2024-08-20
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8월 19일, 상하이시 당위원회 부비서기 겸 시장인 공정(Gong Zheng)이 시정부 집행회의를 주재했습니다. 이 회의는 '라이브의 고품질 발전을 촉진하기 위한 상하이 3개년 행동 계획'에 원칙적으로 동의했습니다. 방송경제(2024~2026)'를 통해 디지털 시대에 맞춰 혁신적인 경제 형태로 상하이의 생방송 경제가 빠르게 발전하고 있다고 지적했다. 산업 생태계 개선을 가속화하고, 주체 육성을 강화하고, 종합 서비스를 최적화하고, 선도적인 라이브 방송 플랫폼을 강화해야 합니다.
생방송 경제와 관련하여 회의에서는 경제적 기여를 높이기 위해 제품 판매 촉진뿐만 아니라 서비스 소비를 늘리고 비즈니스 및 여행 문화 및 스포츠 자원을 정확하게 홍보하고 요식업, 문화 및 스포츠 분야의 소비 잠재력을 자극하기 위한 노력이 필요하다고 제안했습니다. 관광, 스포츠 등 산업 발전의 표준화를 촉진하고 올바른 가치 지향을 견지하며 포용적이고 신중한 감독을 견지하고 오류 허용 및 오류 수정 메커니즘을 구축하고 개선해야 합니다.
이는 상하이가 향후 3년 동안 생방송 생태계 구축을 더욱 강화한다는 것을 의미한다. 전자상거래 플랫폼의 생방송 외에도 요식업, 문화, 관광, 스포츠 등 분야에서 소비를 촉진하는 생방송의 역할도 함께 강화될 예정이다. . 또한 지역 생활 생방송이 새로운 발전 기회를 가져올 것입니다.
2021년, 상하이 시 상무위원회, 시 경제정보기술위원회, 시 문화관광국, 시 시장감독국, 중국 시 사이버공간국이 공동으로 '고품질 홍보를 위한 상하이 3개년 행동 계획'을 준비했습니다. 생방송 전자상거래 개발(2021~2023)')'은 생방송 전자상거래 주체의 역량 향상, 적용 시나리오 풍부화, 추진 효과 강화 및 생태계 개선을 촉진할 것을 제안합니다.
현재 상하이는 라이브 스트리밍 기업가 정신의 성장기에 있습니다. 기자는 천옌차를 통해 2024년 8월 현재 상하이에 '생방송' 관련 기업이 2만5000개가 넘는다는 사실을 알게 됐다. 2024년 1월부터 8월까지 약 7,000개에 가까운 새로운 관련 기업이 추가되었으며, 이는 2023년 같은 기간에 비해 15% 증가한 수치입니다. 등록자본금 100만 달러 미만 기업이 44%를 차지했다.
푸단대학교 소비자시장 빅데이터 연구소가 발표한 '상하이 디지털 소비 발전의 특징 및 동향 보고서'에 따르면 2023년 상하이의 온라인 소비 규모는 전년 대비 8.5% 증가한 1조 5900억 위안에 달할 것으로 나타났으며, 그 중 생방송 소매업이 그 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 매출은 4,371억 위안에 달할 것이며, 전년 동기 대비 성장률은 20.9%로, 같은 기간 온라인 소매 매출 성장률보다 훨씬 높았으며, 전국 생방송 소매 매출의 10.7%를 차지했다. 2023년 현재 상하이에는 52,300개 이상의 활성 전자상거래 라이브 방송실이 있습니다. 본사에는 80개 이상의 활발한 전자상거래 라이브 방송실이 있습니다.
생방송 기관의 관점에서 볼 때 상하이의 주요 생방송 기관의 수는 전국 최전선에 있습니다. 미래지향적 이코노미스트 산업 관찰 그룹의 통계에 따르면 2024년 국내 상위 10개 MCN 기관 목록에는 상하이의 Mei One과 Xianzi Culture가 포함되어 있으며, 주요 MCN 기관의 수가 공동 2위를 차지했습니다. 항저우에는 Yuanwang Technology, Qianxun Holdings, Suoxiang, Wuyou Media 및 기타 여러 주요 MCN 기관이 있습니다.
톱 앵커의 경우, 메이원 앵커 리자기가 타오바오 라이브 스트리밍에서 중요한 역할을 하고 있지만, 동시에 메이원에는 톱 앵커가 많지 않으며, 심지어 상하이에서도 "메이완이 그랬다"고 말한 적이 있습니다. 9년 동안 생방송 전자상거래에 깊이 관여했습니다.", 생방송실에는 앵커 30명, 직위 200명, 중간 및 백엔드 동료 600명 이상, 회사 전체 직원 1,200명이 있습니다. "많은 상하이 라이브 방송사는 여전히 더 많은 헤드 앵커와 심지어 중간급 앵커의 성장을 촉진해야 합니다. 보다 완전한 생방송 인재 교육 시스템이 필요합니다.
그러나 라이브 방송 플랫폼의 관점에서 볼 때 Bilibili 및 Xiaohongshu와 같은 회사는 모두 상하이에 기반을 두고 있으며 동시에 Xiaohongshu는 최근 몇 년 동안 전자 상거래에 투자하여 전문가 그룹의 발전으로 이어졌습니다. Xianzi Culture의 급속한 발전은 Xiaohongshu 분야에서의 영향력에 힘입어 앞으로 Xiaohongshu, Bilibili 및 기타 플랫폼을 중심으로 콘텐츠 전자상거래의 발전을 촉진하는 방법 또한 생방송 경제의 기회가 될 것으로 예상됩니다. .
산업정보기술부 정보통신경제 전문위원회 위원인 판헬린(Pan Helin)은 차이나비즈니스뉴스(China Business News) 기자에게 상하이의 생방송 경제 촉진은 통합 지역 경제에서 상하이의 산업 입지에 기반을 두고 있다고 분석했다. 양쯔강 삼각주. 그는 생방송 산업, 특히 상품이 포함된 생방송이 본질적으로 생산자 서비스 산업이라고 믿습니다. 상하이는 장강 삼각주 제조 클러스터의 지원을 받고 있으며, 그 역할은 장강 삼각주에서 소비재 판매를 촉진하는 것입니다. 생산자 서비스 개발 상하이는 생방송 산업에 큰 중요성을 부여하고 있으며, 이는 장강 삼각주 통합 지역 경제에서 상하이의 산업 위치와 생방송 산업에서의 상하이의 장점을 기반으로 합니다.
그의 견해로는 상하이는 생방송 산업 발전에 있어 많은 이점을 갖고 있다. 우선, 상하이의 인프라는 완벽합니다. 상하이의 생방송은 국내뿐만 아니라 국제적으로도 지향됩니다. 둘째, 충밍구의 라이브 스트리밍 지원, 우대 재정 및 과세 정책 등 상하이의 많은 정책이 라이브 스트리밍 산업을 활성화했습니다. 동시에 전통적인 제조 허브인 양쯔강 삼각주를 뒷받침하는 강력한 공급망을 통해 상하이의 생방송 배달 회사는 보다 쉽게 비용 효과적인 제품을 확보하고 브랜드의 호감을 얻을 수 있습니다.
그러나 Pan Helin은 또한 상하이의 생방송 운영 비용이 상대적으로 높으며 인건비와 저렴한 가격이 상하이의 생방송 경제 발전에 도전이 될 수 있다고 말했습니다. 생방송 감독 시스템을 개선합니다. 그는 현재 전자상거래 생방송의 발전이 주로 공급망에 초점을 맞추고 있다고 믿습니다. 앞으로 전자상거래 생방송의 새로운 발전 모멘텀은 주로 생방송의 전문성 향상과 해외 시장 확대라는 두 가지 측면에 달려 있을 것입니다. 이 분야의 잠재력은 여전히 활용되어야 합니다.
앞으로 상하이 지역 생활 생방송의 발전도 주목할 만하다. 전자상거래 생방송과 달리 지역 생활 생방송 발전의 출발점은 경험 공유이며, 도시 공동체에 깊이 들어가 지역 주민들과 상호 작용하고 지역 특성을 강조해야 합니다. 생방송을 활용해 서비스 소비를 늘리고 출장을 위한 문화 및 스포츠 자원을 정확하게 추진하며 요식업, 문화, 관광, 스포츠 등의 소비 잠재력을 자극하는 과정에서 상하이 특성을 지닌 더 많은 생방송 서비스를 기대할 가치가 있습니다. 에게.
