電子商取引は価格戦争の岐路に立っており、JD.com の自社運営およびサードパーティ販売戦略が暴露されました
2024-08-17
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8月15日、JD.comは2024年の第2四半期および中間決算を発表した。第２・四半期の売上高は２９１４億元に達した。
第 2 四半期の京東コムの非 GAAP ベースで上場企業の普通株主に帰属する純利益は 145 億元（約 20 億米ドル）に達し、純利益率は初めて 5.0% に達しました。
過去 1 年間、JD.com はコンテンツのエコロジー構築と価格競争への取り組みを次々と強化してきました。 JD.comの徐蘭最高経営責任者（CEO）は業績会議で、「規模効果と調達効率の継続的な改善により、ますます繁栄するプラットフォームエコロジーと相まって、品質を確保しながらユーザーに毎日低価格を提供することができる」と述べた。第 2 四半期の数字は着実に増加しています。」
Xu Ran 氏は、JD.com は今後もユーザー エクスペリエンス、価格競争力、プラットフォームのエコロジーに重点を置くと述べました。今日、電子商取引はますます激化する価格競争の中で迷走しています。桃天集団は618以降、低価格戦略を調整することを選択した。京東の業績会議での幹部らの発言によると、京東の低価格戦略は変わっていない。電子商取引業界の価格競争が再び激化している。火薬のないこの戦争において、主要プラットフォームは市場シェアと消費者の注目を得るために全力を尽くしています。これはまた、業界全体に新たな課題と機会をもたらします。
純利益率は初めて5.0％に達し、低価格戦略はさらに強化
第 2 四半期の JD.com の収益は 2,914 億元 (約 401 億米ドル) に達し、今年上半期の収益は 5,514 億元 (約 759 億米ドル) に達し、引き続き成長を続けています。このうち、物流およびその他のサービス収入は341億元に達し、前年比7.9％増加した。第2四半期、JD.comの非GAAPベースで上場企業の普通株主に帰属する純利益は145億元に達し、前年同期比69.0％増加し、純利益率は初めて5.0％に達した。
第2四半期の時点で、京東物流の非GAAP営業利益は5四半期連続で黒字となっており、第2四半期の非GAAP営業利益率は京東物流が上場以来最高を記録した。
財務報告書では、JD.com の 618 期の関連データも明らかになりました。JD.com の 618 期は、700 以上のブランドの取引量が前年比で 100% 以上増加しました。 JD.comは第2四半期に美容製品向けに数百億ドルの補助金プログラムを開始した後、8月にはさらに取り組みを強化し、あらゆるカテゴリーの美容製品に注力するために30億元以上を投資した。
北京ニュースシェルファイナンスの記者は以前、京東商城が今年2回、美容分野に重点を置いて補助金を数百億ドル増額したと報じた。今回の値上げでは、数百億ドルの補助金に参加しているJD.comのすべての美容製品が10～30％値下げされる予定だ。
今年4月に初めて補助金を数百億ドル増額し、その際に京東はさらに2億元の返礼品を追加することを選択した。数百億ドルの差があり、それでも美容カテゴリーを選択しました。業界では一般に、美容ブランドには厳しい価格管理があると考えられています。プロモーションスペースがほとんどないという前提で、プラットフォームはギフトを追加することで低価格を「ロール」し、消費者向けの全体的な価格を平らにし、市場の低価格戦略に応えることしかできません。
Xu Ran 氏はパフォーマンス会議で、低価格戦略が核であると述べ、「我々は依然としてユーザーエクスペリエンスを第一に主張し、ユーザーエクスペリエンスを継続的に改善しなければなりません。これは当社のすべてのビジネスにとって出発点であり、最も重要な意思決定要素です。」と述べました。 。」
同氏はまた、過去の期間において、我々は自主調達コストの削減、低価格パレットの充実、数百億ドルのパレットの充実など、低価格を中心とした一連のプロジェクトと最適化も推進してきたと述べた。補助金、9元9送料無料チャネルなど。今年も低価格戦略をしっかりと推進していきます 低価格戦略については、すでにユーザーから「非常に好評」という声が寄せられています。
サードパーティ加盟店の注文量と流通総額の割合は、今年上半期の配当金と買戻し総額が約 45 億米ドルとなる見込みです。
京東の幹部らは、低価格戦略に加えて、業績会議で京東のプラットフォームエコロジーについても改めて語った。
JD.com の最高財務責任者である Shan Su 氏は、JD.com のプラットフォーム エコシステムは、自営小売業者とポップ (サードパーティ) 販売業者の共通の繁栄を達成することであると述べました。
JD.com は、ユーザーの多様なニーズを満たすために、セルフオペレーションを使用してユーザーを引き付け、エクスペリエンスを保証し、販売者をポップするプラットフォームエコシステムを構築しようとしています。 Shan Su 氏はまた、プラットフォーム構築に関する JD.com の全体的なアイデアとリズムについても明らかにしました。最初のステップは、投資を誘致し、生態系の規模を拡大し、パレットを豊かにし、販売者の成長と活動を促進することです。財務報告書によると、第 2 四半期において、JD.com のアクティブ加盟店数は引き続き前年比増加傾向を維持しました。サードパーティ加盟店は、取引ユーザーと注文量の加速的な成長を達成しており、ポップ加盟店の GMV 成長率は市場の成長率を上回っています。
同氏は、長期的にはプラットフォームのエコシステムが徐々に改善するにつれて、サードパーティ加盟店の注文量とGMV比率が自社運営加盟店を上回り、手数料や広告収入も自然に増加すると述べた。
Xu Ran氏はまた、JD.comが注目している中核的なビジネス指標は変わっていない、健全な事業発展にはGMV（総商品取引）の実績、利益、キャッシュフローを総合的に見る必要があり、いつになっても変わらないと述べた。これら 3 つの指標はすべてバランスをとる必要があり、一方が他方なしでは存在できません。
財務報告書はまた、第2四半期の時点でJD.comのサプライチェーンインフラストラクチャ資産が前年同期比11%増の1,560億元に達したことを示している。京東物流はすでに世界中に保税倉庫、ダイレクトメール倉庫、海外倉庫を約100か所保有しており、総管理面積は約100万平方メートルに達する。
2017 年にテクノロジーへの包括的な変革を行って以来、JD.com は第 2 四半期の時点で研究開発に約 1,300 億元を投資してきました。自社運営製品のSKU（最小在庫管理単位）が1,000万個を超えていることに基づいて、JD.comの第2四半期の在庫回転日数は30日未満にとどまった。
JD.com は、物理的な業界のシナリオにおけるクラウド コンピューティング、ビッグ データ、AI などのデジタル テクノロジーの導入と応用を引き続き推進していきます。
徐蘭氏は業績会議で、中国には世界最大の電子商取引市場があり、電子商取引の発展に適した非常に成熟したインフラがあり、中国の電子商取引市場の規模は今後も成長し続けると信じていると述べた。長期的に。
市場規模の観点から見ると、中国の小売、特にオンライン小売市場は、製品カテゴリ、ユーザー、ビジネス革新の観点から見て、オンラインの普及にはまだ改善の余地があります。カテゴリ別にみると、スーパーマーケットカテゴリやインテリアカテゴリなど、市場規模が広いカテゴリはオンライン普及率が比較的低く、今後も拡大する可能性がある。 3C や家電製品などのカテゴリは、一般に標準的な製品とみなされ、オンライン普及率が比較的高く、オンライン普及率は依然として増加していると Xu Ran 氏は考えています。
電子商取引業界の競争環境について徐蘭氏は、中国の電子商取引業界は大規模で活力に満ちており、さまざまなタイプのプラットフォームやプレーヤーの流入を引きつけており、各参加者はそれぞれの特徴に基づいて形成していると述べた。さまざまなモデルや堀では、電子商取引の本質は、ユーザー エクスペリエンスをより向上させる方法と、パートナーと双方に利益をもたらす方法に戻る必要があります。財務報告書によると、JD.comのユーザー数は第2四半期も2桁の伸びを維持し、リピーターと2年以上継続しているユーザーが市場の成長を牽引している。
自社株買いに関しては、第2四半期にJD.comは米国と香港市場で総額約21億ドルの自社株買いを完了し、株式額に相当する約1億3,700万株の普通株または6,840万株のADSを買い戻した。 2024 年 3 月 31 日時点で買い戻し。1 日あたりの発行済み株式の 4.5%。
今年上半期に、JD.comは総額約33億米ドルと、2023年末時点の発行済み株式数の7.1％に相当する合計2億2,400万株またはADS1億1,200万株の普通株を買い戻した。さらに、第 1 四半期に発表された JD.com の年間配当計画 12 億米ドルも第 2 四半期に完了しました。今年上半期、JD.comの配当支払いと自社株買いは総額約45億米ドルに達した。
北京ニュースシェルファイナンスの記者チェン・ジージャオ
編集者 袁秀麗
校正：Zhao Lin
