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Il 19 agosto, Gong Zheng, vice segretario del comitato municipale del partito e sindaco di Shanghai, ha presieduto una riunione esecutiva del governo municipale. L'incontro ha concordato in linea di principio il "Piano d'azione triennale di Shanghai per promuovere lo sviluppo di alta qualità della vita". Broadcasting Economy (2024-2026)" e ha sottolineato che come era digitale Con la forma economica innovativa, l'economia della trasmissione in diretta di Shanghai si sta sviluppando rapidamente. È necessario accelerare il miglioramento dell’ecosistema industriale, rafforzare la coltivazione delle entità, ottimizzare i servizi completi e rafforzare la principale piattaforma di trasmissione in diretta.

Per quanto riguarda l'economia della trasmissione in diretta, l'incontro ha proposto che si dovrebbero compiere sforzi per aumentare il contributo economico, non solo promuovere le vendite di prodotti, ma anche aumentare il consumo di servizi, promuovere accuratamente le risorse culturali e sportive di affari e viaggi e stimolare il potenziale di consumo nella ristorazione, nella cultura, turismo, sport, ecc. È necessario promuovere la standardizzazione dello sviluppo industriale, aderire a un corretto orientamento ai valori, aderire a una supervisione inclusiva e prudente e stabilire e migliorare meccanismi di tolleranza agli errori e di correzione degli errori.

Ciò significa che Shanghai rafforzerà ulteriormente la costruzione dell’ecosistema della trasmissione in diretta nei prossimi tre anni Oltre alla trasmissione in diretta delle piattaforme di e-commerce, il ruolo della trasmissione in diretta nell’incentivare i consumi nella ristorazione, nella cultura, nel turismo, nello sport, ecc. Anche la trasmissione in diretta della vita locale introdurrà nuove opportunità di sviluppo.

Nel 2021, la Commissione municipale per il commercio di Shanghai, la Commissione municipale per l'economia e l'informatica, l'Ufficio municipale per la cultura e il turismo, l'Ufficio municipale per la supervisione del mercato e l'Amministrazione municipale del cyberspazio cinese hanno preparato congiuntamente il "Piano d'azione triennale di Shanghai per promuovere l'alta qualità" Sviluppo dell'e-commerce di trasmissione in diretta (2021-2023)" )", che propone di promuovere entità di e-commerce trasmesse in diretta per migliorare le loro capacità, arricchire gli scenari applicativi, migliorare gli effetti di guida e migliorare il sistema ecologico.

Attualmente, Shanghai si trova in un periodo di crescita per l’imprenditorialità in live streaming. Il giornalista ha appreso da Tianyancha che nell'agosto 2024 ci sono più di 25.000 società collegate alla "trasmissione in diretta" a Shanghai. Da gennaio ad agosto 2024 si sono aggiunte quasi 7.000 nuove società collegate, con un aumento del 15% rispetto allo stesso periodo del 2023. Le aziende con capitale sociale inferiore a 1 milione rappresentavano il 44%.

Il "Rapporto sulle caratteristiche e le tendenze dello sviluppo del consumo digitale di Shanghai", pubblicato dal Laboratorio Big Data del mercato dei consumatori dell'Università di Fudan, mostra che il consumo online di Shanghai raggiungerà 1,59 trilioni di yuan nel 2023, con un aumento su base annua dell'8,5%, di cui vendita al dettaglio trasmessa in diretta le vendite raggiungeranno i 437,10 miliardi di yuan. Il tasso di crescita su base annua è stato del 20,9%, molto più alto del tasso di crescita delle vendite al dettaglio online nello stesso periodo, pari al 10,7% delle vendite al dettaglio nazionali delle trasmissioni in diretta. Nel 2023, ci sono più di 52.300 sale di trasmissione live di e-commerce attive a Shanghai. Ci sono più di 80 sale di trasmissione live di e-commerce attive nella sede.

Dal punto di vista degli istituti di trasmissione in diretta, il numero di importanti istituti di trasmissione in diretta a Shanghai è in prima linea nel paese. Secondo le statistiche del Forward-looking Economist Industry Observation Group, nell'elenco delle dieci principali istituzioni MCN nel paese nel 2024, Mei One e Xianzi Culture di Shanghai sono nell'elenco e il numero delle principali istituzioni MCN è al secondo posto con Shenzhen, mentre Hangzhou ha Yuanwang Technology, Qianxun Holdings, Suoxiang, Wuyou Media e molte altre importanti istituzioni MCN.

In termini di conduttori principali, il conduttore di Mei One Li Jiaqi gioca un ruolo importante nello streaming live di Taobao. Tuttavia, allo stesso tempo, non ci sono molti conduttori principali in Mei One e persino Shanghai Li Jiaqi una volta disse che "Mei Wan è stato profondamente coinvolto nel commercio elettronico di trasmissioni in diretta da 9 anni." , ci sono 30 conduttori, 200 posizioni, più di 600 colleghi di fascia media e back-end nella sala di trasmissione in diretta e 1.200 dipendenti in tutta l'azienda. "Molti Shanghai vivono le agenzie di trasmissione devono ancora guidare la crescita di più conduttori principali e persino di conduttori di medio livello. Un sistema di formazione dei talenti delle trasmissioni dal vivo più completo.

Tuttavia, dal punto di vista delle piattaforme di trasmissione in diretta, aziende come Bilibili e Xiaohongshu hanno tutte sede a Shanghai. Allo stesso tempo, Xiaohongshu ha scommesso negli ultimi anni sull'e-commerce, il che ha portato alla formazione di un gruppo di esperti. Grazie alla sua influenza nel campo di Xiaohongshu, il rapido sviluppo della cultura Xianzi ha facilitato, in futuro, la promozione dello sviluppo del commercio elettronico di contenuti attorno a Xiaohongshu, Bilibili e altre piattaforme dovrebbe diventare un'opportunità per l'economia della trasmissione in diretta .

Pan Helin, membro del comitato di esperti sull'economia dell'informazione e della comunicazione del Ministero dell'industria e della tecnologia dell'informazione, ha analizzato ad un giornalista di China Business News che la promozione dell'economia della trasmissione in diretta da parte di Shanghai si basa sul posizionamento industriale di Shanghai nell'economia regionale integrata di il delta del fiume Yangtze. Ritiene che l'industria della trasmissione in diretta, in particolare la trasmissione in diretta di beni, sia essenzialmente un'industria dei servizi di produzione. Shanghai è sostenuta dal cluster manifatturiero del delta del fiume Yangtze e il suo ruolo è quello di promuovere le vendite di beni di consumo nel delta del fiume Yangtze attraverso il. sviluppo dei servizi di produzione. Shanghai attribuisce grande importanza all’industria della trasmissione in diretta. L’industria si basa sul posizionamento industriale di Shanghai nell’economia regionale integrata del delta del fiume Yangtze e sui vantaggi di Shanghai nel settore della trasmissione in diretta.

A suo avviso, Shanghai ha molti vantaggi nello sviluppo del settore delle trasmissioni in diretta. Prima di tutto, l’infrastruttura di Shanghai è perfetta In quanto metropoli internazionale, la trasmissione in diretta di Shanghai non è orientata solo a livello nazionale, ma anche internazionale. In secondo luogo, molte politiche a Shanghai hanno dato impulso al settore del live streaming, come il sostegno del distretto di Chongming allo streaming live e le politiche fiscali e fiscali preferenziali. Allo stesso tempo, sostenuta dal delta del fiume Yangtze, un tradizionale centro produttivo, la forte catena di fornitura renderà più semplice per le società di trasmissione in diretta di Shanghai ottenere prodotti convenienti e ottenere il favore dei marchi.

Tuttavia, Pan Helin ha anche affermato che i costi operativi delle operazioni di trasmissione in diretta a Shanghai sono relativamente alti e che i costi di manodopera e prezzi bassi potrebbero diventare sfide per lo sviluppo dell'economia della trasmissione in diretta di Shanghai migliorare il sistema di supervisione delle trasmissioni in diretta. Ritiene che l'attuale sviluppo delle trasmissioni in diretta dell'e-commerce si concentri principalmente sulla catena di fornitura. In futuro, il nuovo slancio di sviluppo delle trasmissioni in diretta dell'e-commerce si baserà principalmente su due aspetti: il miglioramento della professionalità delle trasmissioni in diretta e l'espansione dei mercati esteri. Il potenziale in questo settore deve ancora essere sfruttato.

In futuro, merita attenzione anche lo sviluppo della trasmissione in diretta della vita locale a Shanghai. A differenza delle trasmissioni in diretta dell’e-commerce, il punto di ingresso per lo sviluppo delle trasmissioni in diretta della vita locale è la condivisione delle esperienze. Deve andare in profondità nelle comunità urbane, interagire con i residenti della comunità ed evidenziare le caratteristiche locali. Sulla strada dell'utilizzo della trasmissione in diretta per aumentare il consumo di servizi, spingere con precisione le risorse culturali e sportive per i viaggi d'affari e stimolare il potenziale di consumo della ristorazione, della cultura, del turismo, dello sport, ecc., vale la pena guardare avanti con più servizi di trasmissione in diretta con caratteristiche di Shanghai A.