Sekä hyvännäköisten että arvoa säilyttävien kultakorujen kulutus kiinalaisen ystävänpäivän aikana kasvaa
2024-08-10
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Changsha Evening News, Changsha, 9. elokuuta (kaikki tiedotusvälineiden toimittaja Peng Fang) "Nyt minusta on tullut "täti" 9. elokuuta 1990-luvulla syntynyt Xiao Yan julkaisi kuvan Momentsissa." hänen poikaystävänsä kanssa Valitsimani kiinalainen ystävänpäivälahja oli muinaisilla tekniikoilla valmistettu kultarannekoru Väitin, että ajattelin kultakoruja aiemmin "vanhanaikaisina", mutta nyt valitsin henkilökohtaisesti tämän lahjan, jolla on sekä kauneutta että arvoa. .”
Kullan hinta on jatkanut korkeaa vaihtelua tämän vuoden alusta lähtien, mutta kuluttajien innostus kullan ostamisesta ei ole vähentynyt. Alle 40-vuotiaat nuoret ovat ottaneet "kiinalaisten tätien" roolin ja heistä on tullut uusi voima kullan kulutuksessa. Äskettäin toimittajat vierailivat markkinoilla ja saivat tietää, että kiinalaisen ystävänpäivän lähestyessä yhä useammat nuoret hengailevat kultakaupoissa ja kultakorujen kulutus jatkaa kasvuaan.
Ilmiö: Verkkomarkkinoinnista Xiaokesta tulee taika-ase liikenteen houkuttelemiseksi
9. päivänä toimittaja saapui Huangxing South Road Pedestrian Streetille. Alle 100 metriä etelään Huangxingin pronssipatsaasta oli useita eri tuotemerkkejä, kuten China Gold, Saturday Fortune, Zhang Wanfu ja Mingpai Heirloom Gold. Jokainen myymälä on käynnistänyt erilaisia kampanjoita houkutellakseen kuluttajia: 23 % alennus kiinalaisena ystävänpäivänä, 8,8 superbrändipäivänä, 29,9 yuania Douyinin suosituista tuotteista, osta kolme kultaa ja saat yhden ilmaiseksi, 29 yuania 200 yuania... Jotkut kaupat on suoria lähetyksiä Koneistuimet myydään offline-tilassa ja houkuttelevat liikennettä verkossa.
Jokainen kultakauppa on tungosta, enimmäkseen nuoria pareja. 23-vuotias Xiao Xiao oli ostamassa kiinalaisia ystävänpäivälahjoja poikaystävänsä seurassa. Juuri yliopistosta eronneella parilla oli pieni budjetti, mutta se ei vaikuttanut heidän hyvälle tuulelle suosikkilahjojensa valinnassa. Pienet kultaiset sokerikuutiot ovat verkkokaupan malli, joka houkuttelee nuoria kuluttajia. Jokainen painaa 0,1 grammaa ja on valmistettu tavallisesta kullasta. Alkuperäinen 3 kappaleen ostohinta on 176,9 yuania. "Kolme tähteä edustavat kolmea elämää ja kolmea elämää, jolla on erittäin hyvä merkitys."
"Minusta 10-vuotiaasta lähtien vanhempani ovat säästäneet 100 grammaa kultaharkkoja joka vuosi säästääkseen "myötäiseni" minulle. Ensimmäisten heidän ostamiensa kultaharkkojen hinta oli vain yli 200 yuania grammalta, ja nyt se on yli kaksinkertaistunut." Vanhempani vaikuttivat. 25-vuotiaalla Xiao Hanilla on pehmeä paikka kullalle. Kun hän aloitti työskentelyn, hän asui kuukausittain. Myöhemmin hän näki nuorten kuluttajien markkinoille tuovan paljon pienipainoisia kultakoruja, kuten kultaisia papuja ja kultaisia melonin siemeniä, joten hän alkoi säästää kultapapua. itselleen joka kuukausi On helpompi kerätä kultaisia papuja kuin säästää rahaa, koska pullon kultaisten papujen täyttyminen on kuin kolikoiden säästäminen säästöpossissa lapsena. Se on hyvin rituaalista ja tyydyttävää ja lisää riippuvuutta."
Myyntipäällikkö, jolla on monen vuoden kokemus kultakaupasta, sanoi, että monet nuoret kannattavat nyt hienostuneen ja säästäväisen kulutuksen käsitettä. Kultakorujen ostaminen, joilla on mahdollisuus säilyttää arvo, ei voi vain nauttia kulutuksesta ja ilmaista kiintymystä, mutta se ei myöskään tule turhautumaan. liiallisella kulutuksella. Kultakoruja ostavien nuorten määrä on lisääntynyt merkittävästi viimeisen kahden vuoden aikana ja myös kullan myyjät ovat ottaneet aloitteen nuorten houkuttelemiseksi ja toteuttaneet aktiivisesti verkkoliikennettä. grammapainoisia tuotteita kulutuskynnyksen alentamiseksi.
Myös kullan verkkomyynti kasvaa kiinalaisen ystävänpäivän lähestyessä. Taobao julkaisi 8. elokuuta kiinalaisen ystävänpäivälahjojen kulutuksen havainnointioppaan 2024, ja "kultaiset pannukakut" sijoittuivat kymmenen suosituimman kiinalaisen ystävänpäivälahjan joukkoon. Toimittaja näki, että jokainen "kultainen kakku" painaa 1-3 grammaa ja on suunniteltu kultakakun tyyliin, ja siihen on kaiverrettu sana "En kuluta sitä, kun teen rahaa, säästän sen ostaakseni kultaa". sen nimi voidaan mukauttaa pakkaukseen. Taobao-alustan tilastojen mukaan kullan online-ostobuumin aikana 90-luvun jälkeinen sukupolvi on vähitellen tulossa päävoimaksi, ja myös 00-luvun jälkeisen sukupolven kullankulutus mieltymys on korkeampi kuin 70-luvun jälkeisen sukupolven.
Trendi: Muinainen kulta ja kiinteä kulta ovat yhä suositumpia
Monissa kultakaupoissa toimittaja näki, että "vanhanaikainen kulta" on kaupan C-asemalla. Verrattuna tavallisten kultakorujen työvoimakustannuksiin, jotka vaihtelivat 28 yuania/gramma, kultakorujen työvoimakustannukset. valmistettu muinaisilla tekniikoilla on yli 100 yuania/gramma, jotkut jopa 160 yuania/gramma. Perinteisten käsitöiden, kuten kaiverrus-, kudonta-, vasara- ja filigraani-upotusten siunauksen ansiosta "muinainen kulta" on raskaampaa ja yksinkertaisempaa kuin tavalliset kultakorut.
"Muinaisella kultamenetelmällä on enemmän kulttuuriperintöä ja se on kauniimpaa. Wang, 34, on jo varannut hääjuhlan tämän vuoden lokakuulle hyödyntäen kiinalaisen ystävänpäivän kampanjaa, ja hän lähti mukaan morsiamensa kanssa valita kolme kultaa He katsoivat sitä samanaikaisesti.
"Kansallisen trendin nousu on tärkein liikkeellepaneva tekijä muinaisten kultakorujen suosiossa." 74 % vuosina 2019–2022. , siihen liittyvä kulutus kasvoi 335 %. Tätä taustaa vasten kultakoruteollisuus on kehittänyt ikivanhoja kultatuotteita, jotka korostavat ikivanhoja kullanvalutekniikoita ja joilla on kansallinen tyyli ja jotka ovat yhä suositumpia nuorten kuluttajien keskuudessa.
Sen lisäksi, että monet kultamerkit ovat tarttuneet nuorten kuluttajien "yleisyyden" tarpeeseen, ne ovat myös "vangineet" nuorten rakkauden IP:tä kohtaan. Li Yi esitteli: "Kaiken yhteisbrändäyksen vuoksi brändimme on tehnyt yhteistyötä museon kanssa julkaistakseen rajoitetun painoksen. Museon kulttuurijäännöksistä on tullut inspiraation lähde kultakorujen suunnittelussa. Muinaiset tekniikat käytetään toivekuvioiden, riikinkukkokuvioiden, granaattiomenakuvioiden yms. kaivertamiseen kultaan.
Toimittaja huomasi, että eri kullan merkkiliikkeissä kova puhdas kulta -tuotteista on tullut nouseva tähti. Tämän tyyppisten puhdaskultaisten tuotteiden korkea kovuus tekee niistä joustavampia tuotesuunnittelussa ja houkuttelevat nuoria kuluttajaryhmiä erilaisilla innovatiivisilla muotityyleillä.
"Miellyttävä kulutus on vähitellen noussut kuluttajien ykkössyyksi kultakorujen ostamiseen. Yhä useammat Z-sukupolven naiskuluttajat alkavat valita kovia puhdaskultaisia koruja Erään brändin myyjä sanoi, että puhdasta kovaa kultaa muodostuu ja häviää." Sähkömuovaus on käsitelty kahdella suurella vahavaluprosessilla, mikä rikkoo perinteisen puhtaan kullan pehmeät ja muotoutuvat ominaisuudet ja tuo kuluttajille uuden kokemuksen "kovasta, kevyestä ja kirkkaasta" verrattuna perinteisiin puhtaan kultakoruihin Kestävä Se ei ole helppo vaurioitua, vääntyä tai naarmuuntua, se on helpompi kiinnittää jalokivillä, se voidaan tehdä ohuemmaksi tai onttoiseksi, sillä on parantunut kirkkaus ja se voi säilyttää kiiltävän kultaisen värin pitkään.
Muistutus: Älä koskaan käytä kultakoruja sijoitukseen
Toimittaja oppi haastattelusta, että kun nuoret ostavat kultaa, he eivät vain tyydytä "emotionaalista arvoa", vaan myös toivovat säilyttävänsä ja kasvattavansa sen arvoa. "Kullan ostamisessa ei ole taitoja, kaikki riippuu aikaisesta ostamisesta." Tästä lauseesta on tullut monien kultakorujen myyjien motto." Mitä mieltä ammattilaiset ovat tästä?
Kun tarkastellaan kullan hinnan näkymiä, DBS Groupin analyytikko Wu Junyong nosti kullan 12 kuukauden tavoitehinnan 2 500 dollariin unssilta, mikä on 250 dollaria edellisestä ennusteesta. Citibank arvioi kullan hinnan ylittävän 2 700–3 000 dollaria unssilta vuoteen 2025 mennessä. Ennusteiden taustalla on logiikka, että keskuspankin kullan ostokysynnän jatkuva kasvu muodostaa suurimman osan kaivostarjonnasta ja siitä on tullut kullan hinnan nousun pääasiallinen voima.
Valtion omistaman pankin jalometalliliiketoiminnasta vastaava henkilö totesi, että kultaa ostettaessa on tehtävä ero investointijalometallien ja kulutusjalometallien välillä ostaa tavallisia kultaharkkoja tai ostaa pankkitalletuksia. Kultakorut ovat kuluttajien jalometallia. Kullan gramman hinta on usein kalliimpi, ja niistä veloitetaan ylimääräisiä käsityömaksuja. Älä siis käytä kultakoruja investointeihin. Lisäksi trendien suhteen älä jahtaa sokeasti nousua.
