новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

19 августа Гун Чжэн, заместитель секретаря муниципального комитета партии Шанхая и мэр, председательствовал на заседании исполнительной власти муниципального правительства. Встреча в принципе согласилась с «Шанхайским трехлетним планом действий по содействию качественному развитию жизни». Экономика вещания (2024-2026 гг.)» и отметил, что в эпоху цифровых технологий экономика Шанхая в области прямого вещания быстро развивается благодаря инновационной экономической форме. Необходимо ускорить улучшение промышленной экосистемы, усилить развитие предприятий, оптимизировать комплексные услуги и укрепить ведущую платформу прямого вещания.

Что касается экономики прямого вещания, совещание предложило приложить усилия для увеличения экономического вклада, не только для продвижения продаж продукции, но и для увеличения потребления услуг, точного продвижения деловых и туристических культурных и спортивных ресурсов, а также стимулирования потребительского потенциала в сфере общественного питания, культуры, туризм, спорт и т.д. Необходимо способствовать стандартизации развития промышленности, придерживаться правильной ценностной ориентации, придерживаться инклюзивного и осмотрительного надзора, а также создавать и совершенствовать механизмы толерантности к ошибкам и их исправления.

Это означает, что в ближайшие три года Шанхай будет и дальше укреплять создание экосистемы прямых трансляций. Помимо прямых трансляций платформ электронной коммерции, роль прямых трансляций в стимулировании потребления в сфере общественного питания, культуры, туризма, спорта и т. д. . Также привлекла внимание местная жизнь в прямом эфире откроет новые возможности развития.

В 2021 году Шанхайская муниципальная комиссия по торговле, Муниципальная комиссия по экономике и информационным технологиям, Муниципальное бюро культуры и туризма, Муниципальное бюро по надзору за рынком и Муниципальная администрация киберпространства Китая совместно подготовили «Шанхайский трехлетний план действий по продвижению высококачественного Развитие электронной коммерции в прямом эфире (2021-2023 гг.) ")", в которой предлагается продвигать субъекты электронной коммерции в прямом эфире для улучшения их возможностей, расширения сценариев применения, усиления движущих эффектов и улучшения экологической системы.

В настоящее время Шанхай переживает период роста предпринимательства в сфере прямых трансляций. Репортер узнал от Тяньянчи, что по состоянию на август 2024 года в Шанхае насчитывается более 25 000 компаний, связанных с «прямыми трансляциями». С января по август 2024 года было добавлено около 7000 новых связанных компаний, что на 15% больше, чем за тот же период 2023 года. На долю компаний с уставным капиталом менее 1 млн пришлось 44%.

В «Отчете о характеристиках и тенденциях развития цифрового потребления в Шанхае», опубликованном Лабораторией больших данных потребительского рынка Фуданьского университета, показано, что онлайн-потребление в Шанхае достигнет 1,59 трлн юаней в 2023 году, что на 8,5% больше, чем в прошлом году, из которых прямые трансляции розничной торговли. объем продаж достигнет 437,10 млрд юаней. Темп роста в годовом исчислении составил 20,9%, что намного превышает темпы роста розничных онлайн-продаж за тот же период, что составляет 10,7% общенациональных розничных продаж в прямом эфире. По состоянию на 2023 год в Шанхае насчитывается более 52 300 активных залов прямой трансляции электронной коммерции. В штаб-квартире имеется более 80 активных комнат для прямых трансляций электронной коммерции.

С точки зрения учреждений прямого вещания, количество ведущих учреждений прямого вещания в Шанхае находится на переднем крае страны. Согласно статистическим данным Forwarding Economist Industry Observation Group, в десятку лучших учреждений MCN в стране в 2024 году входят шанхайские Mei One и Xianzi Culture, а по числу ведущих учреждений MCN делят второе место. с Шэньчжэнем, в то время как в Ханчжоу есть Yuanwang Technology, Qianxun Holdings, Suoxiang, Wuyou Media и многие другие ведущие учреждения MCN.

Что касается ведущих ведущих, Ли Цзяци играет важную роль в прямых трансляциях на Taobao. Однако в то же время в Mei One не так много ведущих ведущих, и даже Ли Цзяци однажды сказал, что «Мэй Ван была. глубоко вовлечен в электронную коммерцию в прямом эфире в течение 9 лет». , есть 30 ведущих, 200 должностей, более 600 коллег среднего и бэк-энда в комнате прямой трансляции и 1200 сотрудников во всей компании. «Многие из Шанхая живут в прямом эфире. Вещательным агентствам по-прежнему необходимо стимулировать рост числа ведущих ведущих и даже ведущих ведущих среднего звена. Более совершенная система подготовки талантов для прямых трансляций.

Однако с точки зрения платформ прямого вещания такие компании, как Bilibili и Xiaohongshu, базируются в Шанхае. В то же время Xiaohongshu в последние годы делает ставку на электронную коммерцию, что привело к развитию группы экспертов. Быстрое развитие культуры Сяньцзы способствовало тому, что благодаря ее влиянию в области Сяохуншу в будущем ожидается, что содействие развитию электронной коммерции контента вокруг Сяохуншу, Билибили и других платформ также станет возможностью для экономики прямого вещания. .

Пан Хелин, член Экспертного комитета по информационным и коммуникационным экономикам Министерства промышленности и информационных технологий, проанализировал репортеру China Business News, что продвижение Шанхаем экономики прямого вещания основано на промышленном позиционировании Шанхая в интегрированной региональной экономике Китая. Дельта реки Янцзы. Он считает, что индустрия прямых трансляций, особенно прямая трансляция с товарами, по сути, является отраслью услуг для производителей. Шанхай поддерживается производственным кластером дельты реки Янцзы, и его роль заключается в содействии продажам потребительских товаров в дельте реки Янцзы. развитие продюсерских услуг Шанхай придает большое значение прямому вещанию. Промышленность основана на промышленном положении Шанхая в интегрированной региональной экономике дельты реки Янцзы и преимуществах Шанхая в индустрии прямого вещания.

По его мнению, Шанхай имеет много преимуществ в развитии индустрии прямых трансляций. Прежде всего, инфраструктура Шанхая идеальна. Поскольку Шанхай является международным мегаполисом, прямая трансляция ориентирована не только на внутренний рынок, но и на международный уровень. Во-вторых, многие меры политики в Шанхае способствовали развитию индустрии потокового вещания, например, поддержка округом Чунмин прямых трансляций и льготная финансовая и налоговая политика. В то же время, опираясь на дельту реки Янцзы, традиционный производственный центр, сильная цепочка поставок облегчит шанхайским компаниям по доставке прямых трансляций возможность получать экономически эффективную продукцию и завоевывать расположение брендов.

Тем не менее, Пан Хелин также сказал, что эксплуатационные расходы на прямое вещание в Шанхае относительно высоки, а затраты на рабочую силу и низкие цены могут стать проблемой для развития экономики прямого вещания в Шанхае. В то же время на это все равно потребуется время. улучшить систему наблюдения за прямыми трансляциями. Он считает, что нынешнее развитие прямых трансляций электронной коммерции в основном сосредоточено на цепочке поставок. В будущем новый импульс развития прямых трансляций электронной коммерции будет в основном зависеть от двух аспектов: повышение профессионализма прямых трансляций и расширение зарубежных рынков. Потенциал в этой области еще необходимо использовать.

В будущем заслуживает внимания и развитие прямой трансляции местной жизни в Шанхае. В отличие от прямых трансляций электронной коммерции, отправной точкой для развития прямых трансляций местной жизни является обмен опытом. Он должен глубоко проникать в городские сообщества, взаимодействовать с жителями сообществ и подчеркивать местные особенности. На пути использования прямого вещания для увеличения потребления услуг, точного продвижения культурных и спортивных ресурсов для деловых поездок и стимулирования потребительского потенциала общественного питания, культуры, туризма, спорта и т. д. стоит ожидать большего количества услуг прямого вещания с шанхайскими характеристиками. к.