. суд посчитал, что возможности реорганизации или примирения нет, и она была объявлена ​​банкротом.

все является культурным туризмом, но он стал основным фактором, приносящим убытки компаниям культурного туризма.

наряду с бурным увлечением культурным туризмом быстро запускаются низкокачественные рукотворные достопримечательности, а повсюду скопированы древние города. насмешки над «я скучаю по тебе в хх» — лучшее объяснение этого явления.

«фальшивые древние города», построенные по всей стране, одинаковы и стоят больших денег. их не только легко недостроить, но и они имеют низкую рентабельность. по статистике сми, почти 80% из них построены руками человека. древние города в стране нерентабельны.

чжанцзяцзе, понесший убыток в 60 миллионов юаней в первой половине этого года, также сотрудничал с вандой в развитии древнего города дайонг, планируя создать «восемь городов», включая древний город, бизнес, программу, группу. множество отелей, река лишуй, ряд мероприятий, одна платформа и один ip оживляют древний город дайонг.

однако в первой половине этого года число покупателей билетов в древнем городе даюн составляло всего около 2300 человек, и чжанцзяцзе также терпел убытки уже четыре года подряд.

однако не все компании культурного туризма такие.

в отличие от этих убыточных предприятий, в первой половине 2024 года количество туристов на горе чанбайшань выросло на 64,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доходы и прибыль увеличились одновременно: выручка составила 254 миллиона юаней в год. -рост на 51,73% в годовом исчислении, чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 21,0329 млн юаней, увеличившись на 71,70% в годовом исчислении.

источник: ту чонг

wuzhen, дочерняя компания cyts, приняла 7,72 миллиона туристов в 2023 году, что на 568% больше, чем в прошлом году, при цене за единицу товара 223 юаня, доход составил 1,784 миллиарда юаней, рост на 183,65% в годовом исчислении. , а чистая прибыль составила 284 миллиона юаней.

эти компании культурного туризма могут выделиться среди многих убыточных предприятий благодаря своим инновациям в моделях культурного туризма.

например, вужен работает совершенно независимо, но полагается на свою уникальную бизнес-модель, чтобы превратить вужен из ветхого города в собственную культурную собственность, получая разнообразные функции, такие как выставки и культура. все это достигается только за счет рекламы. чего не может быть. с трафиком покончено.

сосредоточение внимания только на рекламе, но пренебрежение построением самой индустрии культурного туризма равносильно пренебрежению основами и гонке за последними.не говоря уже о том, что многие местные компании, занимающиеся культурным туризмом, приглашали интернет-знаменитостей, но не допускали туристов, что имело противоположный эффект.

культурный туризм не только популярен в последние два года, начиная с первых городов юньнань, санья и гуйлинь и заканчивая нынешними цзыбо и эрбином, все они стали интернет-знаменитостями.

однако во время предыдущего повального увлечения интернет-знаменитостями в юньнани, санье и гуйлине появились бесконечные слухи о грабежах клиентов, что привело к падению репутации снова и снова.

достаточно показать, что, когда приходит «ошеломляющее богатство», наступает время настоящего испытания города.

03

конец

если посмотреть на города интернет-знаменитостей в прошлом году, то ввп цзыбо в 2023 году занял седьмое место в провинции шаньдун с фактическими темпами роста 5,5%, что почти на самом низком уровне в провинции. харбин, процветавший в начале года, по-прежнему занимает последнее место в «северо-восточной четверке f» по объему ввп в первом квартале 2024 года.

это связано с тем, что, хотя туризм является движущей силой потребления, его доля в экономике невелика.

до эпидемии добавленная стоимость отраслей, связанных с туризмом, включая путешествия, общественное питание, размещение, шоппинг и развлечения, составляла менее 5% ввп страны. даже в некоторых крупных туристических городах отрасли культуры и туризма составляют менее 10% всей экономики.

за последние два года культурное и туристическое потребление быстро восстановилось, ажиотаж в интернете также был довольно большим. однако очевидно, что популярность интернета не равна фактическому пассажиропотоку, а фактический пассажиропоток не равен соответствующему. экономические выгоды.

можно сказать, что местный культурный туризм имеет золотую гору, но в то же время он несет и больше ответственности.

как лучше строить живописные места, как улучшить качество обслуживания, как внедрять инновационные туристические проекты и как защищать права и интересы туристов — вот наиболее важные вопросы, которые следует рассмотреть, прежде чем продвигать культурный туризм.

кроме того, стоит подумать и улучшить то, как конвертировать трафик в доход, как оптимизировать модель получения прибыли и как способствовать развитию местной промышленности.

учитывая реальную ситуацию, местному культурному туризму может потребоваться больше терпения. только сделав первый шаг, можно будет сделать еще больше шагов. только тогда местный культурный туризм сможет развиваться и, в свою очередь, способствовать развитию и развитию большего количества отраслей.