見栄えが良く、価値を維持できるため、中国のバレンタインデーのゴールドジュエリーの消費が増加しています
2024-08-10
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長沙夕報、長沙、8月9日（全メディア記者彭芳） 「嘲笑するおばさんから理解あるおばさんに、今では私も『おばさん』になった」 8月9日、1990年代生まれのシャオ・ヤンさんは写真を掲載した。彼女のボーイフレンドとの友人の瞬間 私が選んだ中国のバレンタインデーの贈り物は、昔ながらの職人技で作られた金のブレスレットでした。私は以前は金のジュエリーは「時代遅れ」だと思っていたと主張しましたが、今では個人的にこの贈り物を選びました。美しさと価値の両方。」
今年に入ってから金価格は高水準での変動が続いているが、消費者の金購入意欲は衰えていない。 40歳以下の若者が「中国のおばちゃん」の役割を引き継ぎ、金消費の新たな勢力となっている。最近、記者らが市場を訪れたところ、中国のバレンタインデーが近づくにつれ、金店にたむろする若者が増えており、金宝飾品の消費が増え続けていることを知った。
現象: オンライン マーケティング、Xiao Ke がトラフィックを集める魔法の武器になる
記者は9日、黄興南路歩行街に来て、黄興銅像から100メートルも南にないところに、チャイナゴールド、サタデーフォーチュン、張萬福、明杯家宝金などの複数のブランドの金店があった。各店舗は、消費者を引き付けるためにさまざまなプロモーションを開始しました。チャイニーズ バレンタイン デーは 23% オフ、8.8 スーパー ブランド デー、Douyin の人気商品は 29.9 元、ゴールドを 3 個購入すると 1 個無料、200 元で 29 元などです。ライブブロードキャストを行う マシンシートはオフラインで販売され、オンラインでトラフィックを集めます。
どこの金ショップも混んでいて、ほとんどが若いカップルです。 23 歳のシャオ シャオさんはボーイフレンドに付き添われて中国製のバレンタインデーの贈り物を買い物していました。大学を卒業したばかりの若いカップルは予算が少なかったが、お気に入りの贈り物を選ぶ際の良い気分には影響しませんでした。小さな金角砂糖ビーズは、若い消費者を魅了するオンライン ショッピング モデルです。1 個の重さは 0.1 グラムで、元のグループ購入価格は 3 個で 176.9 元です。 「3つは3つの命と3つの人生を表しており、とても良い意味があります。」とスタッフがシャオシャオのブレスレットを編みながら紹介してくれました。
「私が10歳の頃から、両親は私の『持参金』を節約するために毎年100グラムの金の延べ棒を貯めてきました。両親が最初に購入した金の延べ棒の価格は1グラムあたりわずか200元強でしたが、今ではその価格は高騰しています。 25歳のシャオ・ハンは両親の影響で、金に目がない。仕事を始めたばかりの頃、彼女は月給制で生活していましたが、その後、金豆や金メロンの種など、数グラムの重い金の宝飾品が若い消費者向けに大量に出回っているのを見て、金豆を貯め始めました。お金を貯めるよりも金の豆を集めるほうが簡単です。なぜなら、瓶の中の金の豆がいっぱいになるのを見るのは、子供の頃に貯金箱に小銭を貯めるようなものだからです。そしてさらに中毒性があります。」
金店で長年の経験を持つ営業マネージャーは、現在多くの若者が、価値を維持できる可能性のある金の宝飾品を購入することで、消費を楽しみ、愛情を表現できるだけでなく、イライラすることもないという考えを提唱しています。過剰な消費によって。過去 2 年間で、ゴールド ジュエリーを購入する若者の数が大幅に増加しました。また、ゴールド ブランドやゴールド販売業者も、若者を引き付けるために積極的に取り組み、小規模なオンライン トラフィックを開始しました。グラム重量の製品を使用して消費閾値を下げます。
中国のバレンタインデーが近づくにつれ、オンラインでの金の販売も活況を呈している。タオバオは8月8日、2024年の中国のバレンタインデーギフト消費観察ガイドを発表し、中国のバレンタインデーの人気ギフトトップ10に「ゴールデンパンケーキ」がランクインした。記者は、それぞれの「ゴールデンケーキ」の重さは1～3グラムで、ゴールドケーキのようなデザインになっているのを目にした。そこには「私はお金を稼いでいるが、使っていない。あなたのために金を買うためにお金を貯めている」と刻まれていた。 .」パッケージに名前をカスタマイズできます。タオバオプラットフォームの統計によると、オンラインでの金購入ブームにおいては、90年代以降の世代が徐々に主力となりつつあり、00年代以降の世代の金消費嗜好も70年代以降の世代よりも高くなっています。
トレンド: 古代の金と純金の人気が高まっています
記者は多くの金店で、通常の金宝飾品の人件費が1グラムあたり28元から60元であるのに比べて、「昔ながらの金」が店のCの位置を占めているのを見ました。古代の技術で作られたものは100元以上、1グラムあたり160元以上、最高のものは1グラムあたり160元です。彫刻、織り、槌目、フィリグリー象嵌などの伝統工芸の恩恵を受け、通常のゴールドジュエリーよりも重厚で素朴な質感を表現した「古代ゴールド」。
「古代の金の製法はより多くの文化遺産を持ち、より美しい。34歳の王さんはすでに中国のバレンタインデーのプロモーションを利用して結婚披露宴を予約していた。」 3 つのゴールドを選択するために、彼らは真珠を象嵌したアンティークゴールドのペンダントを同時に獲得しました。
「全国的なトレンドの高まりが、古代のゴールドジュエリーの人気の主な要因です。」 ゴールドジュエリーブランドのスタッフであるリー・イー氏は、京東研究所のデータによると、全国的なトレンドの消費者の数は年々増加していると述べました。 2019 年から 2022 年の間に 74%、関連消費は 335% 急増しました。このような背景から、ゴールドジュエリー業界は、古代の金の鋳造プロセスを強調し、国民的なスタイルを備えた古代の金製品を開発し、若い消費者の間で人気が高まっています。
多くのゴールド ブランドは、若者の「高級感」に対する需要を捉えているだけでなく、若者の IP への愛情も「捉え」ています。 Li Yi 氏は、「あらゆるものが共同ブランド化される傾向にあるため、当ブランドは博物館と協力して限定版を発売しました。博物館にある文化遺物は、古代の技術によるジュエリーのデザインのインスピレーションの源となっています。」と紹介しました。願いを込めた文様、孔雀文様、ザクロ文様などを金地に彫るのに使われます。
記者は、さまざまな金ブランド店で、硬質な純金製品が注目の的となっていることに気づきました。このタイプの純金製品は硬度が高いため、製品設計がより柔軟になり、さまざまな革新的なファッション スタイルを持つ若い消費者グループを魅了しています。
「楽しい消費が徐々に、消費者が金のジュエリーを購入する最大の理由になってきました。Z世代の女性消費者がますます増えており、硬い純金のジュエリーを選び始めています。あるブランドの販売員は、硬い純金は形成され、失われていくと述べました。」電鋳加工はワックス鋳造という2つの工程で行われ、従来の純金の柔らかくて変形しやすい特性を打破し、従来の純金ジュエリーに比べて「硬くて軽くて明るい」という新たな体験を消費者にもたらします。耐摩耗性が高く、破損、変形、傷がつきにくく、宝石とのセットが容易で、薄くしたり中空にしたりすることができ、輝きが向上し、光沢のある金色を長期間維持できます。
リマインダー: 金のジュエリーを投資に使用しないでください。
記者はインタビューを通じて、若者が金を購入するとき、彼らは「感情的価値」を満たすだけでなく、その価値を維持し、高めることを望んでいることを知りました。 「金の購入にスキルはありません。すべては早期購入にかかっています。」 この言葉は、多くのゴールド ジュエリー販売スタッフの営業モットーとなっています。専門家はこれについてどう考えていますか?
DBSグループのアナリスト、ウー・ジュンヨン氏は金価格の見通しについて、12カ月の金目標価格をオンス当たり2500ドルに引き上げ、前回予想から250ドル引き上げた。シティバンクは、金価格が２０２５年までに１オンス当たり２７００─３０００米ドルを超えると予想していると述べた。これらの予測の背後にある論理は、中央銀行による金購入需要の増加が継続して鉱山供給の大部分を占めており、金価格上昇の主な原動力となっているというものである。
国有銀行の貴金属事業担当者は、金を購入する際には、付加価値と価値の維持が主な目的であれば、投資用貴金属と消費用貴金属を区別する必要があると述べた。通常の金の延べ棒を購入するか、銀行預金を購入するかを選択します。金の宝飾品は消費者向けの貴金属であり、グラムあたりの金の価格はより高価であることが多く、追加の職人技費用がかかります。したがって、金の宝飾品を投資に使用しないでください。また、トレンドに関しては、盲目的に上昇を追いかけないでください。
