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今年の初め以来、広州市商務局は3つの展示会「海外」ドッキングおよび展示会サロンを開催した。企業の海外展示会市場拡大を支援するため、同局は広州国際コンベンション・展示会産業協会を組織し、マレーシア、タイ、ベトナムなどの「海外」のコンベンション・展示会目的地での視察や交流を行った。

「2024年は、広州のコンベンション・展示会企業の海外進出元年と言えるだろう。」 広州市商務局の担当者によると、事前調査の結果、現在10社以上のコンベンション・展示会企業が進出しているという。広州では海外で40以上の展示会を開催している、または開催予定の企業が「出展企業数も海外展示会開催数も、感染症流行前の昨年や2019年と比べて大幅に増加した」と述べた。

近年、大規模な展示会を誘致している広州が、なぜ展示会企業のグローバル化を奨励し、リードする必要があるのでしょうか。

外出意欲が強い

企業の海外展開が加速

今年5月、広州市商務局が主導して、「海外」のコンベンションや展示会の目的地への視察と交流を実施し、広州国際コンベンション・展示会産業協会はこのイベントに参加する会員団体を組織した。

「今回の調査・交流では、マレーシア、タイ、ベトナムの地方自治体、企業団体、展示場、展示会社を訪問し、三国の市場環境、展示会の状況、展示会の方針などについて深い理解を得ることができました。同時に、広州コンベンション・展示会産業の発展機会とビジネス環境も促進された。同協会の張潔恒事務局長は南都記者に対し、視察の内容を回想し、「今回の訪問は広州間の交流とつながりを深めただけではない」と語った。広州のコンベンション・展示会企業と3つのコンベンション・展示会業界に、広州のコンベンション・展示会企業が海外に進出する機会も提供し、展示会を開催し、より多くの海外の質の高い展示会を広州に誘致するための良い基盤を築いた」と述べた。同氏によると、今回の視察後、ベトナム国立広告博覧会社とマレーシアのクアラルンプール世界貿易センターもそれぞれ5月と7月に広州を訪問し、展示会業界の協力事項について協会や展示会社と積極的に協議した。

マレーシアのクアラルンプールにある世界貿易センターは、広州の広州国際会議展示産業協会を再訪問した。

「当協会の会員の状況から判断すると、企業の海外進出の需要は比較的強く、強く、『世界進出』が業界の加速方向の一つになりつつある」と張潔恒氏は少し前に明らかにした。市商務局、協会の指導により、広州会議展示会産業海外進出サロンイベント「新たな青い海を航海し、新たなビジネスチャンスを議論する」が開催され、会員企業の登録状況は非常に活発でした。

「今年、広州のコンベンション・展示会業界は急速な勢いで海外進出を加速させている。」 同協会の暫定統計によると、今年は広州のコンベンション・展示会企業計16社が積極的に海外へ出て展示会を開催している。ベトナム、タイ、マレーシア地域を含む10以上の国と地域が参加し、合計44の展示会が開催されます。現在の海外進出および海外進出計画の状況から判断すると、最初に海外進出するのは、家電製品、家庭用品・ギフト、衣料品、捺染、産業機器、建築資材・金物などのテーマの展示会が中心です。 。

国内の余剰生産能力

海に行くことが唯一の手段だ

今年7月25日から27日まで、ベトナム・ホーチミン市のサイゴンコンベンション＆エキシビションセンター（SECC）で第2回華僑博覧会（ベトナム）インテリジェントテクノロジー展示会が開催され、150社以上が参加した。 「出展者には広東省の企業だけでなく、台湾、ベトナム、フランス、シンガポールの企業も含まれています。そのうち国内の出展者には、中国トップ500企業のうち2社、上場企業4社、ユニコーン企業1社が含まれています。」 Co., Ltd.は、広州にある深セン海外華人博覧会グループの完全子会社であり、主な事業は海外華人博覧会のインテリジェントテクノロジー展示会を主催することです。同社担当者によると、今年の展示会には３日間の会期中に延べ１万７０４０人の来場者があり、購入予定額は２７００万ドルだったという。 Xiadan Technology (Zhuhai) Co., Ltd.のブースでは、初日に興味を持っていただいた6名のお客様をお迎えしました。

報告によると、2023年から2024年8月まで、海外華人フェアはマレーシア、タイ、インドネシア、ベトナム、スペイン、香港、中国、シンガポールで合計8回の海外展示会を開催したとのこと。今年はアラブ首長国連邦が追加された。展示会場として。 「現在の世界的な景気低迷、国内の過剰生産能力、欧米からの受注の大幅な減少を受けて、企業は欧米の先進国以外の新興市場を早急に開拓する必要がある」と担当者は述べた。同氏は、東南アジア市場は人口が多く若く、購買力が強く、電子商取引とデジタル経済が急速に発展し、中国との貿易相手国が継続的に改善していることから、将来の新たな成長の場となることが期待されていると述べた。

広東広滨国際展覧会有限公司は海外華僑博覧会知能技術展覧会を海外で開催しています。

GCI ASEAN小売商品およびビジネスインテリジェント機器展示会は、タイ展示局（TCEB）が主導し、広東虹威国際会議展示グループ（以下、「宏威国際」）が主催し、これまでに2年間行われてきました。企業側は、感染症流行後の世界経済の回復に伴い、さまざまな業界が国際交流や協力に期待を寄せていると述べた。また、Hongwei International は広州を中心に全国に広がり、世界的な存在感を持っています。

ホンウェイ・インターナショナルは2023年と2024年にロシア、米国、ヨーロッパ、タイ、ベトナム、サウジアラビア、インドネシアでアミューズメント展示会とセルフサービス自動販売機展示会を順次開催する。来年はインド、ロシア、サウジアラビア、インドネシア、ベトナム、タイ、欧州、米国でも開催される予定だ。同社は、海外進出の理由と意義について、市場規模の拡大に加え、リスク分散、ブランド影響力の向上、新たな資源や技術の獲得、企業競争力の強化にもつながると述べた。

広東紅威国際会議展示グループは、2023年と2024年に海外の多くの国と地域でアミューズメント展示会とセルフサービスの自動販売展示会を開催する予定です。

広州ハオハン情報通信有限公司（以下「ハオハン情報」）は、2016年から海外での展示会開催を試み、ベトナム、カンボジア、インドネシアで展示会やカンファレンスを開催してきました。国際繊維産業博覧会は今年で 7 回目となります。「ハオハン情報は、海外市場を拡大する際に 2 つの考慮事項があります。まず、同社が関与している繊維およびアパレル産業は労働集約型産業です。繊維産業は10年以上前から東南アジアへ移転し始めています 「ハオハン情報が携わる繊維・アパレル産業は、すでに10年以上前から東南アジアへ移転し始めています。」早くから、私たちも拡大後は、お客様の行く先々へ、積極的な海外展開を行っております。 「第二に、過去2年間で国内企業は過剰生産能力を経験し、参入を始めた。海外に出なければ撤退するだろう。そのため、国内企業は市場を見つけるために大規模に海外に進出し始めている。」 . 消極的な海外展開です。同関係者は、積極的であれ消極的であれ、展示会企業を含む中国企業が一定の段階まで発展する唯一の方法だと語った。

広州豪漢情報通信有限公司は、ベトナム、カンボジア、インドネシアで展示会やカンファレンスの開催に挑戦してきました。

広州のコンベンション・展示会産業は着実に発展

海外に出るとメリットもある

2023年、広州では373件の展示会が開催され、総展示面積は1,090万平方メートルとなり、感染症流行前の2019年を上回る。今年上半期、市内の主要会場では161件の展示会が開催され、総展示面積は610万平方メートルで前年比9.3％増となり、展示数では国内第2位となった。展示とエリア。

張潔恒氏は、「海外での展示会は広州にとって非常に重要であり、必要である」と述べ、「海外進出」は広州のコンベンション・展示会業界の国際競争力を強化し、国際的な影響力と人気を拡大するための重要な手段の一つであるだけでなく、企業の国際市場の発展を支援し、国際貿易を促進する重要な方法です。 「世界的な経済統合の文脈において、展示コンベンションセンターは、広州が世界経済システムにより良く統合され、展示会産業の持続可能で質の高い国際的な発展を達成するのに役立ちます。」

張潔恒氏はインタビューの中で、国内のコンベンション・展示会業界の重要な都市として、広州の主要主催者は豊富な展示経験と専門的な才能を持っており、広州で開催されるマザー展示会は非常に成熟しており、模倣し、模倣する早期導入者がいると述べた。海外へのプロモーションも可能。さらに、広州は珠江デルタ地域に位置し、製造業と近代的なサービス業が発達しており、展示会企業に豊富な展示リソースと産業支援を提供することができます。また、省および市当局は一連の「広東グローバル」を発行しています。この政策は、コンベンションおよび展示会企業の「世界進出」を積極的に奨励しています。したがって、広州のコンベンションおよび展示会企業は、展示会を開催するために海外に進出する際にも、強力な市場競争上の優位性を持っています。

しかし同氏は、現在、コンベンション・展示会業界は市場へのアクセス、法的・文化的な違い、コミュニケーションの障壁、運営コスト、海外進出時のリソース配分などの困難に直面しており、企業は現地の文化を深く理解する必要があることも認めた。 、市場環境および関連法規制 関連する法的リスクを回避し、できるだけ早く現地市場を開放および拡大するために、現地の協力関係ネットワークを確立します。

インタビュー・執筆：Nandu記者イー・シャオシア、廖延平