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transsion domine le marché africain de la téléphonie mobile avec des marques comme tecno

auteur/xiao yu

editeur/liu yukun

transsion holdings, le « roi des téléphones mobiles africains », a récemment annoncé que son directeur financier xiao yonghui avait été placé en probation. le "financial times" britannique a publié un article affirmant que transsion travaille actuellement dur pour résister à la concurrence de plus en plus féroce de ses concurrents nationaux et aux accusations de contrefaçon de brevets. le maintien des cadres supérieurs a sans aucun doute aggravé la situation.

le cours de l'action de transsion a chuté de près de 5 % lundi après l'annonce le week-end dernier de la suspension de xiao yonghui. la société n'a pas précisé pourquoi xiao yonghui faisait l'objet d'une enquête, mais a déclaré que son privilège n'aurait pas d'impact significatif sur ses opérations normales.

le « roi des téléphones portables africains » populaire en amérique latine

en raison de sa domination sur le marché africain des smartphones, transsion a gagné le titre de « roi des téléphones mobiles africains ». transsion a débuté sur le marché nigérian. son fondateur et pdg, zhu zhaojiang, a commencé à vendre des téléphones multifonctions dans des sacs à dos en 2006.

cependant, alors que ses concurrents chinois en matière de téléphonie érodent sa part de marché en afrique et que les grandes entreprises technologiques intentent des poursuites en matière de brevets potentiellement coûteuses, transsion s'intéresse de plus en plus à d'autres marchés en asie-pacifique, en europe de l'est et en amérique latine.

les données du cabinet d'études counterpoint montrent qu'au premier semestre 2024, transsion a vendu 3,75 millions de téléphones mobiles dans les pays d'amérique latine, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 276 %. au deuxième trimestre de cette année, la part de marché de l'entreprise en amérique latine est passée à 7 %, contre 2,2 % pour la même période en 2023.

"ils voient clairement une opportunité de pénétrer des marchés où la pénétration des smartphones est bien inférieure à la moyenne. cela les place dans une assez bonne position sur le marché", a déclaré francesco geroni, vice-président des données et de l'analyse du groupe de recherche idc francisco jeronimo.

part mondiale des smartphones de marques telles que transsion

"transsion devient de plus en plus populaire en amérique latine", a déclaré andres rodriguez, pdg de totalynk, un distributeur de smartphones latino-américain. il a ajouté que les téléphones transsion sont particulièrement populaires parmi "la génération z et les jeunes millennials".

selon les données de counterpoint, au deuxième trimestre 2024, transsion est devenu le sixième fournisseur mondial de smartphones, avec une part de marché de 8,3 %. transsion ne vend pas de téléphones en amérique du nord, en europe occidentale ou en chine.

au milieu des années 2000, zhu zhaojiang s'est envolé pour lagos, au nigeria, pour tester la demande du marché pour les téléphones multifonctions chinois et affiner sa stratégie de produits à faible coût et répondant à la demande locale.

les données de counterpoint montrent que les smartphones transsion se vendent actuellement entre 110 et 120 dollars américains, ce qui est bien inférieur au prix de vente moyen de l'iphone d'apple, qui est de 900 dollars américains. cette différence de prix a largement renforcé l'attractivité des marques tecno, infinix et itel de transsion.

transsion intègre également des fonctionnalités adaptées au marché africain. ses téléphones disposent d'une batterie longue durée pour faire face à des alimentations électriques irrégulières, les écrans sont résistants à l'huile pour les climats humides et les appareils photo sont conçus pour les peaux foncées.

« nous avons innové et localisé pour découvrir les besoins du marché qui ont été ignorés par nos pairs », a déclaré zhu zhaojiang dans une rare interview en 2019.

les marchés africains sont sur la défensive

cependant, les données de counterpoint montrent que la part de transsion sur le marché africain des smartphones est tombée à 42 % au deuxième trimestre de cette année, contre 46 % au cours de la même période en 2023.

"transsion est sur la défensive", a déclaré yang wang, analyste principal chez counterpoint. "surtout au cours des deux ou trois derniers trimestres, nous avons commencé à voir les rivaux nationaux chinois xiaomi, oppo, vivo et honor commencer à prêter attention à l'africain. "ces marques chinoises ne réussissent pas bien sur le marché haut de gamme, elles recherchent donc le marché milieu de gamme où elles peuvent s'intégrer."

le prix des téléphones mobiles transsion est bien inférieur à celui d'apple

les revenus de transsion continuent de croître rapidement. entre avril et avril de cette année, les revenus de transsion ont atteint 71,8 milliards de yuans (environ 10 milliards de dollars), soit une augmentation de 48 % par rapport aux 12 mois précédents.

la transition a réussi sur des marchés difficiles à percer pour les concurrents occidentaux. geronimo, vice-président de l'analyse chez idc, a déclaré qu'au premier trimestre de cette année, la russie représentait 81 % des ventes de transsion sur le marché de l'europe centrale et orientale. selon les données de counterpoint, transsion a vendu 5,1 millions de smartphones en europe de l'est (y compris la russie) au premier semestre 2024, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 162 %.

les litiges en matière de propriété intellectuelle deviennent une question épineuse

cependant, l'expansion mondiale de transsion pourrait être menacée par des litiges en matière de propriété intellectuelle à l'étranger.

qualcomm et d'autres grandes entreprises technologiques ont intenté des poursuites contre transsion, l'accusant de ne pas avoir réussi à conclure un accord de licence de brevet et d'avoir prétendument violé les droits de brevet. philips poursuit transsion en inde pour contrefaçon de brevet. d'autres sociétés, comme nokia, ont tenté de négocier des accords de licence avec transsion.

richard vary, associé du cabinet d'avocats honghu, a averti que transsion pourrait être entravée par de futures procédures judiciaires si elle n'acceptait pas un accord de licence avec le titulaire du brevet. l'entreprise a été embauchée par nokia en tant que consultant externe pour l'aider à gérer les litiges en matière de brevets avec transsion.

"il s'agit vraiment de savoir quand transsion est prêt à venir à la table et à obtenir une licence de brevet, mais pas avant que quelqu'un n'obtienne une injonction à son encontre sur un marché majeur", a déclaré farley.

en 2022, nokia a remporté le procès en matière de brevet, entraînant le retrait des smartphones oppo des rayons en allemagne. cette année, oppo a conclu un accord de règlement avec nokia et a remboursé les redevances technologiques, permettant ainsi aux téléphones mobiles de réintégrer le marché allemand.

les analystes du secteur ont souligné que le fait d'être obligé de conclure un accord de licence pourrait rendre plus difficile pour transsion de battre ses concurrents à bas prix. "le succès de transsion est en grande partie dû à sa capacité à maintenir les prix des téléphones portables à un niveau bas", a déclaré yang wang, analyste principal chez counterpoint. "le différend sur les brevets pourrait entraver la stratégie produit et les ambitions de transsion en dehors de l'afrique."

en juillet de cette année, interrogée sur les litiges en matière de propriété intellectuelle, transsion a déclaré au financial times que l'entreprise « respecte les droits de propriété intellectuelle des tiers » et est prête à conclure des accords de licence avec les titulaires de brevets par le biais de « négociations amicales ».

au moment de mettre sous presse, transsion n’a fait aucun commentaire à ce sujet.

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