Media americani: l’abbigliamento “taglia unica” divide i giovani
2024-08-10
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Fonte immagine Visual China
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Secondo il "Wall Street Journal" americano, le marche di abbigliamento con il motto "taglia unica" stanno diventando popolari tra i giovani e sono considerate marche esclusive per "ragazze magre".
L'abbigliamento "taglia unica" è per lo più semplice e conveniente. Sebbene sia estremamente popolare tra i giovani, ha spesso suscitato polemiche. Per evidenziare il senso della moda del marchio, la maggior parte dei venditori di tali marchi di abbigliamento sono "bionde snelle", che si ritiene "conducano la tendenza sbagliata tra i giovani".
Il Wall Street Journal ha sottolineato che l’abbigliamento adatto a tutti non è qualcosa che tutti possono indossare, il che rende i giovani ancora più ossessionati da questo. Le persone credono che indossandolo diventino un membro del gruppo magro.
Rachel Fradkin è una studentessa di prima media del New Jersey, USA. Ha detto che essere in grado di indossare abiti di taglia unica significa che diventi una "persona di buon gusto e popolare" tra i tuoi compagni di classe, e tutti vogliono fare amicizia con te.
Non importa dove vada Alex Frank, uno studente delle scuole superiori del Tennessee, negli Stati Uniti, va sempre nei negozi locali di marca "taglia unica". Da Londra, Inghilterra a Lisbona, Portogallo, ha lasciato le sue impronte nei negozi di marca "taglia unica" in molte città. Dal punto di vista di Frank, tali marchi sono "uno dei pochi marchi di abbigliamento che combinano bellezza, moda e convenienza".
Chinonye Allilonu, 20 anni, è una studentessa dell'Università della Pennsylvania negli Stati Uniti. Fin da quando era alle medie, aveva desiderato fare acquisti in un negozio di abbigliamento "taglia unica", ma gradualmente scoprì che i vestiti non le andavano bene.
"Ho pensato di perdere peso, ma poi ho capito che era un'idea stupida", ha detto Allilonu.
Il Wall Street Journal ha sottolineato che i marchi di abbigliamento che utilizzano "taglia unica" come strumento di marketing hanno concetti di business diversi da altri marchi di abbigliamento. Questi ultimi sono disposti a fornire ai consumatori una varietà di scelte di taglie, e alcuni utilizzeranno anche modelli "razzialmente diversi e con corporatura diversa". Ma per questo motivo devono affrontare anche alcuni problemi: ad esempio, la fornitura di abbigliamento di taglia media che la maggior parte dei clienti desidera scarseggia, mentre gli abiti di taglia extra-large ed extra-small sono in grandi quantità.
Il Wall Street Journal ha sottolineato che la "selezione di taglie limitate" può dare ai marchi "taglia unica" un vantaggio competitivo maggiore: minore è la taglia degli abiti, minori saranno i materiali necessari per realizzarli, il che è più favorevole alla miglioramento dell’efficienza economica. Tuttavia, tali marchi spesso non lo menzionano nelle loro promozioni, ma fanno invece storie sull'"atteggiamento alla moda".
Alcuni credono che i modelli di marchi "taglia unica", spesso adolescenti biondi che indossano magliette, canottiere attillate, maglioni e jeans, diano un'impressione sbagliata ai loro coetanei.
Secondo il Wall Street Journal, alcuni marchi di abbigliamento “taglia unica” hanno licenziato i dipendenti perché “non corrispondevano all’aspetto di una tipica adolescente bianca”. Alcuni ex dipendenti hanno confermato che essere assunti da tali marchi "dipende in parte dall'aspetto del richiedente". Ma tali critiche difficilmente possono indebolire l’attrattiva dei marchi di abbigliamento “taglia unica” per il loro pubblico target.
"Tutti i miei amici a scuola indossano marchi 'taglia unica'. È uno status symbol", ha detto Anna Sekula, 17 anni.
Meera Patel, 14 anni, vive nel Minnesota, negli Stati Uniti. Dopo aver visto quasi tutte le sue amiche indossare abiti della "taglia unica", si è sentita costretta a fare lo stesso. Alla madre di Patel non piacciono gli abiti “taglia unica”, credendo che inviino “messaggi negativi relativi al corpo” ai giovani, ma è difficile per lei far cambiare idea a sua figlia.
"Io e mia figlia abbiamo raggiunto un accordo: quando lei spende soldi nei negozi di abbigliamento in taglia libera, può spendere solo i soldi che guadagna, non quelli che guadagno io", ha detto la madre di Patel.
Sotto la pressione dell'opinione pubblica, alcuni marchi di abbigliamento "taglia unica" hanno provato a proporre più taglie, provocando insoddisfazione.
Mia Griggs, 18 anni, è minuta. Ha detto sui social media che era difficile trovare vestiti adatti al suo corpo. Secondo lei, poiché le ragazze di "taglia forte" possono avere marchi di abbigliamento che si adattano al loro corpo, anche le ragazze di "taglia media" possono avere marchi di abbigliamento che si adattano al loro corpo.
"So che i marchi 'taglia unica' sono controversi a causa delle taglie limitate di abbigliamento che offrono, ma credo che le donne di tutte le forme e necessità abbiano il diritto di acquistare vestiti che si adattino a loro e diano loro fiducia," ha detto Griggs.
Il Wall Street Journal ha sottolineato che i giovani sono facilmente influenzati dalle valutazioni esterne. Alcune ragazze sviluppano immagini negative del proprio corpo perché non rientrano in una “taglia unica”.
Claire Rael, 15 anni, ha perso peso perché non riusciva ad indossare abiti "di taglia unica", il che ha portato a un disturbo alimentare. "Mi sentivo come se non meritassi di indossare questi vestiti." Dopo aver realizzato che qualcosa non andava, Rael ha iniziato a chiedere aiuto ai medici.
Fonte: cliente del China Youth Daily
