Το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει μπει στον δρόμο του πολέμου τιμών και οι στρατηγικές του JD.com που λειτουργούν μόνοι τους και τρίτων εμπόρων έχουν εκτεθεί
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Στις 15 Αυγούστου, η JD.com δημοσίευσε το δεύτερο τρίμηνο και τα ενδιάμεσα αποτελέσματα για το 2024. Τα έσοδα το δεύτερο τρίμηνο έφτασαν τα 291,4 δισεκατομμύρια γιουάν.
Το δεύτερο τρίμηνο, τα καθαρά κέρδη της JD.com που αποδίδονται σε κοινούς μετόχους εισηγμένων εταιρειών στο πλαίσιο μη GAAP έφθασαν τα 14,5 δισεκατομμύρια γιουάν (περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) και το καθαρό περιθώριο κέρδους της έφτασε το 5,0% για πρώτη φορά.
Τον περασμένο χρόνο, η JD.com ενίσχυσε διαδοχικά τις προσπάθειες στην οικολογική κατασκευή περιεχομένου και στον ανταγωνισμό τιμών. Ο Xu Ran, Διευθύνων Σύμβουλος της JD.com, δήλωσε στη συνάντηση απόδοσης: «Μέσω της συνεχούς βελτίωσης του εφέ κλίμακας και της αποτελεσματικότητας των προμηθειών, μπορούμε να προσφέρουμε στους χρήστες χαμηλές τιμές καθημερινά, διασφαλίζοντας παράλληλα την ποιότητα, σε συνδυασμό με την ολοένα και πιο ευημερούσα οικολογία της πλατφόρμας το δεύτερο τρίμηνο Σταθερή αύξηση αριθμών».
Ο Xu Ran είπε ότι το JD.com θα συνεχίσει να εστιάζει στην εμπειρία χρήστη, την ανταγωνιστικότητα των τιμών και την οικολογία της πλατφόρμας. Σήμερα, το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει παραπλανηθεί στον ολοένα και πιο άγριο πόλεμο τιμών. Η Taotian Group επέλεξε να προσαρμόσει τη στρατηγική χαμηλών τιμών μετά το 618. Σύμφωνα με τις δηλώσεις των στελεχών της JD.com στη συνάντηση απόδοσης, η στρατηγική χαμηλών τιμών της JD.com δεν έχει αλλάξει. Ο πόλεμος τιμών στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου κλιμακώθηκε ξανά. Σε αυτόν τον πόλεμο χωρίς μπαρούτι, οι μεγάλες πλατφόρμες κάνουν ό,τι μπορούν για να ανταγωνιστούν για το μερίδιο αγοράς και την προσοχή των καταναλωτών. Αυτό φέρνει επίσης νέες προκλήσεις και ευκαιρίες σε ολόκληρο τον κλάδο.
Το καθαρό περιθώριο κέρδους έφτασε στο 5,0% για πρώτη φορά και η στρατηγική χαμηλών τιμών συνέχισε να αυξάνεται
Το δεύτερο τρίμηνο, τα έσοδα της JD.com έφτασαν τα 291,4 δισεκατομμύρια γιουάν (περίπου 40,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) και τα έσοδά της το πρώτο εξάμηνο του έτους έφτασαν τα 551,4 δισεκατομμύρια γιουάν (περίπου 75,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), συνεχίζοντας να αυξάνονται. Μεταξύ αυτών, τα έσοδα από την εφοδιαστική και άλλες υπηρεσίες έφθασαν τα 34,1 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 7,9%. Το δεύτερο τρίμηνο, τα καθαρά κέρδη της JD.com που αποδίδονται σε κοινούς μετόχους εισηγμένων εταιρειών στο πλαίσιο μη GAAP έφθασαν τα 14,5 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 69,0% σε ετήσια βάση και το καθαρό περιθώριο κέρδους έφτασε για πρώτη φορά στο 5,0%.
Από το δεύτερο τρίμηνο, τα λειτουργικά κέρδη της JD Logistics εκτός GAAP ήταν κερδοφόρα για πέντε συνεχόμενα τρίμηνα.
Η οικονομική έκθεση αποκάλυψε επίσης σχετικά δεδομένα κατά τη διάρκεια του 618 του JD.com. Το 618 του JD.com οδήγησε σε ετήσια αύξηση άνω του 100% του όγκου συναλλαγών για περισσότερες από 700 επωνυμίες. Αφού η JD.com ξεκίνησε το πρόγραμμα επιδοτήσεων δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων για προϊόντα ομορφιάς το δεύτερο τρίμηνο, ενίσχυσε περαιτέρω τις προσπάθειές της τον Αύγουστο, επενδύοντας περισσότερα από 3 δισεκατομμύρια RMB για να επικεντρωθεί σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων ομορφιάς.
Ο δημοσιογράφος του Beijing News Shell Finance ανέφερε προηγουμένως ότι η JD.com αύξησε τις επιδοτήσεις κατά δεκάδες δισεκατομμύρια δύο φορές φέτος, εστιάζοντας και οι δύο στην κατηγορία ομορφιάς. Στην τελευταία αύξηση, όλα τα προϊόντα ομορφιάς στο JD.com που συμμετέχουν σε δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις αναμένεται να έχουν περικοπές τιμών από 10% έως 30%.
Τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, αύξησε την επιδότησή του κατά δεκάδες δισεκατομμύρια για πρώτη φορά, και επέλεξε επίσης την κατηγορία ομορφιάς Εκείνη την εποχή, η JD.com επέλεξε να προσθέσει 200 εκατομμύρια γιουάν σε δώρα κατά δεκάδες δισεκατομμύρια, και ακόμα επέλεξε την κατηγορία ομορφιάς. Η βιομηχανία πιστεύει γενικά ότι οι μάρκες ομορφιάς έχουν σοβαρούς ελέγχους τιμών. Με την προϋπόθεση ότι υπάρχουν λίγα περιθώρια προώθησης, η πλατφόρμα μπορεί να «ρίξει» χαμηλές τιμές μόνο προσθέτοντας δώρα, ισοπεδώνοντας τη συνολική τιμή που λαμβάνουν οι καταναλωτές και εξυπηρετώντας τη στρατηγική χαμηλών τιμών της αγοράς.
Ο Xu Ran είπε στη συνάντηση απόδοσης ότι η στρατηγική χαμηλής τιμής είναι η πιο βασική «Πρέπει να επιμείνουμε πρώτα στην εμπειρία χρήστη και να βελτιώνουμε συνεχώς την εμπειρία μας. Αυτό είναι το σημείο εκκίνησης και ο πιο κρίσιμος παράγοντας λήψης αποφάσεων για όλους μας. επιχειρήσεις».
Είπε επίσης ότι την προηγούμενη χρονική περίοδο, προωθήσαμε επίσης μια σειρά από έργα και βελτιστοποιήσεις γύρω από τις χαμηλές τιμές, συμπεριλαμβανομένης της μείωσης του κόστους προμηθειών από ιδιώτες, του εμπλουτισμού παλετών χαμηλών τιμών, καθώς και δεκάδων δισεκατομμυρίων επιδοτήσεις, 9 γιουάν 9 κανάλια δωρεάν αποστολής κ.λπ. Φέτος, θα προωθήσουμε επίσης σταθερά τη στρατηγική χαμηλής τιμής Έχουμε ήδη δει "πολύ θετικά σχόλια" από τους χρήστες σχετικά με τη στρατηγική χαμηλής τιμής.
Ο όγκος των παραγγελιών και η αναλογία GMV των εμπόρων τρίτων θα υπερβεί αυτό των αυτοδιαχειριζόμενων εμπόρων Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα μερίσματα και οι επαναγορές θα είναι συνολικά περίπου 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Εκτός από τη στρατηγική χαμηλής τιμής, τα στελέχη της JD.com μίλησαν για άλλη μια φορά για την οικολογία της πλατφόρμας της JD.com στη συνάντηση απόδοσης.
Ο Shan Su, οικονομικός διευθυντής της JD.com, είπε ότι το οικοσύστημα πλατφόρμας της JD.com είναι να επιτύχει την κοινή ευημερία των αυτοδιαχειριζόμενων και των ποπ (τρίτων) εμπόρων.
Το JD.com προσπαθεί να δημιουργήσει ένα οικοσύστημα πλατφόρμας που χρησιμοποιεί αυτο-λειτουργία για να προσελκύει χρήστες, να διασφαλίζει την εμπειρία και τους εμπόρους pop για να καλύψει τις διαφορετικές ανάγκες των χρηστών. Η Shan Su αποκάλυψε επίσης τις γενικές ιδέες και τον ρυθμό της JD.com για την κατασκευή πλατφόρμας Το πρώτο βήμα είναι η προσέλκυση επενδύσεων και η επέκταση της οικολογικής κλίμακας, ο εμπλουτισμός της παλέτας και η προώθηση της ανάπτυξης και της δραστηριότητας των εμπόρων. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το δεύτερο τρίμηνο, ο αριθμός των ενεργών εμπόρων στο JD.com συνέχισε να διατηρεί μια τάση ανάπτυξης από έτος σε έτος. Οι έμποροι τρίτων έχουν επιτύχει επιταχυνόμενη ανάπτυξη στους χρήστες συναλλαγών και στον όγκο παραγγελιών και ο ρυθμός αύξησης του GMV των εμπόρων pop είναι υψηλότερος από τον ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς.
Είπε ότι μακροπρόθεσμα, καθώς το οικοσύστημα της πλατφόρμας βελτιώνεται σταδιακά, ο όγκος των παραγγελιών και η αναλογία GMV των τρίτων εμπόρων θα ξεπεράσουν αυτά των αυτοδιαχειριζόμενων εμπόρων και φυσικά θα αυξηθούν οι προμήθειες και τα έσοδα από διαφημίσεις.
Ο Xu Ran είπε επίσης ότι οι βασικοί επιχειρηματικοί δείκτες στους οποίους έχει δώσει προσοχή η JD.com Η υγιής επιχειρηματική ανάπτυξη απαιτεί μια ολοκληρωμένη ματιά στην απόδοση του GMV (ακαθάριστες συναλλαγές εμπορευμάτων), στα κέρδη και στις ταμειακές ροές και ανεξάρτητα από το πότε, Όλοι αυτοί οι τρεις δείκτες πρέπει να είναι ισορροπημένοι και ο ένας δεν μπορεί να υπάρξει χωρίς τον άλλο.
Η οικονομική έκθεση δείχνει επίσης ότι από το δεύτερο τρίμηνο, τα περιουσιακά στοιχεία της υποδομής της εφοδιαστικής αλυσίδας της JD.com έφθασαν τα 156 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 11% από έτος σε έτος. Η JD Logistics διαθέτει ήδη σχεδόν 100 αποθήκες τελωνειακής απόδοσης, αποθήκες άμεσης αλληλογραφίας και αποθήκες στο εξωτερικό σε όλο τον κόσμο, με συνολική έκταση διαχείρισης σχεδόν 1 εκατομμυρίου τετραγωνικών μέτρων.
Από την πλήρη μετατροπή της στην τεχνολογία το 2017, η JD.com έχει επενδύσει σχεδόν 130 δισεκατομμύρια γιουάν σε Ε&Α από το δεύτερο τρίμηνο. Με βάση το γεγονός ότι το SKU (ελάχιστη μονάδα διατήρησης αποθεμάτων) των αυτοδιαχειριζόμενων προϊόντων υπερβαίνει τα 10 εκατομμύρια, οι ημέρες κύκλου εργασιών του αποθέματος της JD.com παρέμειναν κάτω από 30 ημέρες το δεύτερο τρίμηνο.
Το JD.com θα συνεχίσει επίσης να προωθεί την εφαρμογή και εφαρμογή ψηφιακών τεχνολογιών όπως το cloud computing, τα μεγάλα δεδομένα και η τεχνητή νοημοσύνη σε σενάρια φυσικής βιομηχανίας.
Η Xu Ran είπε στη συνάντηση απόδοσης ότι η Κίνα έχει τη μεγαλύτερη αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο και μια πολύ ώριμη υποδομή κατάλληλη για την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου. Πιστεύει ότι η κλίμακα της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας θα συνεχίσει να αυξάνεται μακροπρόθεσμα.
Από την άποψη του μεγέθους της αγοράς, η λιανική αγορά της Κίνας, ειδικά η αγορά λιανικής στο διαδίκτυο, είναι πολύ μεγάλη Από την άποψη των κατηγοριών προϊόντων, των χρηστών και της επιχειρηματικής καινοτομίας, υπάρχει ακόμη περιθώριο βελτίωσης στη διείσδυση στο διαδίκτυο. Από την άποψη των κατηγοριών, εκείνες που διαθέτουν ευρύ χώρο στην αγορά, συμπεριλαμβανομένων των κατηγοριών σουπερμάρκετ και των κατηγοριών επίπλων σπιτιού, έχουν σχετικά χαμηλά ποσοστά διείσδυσης στο διαδίκτυο και υπάρχουν ευκαιρίες να συνεχίσουν να αυξάνονται. Για κατηγορίες όπως το 3C και οι οικιακές συσκευές, που γενικά θεωρούνται τυπικά προϊόντα και έχουν σχετικά υψηλά ποσοστά διείσδυσης στο διαδίκτυο, ο Xu Ran πιστεύει ότι τα ποσοστά διείσδυσής τους στο διαδίκτυο εξακολουθούν να αυξάνονται.
Μιλώντας για το ανταγωνιστικό τοπίο της βιομηχανίας ηλεκτρονικού εμπορίου, ο Xu Ran είπε ότι η βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας είναι μεγάλη και γεμάτη ζωντάνια και προσελκύει την εισροή διαφορετικών τύπων πλατφορμών ή παικτών σε διαφορετικά μοντέλα και τάφρο, η ουσία του ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να επιστρέψει στο πώς να βελτιώσετε καλύτερα την εμπειρία των χρηστών και πώς να κερδίσετε με τους συνεργάτες. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι ο αριθμός των χρηστών του JD.com διατήρησε διψήφια αύξηση το δεύτερο τρίμηνο, με τους επανερχόμενους χρήστες και χρήστες για περισσότερα από δύο χρόνια να οδηγούν την ανάπτυξη της αγοράς.
Όσον αφορά τις επαναγορές μετοχών, το δεύτερο τρίμηνο, η JD.com ολοκλήρωσε συνολικά περίπου 2,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε επαναγορές μετοχών στις αγορές των ΗΠΑ και του Χονγκ Κονγκ, αγοράζοντας περίπου 137 εκατομμύρια συνήθεις μετοχές ή 68,4 εκατομμύρια ADS, που ισοδυναμούν με το ποσό των μετοχών επαναγοράστηκε στις 31 Μαρτίου 2024. 4,5% των ημερήσιων μετοχών σε κυκλοφορία.
Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η JD.com εξαγόρασε συνολικά περίπου 3,3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και συνολικά 224 εκατομμύρια κοινές μετοχές ή 112 εκατομμύρια ADS, που ισοδυναμούν με το 7,1% του αριθμού των μετοχών σε κυκλοφορία στο τέλος του 2023. Επιπλέον, το ετήσιο σχέδιο μερισμάτων της JD.com ύψους 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων που ανακοινώθηκε το πρώτο τρίμηνο ολοκληρώθηκε επίσης το δεύτερο τρίμηνο. Το πρώτο εξάμηνο αυτού του έτους, οι πληρωμές μερισμάτων και οι επαναγορές της JD.com ανήλθαν συνολικά σε περίπου 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
Ο δημοσιογράφος του Beijing News Shell Finance, Cheng Zijiao
Εκδότης Yuan Xiuli
Διορθώθηκε από τον Zhao Lin
