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Am 19. August leitete Gong Zheng, stellvertretender Sekretär des Shanghai Municipal Party Committee und Bürgermeister, eine Sitzung der Stadtregierung. Die Sitzung stimmte grundsätzlich dem „Shanghai-Dreijahres-Aktionsplan zur Förderung der qualitativ hochwertigen Entwicklung des Lebens“ zu Rundfunkwirtschaft (2024-2026)“ und wies darauf hin, dass sich Shanghais Live-Broadcast-Wirtschaft im digitalen Zeitalter mit der innovativen Wirtschaftsform rasant entwickelt. Es ist notwendig, die Verbesserung des industriellen Ökosystems zu beschleunigen, die Entwicklung von Unternehmen zu stärken, umfassende Dienste zu optimieren und die führende Live-Übertragungsplattform zu stärken.

In Bezug auf die Live-Übertragungswirtschaft schlug das Treffen vor, dass Anstrengungen unternommen werden sollten, um den wirtschaftlichen Beitrag zu erhöhen, nicht nur den Produktverkauf zu fördern, sondern auch den Dienstleistungsverbrauch zu erhöhen, die kulturellen und sportlichen Ressourcen für Geschäfts- und Reiseaktivitäten gezielt zu fördern und das Konsumpotenzial in den Bereichen Gastronomie, Kultur, Tourismus, Sport usw. Es ist notwendig, die Standardisierung der Branchenentwicklung zu fördern, eine korrekte Werteorientierung einzuhalten, eine inklusive und umsichtige Aufsicht einzuhalten sowie Fehlertoleranz- und Fehlerkorrekturmechanismen einzurichten und zu verbessern.

Dies bedeutet, dass Shanghai in den nächsten drei Jahren den Aufbau des Live-Übertragungs-Ökosystems weiter stärken wird. Zusätzlich zur Live-Übertragung von E-Commerce-Plattformen wird die Rolle der Live-Übertragung bei der Steigerung des Konsums in den Bereichen Gastronomie, Kultur, Tourismus, Sport usw Auch die Live-Übertragung des lokalen Lebens wird neue Entwicklungsmöglichkeiten eröffnen.

Im Jahr 2021 haben die Shanghai Municipal Commission of Commerce, die Municipal Economic and Information Technology Commission, das Municipal Culture and Tourism Bureau, das Municipal Market Supervision Bureau und die Municipal Cyberspace Administration of China gemeinsam den „Shanghai Three-Year Action Plan to Promote the High-Quality“ ausgearbeitet Entwicklung des E-Commerce für Live-Übertragungen (2021-2023)“ )“, das die Förderung von E-Commerce-Unternehmen für Live-Übertragungen vorschlägt, um ihre Fähigkeiten zu verbessern, Anwendungsszenarien zu bereichern, Fahreffekte zu verstärken und das Ökosystem zu verbessern.

Derzeit befindet sich Shanghai in einer Wachstumsphase für Live-Streaming-Unternehmertum. Der Reporter erfuhr von Tianyancha, dass es im August 2024 in Shanghai mehr als 25.000 Unternehmen im Zusammenhang mit „Live-Übertragungen“ gibt. Von Januar bis August 2024 kamen fast 7.000 neue verbundene Unternehmen hinzu, ein Anstieg von 15 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023. Auf Unternehmen mit einem Grundkapital von weniger als 1 Million entfielen 44 %.

Der „Characteristics and Trends Report of Shanghai Digital Consumption Development“, der vom Consumer Market Big Data Laboratory der Fudan University veröffentlicht wurde, zeigt, dass Shanghais Online-Konsum im Jahr 2023 1,59 Billionen Yuan erreichen wird, was einem Anstieg von 8,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wovon Live-Übertragungen im Einzelhandel betroffen sind Der Umsatz wird 437,10 Milliarden Yuan erreichen. Die Wachstumsrate im Jahresvergleich lag bei 20,9 %, was viel höher war als die Wachstumsrate der Online-Einzelhandelsumsätze im gleichen Zeitraum, die 10,7 % des landesweiten Einzelhandelsumsatzes mit Live-Übertragungen ausmachten. Im Jahr 2023 gibt es in Shanghai mehr als 52.300 aktive E-Commerce-Live-Übertragungsräume. In der Zentrale gibt es mehr als 80 aktive E-Commerce-Liveübertragungsräume.

Aus Sicht der Live-Übertragungsinstitutionen steht die Zahl der führenden Live-Übertragungsinstitutionen in Shanghai an der Spitze des Landes. Laut Statistiken der Forward-looking Economist Industry Observation Group stehen in der Liste der zehn besten MCN-Institutionen des Landes im Jahr 2024 Shanghais Mei One und Xianzi Culture auf der Liste, und die Anzahl der führenden MCN-Institutionen liegt gleichauf an zweiter Stelle mit Shenzhen, während Hangzhou Yuanwang Technology, Qianxun Holdings, Suoxiang, Wuyou Media und viele andere führende MCN-Institutionen hat.

Was die Top-Moderatoren angeht, spielt Mei One-Moderator Li Jiaqi eine wichtige Rolle im Taobao-Live-Streaming. Allerdings gibt es in Mei One nicht viele Top-Moderatoren, und selbst Shanghai sagte einmal: „Mei Wan war es.“ Seit 9 Jahren intensiv im E-Commerce für Live-Übertragungen tätig. Es gibt 30 Moderatoren, 200 Positionen, mehr als 600 Mid- und Back-End-Kollegen im Live-Übertragungsraum und 1.200 Mitarbeiter im gesamten Unternehmen. „Viele leben in Shanghai.“ Rundfunkagenturen müssen immer noch das Wachstum von mehr Hauptmoderatoren und sogar Moderatoren mittlerer Ebene vorantreiben. Ein umfassenderes Live-Broadcast-Talenttrainingssystem.

Aus Sicht der Live-Übertragungsplattformen haben Unternehmen wie Bilibili und Xiaohongshu jedoch alle ihren Sitz in Shanghai. Gleichzeitig hat Xiaohongshu in den letzten Jahren auf E-Commerce gesetzt, was zur Bildung einer Expertengruppe geführt hat. Die rasante Entwicklung der Xianzi-Kultur hat es ermöglicht. Dank ihres Einflusses im Xiaohongshu-Bereich wird erwartet, dass die Förderung der Entwicklung des Content-E-Commerce rund um Xiaohongshu, Bilibili und andere Plattformen in Zukunft auch zu einer Chance für die Live-Broadcast-Wirtschaft wird .

Pan Helin, Mitglied des Expertenausschusses für Informations- und Kommunikationswirtschaft des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, analysierte gegenüber einem Reporter von China Business News, dass Shanghais Förderung der Live-Broadcast-Wirtschaft auf Shanghais industrieller Positionierung in der integrierten regionalen Wirtschaft basiert das Jangtse-Delta. Er glaubt, dass die Live-Übertragungsbranche, insbesondere die Live-Übertragung von Waren, im Wesentlichen eine Produktionsdienstleistungsbranche ist. Shanghai wird vom Produktionscluster des Jangtse-Deltas unterstützt und seine Aufgabe besteht darin, den Verkauf von Konsumgütern im Jangtse-Delta zu fördern Die Entwicklung von Produzentendienstleistungen legt großen Wert auf die Live-Übertragungsindustrie. Die Industrie basiert auf der industriellen Positionierung Shanghais in der integrierten regionalen Wirtschaft des Jangtse-Deltas und den Vorteilen Shanghais in der Live-Übertragungsbranche.

Seiner Ansicht nach hat Shanghai viele Vorteile bei der Entwicklung der Live-Übertragungsbranche. Erstens ist Shanghais Infrastruktur perfekt. Als internationale Metropole ist Shanghais Live-Übertragung nicht nur auf das Inland, sondern auch auf das Ausland ausgerichtet. Zweitens haben viele politische Maßnahmen in Shanghai die Live-Streaming-Branche angekurbelt, beispielsweise die Unterstützung des Bezirks Chongming für Live-Streaming und bevorzugte Steuer- und Steuerpolitik. Gleichzeitig wird die starke Lieferkette, unterstützt durch das Jangtse-Delta, ein traditionelles Produktionszentrum, es Shanghais Live-Übertragungsunternehmen leichter machen, kostengünstige Produkte zu erhalten und die Gunst von Marken zu gewinnen.

Pan Helin sagte jedoch auch, dass die Betriebskosten für Live-Übertragungen in Shanghai relativ hoch seien und Arbeits- und Niedrigpreiskosten zu Herausforderungen für die Entwicklung der Live-Übertragungswirtschaft in Shanghai werden könnten Verbesserung des Live-Übertragungsüberwachungssystems. Er glaubt, dass sich die aktuelle Entwicklung von E-Commerce-Live-Übertragungen hauptsächlich auf die Lieferkette konzentriert. In Zukunft wird die neue Entwicklungsdynamik von E-Commerce-Live-Übertragungen hauptsächlich auf zwei Aspekten beruhen: Verbesserung der Professionalität von Live-Übertragungen und Ausbau der Märkte in Übersee . Das Potenzial in diesem Bereich muss noch ausgeschöpft werden.

In Zukunft verdient auch die Entwicklung der Live-Übertragung des lokalen Lebens in Shanghai Aufmerksamkeit. Anders als bei E-Commerce-Live-Übertragungen ist der Einstiegspunkt für die Entwicklung lokaler Live-Übertragungen der Erfahrungsaustausch. Er muss tief in städtische Gemeinden vordringen, mit den Bewohnern der Gemeinde interagieren und lokale Besonderheiten hervorheben. Auf dem Weg, Live-Übertragungen zu nutzen, um den Dienstleistungskonsum zu steigern, Kultur- und Sportressourcen gezielt für Geschäftsreisen zu nutzen und das Konsumpotenzial von Gastronomie, Kultur, Tourismus, Sport usw. zu stimulieren, lohnt es sich, weitere Live-Übertragungsdienste mit Shanghai-Charakter zu erwarten Zu.