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El 19 de agosto, Gong Zheng, subsecretario del Comité del Partido Municipal de Shanghai y alcalde, presidió una reunión ejecutiva del gobierno municipal. La reunión estuvo de acuerdo en principio con el "Plan de acción trienal de Shanghai para promover el desarrollo de alta calidad de la vida". Broadcasting Economy (2024-2026)" y señaló que, como era digital, con la forma económica innovadora, la economía de transmisión en vivo de Shanghai se está desarrollando rápidamente. Es necesario acelerar la mejora del ecosistema industrial, fortalecer el cultivo de entidades, optimizar los servicios integrales y fortalecer la plataforma líder de transmisión en vivo.

En cuanto a la economía de la transmisión en vivo, la reunión propuso que se deben hacer esfuerzos para aumentar la contribución económica, no solo promover las ventas de productos, sino también aumentar el consumo de servicios, promover con precisión los recursos culturales y deportivos de negocios y viajes, y estimular el potencial de consumo en catering, cultura, turismo, deportes, etc. Es necesario promover la estandarización del desarrollo de la industria, adherirse a una correcta orientación de valores, adherirse a una supervisión inclusiva y prudente y establecer y mejorar los mecanismos de tolerancia y corrección de errores.

Esto significa que Shanghai fortalecerá aún más la construcción del ecosistema de transmisión en vivo en los próximos tres años. Además de la transmisión en vivo de plataformas de comercio electrónico, el papel de la transmisión en vivo a la hora de impulsar el consumo en restauración, cultura, turismo, deportes, etc. También ha recibido atención. La transmisión en vivo de la vida local marcará el comienzo de nuevas oportunidades de desarrollo.

En 2021, la Comisión Municipal de Comercio de Shanghai, la Comisión Municipal de Economía y Tecnología de la Información, la Oficina Municipal de Cultura y Turismo, la Oficina de Supervisión del Mercado Municipal y la Administración Municipal del Ciberespacio de China prepararon conjuntamente el "Plan de acción trienal de Shanghai para promover la alta calidad". Desarrollo del comercio electrónico de transmisión en vivo (2021-2023)" )", que propone promover entidades de comercio electrónico de transmisión en vivo para mejorar sus capacidades, enriquecer escenarios de aplicación, mejorar los efectos impulsores y mejorar el sistema ecológico.

Actualmente, Shanghai se encuentra en un período de crecimiento para el espíritu empresarial de transmisión en vivo. El periodista se enteró por Tianyancha de que, en agosto de 2024, había más de 25.000 empresas relacionadas con la "transmisión en vivo" en Shanghai. De enero a agosto de 2024 se incorporaron cerca de 7.000 nuevas empresas relacionadas, un aumento del 15% respecto al mismo período de 2023. Las empresas con un capital social inferior a 1 millón representaron el 44%.

El "Informe de características y tendencias del desarrollo del consumo digital de Shanghai" publicado por el Laboratorio de Big Data del mercado de consumo de la Universidad de Fudan muestra que el consumo en línea de Shanghai alcanzará los 1,59 billones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 8,5%, del cual se transmitirá en vivo al por menor. Las ventas alcanzarán los 437,10 mil millones de yuanes. La tasa de crecimiento interanual fue del 20,9%, mucho más alta que la tasa de crecimiento de las ventas minoristas en línea durante el mismo período, representando el 10,7% de las ventas minoristas de transmisiones en vivo a nivel nacional. En 2023, hay más de 52.300 salas de transmisión en vivo de comercio electrónico activas en Shanghai. Hay más de 80 salas de transmisión en vivo de comercio electrónico activas en la sede.

Desde la perspectiva de las instituciones de transmisión en vivo, el número de instituciones líderes de transmisión en vivo en Shanghai está a la vanguardia del país. Según las estadísticas del Forward-looking Economist Industry Observation Group, en la lista de las diez principales instituciones MCN del país en 2024, Mei One y Xianzi Culture de Shanghai están en la lista, y el número de instituciones MCN líderes está empatado en el segundo lugar. con Shenzhen, mientras que Hangzhou tiene Yuanwang Technology, Qianxun Holdings, Suoxiang, Wuyou Media y muchas otras instituciones MCN líderes.

En términos de presentadores principales, el presentador de Mei One, Li Jiaqi, juega un papel importante en la transmisión en vivo de Taobao. Sin embargo, al mismo tiempo, no hay muchos presentadores importantes en Mei One e incluso Li Jiaqi dijo una vez que "Mei Wan ha sido. "Profundamente involucrado en el comercio electrónico de transmisión en vivo durante 9 años". Hay 30 presentadores, 200 puestos, más de 600 colegas de nivel medio y final en la sala de transmisión en vivo y 1200 empleados en toda la empresa. "Muchos Shanghai viven en vivo Las agencias de transmisión todavía necesitan impulsar el crecimiento de más presentadores principales e incluso presentadores de nivel medio. Un sistema de capacitación de talentos para transmisiones en vivo más completo.

Sin embargo, desde la perspectiva de las plataformas de transmisión en vivo, empresas como Bilibili y Xiaohongshu tienen su sede en Shanghai. Al mismo tiempo, Xiaohongshu ha apostado por el comercio electrónico en los últimos años, lo que ha llevado al desarrollo de un grupo de expertos. El rápido desarrollo de la cultura Xianzi ha facilitado Gracias a su influencia en el campo Xiaohongshu, en el futuro, también se espera que cómo promover el desarrollo del comercio electrónico de contenidos alrededor de Xiaohongshu, Bilibili y otras plataformas se convierta en una oportunidad para la economía de la transmisión en vivo. .

Pan Helin, miembro del Comité de Expertos en Economía de la Información y las Comunicaciones del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, analizó a un periodista de China Business News que la promoción de Shanghai de la economía de transmisión en vivo se basa en el posicionamiento industrial de Shanghai en la economía regional integrada de el delta del río Yangtsé. Él cree que la industria de transmisión en vivo, especialmente la transmisión en vivo con productos, es esencialmente una industria de servicios al productor que Shanghai cuenta con el respaldo del grupo manufacturero del delta del río Yangtze, y su función es promover las ventas de bienes de consumo en el delta del río Yangtze. El desarrollo de los servicios de producción de Shanghai otorga gran importancia a la industria de transmisión en vivo. Se basa en el posicionamiento industrial de Shanghai en la economía regional integrada del delta del río Yangtze y las ventajas de Shanghai en la industria de transmisión en vivo.

En su opinión, Shanghai tiene muchas ventajas en el desarrollo de la industria de la transmisión en vivo. En primer lugar, la infraestructura de Shanghai es perfecta. Como metrópolis internacional, la transmisión en vivo de Shanghai no solo está orientada a nivel nacional, sino también internacional. En segundo lugar, muchas políticas en Shanghai han impulsado la industria de la transmisión en vivo, como el apoyo del distrito de Chongming a la transmisión en vivo y las políticas fiscales y tributarias preferenciales. Al mismo tiempo, respaldada por el delta del río Yangtze, un centro de fabricación tradicional, la sólida cadena de suministro facilitará a las empresas de transmisión en vivo de Shanghai obtener productos rentables y ganarse el favor de las marcas.

Sin embargo, Pan Helin también dijo que los costos operativos de las operaciones de transmisión en vivo en Shanghai son relativamente altos y que los costos laborales y los bajos precios pueden convertirse en desafíos para el desarrollo de la economía de transmisión en vivo de Shanghai. Al mismo tiempo, todavía llevará tiempo lograrlo. Mejorar el sistema de supervisión de transmisiones en vivo. Él cree que el desarrollo actual de las transmisiones en vivo del comercio electrónico se centra principalmente en la cadena de suministro. En el futuro, el nuevo impulso de desarrollo de las transmisiones en vivo del comercio electrónico se basará principalmente en dos aspectos: mejorar la profesionalidad de las transmisiones en vivo y expandir los mercados extranjeros. Aún es necesario aprovechar el potencial en este ámbito.

En el futuro, el desarrollo de la transmisión en vivo de la vida local en Shanghai también merece atención. A diferencia de las transmisiones en vivo del comercio electrónico, el punto de entrada para el desarrollo de las transmisiones en vivo de la vida local es el intercambio de experiencias. Debe profundizar en las comunidades urbanas, interactuar con los residentes de la comunidad y resaltar las características locales. En el camino hacia el uso de transmisiones en vivo para aumentar el consumo de servicios, impulsar con precisión los recursos culturales y deportivos para viajes de negocios y estimular el potencial de consumo de catering, cultura, turismo, deportes, etc., vale la pena esperar más servicios de transmisión en vivo con las características de Shanghai. a.