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Le 19 août, Gong Zheng, secrétaire adjoint du comité municipal du Parti et maire de Shanghai, a présidé une réunion exécutive du gouvernement municipal. La réunion a approuvé en principe le « Plan d'action triennal de Shanghai pour promouvoir le développement de haute qualité du secteur vivant ». Économie de la radiodiffusion (2024-2026)" et a souligné qu'en tant qu'ère numérique, grâce à sa forme économique innovante, l'économie de la diffusion en direct de Shanghai se développe rapidement. Il est nécessaire d'accélérer l'amélioration de l'écosystème industriel, de renforcer la culture des entités, d'optimiser les services complets et de renforcer la principale plateforme de diffusion en direct.

Concernant l'économie de la diffusion en direct, la réunion a proposé que des efforts soient déployés pour accroître la contribution économique, non seulement promouvoir les ventes de produits, mais également augmenter la consommation de services, promouvoir avec précision les ressources culturelles et sportives d'affaires et de voyage et stimuler le potentiel de consommation dans la restauration, la culture, tourisme, sport, etc. Il est nécessaire de promouvoir la normalisation du développement de l'industrie, d'adhérer à une orientation correcte des valeurs, d'adhérer à une supervision inclusive et prudente, et d'établir et d'améliorer les mécanismes de tolérance et de correction des erreurs.

Cela signifie que Shanghai renforcera encore la construction de l'écosystème de diffusion en direct au cours des trois prochaines années. Outre la diffusion en direct des plateformes de commerce électronique, le rôle de la diffusion en direct dans la conduite de la consommation dans la restauration, la culture, le tourisme, les sports, etc. . La diffusion en direct de la vie locale ouvrira la voie à de nouvelles opportunités de développement.

En 2021, la Commission municipale du commerce de Shanghai, la Commission municipale de l'économie et des technologies de l'information, le Bureau municipal de la culture et du tourisme, le Bureau municipal de surveillance des marchés et l'Administration municipale du cyberespace de Chine ont préparé conjointement le « Plan d'action triennal de Shanghai pour promouvoir la haute qualité ». Développement du commerce électronique de diffusion en direct (2021-2023)" )", qui propose de promouvoir les entités de commerce électronique de diffusion en direct pour améliorer leurs capacités, enrichir les scénarios d'application, améliorer les effets de conduite et améliorer le système écologique.

Actuellement, Shanghai traverse une période de croissance pour l’entrepreneuriat en matière de diffusion en direct. Le journaliste a appris de Tianyancha qu'en août 2024, il y avait plus de 25 000 sociétés liées à la « diffusion en direct » à Shanghai. De janvier à août 2024, près de 7 000 nouvelles sociétés liées ont été ajoutées, soit une augmentation de 15 % par rapport à la même période de 2023. Les sociétés au capital social inférieur à 1 million représentaient 44 %.

Le « Rapport sur les caractéristiques et les tendances du développement de la consommation numérique de Shanghai » publié par le laboratoire de Big Data du marché de la consommation de l'Université de Fudan montre que la consommation en ligne de Shanghai atteindra 1 590 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation de 8,5 % sur un an, dont la vente au détail en direct. les ventes atteindront 437,10 milliards de yuans. Le taux de croissance d'une année sur l'autre était de 20,9 %, ce qui était bien supérieur au taux de croissance des ventes au détail en ligne au cours de la même période, représentant 10,7 % des ventes au détail nationales de diffusion en direct. En 2023, il existe plus de 52 300 salles de diffusion en direct de commerce électronique actives à Shanghai. Il existe plus de 80 salles de diffusion en direct de commerce électronique actives au siège.

Du point de vue des institutions de diffusion en direct, le nombre d'institutions de diffusion en direct de premier plan à Shanghai est à l'avant-garde du pays. Selon les statistiques du Forward-looking Economist Industry Observation Group, dans la liste des dix meilleures institutions MCN du pays en 2024, Mei One et Xianzi Culture de Shanghai figurent sur la liste, et le nombre d'institutions MCN de premier plan est à égalité au deuxième rang. avec Shenzhen, tandis qu'Hangzhou possède Yuanwang Technology, Qianxun Holdings, Suoxiang, Wuyou Media et de nombreuses autres institutions MCN de premier plan.

En termes de présentateurs principaux, Li Jiaqi, présentateur de Mei One, joue un rôle important dans la diffusion en direct sur Taobao. Cependant, en même temps, il n'y a pas beaucoup de présentateurs principaux à Mei One et même à Shanghai, Li Jiaqi a dit un jour que « Mei Wan a été. profondément impliqué dans le commerce électronique de diffusion en direct depuis 9 ans. " , il y a 30 présentateurs, 200 postes, plus de 600 collègues mid-end et back-end dans la salle de diffusion en direct et 1 200 employés dans l'ensemble de l'entreprise. " De nombreux Shanghai vivent les agences de diffusion doivent encore stimuler la croissance d'un plus grand nombre de présentateurs principaux et même de présentateurs de niveau intermédiaire. Un système de formation des talents de diffusion en direct plus complet.

Cependant, du point de vue des plateformes de diffusion en direct, des sociétés telles que Bilibili et Xiaohongshu sont toutes basées à Shanghai. Dans le même temps, Xiaohongshu a misé sur le commerce électronique ces dernières années, ce qui a conduit au développement d'un groupe d'experts. Le développement rapide de la culture Xianzi a facilité Grâce à son influence dans le domaine de Xiaohongshu, à l'avenir, la manière de promouvoir le développement du commerce électronique de contenu autour de Xiaohongshu, Bilibili et d'autres plates-formes devrait également devenir une opportunité pour l'économie de la diffusion en direct. .

Pan Helin, membre du Comité d'experts sur l'économie de l'information et de la communication du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, a analysé devant un journaliste de China Business News que la promotion par Shanghai de l'économie de la diffusion en direct repose sur le positionnement industriel de Shanghai dans l'économie régionale intégrée de le delta du fleuve Yangtsé. Il estime que l'industrie de la diffusion en direct, en particulier la diffusion en direct de biens, est essentiellement une industrie de services aux producteurs. Shanghai est soutenue par le cluster manufacturier du delta du fleuve Yangtze et son rôle est de promouvoir les ventes de biens de consommation dans le delta du fleuve Yangtze à travers le delta du fleuve Yangtze. développement des services aux producteurs. Shanghai attache une grande importance à la diffusion en direct. L'industrie repose sur le positionnement industriel de Shanghai dans l'économie régionale intégrée du delta du fleuve Yangtze et sur les avantages de Shanghai dans l'industrie de la diffusion en direct.

Selon lui, Shanghai dispose de nombreux avantages pour développer l'industrie de la diffusion en direct. Tout d’abord, l’infrastructure de Shanghai est parfaite. En tant que métropole internationale, la diffusion en direct de Shanghai est non seulement orientée vers le pays, mais aussi vers l’international. Deuxièmement, de nombreuses politiques mises en œuvre à Shanghai ont stimulé l’industrie du streaming en direct, comme le soutien du district de Chongming au streaming en direct et des politiques fiscales préférentielles. Dans le même temps, soutenue par le delta du fleuve Yangtze, un centre de fabrication traditionnel, la solide chaîne d'approvisionnement permettra aux sociétés de diffusion en direct de Shanghai d'obtenir plus facilement des produits rentables et de gagner la faveur des marques.

Cependant, Pan Helin a également déclaré que les coûts d'exploitation des opérations de diffusion en direct à Shanghai sont relativement élevés et que les coûts de main-d'œuvre et les bas prix pourraient devenir des défis pour le développement de l'économie de la diffusion en direct à Shanghai. Dans le même temps, cela prendra encore du temps. améliorer le système de supervision des diffusions en direct. Il estime que le développement actuel des diffusions en direct du commerce électronique se concentre principalement sur la chaîne d'approvisionnement. À l'avenir, la nouvelle dynamique de développement des diffusions en direct du commerce électronique reposera principalement sur deux aspects : l'amélioration du professionnalisme des diffusions en direct et l'expansion des marchés étrangers. Le potentiel dans ce domaine doit encore être exploité.

À l'avenir, le développement de la diffusion en direct de la vie locale à Shanghai mérite également l'attention. À la différence des diffusions en direct du commerce électronique, le point d'entrée pour le développement des diffusions en direct de la vie locale est le partage d'expériences. Elles doivent pénétrer en profondeur dans les communautés urbaines, interagir avec les habitants des communautés et mettre en valeur les caractéristiques locales. Sur la voie de l'utilisation de la diffusion en direct pour augmenter la consommation de services, promouvoir avec précision les ressources culturelles et sportives pour les voyages d'affaires et stimuler le potentiel de consommation de la restauration, de la culture, du tourisme, des sports, etc., davantage de services de diffusion en direct présentant les caractéristiques de Shanghai méritent d'être attendus. à.