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8月12日正午、トピック#RosenBengがホット検索リストに上がり、多くのネチズンが「ローソンIP購入」アプレットを開けないと報告しました。その理由は、ローソンとモバイルゲーム「愛と深い宇宙「オンライン上で「ローソンIPショッピング」の連携活動が開始され、WeChatアプレット「ローソンIP購入」システムに異常が発生しました。

一部の消費者は、イベントがオンラインになるとすぐに、12元相当のリンケージ周辺機器「ブリキバッジ」がわずか数秒で20万部売れたと報告した。 「Consumer Reports」の記者は、この連動イベントの周辺製品が 1 週間足らずで 170 万部以上売れたことを観察しており、消費者がこのイベントに熱心に反応したことを示しています。

同時に、「愛と深宇宙」とKFCとの連動イベントは8月23日の開始までまだ時間がかかるものの、幅広い層のプレイヤーから注目を集めている。モバイルゲーム『愛と深宇宙』のリリース以来、多くの連携活動が開始されているが、このIPの商品価値はどの程度であり、その市場への影響力はどの程度あるのか。

連携周辺機器が人気

ローソンチャイナとモバイルゲーム「愛と深宇宙」の連動周辺機器（ウエハースビスケット、ブリキ缶バッジ、アクリルスタンド、ポストカードカードセット、シェイカースタンド）が8月12日正午よりオンラインで販売開始されるとの報道、オンライン チャネルには、Lawson IP ショッピング アプレット、Lawson bilibili メンバー ショッピング、Folding Paper Xinyi 旗艦店が含まれます。

プレセール開始直後、「愛と深宇宙」の連携活動により「ローソンIP購入」のシステムに異常が発生し、「ローソンIP購入」アプレットが開けないとの報告が多数寄せられました。 Rosencrash# が白熱した議論を巻き起こしています。これまでにタオバオプラットフォーム上で18元相当のブリキバッジが90万元以上、12元相当のポストカードセットが50万元以上販売された。 「Consumer Reports」記者による大まかな統計によると、ローソンとコラボした4つの連動周辺機器は「折り紙ハート旗艦店」の公式チャネルだけで計170万本が販売されたという。

ただし、一部の製品は 210 日以内に出荷される予定ですが、一部のプレーヤーは「ゲームはまだ 200 日しか発売されておらず、210 日のプレセールの第 4 弾は行われない」と冗談を言っています。それまでにピットに入ってください、まだ次から次へと来ます。「周辺機器を受け取り、過去を思い出してください。」

「Consumer Reports」の記者は、一部のユーザーが中古プラットフォームでローソンと「愛と深宇宙」が発売した商品を元の価格よりも高い価格で販売していることに気づき、この行為も消費者の不満を引き起こした。 「愛と深宇宙」の一部のファンは、リンケージ周辺機器の以前のバッチを入手するのが難しい理由の一部は、「ダフ屋」が大量のリンケージ周辺機器を買い占めたためであると信じています。

この現象は多くのファンから批判されており、一部のファンは他のファンがこれらのリンクされた周辺機器をダフ屋を通じて急いで購入すべきではないとさえ示唆しました。あるファンは「結局のところ、9月にはオフラインで利用可能になるだろう」と語った。今年9月には連動テーマ店舗と一部のローソン店舗で「愛と深宇宙」の連動商品が発売される予定だという。

今回の連動イベントの販売状況やプレセール期間が長かったことを受けて、「コンシューマーレポート」は紙折りゲームの担当者に問い合わせたが、先方は回答できないとのことだった。さらに、本誌もローゼンに問い合わせの手紙を送ったが、発行日現在、返答は得られていない。

連携活動を頻繁に開始する

「消費者レポート」の記者は、最近「愛と深宇宙」の知財共同ブランディング活動が頻繁に行われており、古銘茶、アップル、美図秀秀、ローソン、KFCなどのブランドの公式発表と相次いで連携していることに気づいた。共同ブランドの周辺製品を発売します。

Love と Deep Space の共同 IP の人気はどのくらいですか?

6月21日、Gumingは「Love and Deep Space」との共同イベントを開始し、全国14都市にテーマストアをオープンしました。イベントが開始されると、ファンから熱狂的な反響を得ました。グ・ミンは上海のBFC外灘金融センターで3日間のリンコン・パラダイス・ポップアップストアを開催したと報じられている。イベント当日、ミニプログラムを通じて、ポップアップストアには3つのフードピックアップポイントがあることがわかります。一部のユーザーは、ミニプログラム開始後わずか 2 分で 5,000 杯の注文を受けたと報告しました。一部のネチズンは携帯電話のスクリーンショットを投稿し、ポップアップストアの注文総数がオープンから1時間強で8,000杯を超えたことを示した。

8月23日、「愛と深宇宙」とKFCは共同で、パッケージを購入すると限定の連動周辺商品がもらえる「愛と深宇宙のハピネスパッケージ」「愛と深宇宙のハートビートパッケージ」を発売した。これらの周辺製品は数量に限りがございますので、入手したい場合はお早めにご予約ください。

発売日まではまだ時間がありますが、多くのプレイヤーの注目を集めているイベントです。 「KFCのテーマストアでパッケージを手に入れるのがどれほど難しいか想像もできない」と冗談を言う選手もいた。

一部の選手はまた、ローソンのリンクされた周辺機器を入手し終えたばかりで、現在はKFCのセットメニューを入手する準備に忙しいと記者団に語った。

「コンシューマー・レポート」の記者らは、関連商品の販売リンクが中古取引プラットフォームに登場し、一部が高額で販売されていることを観察した。また、購入者が自らお金を払って定食を買ったり、定食の食べ物を食べるのを手伝ったり、郵便物を送ったりする「食べる代行」「つかみ取り」の業務を受け入れると表明するユーザーもいた。周辺製品。

「食事代行」サービスを提供する販売者はコンシューマー・レポートの記者に対し、「このパッケージは非常に人気があり、裏で多くの注文が入っている」とすでに多くの購入者がこのサービスを注文していると語った。リンクがオンラインになり次第、「来て聞いてください。」

「愛と深宇宙」の商品価値とは？

Folding Paper Games が開発したモバイル ゲーム「Love and Deep Space」は、1 月 18 日のリリース以来、すぐに多くの忠実なプレイヤーを獲得し、すべての主要地域でダウンロード数と収益の点で目覚ましい結果を達成しました。ゲーム開始当日、ネットワーク全体のトピック数は60億を超え、初週の収益は1億5000万元を超えたという。

『愛と深宇宙』は海外のモバイルゲーム市場でも地位を占めていることは注目に値します。 Sensor Tower のデータによると、「Love and Deep Space」は発売から 2 週間足らずで 540 万件以上のダウンロードを獲得し、パブリッシャーの収益は前月比 246% 増加し、最大の海外収益市場となりました。中国のモバイル ゲーム パブリッシャーの世界収益上位 30 社のリストのトップへ。さらに、「Love and Deep Space」は、米国、カナダ、韓国、シンガポールなどの複数のフリーチャートでも1位を獲得しました。

Qimai のデータによると、8 月 17 日の時点で、中国における IOS での「Love and Deep Space」の累計収益は 9,021 万 9,026 米ドル、つまり約 6 億 4,600 万人民元と推定されています。

ゲーム自体の収益データであれ、電子商取引プラットフォームでの関連商品の販売であれ、プレイヤーグループの強力な購買力と「愛と深宇宙」IPの商業的価値を証明するには十分です。 。

B ゲーム市場の熾烈な競争に直面して、「愛と深宇宙」はより多くのプレイヤーを引き付け、維持し続けることができるでしょうか?これは業界では大きな疑問です。 B ゲーム市場は、その独特の感情的な体験とキャラクターのインタラクションにより、多くの忠実な女性プレイヤーを魅了してきましたが、プレイヤーの高い期待や深刻な市場の細分化などの課題にも直面しています。

業界関係者によると、Bゲームの視聴者は感情的なニーズが豊かで、企画を慎重にしないとプレイヤーのターゲットに当たる可能性があるという。 「愛と深宇宙」の連携活動は広く注目を集め、多くのプレイヤーの関心と参加を集めていますが、一部のプレイヤーには不満を抱いている部分もあります。また、連携アクティビティが頻繁に起動されることにより、プレイヤーに「疲労」が生じやすくなる可能性がある。

公式チャンネルを通じて、「愛と深宇宙」のさまざまな連携活動が継続的かつ着実に開始されていることがわかります。 「愛と深宇宙」にとって、連携活動はその影響力を拡大し、新しいプレイヤーを引き付ける機会となりますが、同時に、さまざまなプレイヤーのニーズのバランスをどう取るかについても考慮する必要があります。これは間違いなく長期的であり、課題となります。大変な仕事。