보기에도 좋고 가치도 유지할 수 있는 중국 발렌타인 데이에 금 주얼리 소비가 증가하고 있습니다.
2024-08-10
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창사저녁뉴스, 8월 9일(전 언론 기자 펑팡) "농담하는 아줌마에서 이해하는 아줌마로, 이제 나는 '아줌마'가 됐다" 8월 9일, 1990년대생 샤오옌이 자신의 인스타그램에 사진을 게재했다. 남자친구와 함께하는 우정의 순간. 제가 선택한 중국 발렌타인데이 선물은 고대의 장인정신으로 만든 금팔찌였습니다. 옛날에는 금 장신구가 '구식'이라고 생각했는데, 지금은 '있는' 이 선물을 직접 선택했습니다. 아름다움과 가치를 모두 잡았습니다.”
올해 초부터 금값은 계속해서 높은 수준의 등락세를 보이고 있지만, 금 구매에 대한 소비자들의 열의는 줄어들지 않았습니다. 40세 이하 청년들이 '중국 아줌마' 역할을 맡아 금 소비의 새로운 세력으로 자리 잡았다. 최근 기자들이 시장을 방문해 중국 발렌타인데이가 다가올수록 금 상점에 노는 젊은이들이 많아지고 금 주얼리 소비가 계속 늘어나고 있다는 사실을 알게 됐다.
현상: 온라인 마케팅, Xiao Ke가 트래픽 유도의 마법 무기가 됨
9일 기자가 황싱남로 보행가에 왔는데, 황싱동상에서 남쪽으로 100m도 채 떨어지지 않은 곳에 차이나 골드, 토요운, 장완푸, 밍파이 가보 골드 등 여러 브랜드의 금 매장이 있었습니다. 각 매장에서는 중국 발렌타인 데이 23% 할인, 8.8 슈퍼 브랜드 데이, Douyin 인기 제품 29.9위안, 금 3개 구매 시 1개 무료, 200위안 29위안 등 다양한 프로모션을 시작했습니다. 일부 매장 라이브 방송을 하세요 기계석은 오프라인으로 판매되는 동시에 온라인으로 트래픽을 유도합니다.
모든 금 상점은 대부분 젊은 커플로 붐비고 있습니다. 23세의 샤오샤오는 남자친구와 함께 중국 발렌타인데이 선물을 쇼핑하고 있었습니다. 대학을 갓 졸업한 젊은 커플은 예산이 부족했지만 마음에 드는 선물을 고르는 데에는 아무런 영향을 미치지 않았습니다. 작은 금 각설탕 구슬은 젊은 소비자를 끌어들이는 온라인 쇼핑 모델입니다. 각 무게는 0.1g이며 일반 금으로 만들어졌습니다. 3개 세트의 원래 공동 구매 가격은 176.9위안입니다. "3개는 3개의 생명, 3개의 생명을 상징하는데, 이는 매우 좋은 의미를 갖고 있습니다." 스태프가 샤오샤오를 위한 팔찌를 짜면서 소개했습니다.
"내가 10살 때부터 부모님은 내 '지참금'을 아끼기 위해 매년 100g의 금괴를 저축해 오셨습니다. 부모님이 처음 구입한 금괴의 가격은 1g당 200위안이 넘었는데 지금은 두 배 이상." 부모님의 영향으로 25세의 샤오한(Xiao Han)은 금에 애착을 가지고 있습니다. 처음 일을 시작했을 때 그녀는 월급으로 살았고 나중에 젊은 소비자를 위해 황금 콩, 황금 참외 씨앗과 같은 작은 그램의 무거운 금 보석이 시장에 출시되는 것을 보고 황금 콩을 절약하기 시작했습니다. 돈을 모으는 것보다 황금콩을 모으는 것이 매달 자신을 위해 더 쉽습니다. 왜냐하면 병 속의 황금콩이 가득 차는 것을 보는 것은 어렸을 때 돼지 저금통에 동전을 저축하는 것과 같기 때문입니다. 중독성이 더 강해요.”
금 매장에서 다년간의 경험을 쌓은 한 영업 관리자는 이제 많은 젊은이들이 절묘하고 알뜰한 소비 개념을 옹호한다고 말했습니다. 가치를 유지할 수 있는 금 주얼리를 사는 것은 소비를 즐기고 애정을 표현하는 것뿐만 아니라 좌절하지 않을 것이라고 말했습니다. 과도한 소비로 인해 지난 2년 동안 금 주얼리를 구매하는 젊은이들이 크게 늘어났습니다. 금 브랜드와 금 판매업체도 앞장서서 젊은이들을 유치하는 동시에 온라인 트래픽도 적극적으로 펼쳤습니다. 그램 중량 제품을 사용하여 소비 임계값을 낮춥니다.
중국 밸런타인데이를 앞두고 온라인 금 판매도 급증하고 있다. 8월 8일, 타오바오는 2024년 중국 밸런타인데이 선물 소비 관찰 가이드를 발표했는데, '황금부침개'가 중국 밸런타인데이 인기 선물 10위 안에 들었습니다. 기자는 '황금 케이크'가 무게가 1~3그램이고 금 케이크 스타일로 디자인된 것을 보았습니다. 그 위에는 "나는 돈을 벌지만 쓰지 않습니다. 나는 당신을 위해 금을 사려고 돈을 저축합니다."라고 새겨져 있습니다. ." 이름은 포장에 맞춤 설정할 수 있습니다. 타오바오 플랫폼 통계에 따르면 온라인 금 구매 붐 속에서 90년대 이후 세대가 점차 주류로 자리잡고 있으며, 00년대 이후 세대의 금 소비 선호도도 70년대 이후 세대보다 높다.
추세: 고대 금과 순금의 인기가 점점 높아지고 있습니다.
많은 금 상점에서 기자는 "구식 금"이 상점의 C 위치를 차지하고 있는 것을 보았습니다. 일반 금 보석의 인건비는 28위안/그램에서 60위안/그램에 이릅니다. 고대 기술로 만든 제품은 그램당 100위안 이상이며, 일부는 그램당 160위안 이상입니다. 조각, 직조, 망치질, 선조 상감 등 전통 공예의 축복을 받은 '고대 금'은 일반 금 주얼리보다 무겁고 단순한 질감을 선사합니다.
"금이라는 고대 방식은 더 많은 문화유산을 갖고 있고 더 아름답습니다. 가격이 더 비쌉니다." 왕씨(34세)는 이미 올해 10월 중국 발렌타인데이 프로모션을 활용하여 약혼자와 함께 결혼식을 예약했습니다. 그들은 동시에 세 개의 금 조각을 선택했습니다. 그들은 진주가 박힌 골동품 금 펜던트를 받았습니다.
"국가 트렌드의 상승은 고대 금 주얼리 인기의 주요 원동력입니다." 금 주얼리 브랜드 직원인 Li Yi는 JD 연구소의 데이터에 따르면 국가 트렌드 소비자 수가 2019년부터 2022년까지 74%, 관련 소비는 335% 급증했다. 이러한 배경에서 금 주얼리 산업은 고대 금 주조 공정을 강조하고 국가적 스타일을 갖춘 고대 금 제품을 개발하여 젊은 소비자들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.
'정교함'에 대한 젊은 소비자의 요구를 사로잡는 것 외에도 많은 골드 브랜드는 IP에 대한 젊은 소비자의 사랑도 '포착'했습니다. Li Yi는 “모든 것이 공동 브랜드화하려는 열풍 속에서 우리 브랜드는 박물관과 협력하여 한정판을 출시했습니다. 박물관의 문화 유물은 고대 기술 디자인의 영감의 원천이 되었습니다. 금에 소망 문양, 공작 문양, 석류 문양 등을 새기는 데 사용됩니다.”
기자는 다양한 금 브랜드 매장에서 경질 순금 제품이 떠오르는 스타가 되었다는 점에 주목했습니다. 이러한 유형의 순금 제품은 경도가 높기 때문에 제품 디자인이 더욱 유연해지며 다양하고 혁신적인 패션 스타일로 젊은 소비자 그룹의 관심을 끌고 있습니다.
"즐거운 소비가 점차 소비자들이 금 주얼리를 구매하는 가장 큰 이유가 되었습니다. 점점 더 많은 Z세대 여성 소비자들이 단단한 순금 주얼리를 선택하기 시작했습니다." 한 브랜드 영업사원은 "경질 순금은 보석을 통해 형성되고 소멸된다"고 말했다. 전기 주조는 왁스 주조의 두 가지 공정으로 처리되어 전통적인 순금의 부드럽고 변형되기 쉬운 특성을 깨고 소비자에게 전통적인 순금 보석과 비교하여 "단단하고 가볍고 밝다"는 새로운 경험을 선사합니다. 내마모성이 우수하며, 쉽게 손상되거나 변형되거나 긁히지 않으며, 보석으로 세팅하기 쉽고, 더 얇아지거나 속이 비어 있게 만들 수 있으며, 밝기가 향상되고, 빛나는 금색 색상을 오랫동안 유지할 수 있습니다.
알림: 투자를 위해 금 보석을 사용하지 마십시오.
기자는 인터뷰를 통해 젊은이들이 금을 살 때 '감정적 가치'를 만족시킬 뿐만 아니라 그 가치를 유지하고 높이기를 희망한다는 사실을 알게 됐다. "금 구매에는 기술이 없습니다. 모든 것은 일찍 구매하는 데 달려 있습니다." 이 문장은 많은 금 주얼리 판매 직원의 판매 모토가 되었습니다. 전문가들은 이에 대해 어떻게 생각하는가?
금 가격 전망을 살펴보면서 DBS 그룹의 분석가 Wu Junyong은 금의 12개월 목표 가격을 이전 예측보다 US$250 인상된 온스당 US$2,500로 상향 조정했습니다. 씨티은행은 2025년까지 금 가격이 온스당 2,700~3,000달러를 넘어설 것으로 예상한다고 밝혔다. 이러한 예측의 논리는 중앙은행의 지속적인 금 구매 수요 증가가 광산 공급의 대부분을 차지하며 금 가격 상승의 주요 원동력이 되었다는 것입니다.
국영은행 귀금속사업 담당자는 금을 살 때 투자용 귀금속과 소비용 귀금속을 구별해야 한다고 말했다. 일반 금괴를 구매하거나 은행 예금을 구매하도록 선택하세요. 금 주얼리는 소비자 귀금속이므로 그램당 금 가격이 더 비싼 경우가 많으며 추가 장인 비용이 청구됩니다. 그러므로 금 주얼리를 투자에 사용하지 마십시오. 또한 트렌드에 관해서는 맹목적으로 상승을 쫓지 마십시오.
