Le commerce électronique s'est engagé sur la voie de la guerre des prix et les stratégies des commerçants indépendants et tiers de JD.com ont été révélées.
2024-08-17
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Le 15 août, JD.com a publié ses résultats du deuxième trimestre et intermédiaires pour 2024. Les revenus du deuxième trimestre ont atteint 291,4 milliards de yuans.
Au deuxième trimestre, le bénéfice net de JD.com attribuable aux actionnaires ordinaires de sociétés cotées en normes non-GAAP a atteint 14,5 milliards de yuans (environ 2 milliards de dollars) et sa marge bénéficiaire nette a atteint 5,0 % pour la première fois.
Au cours de l'année écoulée, JD.com a successivement intensifié ses efforts en matière de construction écologique de contenu et de concurrence sur les prix. Xu Ran, PDG de JD.com, a déclaré lors de la réunion de performance : « Grâce à l'amélioration continue de l'effet d'échelle et de l'efficacité des achats, nous pouvons offrir aux utilisateurs des prix bas chaque jour tout en garantissant la qualité. Combiné avec l'écologie de la plate-forme de plus en plus prospère, la croissance des utilisateurs. au deuxième trimestre, une croissance constante des chiffres.”
Xu Ran a déclaré que JD.com continuerait de se concentrer sur l'expérience utilisateur, la compétitivité des prix et l'écologie de la plateforme. Aujourd’hui, le commerce électronique s’est égaré dans la guerre des prix de plus en plus féroce. Le groupe Taotian a choisi d'ajuster sa stratégie de prix bas après 618. Selon les déclarations faites par les dirigeants de JD.com lors de la réunion de performance, la stratégie de prix bas de JD.com n'a pas changé. La guerre des prix dans le secteur du commerce électronique s’est encore intensifiée. Dans cette guerre sans poudre, les grandes plateformes font de leur mieux pour rivaliser pour gagner des parts de marché et attirer l’attention des consommateurs. Cela apporte également de nouveaux défis et opportunités à l’ensemble du secteur.
La marge bénéficiaire nette a atteint 5,0 % pour la première fois et la stratégie de prix bas a continué de se développer.
Au deuxième trimestre, les revenus de JD.com ont atteint 291,4 milliards de yuans (environ 40,1 milliards de dollars américains) et ceux du premier semestre ont atteint 551,4 milliards de yuans (environ 75,9 milliards de dollars américains), poursuivant leur croissance. Parmi eux, les revenus de la logistique et des autres services ont atteint 34,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 7,9 % sur un an. Au deuxième trimestre, le bénéfice net de JD.com attribuable aux actionnaires ordinaires de sociétés cotées en non-GAAP a atteint 14,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 69,0 % sur un an, et la marge bénéficiaire nette a atteint 5,0 % pour la première fois.
Depuis le deuxième trimestre, le bénéfice d'exploitation non-GAAP de JD Logistics a été rentable pendant cinq trimestres consécutifs. La marge bénéficiaire d'exploitation non-GAAP au deuxième trimestre a atteint un nouveau sommet depuis la cotation de JD Logistics.
Le rapport financier a également révélé des données pertinentes lors du 618 de JD.com. Le 618 de JD.com a entraîné une augmentation d'une année sur l'autre de plus de 100 % du volume de transactions pour plus de 700 marques. Après que JD.com a lancé son programme de subventions de dix milliards de dollars pour les produits de beauté au deuxième trimestre, JD.com a encore intensifié ses efforts en août, investissant plus de 3 milliards de RMB pour se concentrer sur toutes les catégories de produits de beauté.
Le journaliste de Beijing News Shell Finance avait précédemment rapporté que JD.com avait augmenté ses subventions de plusieurs dizaines de milliards à deux reprises cette année, toutes deux axées sur la catégorie beauté. Lors de la dernière augmentation, tous les produits de beauté sur JD.com qui participent à des dizaines de milliards de subventions devraient bénéficier de réductions de prix de 10 à 30 %.
En avril de cette année, elle a augmenté sa subvention de plusieurs dizaines de milliards pour la première fois et a également choisi la catégorie beauté. À cette époque, JD.com a choisi d'ajouter 200 millions de yuans de cadeaux. Cette fois, JD.com a augmenté sa subvention. par dizaines de milliards, et a toujours choisi la catégorie beauté. L’industrie estime généralement que les marques de produits de beauté exercent un contrôle strict des prix. Partant du principe qu'il y a peu de place pour la promotion, la plateforme ne peut « faire rouler » les prix bas qu'en ajoutant des cadeaux, en aplatissant le prix global reçu par les consommateurs et en servant la stratégie de prix bas du marché.
Xu Ran a déclaré lors de la réunion de performance que la stratégie des prix bas était la plus fondamentale : « Nous devons toujours insister d'abord sur l'expérience utilisateur et améliorer continuellement notre expérience utilisateur. C'est le point de départ et le facteur décisionnel le plus critique pour tous nos efforts. entreprises."
Elle a également déclaré qu'au cours de la période écoulée, nous avons également promu une série de projets et d'optimisations autour des prix bas, notamment la réduction des coûts d'approvisionnement autonomes, l'enrichissement des palettes à bas prix, ainsi que des dizaines de milliards de subventions, 9 yuans 9 canaux de livraison gratuits, etc. Cette année, nous allons également promouvoir fermement la stratégie à bas prix. Nous avons déjà constaté des « retours très positifs » de la part des utilisateurs sur la stratégie à bas prix.
Le volume des commandes et la proportion du GMV des commerçants tiers dépasseront ceux des commerçants indépendants. Au premier semestre de cette année, les dividendes et les rachats totaliseront environ 4,5 milliards de dollars.
En plus de la stratégie de prix bas, les dirigeants de JD.com ont une fois de plus parlé de l'écologie de la plateforme de JD.com lors de la réunion de performance.
Shan Su, directeur financier de JD.com, a déclaré que l'écosystème de plate-forme de JD.com vise à assurer la prospérité commune des commerçants indépendants et pop (tiers).
JD.com tente de créer un écosystème de plate-forme qui utilise l'auto-exploitation pour attirer les utilisateurs, garantir l'expérience et faire apparaître les commerçants pour répondre aux divers besoins des utilisateurs. Shan Su a également révélé les idées générales et le rythme de construction de la plate-forme de JD.com. La première étape consiste à attirer les investissements et à élargir l'échelle écologique, à enrichir la palette et à promouvoir la croissance et l'activité des commerçants. Le rapport financier montre qu'au deuxième trimestre, le nombre de commerçants actifs sur JD.com a continué de maintenir une tendance à la croissance d'une année sur l'autre. Les commerçants tiers ont enregistré une croissance accélérée du nombre d'utilisateurs de transactions et du volume de commandes, et le taux de croissance du GMV des marchands de pop est supérieur au taux de croissance du marché.
Il a déclaré qu'à long terme, à mesure que l'écosystème de la plate-forme s'améliore progressivement, le volume des commandes et la proportion de GMV des commerçants tiers dépasseront ceux des commerçants indépendants, et les commissions et les revenus publicitaires augmenteront également naturellement.
Xu Ran a également déclaré que les indicateurs commerciaux de base auxquels JD.com a prêté attention n'ont pas changé. Un développement commercial sain nécessite un examen complet des performances du GMV (transactions de marchandises brutes), des bénéfices et des flux de trésorerie, et peu importe le moment. ces trois indicateurs doivent tous être équilibrés, et l’un ne peut exister sans l’autre.
Le rapport financier montre également qu'au deuxième trimestre, les actifs d'infrastructure de la chaîne d'approvisionnement de JD.com ont atteint 156 milliards de yuans, soit une augmentation de 11 % sur un an. JD Logistics compte déjà près de 100 entrepôts sous douane, entrepôts de publipostage et entrepôts à l'étranger dans le monde, avec une superficie totale de gestion de près d'un million de mètres carrés.
Depuis sa transformation complète vers la technologie en 2017, JD.com a investi près de 130 milliards de yuans en R&D au deuxième trimestre. Sur la base du fait que le SKU (unité de gestion de stock minimum) des produits auto-exploités dépasse 10 millions, les jours de rotation des stocks de JD.com sont restés inférieurs à 30 jours au deuxième trimestre.
JD.com continuera également à promouvoir la mise en œuvre et l'application de technologies numériques telles que le cloud computing, le big data et l'IA dans des scénarios industriels physiques.
Xu Ran a déclaré lors de la réunion de performance que la Chine possède le plus grand marché de commerce électronique au monde et une infrastructure très mature adaptée au développement du commerce électronique. Elle estime que l'ampleur du marché chinois du commerce électronique continuera de croître au cours de l'année. à long terme.
Du point de vue de la taille du marché, le commerce de détail chinois, en particulier le marché de la vente au détail en ligne, est très vaste. Du point de vue des catégories de produits, des utilisateurs et de l'innovation commerciale, la pénétration en ligne peut encore être améliorée. Du point de vue des catégories, celles qui disposent d'un large espace de marché, y compris les catégories des supermarchés et des articles d'ameublement, ont des taux de pénétration en ligne relativement faibles et il existe des opportunités de continuer à augmenter. Pour des catégories telles que les 3C et les appareils électroménagers, qui sont généralement considérés comme des produits standards et ont des taux de pénétration en ligne relativement élevés, Xu Ran estime que leurs taux de pénétration en ligne continuent d'augmenter.
Parlant du paysage concurrentiel de l'industrie du commerce électronique, Xu Ran a déclaré que l'industrie chinoise du commerce électronique est vaste et pleine de vitalité, et qu'elle attire l'afflux de différents types de plates-formes ou d'acteurs. Chaque participant a formé ses propres caractéristiques. sur différents modèles et douves, l'essence du commerce électronique doit encore revenir à la manière de mieux améliorer l'expérience utilisateur et de gagner-gagnant avec les partenaires. Le rapport financier montre que le nombre d'utilisateurs de JD.com a maintenu une croissance à deux chiffres au deuxième trimestre, les utilisateurs fidèles et les utilisateurs depuis plus de deux ans alimentant la croissance du marché.
En termes de rachats d'actions, au deuxième trimestre, JD.com a réalisé un total d'environ 2,1 milliards de dollars de rachats d'actions sur les marchés des États-Unis et de Hong Kong, rachetant environ 137 millions d'actions ordinaires ou 68,4 millions d'ADS, soit l'équivalent du montant des actions. rachetées le 31 mars 2024. 4,5 % des actions en circulation quotidiennement.
Au premier semestre de cette année, JD.com a racheté un total d'environ 3,3 milliards de dollars américains et un total de 224 millions d'actions ordinaires ou 112 millions d'ADS, soit 7,1 % du nombre d'actions en circulation à la fin de 2023. En outre, le plan de dividende annuel de JD.com de 1,2 milliard de dollars annoncé au premier trimestre a également été achevé au deuxième trimestre. Au premier semestre de cette année, les versements de dividendes et les rachats de JD.com ont totalisé environ 4,5 milliards de dollars américains.
Cheng Zijiao, journaliste de Shell Finance à Beijing News
Éditeur Yuan Xiuli
Relu par Zhao Lin
