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a transsion domina o mercado africano de telefonia móvel com marcas como tecno

autor/xiao yu

editor/liu yukun

a transsion holdings, o “rei dos telemóveis africanos”, anunciou recentemente que o seu cfo xiao yonghui foi colocado em liberdade condicional. o "financial times" britânico publicou um artigo afirmando que a transsion está actualmente a trabalhar arduamente para se defender da concorrência cada vez mais acirrada dos rivais nacionais e das acusações de violação de patentes. a retenção de executivos seniores sem dúvida piorou a situação.

o preço das ações da transsion caiu quase 5% na segunda-feira, depois que foi anunciado no fim de semana passado que xiao yonghui havia sido suspenso. a empresa não detalhou por que xiao yonghui estava sob investigação, mas disse que sua garantia não teria qualquer impacto significativo em suas operações normais.

“rei dos telemóveis africanos” popular na américa latina

devido ao seu domínio no mercado africano de smartphones, a transsion ganhou o título de "rei dos telemóveis africanos". a transição começou no mercado nigeriano. seu fundador e ceo, zhu zhaojiang, começou a vender feature phones em mochilas em 2006.

no entanto, à medida que os rivais telefónicos chineses diminuem a sua quota de mercado em áfrica e as grandes empresas tecnológicas abrem processos judiciais de patentes potencialmente dispendiosos, a transsion está cada vez mais de olho em outros mercados na ásia-pacífico, na europa de leste e na américa latina.

dados da empresa de pesquisa counterpoint mostram que no primeiro semestre de 2024, a transsion vendeu 3,75 milhões de telefones celulares nos países da américa latina, um aumento anual de 276%. no segundo trimestre deste ano, a participação de mercado da empresa na américa latina subiu para 7%, de 2,2% no mesmo período de 2023.

“claramente eles veem uma oportunidade de entrar em mercados onde a penetração de smartphones está bem abaixo da média. isso os coloca em uma posição de mercado muito boa”, disse francesco geroni, vice-presidente de dados e análises do grupo de pesquisa idc.

participação global de smartphones de marcas como transsion

“a transsion está se tornando cada vez mais popular na américa latina”, disse andres rodriguez, ceo da totalynk, uma distribuidora latino-americana de smartphones. ele acrescentou que os telefones transsion são particularmente populares entre a “geração z e os jovens millennials”.

segundo dados da counterpoint, no segundo trimestre de 2024, a transsion tornou-se o sexto maior fornecedor de smartphones do mundo, com uma quota de mercado de 8,3%. a transsion não vende telefones na américa do norte, europa ocidental ou china.

em meados da década de 2000, zhu zhaojiang voou para lagos, na nigéria, para testar a procura do mercado por feature phones chineses e aperfeiçoar a sua estratégia de produtos de baixo custo e procura local.

dados da counterpoint mostram que os smartphones transsion são vendidos atualmente por preços entre us$ 110 e us$ 120, o que é muito inferior ao preço médio de venda do iphone da apple, de us$ 900. esta diferença de preço aumentou em grande parte o apelo das marcas tecno, infinix e itel da transsion.

a transsion também incorpora recursos adaptados para o mercado africano. seus telefones têm bateria de longa duração para lidar com fontes de alimentação irregulares, as telas são resistentes a óleo para climas úmidos e as câmeras são projetadas para tons de pele escuros.

"temos inovado e localizado para descobrir as necessidades do mercado que foram ignoradas pelos nossos pares.", disse zhu zhaojiang numa rara entrevista em 2019.

os mercados africanos estão na defensiva

no entanto, dados da counterpoint mostram que a quota da transsion no mercado africano de smartphones caiu para 42% no segundo trimestre deste ano, abaixo dos 46% no mesmo período de 2023.

“a transsion está na defensiva”, disse yang wang, analista sênior da counterpoint “especialmente nos últimos dois ou três trimestres, começamos a ver os rivais domésticos chineses xiaomi, oppo, vivo e honor começarem a prestar atenção ao africano. mercado. "essas marcas chinesas não estão se saindo bem no mercado de alto padrão, então estão procurando o mercado de médio porte onde possam se encaixar."

o preço dos celulares transition é muito inferior ao da apple

a receita da transition ainda está crescendo rapidamente. no ano até abril deste ano, a receita da transsion atingiu 71,8 mil milhões de yuans (aproximadamente 10 mil milhões de dólares), um aumento de 48% em relação aos 12 meses anteriores.

a transição teve sucesso em mercados que têm sido difíceis de serem quebrados pelos rivais ocidentais. geronimo, vice-presidente de análise da idc, disse que no primeiro trimestre deste ano, a rússia foi responsável por 81% das vendas do mercado da transsion na europa central e oriental. de acordo com dados da counterpoint, a transsion vendeu 5,1 milhões de smartphones na europa oriental (incluindo a rússia) no primeiro semestre de 2024, um aumento anual de 162%.

litígios de propriedade intelectual tornam-se uma questão espinhosa

contudo, a expansão global da transsion pode ser ameaçada por litígios de propriedade intelectual no exterior.

a qualcomm e outras grandes empresas de tecnologia entraram com ações judiciais contra a transsion, acusando-a de não conseguir chegar a um acordo de licenciamento de patentes e de supostamente infringir os direitos de patente. a philips está processando a transsion na índia por violação de patente. outras empresas, como a nokia, tentaram negociar acordos de licenciamento com a transsion.

richard vary, sócio do honghu law firm, alertou que a transsion poderia ser prejudicada por futuros processos judiciais se não concordasse com um acordo de licenciamento com o detentor da patente. a empresa foi contratada pela nokia como consultora externa para auxiliar no tratamento de disputas de patentes com a transsion.

“esta é realmente uma questão de quando a transsion está disposta a chegar à mesa e obter uma licença de patente, mas não antes de alguém conseguir uma liminar contra ela em um mercado importante”, disse farley.

em 2022, a nokia venceu o processo de patente, fazendo com que os smartphones da oppo fossem retirados das prateleiras na alemanha. este ano, a oppo chegou a um acordo com a nokia e devolveu os royalties da tecnologia, permitindo a reentrada dos telemóveis no mercado alemão.

analistas da indústria salientaram que ser forçado a chegar a um acordo de licenciamento pode tornar mais difícil para a transsion vencer os concorrentes a preços baixos. "o sucesso da transsion deve-se em grande parte à sua capacidade de manter baixos os preços dos telemóveis", disse yang wang, analista sénior da counterpoint. "a disputa de patentes pode prejudicar a estratégia e as ambições de produtos da transsion fora de áfrica."

em julho deste ano, quando questionada sobre disputas de propriedade intelectual, a transsion disse ao financial times que a empresa “respeita os direitos de propriedade intelectual de terceiros” e está disposta a chegar a acordos de licenciamento com detentores de patentes através de “negociações amigáveis”.

até o momento desta publicação, a transsion não comentou sobre isso.

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