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8月19日、上海市党委員会副書記兼上海市市長の龐正氏が市政府幹部会議を主宰し、「上海生活の質の高い発展を促進する3か年行動計画」に大筋合意した。放送経済（2024-2026）」と題し、デジタル時代の革新的な経済形態により、上海の生放送経済は急速に発展していると指摘した。産業エコシステムの改善を加速し、事業体の育成を強化し、包括的なサービスを最適化し、主要なライブブロードキャストプラットフォームを強化する必要があります。

会議は、生放送経済に関して、経済貢献を増大させ、製品の販売を促進するだけでなく、サービス消費を増加させ、ビジネスや旅行の文化・スポーツ資源を正確に促進し、ケータリング、文化、スポーツ分野での消費潜在力を刺激する努力をすべきであると提案した。観光、スポーツなど。業界発展の標準化を促進し、正しい価値指向を堅持し、包括的かつ慎重な監督を堅持し、エラー許容性とエラー修正メカニズムを確立および改善する必要がある。

これは、上海が今後 3 年間で、電子商取引プラットフォームのライブ放送に加えて、ケータリング、文化、観光、スポーツなどの消費促進におけるライブ放送の役割の構築をさらに強化することを意味します。 . ローカルライフライブブロードキャストも新たな発展のチャンスをもたらします。

2021年、上海市商務委員会、市経済情報技術委員会、市文化観光局、市市場監督局、中国市サイバースペース局は共同で「高品質を促進する上海3か年行動計画」を策定した。 「ライブブロードキャスト電子商取引の開発（2021-2023）」）」では、ライブブロードキャスト電子商取引エンティティの能力を向上させ、アプリケーションシナリオを充実させ、推進効果を高め、生態系を改善することを促進することを提案しています。

現在、上海はライブストリーミング起業家精神の成長期にあります。記者は天燕茶さんから、2024年8月現在、上海には「生放送」関連企業が2万5000社以上あることを知った。 2024 年 1 月から 8 月までに、7,000 社近くの新たな関連企業が追加され、2023 年の同時期と比較して 15% 増加しました。登録資本金100万未満の企業が44％を占めた。

復旦大学消費者市場ビッグデータ研究室が発表した「上海デジタル消費発展の特徴と傾向報告書」によると、2023年の上海のオンライン消費は前年比8.5%増の1兆5,900億元に達し、そのうち生放送小売が含まれる。売上高は4,371億元に達する見込みで、前年比成長率は20.9%で、同時期のオンライン小売売上高の成長率を大きく上回り、全国生放送小売売上高の10.7%を占めた。 2023 年の時点で、上海には 52,300 以上のアクティブな e コマース ライブ ブロードキャスト ルームがあります。本社には 80 以上のアクティブな電子商取引ライブ ブロードキャスト ルームがあります。

ライブ放送機関の観点から見ると、上海の大手ライブ放送機関の数は全国の最前線にあります。 Forwarding Economist Industry Observation Group の統計によると、2024 年の国内の MCN 機関トップ 10 のリストには、上海の Mei One と Xianzi Culture が名を連ねており、大手 MCN 機関の数は 2 位タイとなっています。一方、杭州にはYuanwang Technology、Qianxun Holdings、Suxiang、Wuyou Media、その他多くの主要なMCN機関があります。

トップアンカーに関しては、メイワンアンカーの李佳琦がタオバオのライブストリーミングで重要な役割を果たしていますが、同時にメイワンにはトップアンカーがあまりなく、李佳琦はかつて「メイワンはこれまでだった」と語っています。 9 年間、ライブ ブロードキャストの電子商取引に深く関わっています。」、ライブ ブロードキャスト ルームには 30 人のアンカー、200 の役職、600 人以上のミッドエンドおよびバックエンドの同僚がおり、会社全体では 1,200 人の従業員がいます。放送局は依然として、より多くのヘッド アンカー、さらには中堅アンカーの成長を促進する必要があります。より完全なライブ ブロードキャストの人材トレーニング システムです。

しかし、ライブブロードキャストプラットフォームの観点から見ると、BilibiliやXiaohongshuなどの企業はすべて上海に拠点を置いており、同時にXiaohongshuは近年電子商取引に賭けており、それが専門家グループの発展につながっています。賢子文化の急速な発展は、小紅書分野への影響力のおかげで、将来的には小紅書、ビリビリなどのプラットフォームを中心としたコンテンツ電子商取引の発展をどのように促進するかが、ライブブロードキャスト経済の機会になると期待されています。

工業情報化部の情報通信経済専門委員会のメンバーであるパン・ヘリン氏は、チャイナ・ビジネス・ニュースの記者に対し、上海の生放送経済推進は、地域統合経済における上海の産業的位置付けに基づいていると分析した。長江デルタ。同氏は、生放送業界、特に商品を伴う生放送は本質的に生産者サービス産業であり、上海は長江デルタの製造業クラスターに支えられており、その役割は長江デルタでの消費財の販売を促進することであると考えている。プロデューサーサービスの開発 上海は生放送産業を非常に重視している 上海産業は長江デルタの統合された地域経済における上海の産業的地位と生放送産業における上海の優位性に基づいている。

同氏の見解では、上海にはライブ放送業界の発展において多くの利点があるという。まず第一に、上海のインフラは完璧であり、国際的な大都市として、上海のライブ放送は国内だけでなく海外にも向けられています。第二に、崇明区のライブストリーミング支援や財政・税制の優遇政策など、上海の多くの政策がライブストリーミング業界を後押ししている。同時に、伝統的な製造拠点である長江デルタに支えられた強力なサプライチェーンにより、上海のライブブロードキャスト配信会社は費用対効果の高い製品を入手し、ブランドからの支持を得ることが容易になります。

しかし、潘和林氏はまた、上海での生放送事業の運営コストは比較的高く、人件費と低価格コストが上海の生放送経済の発展にとって課題となる可能性があると同時に、その実現にはまだ時間がかかるだろうと述べた。生放送の監視システムを改善する。同氏は、現在の電子商取引ライブ放送の発展は主にサプライチェーンに焦点を当てており、今後の電子商取引ライブ放送の新たな発展の勢いは、主にライブ放送の専門性の向上と海外市場の拡大の2つの側面に依存すると考えている。この分野の可能性はまだ活用される必要があります。

今後、上海の現地生活生放送の展開にも注目だ。電子商取引のライブ放送とは異なり、ローカルライフライブ放送の開発の入り口は、都市コミュニティに深く入り込み、地域住民と交流し、地域の特性を強調することです。ライブ放送を利用してサービス消費を増やし、ビジネス旅行向けに文化・スポーツ資源を正確にプッシュし、ケータリング、文化、観光、スポーツなどの消費潜在力を刺激するという道において、上海の特徴を備えたより多くのライブ放送サービスに期待する価値がある。に。