Atractivos y capaces de mantener su valor, el consumo de joyas de oro durante el Día de San Valentín chino está aumentando.
2024-08-10
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Changsha Evening News, Changsha, 9 de agosto (reportero de todos los medios Peng Fang) "De tías burlonas a tías comprensivas, ahora me he convertido en una 'tía'. El 9 de agosto, Xiao Yan, nacida en la década de 1990, publicó una foto en". Momentos de amigas con su novio. El regalo chino de San Valentín que elegí fue una pulsera de oro hecha con artesanía antigua. Afirmé que pensaba que las joyas de oro eran “anticuadas” en el pasado, pero ahora seleccioné personalmente este regalo que “tiene”. tanto belleza como valor”.
Desde principios de este año, los precios del oro han seguido fluctuando a niveles elevados, pero el entusiasmo de los consumidores por comprar oro no ha disminuido. Los jóvenes menores de 40 años han asumido el papel de "tías chinas" y se han convertido en una nueva fuerza en el consumo de oro. Recientemente, los periodistas visitaron el mercado y descubrieron que a medida que se acerca el Día de San Valentín chino, cada vez más jóvenes visitan las tiendas de oro y el consumo de joyas de oro continúa aumentando.
Fenómeno: marketing online, Xiao Ke se convierte en el arma mágica para atraer tráfico
El día 9, el periodista llegó a la calle peatonal Huangxing South Road, a menos de 100 metros al sur de la estatua de bronce de Huangxing, había tiendas de oro de múltiples marcas como China Gold, Saturday Fortune, Zhang Wanfu y Mingpai Heirloom Gold. Cada tienda ha lanzado una variedad de promociones para atraer a los consumidores: 23% de descuento en el Día de San Valentín chino, 8,8 Super Brand Day, 29,9 yuanes en productos populares de Douyin, compre tres de oro y obtenga uno gratis, 29 yuanes por 200 yuanes... Algunas tiendas tener transmisiones en vivo Los asientos de la máquina se venden fuera de línea mientras atraen tráfico en línea.
Todas las tiendas de oro están abarrotadas, en su mayoría parejas jóvenes. Xiao Xiao, de 23 años, estaba comprando regalos chinos para el Día de San Valentín acompañada de su novio. La joven pareja que acababa de salir de la universidad tenía un presupuesto bajo, pero eso no afectó su buen humor al elegir sus regalos favoritos. Los pequeños cubos de azúcar dorados son un modelo de compra en línea que atrae a consumidores jóvenes. Cada uno pesa 0,1 gramos y está hecho de oro puro. El precio de compra grupal original de 3 piezas es de 176,9 yuanes. "Los tres representan tres vidas y tres vidas, lo cual tiene un muy buen significado", presentó el personal mientras tejía un brazalete para Xiao Xiao.
"Desde que tenía 10 años, mis padres han ahorrado 100 gramos de lingotes de oro cada año para guardarme mi 'dote'. El precio de los primeros lingotes de oro que compraron fue solo de más de 200 yuanes por gramo, y ahora ha más del doble ". Influenciado por mis padres. , Xiao Han, de 25 años, tiene debilidad por el oro. Cuando comenzó a trabajar, vivía mensualmente. Más tarde, vio que se lanzaban al mercado muchas joyas de oro de pequeño gramo, como frijoles dorados y semillas de melón dorado, para consumidores jóvenes, por lo que comenzó a ahorrar un frijol dorado. Para ella todos los meses, es más fácil recolectar frijoles dorados que ahorrar dinero, porque ver cómo se llenan los frijoles dorados en la botella es como guardar monedas en una alcancía cuando eras niño. Es muy ritual y satisfactorio, y se está volviendo más. y más adictivo”.
Un gerente de ventas con muchos años de experiencia en una tienda de oro dijo que muchos jóvenes ahora defienden el concepto de consumo exquisito y frugal. Comprar joyas de oro con potencial para mantener el valor no solo puede disfrutar del consumo y expresar afecto, sino que no se sentirá frustrado. por un consumo excesivo. En los últimos dos años, el número de jóvenes que compran joyas de oro ha aumentado significativamente. Las marcas de oro y los vendedores de oro también han tomado la iniciativa de atraer a los jóvenes y realizar activamente tráfico en línea. Al mismo tiempo, han lanzado pequeñas tiendas. productos de peso gramo para reducir el umbral de consumo.
Las ventas de oro en línea también están en auge a medida que se acerca el Día de San Valentín chino. El 8 de agosto, Taobao publicó la guía de observación del consumo de regalos del Día de San Valentín chino de 2024, y los “panqueques dorados” se ubicaron entre los diez regalos chinos más populares del Día de San Valentín. El periodista vio que cada "pastel de oro" pesa de 1 a 3 gramos y está diseñado al estilo de un pastel de oro. En él está grabado "Gano dinero pero no lo gasto. Guardo el dinero para comprar oro para ustedes". ." El nombre se puede personalizar en el embalaje. Según las estadísticas de la plataforma Taobao, en el auge de la compra de oro en línea, la generación posterior a los 90 se está convirtiendo gradualmente en la fuerza principal, y la preferencia de consumo de oro de la generación posterior a los 2000 también es mayor que la de la generación posterior a los 70.
Tendencia: el oro antiguo y el oro macizo son cada vez más populares
En muchas tiendas de oro, el periodista vio que el "oro pasado de moda" ocupa la posición C de la tienda. En comparación con los costos laborales de las joyas de oro comunes, que oscilan entre 28 yuanes por gramo y 60 yuanes por gramo, el costo laboral de las joyas de oro. elaborado con técnicas antiguas cuesta más de 100 yuanes/gramo, algunos hasta 160 yuanes/gramo. Con la bendición de artesanías tradicionales como el grabado, el tejido, el martillado y las incrustaciones de filigrana, el "oro antiguo" presenta una textura más pesada y simple que la joyería de oro común.
"El método antiguo del oro tiene más herencia cultural y es más hermoso. Es caro". El Sr. Wang, de 34 años, ya ha reservado un banquete de bodas para octubre de este año, aprovechando la promoción del Día de San Valentín chino, y acompañó a su prometida. para elegir tres piezas de oro. Lo miraron al mismo tiempo. Ganó un colgante de oro antiguo con incrustaciones de perlas.
"El aumento de la tendencia nacional es el principal factor impulsor de la popularidad de las joyas de oro antiguas". Li Yi, miembro del personal de una marca de joyería de oro, dijo que, según datos del JD Research Institute, el número de consumidores de tendencias nacionales aumentó en un 10%. 74% entre 2019 y 2022. , el consumo relacionado aumentó un 335%. En este contexto, la industria de la joyería de oro ha desarrollado productos de oro antiguo que enfatizan el antiguo proceso de fundición del oro y tienen un estilo nacional, que son cada vez más populares entre los consumidores jóvenes.
Además de aprovechar la demanda de "exquisitez" de los consumidores jóvenes, muchas marcas de oro también han "capturado" el amor de los jóvenes por la propiedad intelectual. Li Yi presentó: “Con la moda de que todo sea de marca compartida, nuestra marca ha cooperado con el museo para lanzar una edición limitada. Las reliquias culturales del museo se han convertido en la fuente de inspiración para el diseño de técnicas antiguas. se utilizan para tallar patrones de deseos, patrones de pavo real, patrones de granada, etc. en el oro ".
El periodista notó que en varias tiendas de marcas de oro, los productos de oro puro duro se han convertido en una estrella en ascenso. La alta dureza de este tipo de productos de oro puro los hace más flexibles en el diseño de productos, lo que atrae a grupos de consumidores jóvenes con diversos estilos de moda innovadores.
"El consumo placentero se ha convertido gradualmente en la razón número uno para que los consumidores compren joyas de oro. Cada vez más consumidoras de la Generación Z están comenzando a elegir joyas de oro puro duro". electroformado se procesa mediante dos procesos de fundición en cera, rompiendo las propiedades suaves y fáciles de deformar del oro puro tradicional y brindando a los consumidores una nueva experiencia de "duro, ligero y brillante". es más resistente al desgaste, no es fácil que se dañe, deforme o raye, es más fácil de engastar con piedras preciosas, se puede hacer más delgado o hueco, tiene un brillo mejorado y puede mantener un color dorado brillante durante mucho tiempo.
Recordatorio: nunca utilice joyas de oro como inversión
El periodista aprendió en la entrevista que cuando los jóvenes compran oro, no sólo satisfacen el "valor emocional", sino que también esperan mantener y aumentar su valor. "No hay habilidades para comprar oro, todo depende de comprar temprano". Esta frase se ha convertido en el lema de ventas de muchos vendedores de joyas de oro. ¿Qué piensan los profesionales sobre esto?
En cuanto a las perspectivas de los precios del oro, el analista de DBS Group, Wu Junyong, elevó el precio objetivo de 12 meses del oro a 2.500 dólares la onza, un aumento de 250 dólares con respecto al pronóstico anterior. Citibank dijo que espera que los precios del oro superen los 2.700 a 3.000 dólares por onza para 2025. La lógica detrás de estos pronósticos es que el continuo aumento de la demanda de compra de oro por parte del banco central representa la mayor parte de la oferta minera y se ha convertido en la principal fuerza impulsora del aumento de los precios del oro.
El responsable del negocio de metales preciosos de un banco estatal dijo que al comprar oro hay que distinguir entre metales preciosos de inversión y metales preciosos de consumo. Si el objetivo principal es agregar valor y preservarlo, se recomienda. Elija comprar lingotes de oro ordinarios o comprar depósitos bancarios. Las joyas de oro son un metal precioso de consumo. El precio del oro por gramo suele ser más caro y se cobran tarifas de artesanía adicionales. Por lo tanto, no utilice joyas de oro como inversión. Además, cuando se trata de tendencias, no persiga ciegamente la subida.
