berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pada tanggal 19 Agustus, Gong Zheng, Wakil Sekretaris Komite Partai Kota Shanghai dan Walikota, memimpin pertemuan eksekutif pemerintah kota. Pertemuan tersebut pada prinsipnya menyetujui "Rencana Aksi Tiga Tahun Shanghai untuk Mempromosikan Pembangunan Kehidupan Berkualitas Tinggi." Ekonomi Penyiaran (2024-2026)" dan menunjukkan bahwa sebagai era digital Dengan bentuk ekonomi yang inovatif, ekonomi siaran langsung Shanghai berkembang pesat. Perbaikan ekosistem industri perlu dipercepat, penguatan budidaya entitas, optimalisasi layanan komprehensif, dan penguatan platform siaran langsung terdepan.

Mengenai ekonomi siaran langsung, pertemuan tersebut mengusulkan agar upaya dilakukan untuk meningkatkan kontribusi ekonomi, tidak hanya mempromosikan penjualan produk, tetapi juga meningkatkan konsumsi layanan, secara akurat mempromosikan sumber daya budaya dan olahraga bisnis dan perjalanan, dan merangsang potensi konsumsi di bidang katering, budaya, pariwisata, olahraga, dll. Penting untuk mendorong standardisasi pengembangan industri, mematuhi orientasi nilai yang benar, mematuhi pengawasan yang inklusif dan bijaksana, serta membangun dan meningkatkan mekanisme toleransi kesalahan dan koreksi kesalahan.

Artinya Shanghai akan semakin memperkuat pembangunan ekosistem siaran langsung dalam tiga tahun ke depan. Selain siaran langsung platform e-commerce, peran siaran langsung dalam mendorong konsumsi di bidang katering, budaya, pariwisata, olahraga, dll. . juga mendapat perhatian. Siaran langsung kehidupan lokal akan mengantarkan peluang pembangunan baru.

Pada tahun 2021, Komisi Perdagangan Kota Shanghai, Komisi Ekonomi dan Teknologi Informasi Kota, Biro Kebudayaan dan Pariwisata Kota, Biro Pengawasan Pasar Kota, dan Administrasi Ruang Siber Kota Tiongkok bersama-sama menyiapkan "Rencana Aksi Tiga Tahun Shanghai untuk Mempromosikan Kualitas Tinggi Pengembangan E-commerce Siaran Langsung (2021-2023)" )", yang mengusulkan untuk mempromosikan entitas e-commerce siaran langsung untuk meningkatkan kemampuan mereka, memperkaya skenario aplikasi, meningkatkan efek penggerak, dan meningkatkan sistem ekologi.

Saat ini, Shanghai sedang dalam masa pertumbuhan kewirausahaan live streaming. Reporter tersebut mengetahui dari Tianyancha bahwa pada Agustus 2024, terdapat lebih dari 25.000 perusahaan terkait "siaran langsung" di Shanghai. Dari Januari hingga Agustus 2024, terdapat hampir 7.000 perusahaan berelasi baru, meningkat 15% dibandingkan periode yang sama tahun 2023. Perusahaan dengan modal terdaftar kurang dari 1 juta menyumbang 44%.

"Laporan Karakteristik dan Tren Perkembangan Konsumsi Digital Shanghai" yang dirilis oleh Laboratorium Big Data Pasar Konsumen Universitas Fudan menunjukkan bahwa konsumsi online Shanghai akan mencapai 1,59 triliun yuan pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 8,5%, di antaranya siaran langsung ritel penjualan akan mencapai 437,10 miliar yuan. Tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun adalah 20,9%, jauh lebih tinggi daripada tingkat pertumbuhan penjualan ritel online pada periode yang sama, yang menyumbang 10,7% dari penjualan ritel siaran langsung nasional. Pada tahun 2023, terdapat lebih dari 52.300 ruang siaran langsung e-commerce aktif di Shanghai. Ada lebih dari 80 ruang siaran langsung e-commerce aktif di kantor pusat.

Dari perspektif lembaga penyiaran langsung, jumlah lembaga penyiaran langsung terkemuka di Shanghai berada di garis depan negara ini. Menurut statistik dari Forward-looking Economist Industry Observation Group, dalam daftar sepuluh institusi MCN teratas di negara ini pada tahun 2024, Mei One dan Xianzi Culture Shanghai ada dalam daftar, dan jumlah institusi MCN terkemuka berada di urutan kedua. dengan Shenzhen, sedangkan Hangzhou memiliki Yuanwang Technology, Qianxun Holdings, Suoxiang, Wuyou Media dan banyak institusi MCN terkemuka lainnya.

Dalam hal pembawa berita teratas, pembawa berita Mei One, Li Jiaqi, memainkan peran penting dalam siaran langsung Taobao. Namun, pada saat yang sama, tidak banyak pembawa berita teratas di Mei One dan bahkan Shanghai sangat terlibat dalam e-commerce siaran langsung selama 9 tahun." , ada 30 pembawa berita, 200 posisi, lebih dari 600 kolega menengah dan belakang di ruang siaran langsung, dan 1.200 karyawan di seluruh perusahaan. "Banyak orang Shanghai yang siaran langsung agensi penyiaran masih perlu mendorong pertumbuhan lebih banyak pembawa berita utama dan bahkan pembawa berita tingkat menengah. Sistem pelatihan bakat siaran langsung yang lebih lengkap.

Namun, dari perspektif platform siaran langsung, perusahaan seperti Bilibili dan Xiaohongshu semuanya berbasis di Shanghai. Pada saat yang sama, Xiaohongshu bertaruh pada e-commerce dalam beberapa tahun terakhir, yang telah mengarah pada pengembangan sekelompok ahli. Pesatnya perkembangan Budaya Xianzi telah difasilitasi Berkat pengaruhnya di bidang Xiaohongshu, kedepannya cara mendorong perkembangan konten e-commerce di sekitar Xiaohongshu, Bilibili dan platform lainnya juga diharapkan menjadi peluang bagi ekonomi siaran langsung. .

Pan Helin, anggota Komite Ahli Ekonomi Informasi dan Komunikasi Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi, menganalisis kepada reporter dari China Business News bahwa promosi ekonomi siaran langsung Shanghai didasarkan pada posisi industri Shanghai dalam perekonomian regional yang terintegrasi. Delta Sungai Yangtze. Dia percaya bahwa industri siaran langsung, terutama siaran langsung barang, pada dasarnya adalah industri jasa produsen. Shanghai didukung oleh klaster manufaktur Delta Sungai Yangtze, dan perannya adalah untuk mempromosikan penjualan barang konsumsi di Delta Sungai Yangtze melalui. pengembangan layanan produser. Shanghai sangat mementingkan industri siaran langsung didasarkan pada posisi industri Shanghai dalam perekonomian regional terintegrasi Delta Sungai Yangtze dan keunggulan Shanghai dalam industri siaran langsung.

Menurutnya, Shanghai memiliki banyak keunggulan dalam mengembangkan industri siaran langsung. Pertama-tama, infrastruktur Shanghai sempurna. Sebagai kota metropolitan internasional, siaran langsung Shanghai tidak hanya berorientasi domestik, tetapi juga internasional. Kedua, banyak kebijakan di Shanghai yang telah mendorong industri live streaming, seperti dukungan Distrik Chongming untuk live streaming serta kebijakan fiskal dan perpajakan preferensial. Pada saat yang sama, didukung oleh Delta Sungai Yangtze, yang merupakan pusat manufaktur tradisional, rantai pasokan yang kuat akan memudahkan perusahaan pengiriman siaran langsung Shanghai untuk mendapatkan produk yang hemat biaya dan mendapatkan dukungan dari merek.

Namun, Pan Helin juga mengatakan bahwa biaya operasional siaran langsung di Shanghai relatif tinggi, dan biaya tenaga kerja serta harga yang rendah mungkin menjadi tantangan bagi perkembangan ekonomi siaran langsung Shanghai meningkatkan sistem pengawasan siaran langsung. Ia meyakini perkembangan siaran langsung e-commerce saat ini terutama berfokus pada rantai pasokan. Di masa depan, momentum perkembangan baru siaran langsung e-commerce akan bertumpu pada dua aspek: peningkatan profesionalisme siaran langsung dan perluasan pasar luar negeri. Potensi yang ada di daerah ini masih perlu dimanfaatkan.

Kedepannya, perkembangan siaran langsung kehidupan lokal di Shanghai juga patut mendapat perhatian. Berbeda dengan siaran langsung e-commerce, pintu masuk pengembangan siaran langsung kehidupan lokal adalah berbagi pengalaman, harus mendalami masyarakat perkotaan, berinteraksi dengan warga masyarakat, dan menonjolkan ciri khas lokal. Dalam rangka menggunakan siaran langsung untuk meningkatkan konsumsi layanan, secara akurat mendorong sumber daya budaya dan olahraga untuk perjalanan bisnis, dan merangsang potensi konsumsi katering, budaya, pariwisata, olahraga, dll., lebih banyak layanan siaran langsung dengan karakteristik Shanghai patut dinantikan ke.