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Em 19 de agosto, Gong Zheng, vice-secretário do Comitê Municipal do Partido de Xangai e prefeito, presidiu uma reunião executiva do governo municipal. A reunião concordou em princípio com o "Plano de Ação Trienal de Xangai para Promover o Desenvolvimento de Alta Qualidade do Live". Economia de Radiodifusão (2024-2026)" e destacou que, como era digital Com a forma econômica inovadora, a economia de transmissão ao vivo de Xangai está se desenvolvendo rapidamente. É necessário acelerar a melhoria do ecossistema industrial, fortalecer o cultivo de entidades, otimizar serviços abrangentes e fortalecer a plataforma líder de transmissão ao vivo.

No que diz respeito à economia da transmissão ao vivo, a reunião propôs que fossem feitos esforços para aumentar a contribuição económica, não só promover a venda de produtos, mas também aumentar o consumo de serviços, promover com precisão os recursos culturais e desportivos de negócios e viagens, e estimular o potencial de consumo na restauração, cultura, turismo, esportes, etc. É necessário promover a padronização do desenvolvimento da indústria, aderir à orientação correta de valores, aderir à supervisão inclusiva e prudente e estabelecer e melhorar mecanismos de tolerância e correção de erros.

Isto significa que Xangai fortalecerá ainda mais a construção do ecossistema de transmissão ao vivo nos próximos três anos. Além da transmissão ao vivo de plataformas de comércio eletrônico, o papel da transmissão ao vivo na promoção do consumo em restauração, cultura, turismo, esportes, etc. . também recebeu atenção. A transmissão ao vivo da vida local dará início a novas oportunidades de desenvolvimento.

Em 2021, a Comissão Municipal de Comércio de Xangai, a Comissão Municipal de Economia e Tecnologia da Informação, o Departamento Municipal de Cultura e Turismo, o Departamento Municipal de Supervisão do Mercado e a Administração Municipal do Ciberespaço da China prepararam conjuntamente o "Plano de Ação Trienal de Xangai para Promover a Alta Qualidade Desenvolvimento de comércio eletrônico de transmissão ao vivo (2021-2023)" )", que propõe promover entidades de comércio eletrônico de transmissão ao vivo para melhorar suas capacidades, enriquecer cenários de aplicação, aumentar os efeitos de condução e melhorar o sistema ecológico.

Atualmente, Xangai está em um período de crescimento no empreendedorismo de streaming ao vivo. O repórter soube por Tianyancha que, em agosto de 2024, havia mais de 25.000 empresas relacionadas à "transmissão ao vivo" em Xangai. De janeiro a agosto de 2024, foram adicionadas cerca de 7 mil novas empresas relacionadas, um aumento de 15% em comparação com o mesmo período de 2023. As empresas com capital social inferior a 1 milhão representaram 44%.

O "Relatório de Características e Tendências do Desenvolvimento do Consumo Digital de Xangai", divulgado pelo Laboratório de Big Data do Mercado de Consumo da Universidade Fudan, mostra que o consumo online de Xangai atingirá 1,59 trilhão de yuans em 2023, um aumento anual de 8,5%, dos quais o varejo transmitido ao vivo as vendas atingirão 437,10 bilhões de yuans. A taxa de crescimento anual foi de 20,9%, muito superior à taxa de crescimento das vendas no varejo online durante o mesmo período, representando 10,7% das vendas nacionais no varejo de transmissão ao vivo. Em 2023, havia mais de 52.300 salas de transmissão ao vivo de comércio eletrônico ativas em Xangai. São mais de 80 salas de transmissão ao vivo de comércio eletrônico ativas na sede.

Do ponto de vista das instituições de transmissão ao vivo, o número de instituições líderes de transmissão ao vivo em Xangai está na vanguarda do país. De acordo com estatísticas do Forward-looking Economist Industry Observation Group, na lista das dez principais instituições MCN do país em 2024, Mei One e Xianzi Culture de Xangai estão na lista, e o número de instituições MCN líderes está empatado em segundo lugar com Shenzhen, enquanto Hangzhou possui Yuanwang Technology, Qianxun Holdings, Suoxiang, Wuyou Media e muitas outras instituições líderes da MCN.

Em termos de âncoras principais, o âncora do Mei One, Li Jiaqi, desempenha um papel importante na transmissão ao vivo do Taobao. No entanto, ao mesmo tempo, não há muitos âncoras de topo no Mei One e até mesmo em Xangai disse uma vez que “Mei Wan foi. profundamente envolvido no comércio eletrônico de transmissão ao vivo por 9 anos." , há 30 âncoras, 200 cargos, mais de 600 colegas intermediários e back-end na sala de transmissão ao vivo e 1.200 funcionários em toda a empresa. "Muitos Shanghai vivem as agências de radiodifusão ainda precisam impulsionar o crescimento de mais âncoras principais e até mesmo âncoras de nível médio. Um sistema mais completo de treinamento de talentos para transmissão ao vivo.

No entanto, do ponto de vista das plataformas de transmissão ao vivo, empresas como Bilibili e Xiaohongshu estão todas sediadas em Xangai. Ao mesmo tempo, Xiaohongshu apostou no comércio electrónico nos últimos anos, o que levou ao desenvolvimento de um grupo de especialistas. O rápido desenvolvimento da Cultura Xianzi facilitou Graças à sua influência no campo Xiaohongshu, no futuro, espera-se também que a forma de promover o desenvolvimento do comércio eletrônico de conteúdo em torno de Xiaohongshu, Bilibili e outras plataformas se torne uma oportunidade para a economia de transmissão ao vivo .

Pan Helin, membro do Comitê de Especialistas em Economia da Informação e Comunicação do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, analisou a um repórter do China Business News que a promoção de Xangai da economia de transmissão ao vivo é baseada no posicionamento industrial de Xangai na economia regional integrada de o Delta do Rio Yangtze. Ele acredita que a indústria de transmissão ao vivo, especialmente a transmissão ao vivo com mercadorias, é essencialmente uma indústria de serviços ao produtor. Xangai é apoiada pelo cluster manufatureiro do Delta do Rio Yangtze, e seu papel é promover as vendas de bens de consumo no Delta do Rio Yangtze através do. desenvolvimento de serviços de produção. Xangai atribui grande importância à transmissão ao vivo A indústria baseia-se no posicionamento industrial de Xangai na economia regional integrada do Delta do Rio Yangtze e nas vantagens de Xangai na indústria de transmissão ao vivo.

Na sua opinião, Xangai tem muitas vantagens no desenvolvimento da indústria de transmissão ao vivo. Em primeiro lugar, a infra-estrutura de Xangai é perfeita. Como metrópole internacional, a transmissão ao vivo de Xangai não é apenas orientada para o mercado interno, mas também para o internacional. Em segundo lugar, muitas políticas em Xangai impulsionaram a indústria de transmissão em directo, tais como o apoio do distrito de Chongming à transmissão em directo e políticas fiscais e tributárias preferenciais. Ao mesmo tempo, apoiada pelo Delta do Rio Yangtze, um centro de produção tradicional, a forte cadeia de abastecimento tornará mais fácil para as empresas de transmissão ao vivo de Xangai obterem produtos com boa relação custo-benefício e ganharem o favor das marcas.

No entanto, Pan Helin também disse que os custos operacionais das operações de transmissão ao vivo em Xangai são relativamente altos e que os custos trabalhistas e de preços baixos podem se tornar desafios para o desenvolvimento da economia de transmissão ao vivo de Xangai. melhorar o sistema de supervisão de transmissão ao vivo. Ele acredita que o desenvolvimento atual das transmissões ao vivo do comércio eletrônico se concentra principalmente na cadeia de abastecimento. No futuro, o novo impulso de desenvolvimento das transmissões ao vivo do comércio eletrônico dependerá principalmente de dois aspectos: melhorar o profissionalismo das transmissões ao vivo e expandir os mercados internacionais. O potencial nesta área ainda precisa de ser explorado.

No futuro, o desenvolvimento da transmissão ao vivo da vida local em Xangai também merece atenção. Diferentemente das transmissões ao vivo de comércio eletrônico, o ponto de entrada para o desenvolvimento das transmissões ao vivo da vida local é o compartilhamento de experiências. Deve aprofundar-se nas comunidades urbanas, interagir com os residentes da comunidade e destacar as características locais. No caminho de usar a transmissão ao vivo para aumentar o consumo de serviços, impulsionar com precisão os recursos culturais e esportivos para viagens de negócios e estimular o potencial de consumo de catering, cultura, turismo, esportes, etc., vale a pena esperar mais serviços de transmissão ao vivo com características de Xangai para.