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transsion dominiert den afrikanischen mobiltelefonmarkt mit marken wie tecno

autor/xiao yu

herausgeber/liu yukun

transsion holdings, der „könig der afrikanischen mobiltelefone“, gab kürzlich bekannt, dass sein cfo xiao yonghui auf bewährung gestellt wurde. die britische „financial times“ veröffentlichte einen artikel, in dem es heißt, dass transsion derzeit hart daran arbeitet, sich gegen die zunehmend härtere konkurrenz durch inländische konkurrenten und vorwürfe der patentverletzung zu wehren. die bindung von führungskräften hat die sache zweifellos noch verschlimmert.

der aktienkurs von transsion fiel am montag um fast 5 %, nachdem am vergangenen wochenende bekannt gegeben wurde, dass xiao yonghui suspendiert worden sei. das unternehmen erläuterte nicht, warum gegen xiao yonghui ermittelt wurde, sagte jedoch, dass sein pfandrecht keine nennenswerten auswirkungen auf den normalen betrieb haben werde.

„könig der afrikanischen mobiltelefone“, beliebt in lateinamerika

aufgrund seiner dominanz auf dem afrikanischen smartphone-markt hat sich transsion den titel „könig der afrikanischen mobiltelefone“ verdient. transsion startete auf dem nigerianischen markt. sein gründer und ceo zhu zhaojiang begann 2006 mit dem verkauf von funktionstelefonen in rucksäcken.

da inländische chinesische telefonkonkurrenten jedoch seinen marktanteil in afrika untergraben und große technologieunternehmen potenziell kostspielige patentklagen einreichen, richtet transsion sein augenmerk zunehmend auf andere märkte im asiatisch-pazifischen raum, in osteuropa und lateinamerika.

daten des forschungsunternehmens counterpoint zeigen, dass transsion im ersten halbjahr 2024 3,75 millionen mobiltelefone in lateinamerikanischen ländern verkauft hat, was einer steigerung von 276 % gegenüber dem vorjahr entspricht. im zweiten quartal dieses jahres stieg der marktanteil des unternehmens in lateinamerika auf 7 % von 2,2 % im gleichen zeitraum im jahr 2023.

„sie sehen eindeutig eine chance, in märkte vorzudringen, in denen die smartphone-penetration weit unter dem durchschnitt liegt. das verschafft ihnen eine ziemlich gute marktposition“, sagte francesco geroni, vizepräsident für daten und analysen bei der forschungsgruppe francisco jeronimo.

weltweiter smartphone-anteil von marken wie transion

„transsion wird in lateinamerika immer beliebter“, sagte andres rodriguez, ceo von totalynk, einem lateinamerikanischen smartphone-vertrieb. er fügte hinzu, dass transsion-telefone bei „gen z und jungen millennials“ besonders beliebt seien.

nach angaben von counterpoint wurde transsion im zweiten quartal 2024 mit einem marktanteil von 8,3 % zum sechstgrößten smartphone-anbieter der welt. transsion verkauft keine telefone in nordamerika, westeuropa oder china.

mitte der 2000er jahre flog zhu zhaojiang nach lagos, nigeria, um die marktnachfrage nach chinesischen feature-phones zu testen und seine produktstrategie für kostengünstige produkte mit lokaler nachfrage zu verfeinern.

daten von counterpoint zeigen, dass transsion-smartphones derzeit für 110 bis 120 us-dollar verkauft werden, was weit unter dem durchschnittlichen verkaufspreis von apples iphone von 900 us-dollar liegt. dieser preisunterschied hat die attraktivität der marken tecno, infinix und itel von transsion erheblich gesteigert.

transsion enthält auch funktionen, die auf den afrikanischen markt zugeschnitten sind. seine telefone verfügen über eine lange akkulaufzeit, um mit unregelmäßiger stromversorgung zurechtzukommen, die bildschirme sind ölbeständig für feuchte klimazonen und die kameras sind für dunkle hauttöne konzipiert.

„wir haben innovationen und lokalisierungen vorgenommen, um marktbedürfnisse zu entdecken, die von unseren kollegen ignoriert wurden“, sagte zhu zhaojiang in einem seltenen interview im jahr 2019.

die afrikanischen märkte befinden sich in der defensive

daten von counterpoint zeigen jedoch, dass der anteil von transsion am afrikanischen smartphone-markt im zweiten quartal dieses jahres auf 42 % gesunken ist, verglichen mit 46 % im gleichen zeitraum im jahr 2023.

„transsion ist in der defensive“, sagte yang wang, ein leitender analyst bei counterpoint. „insbesondere in den letzten zwei oder drei quartalen haben wir gesehen, dass die chinesischen rivalen xiaomi, oppo, vivo und honor begonnen haben, dem afrikaner aufmerksamkeit zu schenken.“ „diesen chinesischen marken geht es im high-end-markt nicht gut, deshalb suchen sie nach dem mittelklasse-markt, in den sie passen.“

der preis für transsion-handys ist viel niedriger als der von apple

der umsatz von transsion wächst immer noch rasant. im jahr bis april dieses jahres erreichte transsion einen umsatz von 71,8 milliarden yuan (ca. 10 milliarden us-dollar), was einer steigerung von 48 % gegenüber den vorangegangenen 12 monaten entspricht.

transsion hat in märkten erfolg gehabt, die für westliche konkurrenten schwer zu erobern waren. geronimo, vizepräsident für analyse bei idc, sagte, dass russland im ersten quartal dieses jahres 81 % des marktumsatzes von transsion in mittel- und osteuropa ausmachte. nach angaben von counterpoint verkaufte transsion im ersten halbjahr 2024 5,1 millionen smartphones in osteuropa (einschließlich russland), was einer steigerung von 162 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

rechtsstreitigkeiten im bereich des geistigen eigentums werden zu einem heiklen thema

allerdings könnte die globale expansion von transsion durch rechtsstreitigkeiten im bereich geistiges eigentum im ausland gefährdet werden.

qualcomm und andere große technologieunternehmen haben klagen gegen transsion eingereicht und ihm vorgeworfen, keine patentlizenzvereinbarung getroffen zu haben und angeblich patentrechte verletzt zu haben. philips verklagt transsion in indien wegen patentverletzung. andere unternehmen wie nokia haben versucht, lizenzverträge mit transsion auszuhandeln.

richard vary, partner bei der anwaltskanzlei honghu, warnte davor, dass transsion durch künftige gerichtsverfahren behindert werden könnte, wenn das unternehmen keinem lizenzvertrag mit dem patentinhaber zustimme. das unternehmen wurde von nokia als externer berater beauftragt, bei der bearbeitung von patentstreitigkeiten mit transsion zu helfen.

„es kommt wirklich darauf an, wann transsion bereit ist, an den tisch zu kommen und eine patentlizenz zu erhalten, aber nicht, bevor jemand in einem wichtigen markt eine einstweilige verfügung dagegen erwirkt hat“, sagte farley.

im jahr 2022 gewann nokia die patentklage, was dazu führte, dass die smartphones von oppo in deutschland aus den regalen genommen wurden. in diesem jahr einigte sich oppo mit nokia auf einen vergleich und zahlte die lizenzgebühren für die technologie zurück, sodass mobiltelefone wieder auf den deutschen markt gelangen konnten.

branchenanalysten wiesen darauf hin, dass der zwang, eine lizenzvereinbarung abzuschließen, es für transsion möglicherweise schwieriger machen könnte, die konkurrenz zu niedrigen preisen zu schlagen. „der erfolg von transsion ist größtenteils auf seine fähigkeit zurückzuführen, die mobiltelefonpreise niedrig zu halten“, sagte yang wang, ein leitender analyst bei counterpoint. „der patentstreit könnte die produktstrategie und ambitionen von transsion außerhalb afrikas behindern.“

als transsion im juli dieses jahres zu streitigkeiten über geistiges eigentum befragt wurde, teilte er der financial times mit, dass das unternehmen „die geistigen eigentumsrechte dritter respektiere“ und bereit sei, lizenzvereinbarungen mit patentinhabern durch „freundschaftliche verhandlungen“ zu schließen.

zum zeitpunkt der drucklegung hat sich transsion hierzu noch nicht geäußert.

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