Sowohl gutaussehend als auch wertbeständig: Der Konsum von Goldschmuck zum chinesischen Valentinstag steigt
2024-08-10
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Changsha Evening News, Changsha, 9. August (alle Medienreporter Peng Fang) „Von spöttischen Tanten zu verständnisvollen Tanten, jetzt bin ich eine ‚Tante‘ geworden.“ Am 9. August veröffentlichte Xiao Yan, geboren in den 1990er Jahren, ein Bild auf Moments mit ihrem Freund Das chinesische Valentinstagsgeschenk, das ich ausgewählt habe, war ein mit alten Techniken hergestelltes Goldarmband. Früher habe ich behauptet, Goldschmuck sei „altmodisch“, aber jetzt habe ich persönlich dieses Geschenk ausgewählt, das „sowohl Schönheit als auch Wert“ hat .“
Seit Beginn dieses Jahres schwankt der Goldpreis weiterhin auf hohem Niveau, die Begeisterung der Verbraucher für den Goldkauf hat jedoch nicht nachgelassen. Junge Menschen unter 40 Jahren haben die Rolle der „chinesischen Tanten“ übernommen und sind zu einer neuen Kraft im Goldkonsum geworden. Kürzlich besuchten Reporter den Markt und erfuhren, dass mit dem Herannahen des chinesischen Valentinstags immer mehr junge Menschen in Goldgeschäften rumhängen und der Konsum von Goldschmuck weiter steigt.
Phänomen: Online-Marketing, Xiaoke wird zur magischen Waffe, um Traffic anzuziehen
Am 9. kam der Reporter zur Fußgängerzone Huangxing South Road. Weniger als 100 Meter südlich der Huangxing-Bronzestatue gab es Goldgeschäfte verschiedener Marken wie China Gold, Saturday Fortune, Zhang Wanfu und Mingpai Heirloom Gold. Jedes Geschäft hat verschiedene Werbeaktionen gestartet, um Verbraucher anzulocken: 23 % Rabatt am chinesischen Valentinstag, 8,8 Super Brand Day, 29,9 Yuan auf die beliebten Produkte von Douyin, beim Kauf von drei Goldstücken gibt es eins gratis, 29 Yuan für 200 Yuan ... Einige Geschäfte Live-Übertragungen haben Die Maschinensitze werden offline verkauft und ziehen gleichzeitig den Verkehr online an.
Jeder Goldladen ist überfüllt, meist junge Paare. Die 23-jährige Xiao Xiao war in Begleitung ihres Freundes auf der Suche nach chinesischen Valentinstagsgeschenken. Das junge Paar, das gerade sein Studium abgeschlossen hatte, hatte zwar nur ein geringes Budget, aber das hatte keinen Einfluss auf seine gute Laune bei der Auswahl seiner Lieblingsgeschenke. Die kleinen goldenen Zuckerwürfelperlen sind ein Online-Shopping-Modell, das junge Verbraucher anzieht. Jedes wiegt 0,1 Gramm und besteht aus reinem Gold. Der ursprüngliche Gruppenkaufpreis von 3 Stück beträgt 176,9 Yuan. „Drei Sterne repräsentieren drei Leben und drei Leben, was eine sehr gute Bedeutung hat.“ Die Mitarbeiter stellten es vor, während sie ein Armband für Xiao Xiao webten.
„Seit ich 10 Jahre alt war, haben meine Eltern jedes Jahr 100 Gramm Goldbarren gespart, um meine ‚Mitgift‘ für mich aufzusparen. Der Preis der ersten Goldbarren, die sie kauften, betrug nur mehr als 200 Yuan pro Gramm, und jetzt ist es so weit.“ mehr als verdoppelt.“ Beeinflusst von meinen Eltern. Der 25-jährige Xiao Han hat eine Schwäche für Gold. Als sie anfing zu arbeiten, lebte sie monatlich. Später sah sie, wie viele kleine Gramm schwere Goldschmuckstücke wie goldene Bohnen und goldene Melonenkerne für junge Verbraucher auf den Markt kamen, also begann sie, eine goldene Bohne zu sparen Es ist einfacher, jeden Monat goldene Bohnen zu sammeln, als Geld zu sparen, denn zuzusehen, wie sich die goldenen Bohnen in der Flasche füllen, ist wie das Sparen von Münzen in einem Sparschwein, als man ein Kind war. Es ist sehr rituell und befriedigend, und es wird immer mehr und süchtig machender.“
Ein Verkaufsleiter mit langjähriger Erfahrung in einem Goldgeschäft sagte, dass viele junge Menschen jetzt das Konzept des raffinierten und sparsamen Konsums befürworten. Der Kauf von Goldschmuck mit dem Potenzial zur Werterhaltung kann nicht nur den Konsum genießen und Zuneigung ausdrücken, sondern auch nicht frustriert sein durch übermäßigen Konsum. In den letzten zwei Jahren ist die Zahl junger Menschen, die Goldschmuck kaufen, deutlich gestiegen. Auch Goldmarken und Goldverkäufer haben die Initiative ergriffen, junge Menschen anzulocken und aktiv Online-Verkehr zu betreiben. Grammgewichtsprodukte, um die Verzehrschwelle zu senken.
Auch der Online-Goldverkauf boomt, da der chinesische Valentinstag näher rückt. Am 8. August veröffentlichte Taobao den Beobachtungsleitfaden zum Konsum von Geschenken zum chinesischen Valentinstag 2024, und „goldene Pfannkuchen“ zählten zu den zehn beliebtesten Geschenken zum chinesischen Valentinstag. Der Reporter sah, dass jeder „goldene Kuchen“ 1 bis 3 Gramm wiegt und im Stil eines Goldkuchens gestaltet ist, in den die Worte „Ich gebe es nicht aus, wenn ich Geld verdiene, ich spare es, um Gold für dich zu kaufen“ eingraviert sind darauf kann der Name individuell angepasst werden. Laut Statistiken der Taobao-Plattform wird beim Online-Goldkaufboom die Generation nach den 90er-Jahren allmählich zur Hauptkraft, und die Präferenz für den Goldkonsum der Generation nach den 00er-Jahren ist ebenfalls höher als die der Generation nach den 70er-Jahren.
Trend: Altgold und Massivgold erfreuen sich immer größerer Beliebtheit
In vielen Goldgeschäften stellte der Reporter fest, dass „altmodisches Gold“ die C-Position des Geschäfts einnimmt, verglichen mit den Arbeitskosten für gewöhnlichen Goldschmuck, die zwischen 28 Yuan/Gramm und 60 Yuan/Gramm liegen mit alten Techniken hergestellt, kostet mehr als 160 Yuan/Gramm, manche sogar bis zu 160 Yuan/Gramm. Mit dem Segen traditioneller Handwerkskunst wie Gravieren, Weben, Hämmern und filigraner Intarsien weist „altes Gold“ eine schwerere und einfachere Textur auf als gewöhnlicher Goldschmuck.
„Die alte Methode des Goldes hat mehr kulturelles Erbe und ist schöner. Sie ist teuer.“ Herr Wang, 34, hat bereits ein Hochzeitsbankett für Oktober dieses Jahres gebucht und dabei die Aktion zum chinesischen Valentinstag genutzt Sie wählten drei Goldstücke gleichzeitig aus.
„Der Anstieg des nationalen Trends ist der Hauptfaktor für die Beliebtheit von antikem Goldschmuck.“ Li Yi, Mitarbeiter einer Goldschmuckmarke, sagte, dass nach Angaben des JD Research Institute die Zahl der Verbraucher des nationalen Trends gestiegen sei um 74 % zwischen 2019 und 2022. Der damit verbundene Verbrauch stieg um 335 %. Vor diesem Hintergrund hat die Goldschmuckindustrie antike Goldprodukte entwickelt, die alte Goldgusstechniken betonen und einen nationalen Stil haben, die bei jungen Verbrauchern immer beliebter werden.
Viele Goldmarken haben nicht nur die Nachfrage junger Verbraucher nach „Exquisitheit“ aufgegriffen, sondern auch die Liebe junger Menschen zu geistigem Eigentum „erfasst“. Li Yi stellte vor: „Angesichts der Begeisterung für alles, was mit einem Co-Branding versehen wird, hat unsere Marke mit dem Museum zusammengearbeitet, um eine limitierte Auflage auf den Markt zu bringen. Die kulturellen Relikte im Museum sind zu einer Inspirationsquelle für die Gestaltung von Goldschmuck geworden. Alte Techniken.“ werden verwendet, um Wunschmuster, Pfauenmuster, Granatapfelmuster usw. in das Gold einzuritzen.
Der Reporter bemerkte, dass in verschiedenen Goldmarkengeschäften Produkte aus reinem Hartgold zu einem aufstrebenden Stern geworden sind. Die hohe Härte dieser Art von Produkten aus reinem Gold macht sie flexibler im Produktdesign und lockt junge Verbrauchergruppen mit verschiedenen innovativen Modestilen an.
„Angenehmer Konsum ist nach und nach zum Hauptgrund für Verbraucher geworden, Goldschmuck zu kaufen. Immer mehr weibliche Verbraucher der Generation Z beginnen, sich für Schmuck aus hartem, reinem Gold zu entscheiden.“ Eine Verkäuferin einer Marke sagte, dass hartes, reines Gold entsteht und verloren geht Elektroforming wird durch zwei Hauptprozesse des Wachsgusses verarbeitet, wodurch die weichen und verformbaren Eigenschaften von traditionellem reinem Gold gebrochen werden und den Verbrauchern ein neues Erlebnis von „hartem, leichtem und hellem“ geboten wird -beständig Es ist nicht leicht zu beschädigen, zu verformen oder zu zerkratzen, lässt sich leichter mit Edelsteinen fassen, kann dünner oder hohl gemacht werden, hat eine verbesserte Helligkeit und kann lange Zeit eine glänzende Goldfarbe beibehalten.
Zur Erinnerung: Verwenden Sie niemals Goldschmuck als Kapitalanlage
Der Reporter erfuhr aus dem Interview, dass junge Menschen beim Kauf von Gold nicht nur den „emotionalen Wert“ befriedigen, sondern auch hoffen, seinen Wert zu erhalten und zu steigern. „Es gibt keine Fähigkeiten beim Goldkauf, es kommt auf den frühen Kauf an.“ Dieser Satz ist zum Verkaufsmotto vieler Goldschmuckverkäufer geworden. Was denken Profis darüber?
Mit Blick auf die Aussichten für den Goldpreis erhöhte Wu Junyong, Analyst der DBS Group, das 12-Monats-Zielpreis für Gold auf 2.500 US-Dollar pro Unze, was einem Anstieg von 250 US-Dollar gegenüber der vorherigen Prognose entspricht. Die Citibank sagte, sie gehe davon aus, dass der Goldpreis bis 2025 2.700 bis 3.000 US-Dollar pro Unze überschreiten werde. Die Logik hinter diesen Prognosen ist, dass der anhaltende Anstieg der Nachfrage nach Goldkäufen durch die Zentralbank den Großteil des Minenangebots ausmacht und zur Hauptantriebskraft für steigende Goldpreise geworden ist.
Der zuständige Verantwortliche für das Edelmetallgeschäft einer Staatsbank sagte, dass beim Kauf von Gold zwischen Investitionsedelmetallen und Konsumedelmetallen unterschieden werden müsse, wenn der Hauptzweck darin bestehe, Wert zu schaffen und Wert zu erhalten Entscheiden Sie sich für den Kauf gewöhnlicher Goldbarren oder für den Kauf von Bankeinlagen. Goldschmuck ist ein Konsumedelmetall. Der Goldpreis pro Gramm ist oft teurer und es werden zusätzliche Handwerksgebühren erhoben. Nutzen Sie Goldschmuck daher nicht als Kapitalanlage. Wenn es um Trends geht, sollten Sie außerdem nicht blind dem Aufstieg hinterherlaufen.
