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transion domina il mercato africano della telefonia mobile con marchi come tecno

autore/xiao yu

redattore/liu yukun

transsion holdings, il “re dei telefoni cellulari africani”, ha recentemente annunciato che il suo cfo xiao yonghui è stato messo in libertà vigilata. il britannico "financial times" ha pubblicato un articolo in cui afferma che transsion sta attualmente lavorando duramente per respingere la concorrenza sempre più accanita dei rivali nazionali e le accuse di violazione di brevetti. il mantenimento dei dirigenti senior ha senza dubbio peggiorato le cose.

il prezzo delle azioni di transsion è sceso di quasi il 5% lunedì dopo che lo scorso fine settimana era stato annunciato che xiao yonghui era stato sospeso. la società non ha spiegato perché xiao yonghui fosse sotto inchiesta, ma ha affermato che il suo vincolo non avrebbe avuto alcun impatto significativo sulle sue normali operazioni.

“il re dei cellulari africani” popolare in america latina

grazie al suo dominio sul mercato africano degli smartphone, transsion si è guadagnata il titolo di "re dei telefoni cellulari africani". la transizione è iniziata nel mercato nigeriano. il suo fondatore e ceo zhu zhaojiang ha iniziato a vendere feature phone negli zaini nel 2006.

tuttavia, mentre i rivali telefonici nazionali cinesi erodono la sua quota di mercato in africa e le grandi aziende tecnologiche intentano cause legali sui brevetti potenzialmente costose, transsion sta guardando sempre più altri mercati in asia pacifico, europa orientale e america latina.

i dati della società di ricerca counterpoint mostrano che nella prima metà del 2024 transsion ha venduto 3,75 milioni di telefoni cellulari nei paesi dell’america latina, con un aumento su base annua del 276%. nel secondo trimestre di quest’anno, la quota di mercato dell’azienda in america latina è salita al 7% dal 2,2% dello stesso periodo del 2023.

"chiaramente vedono un'opportunità per entrare in mercati in cui la penetrazione degli smartphone è ben al di sotto della media. ciò li pone in una posizione di mercato piuttosto buona", ha affermato francesco geroni, vicepresidente dati e analisi del gruppo di ricerca idc.

quota globale di smartphone di marchi come transsion

"transsion sta diventando sempre più popolare in america latina", ha affermato andres rodriguez, ceo di totalynk, un distributore di smartphone latinoamericano. ha aggiunto che i telefoni transsion sono popolari tra la "gen z e i giovani millennials".

secondo i dati di counterpoint, nel secondo trimestre del 2024, transsion è diventato il sesto fornitore di smartphone al mondo, con una quota di mercato dell’8,3%. transion non vende telefoni in nord america, europa occidentale o cina.

a metà degli anni 2000, zhu zhaojiang volò a lagos, in nigeria, per testare la domanda del mercato per i feature phone cinesi e affinare la sua strategia di prodotto con prodotti a basso costo e a richiesta locale.

i dati di counterpoint mostrano che gli smartphone transsion attualmente vengono venduti tra i 110 e i 120 dollari, un prezzo molto inferiore al prezzo di vendita medio dell’iphone di apple, pari a 900 dollari. questa differenza di prezzo ha ampiamente rafforzato l'attrattiva dei marchi tecno, infinix e itel di transsion.

transion incorpora anche funzionalità su misura per il mercato africano. i suoi telefoni hanno una batteria a lunga durata per far fronte a alimentatori irregolari, gli schermi sono resistenti all’olio per i climi umidi e le fotocamere sono progettate per le tonalità della pelle scura.

"abbiamo innovato e localizzato per scoprire le esigenze del mercato che sono state ignorate dai nostri colleghi", ha affermato zhu zhaojiang in una rara intervista nel 2019.

i mercati africani sono sulla difensiva

tuttavia, i dati di counterpoint mostrano che la quota di transsion nel mercato africano degli smartphone è scesa al 42% nel secondo trimestre di quest’anno, in calo rispetto al 46% dello stesso periodo del 2023.

“la transizione è sulla difensiva”, ha detto yang wang, analista senior di counterpoint, “soprattutto negli ultimi due o tre trimestri, abbiamo iniziato a vedere i rivali nazionali cinesi xiaomi, oppo, vivo e honor iniziare a prestare attenzione al mercato africano. "questi marchi cinesi non stanno andando bene nel mercato di fascia alta, quindi stanno cercando il mercato di fascia media dove possono inserirsi."

il prezzo dei telefoni cellulari transsion è molto inferiore a quello di apple

le entrate di transion continuano a crescere rapidamente. nell’anno conclusosi nell’aprile di quest’anno, i ricavi di transsion hanno raggiunto i 71,8 miliardi di yuan (circa 10 miliardi di dollari), con un aumento del 48% rispetto ai 12 mesi precedenti.

la transizione ha avuto successo in mercati difficili da penetrare per i rivali occidentali. geronimo, vicepresidente dell’analisi di idc, ha affermato che nel primo trimestre di quest’anno la russia ha rappresentato l’81% delle vendite di transsion nel mercato dell’europa centrale e orientale. secondo i dati di counterpoint, transsion ha venduto 5,1 milioni di smartphone nell’europa dell’est (compresa la russia) nella prima metà del 2024, con un aumento su base annua del 162%.

il contenzioso sulla proprietà intellettuale diventa una questione spinosa

tuttavia, l'espansione globale di transsion potrebbe essere minacciata da controversie sulla proprietà intellettuale all'estero.

qualcomm e altre grandi società tecnologiche hanno intentato causa contro transsion, accusandola di non aver raggiunto un accordo di licenza sui brevetti e di presunta violazione dei diritti di brevetto. philips ha fatto causa a transsion in india per violazione di brevetto. altre società, come nokia, hanno cercato di negoziare accordi di licenza con transsion.

richard vary, partner dello studio legale honghu, ha avvertito che transsion potrebbe essere ostacolato da futuri procedimenti giudiziari se non dovesse accettare un accordo di licenza con il titolare del brevetto. l'azienda è stata assunta da nokia come consulente esterno per assistere nella gestione delle controversie sui brevetti con transsion.

"la questione è in realtà quando transsion sarà disposta a sedersi al tavolo e ottenere una licenza di brevetto, ma non prima che qualcuno riceva un'ingiunzione contro di essa in un mercato importante", ha detto farley.

nel 2022, nokia ha vinto la causa sui brevetti, causando la rimozione degli smartphone oppo dagli scaffali in germania. quest'anno, oppo ha raggiunto un accordo transattivo con nokia e ha rimborsato i diritti tecnologici, consentendo ai telefoni cellulari di rientrare nel mercato tedesco.

gli analisti del settore hanno sottolineato che essere costretti a raggiungere un accordo di licenza potrebbe rendere più difficile per transsion battere i concorrenti a prezzi bassi. "il successo di transsion è in gran parte dovuto alla sua capacità di mantenere bassi i prezzi dei telefoni cellulari", ha affermato yang wang, analista senior di counterpoint. "la controversia sui brevetti potrebbe ostacolare la strategia di prodotto e le ambizioni di transsion al di fuori dell'africa".

nel luglio di quest'anno, alla domanda sulle controversie sulla proprietà intellettuale, transsion ha dichiarato al financial times che la società "rispetta i diritti di proprietà intellettuale di terzi" ed è disposta a raggiungere accordi di licenza con i titolari dei brevetti attraverso "negoziati amichevoli".

al momento della stesura di questo articolo, transsion non ha commentato questo.

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