US-Medien: „Einheitsgröße“-Kleidung spaltet junge Menschen
2024-08-10
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Bildquelle Visual China
Zusammenstellung des neuen Coronavirus in China
Dem US-amerikanischen „Wall Street Journal“ zufolge erfreuen sich Bekleidungsmarken mit dem Gimmick „One Size Fits All“ bei jungen Menschen wachsender Beliebtheit und gelten als exklusive Marken für „schlanke Mädchen“.
„Einheitsgröße“-Kleidung ist meist einfach und erschwinglich. Obwohl es bei jungen Leuten sehr beliebt ist, hat es auch oft zu Kontroversen geführt. Um den Sinn für Mode der Marke hervorzuheben, sind die meisten Verkäufer solcher Bekleidungsmarken „schlanke Blondinen“, was als „Anführer des falschen Trends bei jungen Leuten“ gilt.
Das Wall Street Journal wies darauf hin, dass Einheitskleidung nicht jedermanns Sache sei, weshalb junge Menschen noch besessener davon seien. Die Menschen glauben, dass sie durch das Tragen zu einem Mitglied der schlanken Gruppe werden.
Rachel Fradkin ist eine Sechstklässlerin aus New Jersey, USA. Sie sagte, dass man durch das Tragen von Kleidung in Einheitsgröße zu einer „geschmackvollen und beliebten Person“ unter seinen Klassenkameraden werde und jeder sich mit einem anfreunden möchte.
Egal, wohin Alex Frank, ein High-School-Schüler in Tennessee, USA, reist, er geht immer in die örtlichen „One-Size-Fits-All“-Markengeschäfte. Von London (England) bis Lissabon (Portugal) hat sie in vielen Städten ihre Spuren in „One-Size-Fits-All“-Markengeschäften hinterlassen. Nach Ansicht von Frank sind solche Marken „eine der wenigen Bekleidungsmarken, die Niedlichkeit, Mode und Erschwinglichkeit vereinen“.
Die 20-jährige Chinonye Allilonu ist Studentin an der University of Pennsylvania in den USA. Schon seit ihrer Mittelschule wollte sie in einem „One-Size-Fits-All“-Bekleidungsgeschäft einkaufen, doch nach und nach stellte sie fest, dass ihr die Kleidung dort nicht passte.
„Ich dachte darüber nach, Gewicht zu verlieren, aber dann wurde mir klar, dass das eine dumme Idee war“, sagte Allilonu.
Das Wall Street Journal wies darauf hin, dass Bekleidungsmarken, die „Einheitsgrößen“ als Marketinginstrument verwenden, andere Geschäftskonzepte haben als andere Bekleidungsmarken. Letztere sind bereit, den Verbrauchern eine Vielzahl von Größen zur Auswahl zu bieten, und einige werden auch Modelle mit „rassischer Diversität und Körperdiversität“ verwenden. Allerdings stehen sie dadurch auch vor einigen Problemen: Beispielsweise ist das Angebot an mittelgroßen Kleidungsstücken, die die meisten Kunden wünschen, knapp, während es bei Kleidungsstücken in Übergröße und in Übergrößen große Mengen gibt.
Das Wall Street Journal wies darauf hin, dass „begrenzte Größenauswahl“ „Einheitsgrößen“-Marken einen größeren Wettbewerbsvorteil verschaffen kann: Je kleiner die Größe der Kleidung, desto weniger Materialien werden für ihre Herstellung benötigt, was förderlicher ist Verbesserung der wirtschaftlichen Effizienz. Allerdings erwähnen solche Marken dies in ihren Werbeaktionen oft nicht, sondern machen viel Aufhebens um die „Mode-Attitüde“.
Manche glauben, dass Models für „Einheitsmarken“, oft blonde Teenager, die T-Shirts, enge Tanktops, Pullover und Jeans tragen, bei Gleichaltrigen den falschen Eindruck erwecken.
Dem Wall Street Journal zufolge haben einige „Einheitsgrößen“-Bekleidungsmarken Mitarbeiter entlassen, weil sie „nicht dem Aussehen eines typischen weißen Teenager-Mädchens entsprachen“. Einige ehemalige Mitarbeiter bestätigten, dass die Einstellung bei solchen Marken „zum Teil vom Aussehen des Bewerbers abhängt“. Doch solche Kritik kann die Attraktivität von „One-Size-Fits-All“-Bekleidungsmarken für ihre Zielgruppe kaum schwächen.
„Alle meine Freunde tragen in der Schule Einheitsgrößen. Das ist ein Statussymbol“, sagte die 17-jährige Anna Sekula.
Meera Patel, 14, lebt in Minnesota, USA. Nachdem sie gesehen hatte, dass fast alle ihrer Freundinnen „Einheitsgröße“-Kleidung trugen, fühlte sie sich unter Druck gesetzt, dasselbe zu tun. Patels Mutter mag keine „Einheitsgröße“-Kleidung, weil sie glaubt, dass diese „negative körperbezogene Botschaften“ an junge Menschen sendet, aber es fällt ihr schwer, die Meinung ihrer Tochter zu ändern.
„Meine Tochter und ich haben eine Vereinbarung getroffen: Wenn sie Geld in Bekleidungsgeschäften in Standardgröße ausgibt, kann sie nur das Geld ausgeben, das sie verdient, nicht das Geld, das ich verdiene“, sagte Patels Mutter.
Unter dem Druck der öffentlichen Meinung haben einige „Einheitsgrößen“-Bekleidungsmarken versucht, mehr Größen anzubieten, was zu Unzufriedenheit geführt hat.
Die 18-jährige Mia Griggs ist zierlich. Sie sagte in den sozialen Medien, dass es schwierig sei, Kleidung zu finden, die zu ihrem Körper passt. Da „Plus-Size“-Mädchen ihrer Meinung nach Bekleidungsmarken haben können, die zu ihrem Körper passen, können „Durchschnittsgrößen“-Mädchen ihrer Meinung nach auch Bekleidungsmarken haben, die zu ihrem Körper passen.
„Ich weiß, dass ‚Einheitsgrößen‘-Marken wegen der begrenzten Konfektionsgrößen, die sie anbieten, umstritten sind, aber ich glaube, dass Frauen aller Formen und Bedürfnisse das Recht haben, Kleidung zu kaufen, die ihnen passt und ihnen Selbstvertrauen gibt“, sagte Griggs.
Das Wall Street Journal wies darauf hin, dass junge Menschen leicht von externen Bewertungen beeinflusst werden könnten. Manche junge Mädchen entwickeln ein negatives Bild von ihrem Körper, weil sie nicht in eine „Einheitsgröße“ passen.
Claire Rael, 15, verlor an Gewicht, weil sie nicht in Einheitskleidung passte, was zu einer Essstörung führte. „Ich hatte das Gefühl, dass ich es nicht verdient hatte, diese Kleidung zu tragen.“ Als Rael merkte, dass etwas nicht stimmte, suchte sie Hilfe bei Ärzten.
Quelle: Kunde von China Youth Daily
