À la fois beaux et capables de conserver leur valeur, la consommation de bijoux en or pendant la Saint-Valentin chinoise est en hausse
2024-08-10
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Changsha Evening News, Changsha, 9 août (journaliste de tous les médias Peng Fang) "De tantes moqueuses à tantes compréhensives, je suis maintenant devenue une 'tante'." Le 9 août, Xiao Yan, née dans les années 1990, a posté une photo sur Moments d'amis avec son petit ami. Le cadeau chinois pour la Saint-Valentin que j'ai choisi était un bracelet en or fabriqué avec un savoir-faire ancien. J'affirmais que je pensais que les bijoux en or étaient « démodés » dans le passé, mais maintenant j'ai personnellement choisi ce cadeau qui « a. à la fois beauté et valeur.
Depuis le début de cette année, les prix de l'or ont continué à fluctuer à des niveaux élevés, mais l'enthousiasme des consommateurs pour l'achat d'or n'a pas diminué. Les jeunes de moins de 40 ans ont endossé le rôle de « tantes chinoises » et sont devenues une nouvelle force dans la consommation d’or. Récemment, des journalistes ont visité le marché et ont appris qu'à l'approche de la Saint-Valentin chinoise, de plus en plus de jeunes fréquentent les magasins d'or et que la consommation de bijoux en or continue d'augmenter.
Phénomène : Marketing en ligne, Xiao Ke devient l'arme magique pour attirer du trafic
Le 9, le journaliste s'est rendu dans la rue piétonne de Huangxing South Road, à moins de 100 mètres au sud de la statue de bronze de Huangxing, il y avait des magasins d'or de plusieurs marques telles que China Gold, Saturday Fortune, Zhang Wanfu et Mingpai Heirloom Gold. Chaque magasin a lancé diverses promotions pour attirer les consommateurs : 23 % de réduction le jour de la Saint-Valentin chinoise, 8,8 Super Brand Day, 29,9 yuans sur les produits populaires de Douyin, achetez trois pièces d'or et obtenez-en une gratuite, 29 yuans pour 200 yuans... Certains magasins avoir des diffusions en direct Les sièges des machines sont vendus hors ligne tout en attirant du trafic en ligne.
Chaque magasin d'or est bondé, principalement de jeunes couples. Xiao Xiao, 23 ans, était en train d'acheter des cadeaux chinois pour la Saint-Valentin en compagnie de son petit ami. Le jeune couple qui venait de sortir de l'université avait un petit budget, mais cela n'a pas affecté leur bonne humeur dans le choix de leurs cadeaux préférés. Les petites perles en forme de cube de sucre en or sont un modèle d'achat en ligne qui attire les jeunes consommateurs. Chacune pèse 0,1 gramme et est en or ordinaire. Le prix d'achat groupé initial de 3 pièces est de 176,9 yuans. "Les trois représentent trois vies et trois vies, ce qui a une très bonne signification", a présenté le personnel en tissant un bracelet pour Xiao Xiao.
« Depuis que j'ai 10 ans, mes parents ont économisé 100 grammes de lingots d'or chaque année pour économiser ma « dot ». Le prix des premiers lingots d'or qu'ils ont achetés n'était que de plus de 200 yuans le gramme, et maintenant il a augmenté. plus que doublé." Influencé par mes parents. , Xiao Han, 25 ans, a un faible pour l'or. Lorsqu'elle a commencé à travailler, elle vivait sur une base mensuelle. Plus tard, elle a vu de nombreux bijoux en or de petits grammes, tels que des haricots dorés et des graines de melon dorés, lancés sur le marché pour les jeunes consommateurs, alors elle a commencé à conserver un haricot doré. pour elle-même chaque mois. Il est plus facile de collecter des haricots dorés que d'économiser de l'argent, car regarder les haricots dorés dans la bouteille se remplir, c'est comme économiser des pièces dans une tirelire quand on était enfant, c'est très rituel et satisfaisant, et ça devient de plus en plus. et plus addictif.
Un directeur des ventes ayant de nombreuses années d'expérience dans un magasin d'or a déclaré que de nombreux jeunes prônent désormais le concept d'une consommation exquise et frugale. L'achat de bijoux en or ayant le potentiel de conserver leur valeur peut non seulement profiter de la consommation et exprimer leur affection, mais ne sera pas frustré. par une consommation excessive. Au cours des deux dernières années, le nombre de jeunes achetant des bijoux en or a considérablement augmenté. Les marques d'or et les vendeurs d'or ont également pris l'initiative d'attirer les jeunes et de mener activement un trafic en ligne. produits au gramme pour abaisser le seuil de consommation.
Les ventes d'or en ligne sont également en plein essor à l'approche de la Saint-Valentin chinoise. Le 8 août, Taobao a publié le guide d'observation de la consommation de cadeaux chinois pour la Saint-Valentin 2024, et les « crêpes dorées » se sont classées parmi les dix cadeaux chinois les plus populaires pour la Saint-Valentin. Le journaliste a vu que chaque "gâteau d'or" pèse de 1 à 3 grammes et est conçu dans le style d'un gâteau d'or. Sur celui-ci est gravé "Je gagne de l'argent mais je ne le dépense pas. J'économise de l'argent pour vous acheter de l'or". . " Le nom peut être personnalisé sur l'emballage. Selon les statistiques de la plateforme Taobao, dans le boom de l'achat d'or en ligne, la génération post-90 devient progressivement la force principale, et la préférence de consommation d'or de la génération post-2000 est également supérieure à celle de la génération post-70.
Tendance : l’or ancien et l’or massif sont de plus en plus populaires
Dans de nombreux magasins d'or, les journalistes ont constaté que « l'or à l'ancienne » occupait la position C du magasin. Par rapport au coût de la main-d'œuvre des bijoux en or ordinaires allant de 28 yuans/gramme à 60 yuans/gramme, le coût de la main-d'œuvre des bijoux en or. fabriqué avec des techniques anciennes coûte plus de 100 yuans/gramme, certains pouvant atteindre 160 yuans/gramme. Avec la bénédiction des métiers traditionnels tels que la gravure, le tissage, le martelage et l'incrustation de filigrane, « l'or ancien » présente une texture plus lourde et plus simple que les bijoux en or ordinaires.
"L'ancienne méthode de l'or a plus d'héritage culturel et est plus belle. Elle coûte cher." M. Wang, 34 ans, a déjà réservé un banquet de mariage pour octobre de cette année. Profitant de la promotion chinoise de la Saint-Valentin, il a accompagné sa fiancée. pour choisir trois pièces d'or. Ils l'ont regardé en même temps. Ils ont gagné un pendentif en or antique incrusté de perles.
"La montée de la tendance nationale est le principal facteur déterminant de la popularité des bijoux en or anciens." Li Yi, membre du personnel d'une marque de bijoux en or, a déclaré que selon les données de l'Institut de recherche JD, le nombre de consommateurs de tendance nationale a augmenté de 74 % entre 2019 et 2022. , la consommation associée a bondi de 335 %. Dans ce contexte, l'industrie de la bijouterie en or a développé des produits en or anciens qui mettent l'accent sur le processus de coulée de l'or ancien et ont un style national, qui sont de plus en plus populaires parmi les jeunes consommateurs.
En plus de saisir la demande de « beauté » des jeunes consommateurs, de nombreuses marques d 'or ont également « capturé » l' amour des jeunes pour la propriété intellectuelle. Li Yi a présenté : « Avec l'engouement pour tout ce qui est co-marqué, notre marque a coopéré avec le musée pour lancer une édition limitée. Les reliques culturelles du musée sont devenues la source d'inspiration pour la conception de techniques anciennes de bijoux. sont utilisés pour sculpter des motifs de vœux, des motifs de paon, des motifs de grenade, etc. sur l'or.
Les journalistes ont remarqué que dans divers magasins de marques d'or, les produits en or dur et pur sont devenus une étoile montante. La dureté élevée de ce type de produits en or pur les rend plus flexibles dans la conception des produits, attirant ainsi de jeunes groupes de consommateurs avec divers styles de mode innovants.
« La consommation agréable est progressivement devenue la principale raison pour laquelle les consommateurs achètent des bijoux en or. De plus en plus de consommatrices de la génération Z commencent à choisir des bijoux en or pur et dur. Un vendeur d'une marque a déclaré que l'or pur et dur se forme et se perd. électroformage. Il est traité par deux processus de coulée de cire, brisant les propriétés douces et faciles à déformer de l'or pur traditionnel et offrant aux consommateurs une nouvelle expérience de « dur, léger et brillant ». est plus résistant à l'usure. Il n'est pas facile d'être endommagé, déformé ou rayé, est plus facile à sertir avec des pierres précieuses, peut être rendu plus fin ou creux, a une luminosité améliorée et peut conserver une couleur dorée brillante pendant longtemps.
Rappel : n’utilisez jamais de bijoux en or à des fins d’investissement
Le journaliste a appris de l'interview que lorsque les jeunes achètent de l'or, ils satisfont non seulement la « valeur émotionnelle », mais espèrent également maintenir et augmenter sa valeur. "Il n'y a aucune compétence pour acheter de l'or, tout dépend de l'achat précoce." Cette phrase est devenue la devise de vente de nombreux vendeurs de bijoux en or. Qu’en pensent les professionnels ?
En ce qui concerne les perspectives du prix de l'or, l'analyste du groupe DBS, Wu Junyong, a relevé le prix cible de l'or sur 12 mois à 2 500 $ US l'once, soit une augmentation de 250 $ US par rapport à la prévision précédente. Citibank a déclaré qu'elle s'attend à ce que les prix de l'or dépassent 2 700 à 3 000 dollars l'once d'ici 2025. La logique derrière ces prévisions est que l'augmentation continue de la demande d'achat d'or par la banque centrale représente la majorité de l'offre minière et est devenue le principal moteur de la hausse des prix de l'or.
La personne compétente en charge des activités de métaux précieux d'une banque publique a déclaré que lors de l'achat d'or, il faut faire la distinction entre les métaux précieux d'investissement et les métaux précieux de consommation. Si l'objectif principal est d'ajouter de la valeur et de préserver la valeur, il est recommandé de le faire. choisissez d'acheter des lingots d'or ordinaires ou d'acheter des dépôts bancaires. Les bijoux en or sont un métal précieux de consommation. Le prix de l'or au gramme est souvent plus cher et des frais de fabrication supplémentaires sont facturés. Par conséquent, n’utilisez pas de bijoux en or pour investir. De plus, lorsqu’il s’agit de tendances, ne poursuivez pas aveuglément la hausse.
