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Le 12 août à midi, le sujet # RosenBeng figurait sur la liste de recherche chaude et de nombreux internautes ont signalé que l'applet « Lawson IP Purchase » ne pouvait pas être ouverte. La raison en est que Lawson et le jeu mobile "Amour et espace profond« L'activité de liaison de « Lawson IP Shopping » a été lancée en ligne, provoquant une anomalie dans le système de l'applet WeChat « Lawson IP Purchase ».

Certains consommateurs ont rapporté que dès que l'événement a été mis en ligne, 200 000 exemplaires du « badge en fer blanc » périphérique de liaison d'une valeur de 12 yuans ont été vendus en quelques secondes seulement. Les journalistes de "Consumer Reports" ont observé qu'en moins d'une semaine, plus de 1,7 millions d'exemplaires des produits périphériques de cet événement de liaison ont été vendus, ce qui montre que les consommateurs y ont répondu avec enthousiasme.

Dans le même temps, même s'il faudra encore du temps avant le lancement de l'événement de liaison entre "Love and Deep Space" et KFC le 23 août, l'événement a attiré l'attention d'un large éventail d'acteurs. Depuis le lancement du jeu mobile « Love and Deep Space », de nombreuses activités de liaison ont été lancées. Quelle est la valeur commerciale de cette propriété intellectuelle et quelle est l'ampleur de son influence sur le marché ?

Les périphériques de liaison sont populaires

Il est rapporté que Lawson China et les périphériques liés au jeu mobile "Love and Deep Space" (biscuits gaufrés, badges en fer blanc, support en acrylique, jeu de cartes postales, support shaker) seront disponibles en ligne à midi le 12 août. Les préventes ont commencé , et les canaux en ligne incluent l'applet d'achat Lawson IP, les achats des membres Lawson bilibili et le magasin phare Folding Paper Xinyi.

Peu de temps après le début de la prévente, le système « Lawson IP Purchase » était anormal en raison de l'activité de liaison de « Love and Deep Space ». De nombreux internautes ont signalé que l'applet « Lawson IP Purchase » ne pouvait pas être ouverte, puis # Rosencrash# suscite un débat houleux. Jusqu'à présent, plus de 900 000 yuans de badges en fer blanc d'une valeur de 18 yuans ont été vendus sur la plateforme Taobao, et plus de 500 000 yuans de cartes postales d'une valeur de 12 yuans ont été vendus. Selon les statistiques approximatives d'un journaliste de "Consumer Reports", un total de 1,7 millions d'exemplaires des quatre périphériques liés en collaboration avec Lawson ont été vendus via le seul canal officiel du "Folding Paper Heart Flagship Store".

Cependant, certains produits devraient être expédiés dans 210 jours, mais ils ont suscité la controverse. Certains joueurs ont plaisanté en disant que "le jeu n'est lancé que depuis 200 jours, et son quatrième lot de préventes de 210 jours" "ne le fait pas". être dans la fosse d'ici là, ça arrive encore les uns après les autres. " Recevez les périphériques et rappelez-vous le passé »…

Les journalistes de « Consumer Reports » ont remarqué que sur les plateformes d'occasion, certains utilisateurs vendaient les produits lancés par Lawson et « Love and Deep Space » à un prix supérieur au prix d'origine. Ce comportement a également provoqué le mécontentement des consommateurs. Certains fans de "Love and Deep Space" pensent qu'une partie de la raison pour laquelle il est difficile de récupérer les premiers lots de périphériques de liaison est due au fait que les "scalpers" ont récupéré un grand nombre de périphériques de liaison.

Ce phénomène a été critiqué par de nombreux fans, et certains fans ont même suggéré que les autres fans ne devraient pas se précipiter pour acheter ces périphériques liés via des scalpers. Un fan a déclaré : « Après tout, il sera disponible hors ligne en septembre. » Il est rapporté que les magasins thématiques liés et certains magasins Lawson prévoient de vendre des produits liés « Love and Deep Space » en septembre de cette année.

En réponse à la situation des ventes de cet événement de liaison et à la longue période de prévente, « Consumer Reports » a interrogé le responsable du jeu de pliage de papier, et l'autre partie a déclaré qu'elle ne pouvait pas répondre. De plus, ce magazine a également envoyé une lettre d'interview à Rosen pour enquête. À la date de publication, aucune réponse n'a été reçue.

Lancer fréquemment des activités de liaison

Les journalistes de "Consumer Reports" ont remarqué que les activités de co-branding IP de "Love and Deep Space" ont été fréquentes récemment, et elles se sont successivement liées aux annonces officielles de marques telles que Guming Tea, Apple, Meitu Xiuxiu, Lawson et KFC. pour lancer des produits périphériques co-marqués.

Quelle est la popularité de la propriété intellectuelle commune de Love et Deep Space ?

Le 21 juin, Guming a lancé un événement conjoint avec « Love and Deep Space » et a ouvert des magasins à thème dans 14 villes à travers le pays. Une fois l'événement lancé, il a reçu une réponse enthousiaste de la part des fans. Il est rapporté que Gu Ming a tenu un magasin éphémère Linkong Paradise pendant trois jours au centre financier BFC Bund à Shanghai. Le jour de l'événement, vous pourrez découvrir grâce au mini programme que le pop-up store dispose de trois points de retrait de nourriture. Certains utilisateurs ont signalé que 5 000 commandes de gobelets avaient été reçues en seulement deux minutes après le lancement du mini-programme. Certains internautes ont posté des captures d'écran sur leurs téléphones portables, montrant que le nombre total de commandes pour le pop-up store avait dépassé les 8 000 tasses en un peu plus d'une heure depuis son ouverture.

Le 23 août, « Love and Deep Space » et KFC ont lancé conjointement le « Love and Deep Space Happiness Package » et le « Love and Deep Space Heartbeat Package ». Si vous achetez le package, vous pouvez obtenir des produits périphériques liés en édition limitée. La quantité de ces produits périphériques étant limitée, si vous souhaitez vous procurer ces produits périphériques, vous devez prendre rendez-vous pour les acheter le plus tôt possible.

Il reste encore du temps avant la date de sortie, mais l'événement a attiré l'attention de nombreux joueurs. Certains joueurs ont plaisanté : "Je ne peux même pas imaginer à quel point il est difficile d'obtenir les packages dans les magasins à thème KFC."

Certains joueurs ont également déclaré aux journalistes qu'ils venaient juste de finir de récupérer les périphériques connectés de Lawson et qu'ils étaient maintenant occupés à se préparer à récupérer le menu de KFC.

Les journalistes du "Consumer Report" ont observé que des liens de vente de produits connexes sont apparus sur des plateformes de commerce d'occasion, et que certains sont vendus à des prix élevés. En outre, certains utilisateurs ont déclaré qu'ils acceptaient les activités « manger au nom de » et « saisir au nom de », c'est-à-dire que l'acheteur paie lui-même pour acheter le repas défini, l'aide à manger la nourriture contenue dans le repas défini et envoie des courriers. produits périphériques.

Un vendeur qui propose un service de « manger au nom de » a déclaré à un journaliste de Consumer Reports que de nombreux acheteurs avaient déjà passé des commandes pour ce service : « Ce forfait est très populaire et de nombreuses commandes ont été reçues en arrière-plan. dès que le lien sera en ligne. "Venez demander."

Quelle est la valeur commerciale de « Love and Deep Space » ?

Depuis son lancement le 18 janvier, le jeu mobile « Love and Deep Space » développé par Folding Paper Games a rapidement conquis un grand nombre de joueurs fidèles, et a obtenu des résultats fulgurants dans toutes les grandes régions en termes de téléchargements et de revenus. On rapporte que le jour du lancement du jeu, le nombre de sujets sur l'ensemble du réseau dépassait 6 milliards et les revenus de la première semaine dépassaient 150 millions de yuans.

Il convient de mentionner que "Love and Deep Space" occupe également une place sur le marché des jeux mobiles à l'étranger. Selon les données de Sensor Tower, "Love and Deep Space" a reçu plus de 5,4 millions de téléchargements en moins de deux semaines depuis son lancement. Le Japon est devenu son plus grand marché de revenus à l'étranger. Les revenus de l'éditeur ont bondi de 246 % d'un mois à l'autre. en tête de la liste des éditeurs chinois de jeux mobiles. Liste des 30 premières entreprises en termes de revenus mondiaux. En outre, "Love and Deep Space" a également été en tête de plusieurs classements gratuits aux États-Unis, au Canada, en Corée du Sud, à Singapour et dans d'autres pays.

Les données de Qimai montrent qu'au 17 août, les revenus cumulés de « Love and Deep Space » sur IOS en Chine étaient estimés à 90 219 026 $ US, soit environ 646 millions de RMB.

Que ce soit à travers les données de revenus du jeu lui-même ou les ventes de produits associés sur la plateforme de commerce électronique, il suffit de prouver le fort pouvoir d'achat du groupe de joueurs et la valeur commerciale de l'IP "Love and Deep Space". .

Face à une concurrence féroce sur le marché des jeux B, « Love and Deep Space » peut-il continuer à attirer et fidéliser davantage de joueurs ? C’est une grande question dans l’industrie. Le marché des jeux B a attiré un grand nombre de joueuses fidèles grâce à son expérience émotionnelle unique et à ses interactions entre personnages, mais il est également confronté à des défis tels que des attentes élevées des joueurs et une segmentation sérieuse du marché.

Selon les initiés de l'industrie, le public des jeux B a de riches besoins émotionnels, et si la planification n'est pas soignée, elle peut toucher la cible des joueurs. Bien que les activités de liaison de « Love and Deep Space » aient attiré une large attention et suscité l'intérêt et la participation d'un grand nombre de joueurs, certains joueurs sont également insatisfaits de certains aspects. De plus, le lancement fréquent d'activités de liaison peut facilement provoquer une « fatigue » chez les acteurs.

Grâce aux canaux officiels, nous pouvons voir que diverses activités de liaison de « Love and Deep Space » sont lancées de manière continue et régulière. Pour « Love and Deep Space », les activités de liaison sont une opportunité d'étendre son influence et d'attirer de nouveaux acteurs, mais en même temps, il faut également réfléchir à la manière d'équilibrer les besoins des différents acteurs. tâche ardue.