Di bell'aspetto e in grado di mantenere il valore, il consumo di gioielli d'oro durante il giorno di San Valentino cinese è in aumento
2024-08-10
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Changsha Evening News, Changsha, 9 agosto (tutti i media reporter Peng Fang) "Da zie beffarde a zie comprensive, ora sono diventata una 'zia'." Il 9 agosto, Xiao Yan, nata negli anni '90, ha pubblicato una foto su Moments con il suo fidanzato Il regalo cinese per San Valentino che ho scelto è stato un braccialetto d'oro realizzato con tecniche antiche. Ho affermato che in passato pensavo che i gioielli d'oro fossero “antiquati”, ma ora ho selezionato personalmente questo regalo che “ha sia bellezza che valore. .”
Dall'inizio di quest'anno, i prezzi dell'oro hanno continuato a fluttuare a livelli elevati, ma l'entusiasmo dei consumatori per l'acquisto di oro non è diminuito. I giovani sotto i 40 anni hanno assunto il ruolo di "zie cinesi" e sono diventati una nuova forza nel consumo di oro. Recentemente, i giornalisti hanno visitato il mercato e hanno appreso che con l'avvicinarsi del giorno di San Valentino cinese, sempre più giovani frequentano i negozi d'oro e il consumo di gioielli d'oro continua ad aumentare.
Fenomeno: marketing online, Xiaoke diventa l'arma magica per attirare traffico
Il 9, il giornalista è arrivato nella strada pedonale di Huangxing South Road. A meno di 100 metri a sud della statua di bronzo di Huangxing, c'erano negozi d'oro di diversi marchi come China Gold, Saturday Fortune, Zhang Wanfu e Mingpai Heirloom Gold. Ogni negozio ha lanciato una serie di promozioni per attirare i consumatori: 23% di sconto nel giorno di San Valentino cinese, 8.8 Super Brand Day, 29.9 yuan sui prodotti popolari di Douyin, compra tre oro e ricevi uno gratis, 29 yuan per 200 yuan... Alcuni negozi avere trasmissioni in diretta. I posti della macchina vengono venduti offline mentre attirano traffico online.
Ogni negozio di oreficeria è affollato, soprattutto giovani coppie. La 23enne Xiao Xiao stava comprando i regali cinesi per San Valentino accompagnata dal suo fidanzato. La giovane coppia appena uscita dal college aveva un budget basso, ma ciò non ha influito sul loro buon umore nella scelta dei regali preferiti. Le piccole perle di zollette di zucchero dorate sono un modello di acquisto online che attira i giovani consumatori. Ognuna pesa 0,1 grammi ed è realizzata in oro semplice. Il prezzo di acquisto originale del gruppo di 3 pezzi è di 176,9 yuan. "Tre stelle rappresentano tre vite e tre vite, il che ha un significato molto positivo." Lo staff ha presentato mentre tesseva un braccialetto per Xiao Xiao.
"Da quando avevo 10 anni, i miei genitori hanno messo da parte 100 grammi di lingotti d'oro ogni anno per salvarmi la 'dote'. Il prezzo del primo lingotto d'oro che hanno comprato era solo più di 200 yuan al grammo, e ora è aumentato più che raddoppiato." Influenzato dai miei genitori. , il 25enne Xiao Han ha un debole per l'oro. Quando ha iniziato a lavorare, viveva mensilmente. Successivamente, ha visto molti gioielli d'oro pesanti di pochi grammi come fagioli d'oro e semi di melone d'oro lanciati sul mercato per i giovani consumatori, quindi ha iniziato a risparmiare un fagiolo d'oro. per se stessa ogni mese. È più facile raccogliere chicchi d'oro che risparmiare denaro, perché guardare i chicchi d'oro nella bottiglia riempirsi è come risparmiare monete in un salvadanaio quando eri un bambino. È molto rituale e soddisfacente, e sta diventando sempre più e più avvincente.
Un direttore delle vendite con molti anni di esperienza in un negozio di oro ha affermato che molti giovani ora sostengono il concetto di un consumo raffinato e frugale. Acquistare gioielli d'oro con il potenziale per preservarne il valore non solo può godere del consumo ed esprimere affetto, ma non sarà frustrato da un consumo eccessivo. Negli ultimi due anni, il numero di giovani che acquistano gioielli d'oro è aumentato in modo significativo. Anche i marchi d'oro e i venditori d'oro hanno preso l'iniziativa per attirare i giovani e svolgere attivamente il traffico online. Allo stesso tempo, hanno lanciato piccoli-rinnovati. prodotti a peso grammo per abbassare la soglia di consumo.
Anche le vendite di oro online sono in forte espansione con l'avvicinarsi del giorno di San Valentino cinese. L’8 agosto, Taobao ha pubblicato la guida all’osservazione del consumo dei regali di San Valentino cinese del 2024 e i “pancake dorati” si sono classificati tra i dieci regali cinesi più popolari per San Valentino. Il giornalista ha visto che ogni "torta d'oro" pesa da 1 a 3 grammi ed è disegnata nello stile di una torta d'oro, con la scritta "Non la spendo quando guadagno soldi, la conservo per comprare oro per te" incisa su di esso. Il nome può essere personalizzato sulla confezione. Secondo le statistiche della piattaforma Taobao, nel boom dell'acquisto di oro online, la generazione successiva agli anni '90 sta gradualmente diventando la forza principale e anche la preferenza per il consumo di oro della generazione successiva agli anni '00 è superiore a quella della generazione successiva agli anni '70.
Tendenza: l'oro antico e l'oro massiccio sono sempre più apprezzati
In molti negozi d'oro, il giornalista ha visto che "l'oro vecchio stile" occupa la posizione C del negozio. Rispetto al costo della manodopera dei gioielli d'oro ordinari che varia da 28 yuan/grammo a 60 yuan/grammo, il costo della manodopera dei gioielli d'oro. realizzati con tecniche antiche superano i 100 yuan, più di 160 yuan al grammo, alcuni arrivano fino a 160 yuan al grammo. Con la benedizione dei mestieri tradizionali come l'incisione, la tessitura, il martellamento e l'intarsio in filigrana, l'"oro antico" presenta una consistenza più pesante e semplice rispetto ai normali gioielli d'oro.
"L'antico metodo dell'oro ha più patrimonio culturale ed è più bello. È costoso." Il signor Wang, 34 anni, ha già prenotato un banchetto di nozze per ottobre di quest'anno, approfittando della promozione cinese per San Valentino, ha accompagnato la sua fidanzata per scegliere tre pezzi d'oro. Lo guardarono contemporaneamente. Vinsero un antico ciondolo d'oro intarsiato con perle.
"L'aumento della tendenza nazionale è il principale fattore trainante della popolarità dei gioielli in oro antichi", ha affermato Li Yi, membro dello staff di un marchio di gioielli in oro, secondo i dati del JD Research Institute, il numero di consumatori di tendenza nazionale è aumentato. del 74% tra il 2019 e il 2022. , i relativi consumi sono aumentati del 335%. In questo contesto, l'industria della gioielleria in oro ha sviluppato prodotti in oro antico che enfatizzano le antiche tecniche di fusione dell'oro e hanno uno stile nazionale, che sono sempre più popolari tra i giovani consumatori.
Oltre a cogliere la domanda di "squisitezza" dei giovani consumatori, molti marchi d'oro hanno anche "catturato" l'amore dei giovani per la proprietà intellettuale. Li Yi ha introdotto: "Con la mania di avere tutto in co-branding, il nostro marchio ha collaborato con il museo per lanciare un'edizione limitata. Le reliquie culturali nel museo sono diventate una fonte di ispirazione per il design di gioielli in oro. Tecniche antiche sono usati per scolpire sull'oro motivi di auguri, motivi di pavoni, motivi di melograno, ecc. ”
Il giornalista ha notato che in vari negozi di marchi d'oro, i prodotti in oro puro duro sono diventati una stella nascente. L'elevata durezza di questo tipo di prodotti in oro puro li rende più flessibili nella progettazione del prodotto, attirando giovani gruppi di consumatori con vari stili di moda innovativi.
"Il consumo piacevole è gradualmente diventato il motivo principale per cui i consumatori acquistano gioielli in oro. Sempre più consumatrici della generazione Z stanno iniziando a scegliere gioielli in oro puro e duro." Un venditore di un marchio ha affermato che l'oro puro e duro si forma e si perde elettroformatura. Viene elaborato mediante due principali processi di fusione a cera, rompendo le proprietà morbide e deformabili dell'oro puro tradizionale e offrendo ai consumatori una nuova esperienza di "duro, leggero e luminoso". Rispetto ai tradizionali gioielli in oro puro, è più usurabile -resistente Non è facile da danneggiare, deformare o graffiare, è più facile da incastonare con pietre preziose, può essere reso più sottile o vuoto, ha una luminosità migliorata e può mantenere a lungo un colore oro brillante.
Promemoria: non utilizzare mai gioielli d'oro come investimento
Il giornalista ha appreso dall'intervista che quando i giovani acquistano oro, non solo soddisfano il "valore emotivo", ma sperano anche di mantenerne e aumentare il valore. "Non ci sono competenze nell'acquisto dell'oro, tutto dipende dall'acquisto anticipato." Questa frase è diventata il motto di vendita di molti addetti alle vendite di gioielli in oro. Cosa ne pensano i professionisti a riguardo?
Osservando le prospettive per i prezzi dell'oro, l'analista del gruppo DBS Wu Junyong ha aumentato il prezzo obiettivo a 12 mesi dell'oro a 2.500 dollari l'oncia, con un aumento di 250 dollari rispetto alla previsione precedente. Citibank prevede che il prezzo dell'oro supererà i 2.700-3.000 dollari l'oncia entro il 2025. La logica alla base di queste previsioni è che il continuo aumento della domanda di acquisto di oro da parte della banca centrale rappresenta la maggior parte dell'offerta mineraria ed è diventato la principale forza trainante dell'aumento dei prezzi dell'oro.
Il responsabile del settore dei metalli preziosi di una banca statale ha affermato che quando si acquista oro bisogna distinguere tra metalli preziosi da investimento e metalli preziosi da consumo. Se lo scopo principale è aggiungere valore e preservarlo, è consigliabile farlo scegliere di acquistare lingotti d'oro ordinari o acquistare depositi bancari. I gioielli in oro sono un metallo prezioso di consumo. Il prezzo dell'oro al grammo è spesso più alto e vengono addebitate spese di lavorazione aggiuntive. Pertanto, non utilizzare gioielli d'oro per gli investimenti. Inoltre, quando si tratta di tendenze, non inseguire ciecamente l'aumento.
