Bonitas e capazes de manter valor, o consumo de joias de ouro durante o Dia dos Namorados Chinês está aumentando
2024-08-10
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Changsha Evening News, Changsha, 9 de agosto (todos repórteres de mídia Peng Fang) "De tias zombeteiras a tias compreensivas, agora me tornei uma 'tia'. Em 9 de agosto, Xiao Yan, nascido na década de 1990, postou uma foto no Moments." com o namorado O presente chinês do Dia dos Namorados que escolhi foi uma pulseira de ouro feita com técnicas antigas. Afirmei que no passado achava que as joias de ouro eram “antiquadas”, mas agora selecionei pessoalmente este presente que “tem beleza e valor. .”
Desde o início deste ano, os preços do ouro continuaram a flutuar em níveis elevados, mas o entusiasmo dos consumidores pela compra de ouro não diminuiu. Os jovens com menos de 40 anos assumiram o papel de “tias chinesas” e tornaram-se uma nova força no consumo de ouro. Recentemente, repórteres visitaram o mercado e aprenderam que, à medida que o Dia dos Namorados chinês se aproxima, mais e mais jovens frequentam lojas de ouro e o consumo de joias de ouro continua a aumentar.
Fenômeno: Marketing online, Xiaoke se torna a arma mágica para atrair tráfego
No dia 9, o repórter chegou à rua de pedestres Huangxing South Road. A menos de 100 metros ao sul da estátua de bronze de Huangxing, havia lojas de ouro de várias marcas, como China Gold, Saturday Fortune, Zhang Wanfu e Mingpai Heirloom Gold. Cada loja lançou uma variedade de promoções para atrair consumidores: 23% de desconto no Dia dos Namorados Chinês, 8,8 Super Brand Day, 29,9 yuans nos produtos populares de Douyin, compre três ouro e ganhe um grátis, 29 yuans por 200 yuans... Algumas lojas tem transmissões ao vivo Os assentos das máquinas são vendidos off-line enquanto atraem tráfego on-line.
Todas as lojas de ouro estão lotadas, principalmente casais jovens. Xiao Xiao, de 23 anos, estava comprando presentes chineses para o Dia dos Namorados acompanhada de seu namorado. O jovem casal que acabara de sair da faculdade tinha um orçamento baixo, mas isso não afetou seu bom humor na escolha de seus presentes favoritos. As pequenas contas de cubos de açúcar dourados são um modelo de compra online que atrai jovens consumidores. Cada uma pesa 0,1 gramas e é feita de ouro puro. O preço original de compra do grupo de 3 peças é de 176,9 yuans. “Três estrelas representam três vidas e três vidas, o que tem um significado muito bom.” A equipe apresentou enquanto tecia uma pulseira para Xiao Xiao.
“Desde que eu tinha 10 anos, meus pais economizavam 100 gramas de barras de ouro todos os anos para guardar meu 'dote' para mim. O preço das primeiras barras de ouro que compraram foi de apenas mais de 200 yuans por grama, e agora aumentou mais que dobrou." Influenciado por meus pais. , Xiao Han, de 25 anos, tem uma queda por ouro. Quando ela começou a trabalhar, ela vivia mensalmente. Mais tarde, ela viu muitas joias de ouro de pequeno porte, como feijões dourados e sementes de melão dourado, sendo lançadas no mercado para consumidores jovens, então ela começou a guardar um feijão dourado. para si mesma todos os meses É mais fácil coletar feijões dourados do que economizar dinheiro, porque ver os feijões dourados na garrafa encherem é como guardar moedas em um cofrinho quando você era criança. É muito ritualístico e gratificante, e está se tornando cada vez mais. e mais viciante.”
Um gerente de vendas com muitos anos de experiência em uma loja de ouro disse que muitos jovens agora defendem o conceito de consumo refinado e frugal. Comprar joias de ouro com potencial de preservação de valor não só pode desfrutar do consumo e expressar afeto, mas também não ficará frustrado. pelo consumo excessivo. Nos últimos dois anos, o número de jovens que compram jóias de ouro aumentou significativamente. As marcas de ouro e os vendedores de ouro também tomaram a iniciativa de atrair jovens e realizar ativamente o tráfego online. produtos de gramatura para reduzir o limite de consumo.
As vendas online de ouro também estão crescendo à medida que o Dia dos Namorados chinês se aproxima. Em 8 de agosto, o Taobao lançou o guia de observação do consumo de presentes do Dia dos Namorados Chinês de 2024, e as “panquecas douradas” foram classificadas entre os dez presentes chineses mais populares do Dia dos Namorados. O repórter viu que cada “bolo de ouro” pesa de 1 a 3 gramas e é desenhado no estilo de um bolo de ouro, com os dizeres “Não gasto quando ganho dinheiro, economizo para comprar ouro para você” gravados nele. O nome pode ser personalizado na embalagem. De acordo com estatísticas da plataforma Taobao, no boom da compra de ouro online, a geração pós-anos 90 está gradualmente a tornar-se a força principal, e a preferência de consumo de ouro da geração pós-anos 2000 também é superior à da geração pós-anos 70.
Tendência: Ouro antigo e ouro maciço são cada vez mais populares
Em muitas lojas de ouro, o repórter viu que o "ouro antiquado" ocupa a posição C da loja. Em comparação com os custos trabalhistas das joias de ouro comuns variando de 28 yuans/grama a 60 yuans/grama, o custo trabalhista das joias de ouro. feito com técnicas antigas custa mais de 100 yuans. Mais de 160 yuans/grama, alguns chegam a 160 yuans/grama. Com a bênção do artesanato tradicional, como gravura, tecelagem, martelamento e incrustação de filigrana, o "ouro antigo" apresenta uma textura mais pesada e simples do que as joias de ouro comuns.
“O método antigo do ouro tem mais herança cultural e é mais bonito. É caro. O Sr. Wang, 34 anos, já reservou um banquete de casamento para outubro deste ano, e acompanhou a noiva. para escolher três peças de ouro. Eles ganharam um pingente de ouro antigo incrustado de pérolas.
“A ascensão da tendência nacional é o principal fator impulsionador da popularidade das joias de ouro antigas.” Li Yi, funcionário de uma marca de joias de ouro, disse que, de acordo com dados do JD Research Institute, o número de consumidores da tendência nacional aumentou. aumentou 74% entre 2019 e 2022. , o consumo relacionado aumentou 335%. Neste contexto, a indústria joalheira de ouro desenvolveu produtos de ouro antigos que enfatizam técnicas antigas de fundição de ouro e têm um estilo nacional, que são cada vez mais populares entre os jovens consumidores.
Além de aproveitar a demanda dos jovens consumidores por "requinte", muitas marcas de ouro também "capturaram" o amor dos jovens pela propriedade intelectual. Li Yi apresentou: "Com a mania de que tudo seja co-branded, nossa marca cooperou com o museu para lançar uma edição limitada. As relíquias culturais do museu tornaram-se uma fonte de inspiração para o design de joias de ouro. Técnicas antigas são usados para esculpir padrões de desejo, padrões de pavão, padrões de romã, etc.
O repórter notou que em várias lojas de marcas de ouro, os produtos de ouro puro e duro tornaram-se uma estrela em ascensão. A alta dureza desse tipo de produto de ouro puro torna-o mais flexível no design do produto, atraindo grupos de consumidores jovens com diversos estilos de moda inovadores.
“O consumo agradável tornou-se gradualmente o motivo número um para os consumidores comprarem joias de ouro. Cada vez mais consumidoras da Geração Z estão começando a escolher joias de ouro puro e duro, disse que o ouro puro e duro é formado e perdido.” eletroformação.É processado por dois processos principais de fundição em cera, quebrando as propriedades macias e deformáveis do ouro puro tradicional e trazendo aos consumidores uma nova experiência de "dura, leve e brilhante em comparação com as joias de ouro puro tradicionais, é mais desgastante". -resistente Não é fácil de ser danificado, deformado ou arranhado, é mais fácil de cravar com pedras preciosas, pode ser mais fino ou oco, tem brilho melhorado, podendo manter uma cor dourada brilhante por muito tempo.
Lembrete: Nunca use joias de ouro para investimento
O repórter apurou na entrevista que quando os jovens compram ouro, não só satisfazem o “valor emocional”, mas também esperam manter e aumentar o seu valor. “Não há habilidade para comprar ouro, tudo depende de comprar antecipadamente.” Essa frase se tornou o lema de vendas de muitos vendedores de joias de ouro. O que os profissionais pensam sobre isso?
Olhando para as perspectivas para os preços do ouro, o analista do Grupo DBS, Wu Junyong, aumentou o preço alvo de 12 meses do ouro para 2.500 dólares por onça, um aumento de 250 dólares em relação à previsão anterior. O Citibank disse que espera que os preços do ouro ultrapassem os 2.700 a 3.000 dólares por onça até 2025. A lógica por detrás destas previsões é que o aumento contínuo da procura de compra de ouro por parte do banco central representa a maior parte da oferta das minas e tornou-se a principal força motriz para o aumento dos preços do ouro.
O responsável pelo negócio de metais preciosos de um banco estatal disse que na compra de ouro é preciso distinguir entre metais preciosos de investimento e metais preciosos de consumo. Se o objetivo principal for agregar valor e preservar valor, é recomendável. opte por comprar barras de ouro comuns ou comprar depósitos bancários. As joias de ouro são um metal precioso de consumo. O preço do ouro por grama costuma ser mais caro e são cobradas taxas adicionais de artesanato. Portanto, não use joias de ouro para investimento. Além disso, quando se trata de tendências, não persiga cegamente a alta.
