Потребление золотых украшений, красивых и сохраняющих свою ценность, во время китайского Дня святого Валентина растет.
2024-08-10
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
«Вечерние новости Чанши», Чанша, 9 августа (репортер всех СМИ Пэн Фан) «От насмешек над тетушками до понимающих тетушек, теперь я стала «тетушкой». 9 августа Сяо Ян, родившаяся в 1990-х годах, опубликовала фотографию на сайте. Моменты дружбы с ее парнем Китайский подарок на День святого Валентина, который я выбрал, был золотой браслет, сделанный с древним мастерством. Я утверждал, что раньше считал золотые украшения «старомодными», но теперь я лично выбрал этот подарок, который «имеет». и красота, и ценность».
С начала этого года цены на золото продолжают колебаться на высоких уровнях, однако энтузиазм потребителей в отношении покупки золота не уменьшился. Молодые люди в возрасте до 40 лет взяли на себя роль «китайских тетушек» и стали новой силой в потреблении золота. Недавно репортеры посетили рынок и узнали, что по мере приближения китайского Дня святого Валентина все больше и больше молодых людей тусуются в золотых магазинах, а потребление золотых украшений продолжает расти.
Феномен: Интернет-маркетинг, Сяо Кэ становится волшебным оружием для привлечения трафика
9-го числа репортер пришел на пешеходную улицу Хуансин-Саут-Роуд, менее чем в 100 метрах к югу от бронзовой статуи Хуансин. Там находились магазины золота нескольких брендов, таких как China Gold, Saturday Fortune, Zhang Wanfu и Mingpai Heirloom Gold. Каждый магазин запустил различные акции для привлечения покупателей: скидка 23 % в китайский День святого Валентина, скидка 8,8 юаней в День супербренда, скидка 29,9 юаней на популярные товары Douyin, покупка трех золотых и получение одной в подарок, 29 юаней за 200 юаней... Некоторые магазины есть прямые трансляции. Сиденья в машинах продаются офлайн, привлекая трафик онлайн.
Каждый золотой магазин переполнен, в основном молодые пары. 23-летняя Сяо Сяо покупала китайские подарки ко Дню святого Валентина в сопровождении своего парня. У молодой пары, только что окончившей колледж, был небольшой бюджет, но это не повлияло на их хорошее настроение при выборе любимых подарков. Маленькие золотые бусины в форме кубиков сахара представляют собой модель онлайн-покупок, которая привлекает молодых потребителей. Каждая из них весит 0,1 грамма и изготовлена из простого золота. Первоначальная цена групповой покупки из 3 штук составляет 176,9 юаней. «Эти три символизируют три жизни и три жизни, что имеет очень хорошее значение», — представил персонал во время плетения браслета для Сяо Сяо.
«С 10-летнего возраста мои родители каждый год откладывали по 100 граммов золотых слитков, чтобы сохранить для меня мое «приданое». Цена первых золотых слитков, которые они купили, составляла всего лишь более 200 юаней за грамм, а сейчас она выросла более чем вдвое». Под влиянием моих родителей 25-летний Сяо Хань питает слабость к золоту. Когда она только начала работать, она жила помесячно. Позже она увидела, что на рынке для молодых потребителей появилось много мелких золотых украшений, таких как золотые бобы и золотые семена дыни, поэтому она начала экономить золотые бобы. для себя каждый месяц. Легче собирать золотые бобы, чем копить деньги, потому что смотреть, как наполняются золотые бобы в бутылке, - это все равно, что в детстве копить монеты в копилку. Это очень ритуально и приятно, и этого становится все больше. и вызывает большее привыкание».
Менеджер по продажам с многолетним опытом работы в магазине золота сказал, что многие молодые люди сейчас выступают за концепцию изысканного и экономного потребления. Покупая золотые украшения с потенциалом сохранения ценности, можно не только получать удовольствие от потребления и выражать привязанность, но и не разочаровываться. за счет чрезмерного потребления. За последние два года число молодых людей, приобретающих золотые украшения, значительно возросло. Золотые бренды и продавцы золота также взяли на себя инициативу по привлечению молодежи и активно осуществляют онлайн-трафик. Одновременно они запустили обновленные малые магазины. граммовые продукты для снижения порога потребления.
Интернет-продажи золота также растут по мере приближения китайского Дня святого Валентина. 8 августа Taobao опубликовала руководство по наблюдению за потреблением подарков ко Дню святого Валентина в Китае в 2024 году, а «золотые блины» вошли в десятку самых популярных китайских подарков ко Дню святого Валентина. Репортер увидел, что каждый «золотой торт» весит от 1 до 3 граммов и оформлен в стиле золотого торта. На нем выгравировано: «Я зарабатываю деньги, но не трачу их. Я коплю деньги, чтобы купить вам золото». .» Название можно изменить на упаковке. Согласно статистике платформы Taobao, в условиях бума онлайн-покупки золота поколение после 90-х постепенно становится основной силой, а предпочтение потребления золота поколения после 00-х также выше, чем у поколения после 70-х.
Тенденция: Древнее золото и чистое золото становятся все более популярными
Во многих золотых магазинах репортер увидел, что «старомодное золото» занимает позицию C в магазине по сравнению с затратами на рабочую силу для обычных золотых украшений от 28 до 60 юаней / грамм, стоимость рабочей силы для золотых украшений. изготовленные с использованием древних технологий, стоят более 100 юаней/грамм, а некоторые достигают 160 юаней/грамм. Благодаря традиционным ремеслам, таким как гравировка, ткачество, чеканка и филигранная инкрустация, «древнее золото» имеет более тяжелую и простую текстуру, чем обычные золотые украшения.
«Древний метод изготовления золота имеет большее культурное наследие и более красив. Он стоит дорого». 34-летний Ван уже забронировал свадебный банкет на октябрь этого года, воспользовавшись китайской рекламной акцией ко Дню святого Валентина, он сопровождал свою невесту. выбрать три золотых. Они посмотрели его одновременно. Выиграли старинный золотой кулон, инкрустированный жемчугом.
«Рост национального тренда является основным движущим фактором популярности старинных золотых украшений» Ли И, сотрудник бренда золотых ювелирных изделий, сказал, что, по данным исследовательского института JD, число потребителей национальных трендов увеличилось на 2%. 74% в период с 2019 по 2022 год. Соответствующее потребление выросло на 335%. На этом фоне индустрия золотых ювелирных изделий разработала старинные золотые изделия, подчеркивающие древний процесс литья золота и имеющие национальный стиль, которые пользуются все большей популярностью среди молодых потребителей.
Помимо удовлетворения спроса молодых потребителей на «изысканность», многие золотые бренды также «завоевали» любовь молодежи к интеллектуальной собственности. Ли И рассказал: «Из-за стремления к совместному брендингу наш бренд сотрудничал с музеем, чтобы запустить ограниченную серию. Культурные реликвии в музее стали источником вдохновения для дизайна золотых украшений в древних техниках. используются для вырезания на золоте замысловатых узоров, узоров павлинов, узоров граната и т. д.».
Репортер заметил, что в магазинах различных золотых брендов восходящей звездой стали изделия из чистого золота. Высокая твердость этого типа изделий из чистого золота делает их более гибкими в дизайне, привлекая молодые группы потребителей с различными инновационными стилями моды.
«Приятное потребление постепенно стало причиной номер один для потребителей покупать золотые украшения. Все больше женщин-потребительниц поколения Z начинают выбирать украшения из твердого чистого золота». Продавец бренда рассказал, что твердое чистое золото образуется и теряется. Электроформовка обрабатывается двумя процессами литья из воска, разрушая мягкие и легко деформируемые свойства традиционного чистого золота и принося потребителям новый опыт «твердости, легкости и яркости» по сравнению с традиционными ювелирными изделиями из чистого золота. более износостойкий. Его нелегко повредить, деформировать или поцарапать, его легче инкрустировать драгоценными камнями, его можно сделать тоньше или полым, он имеет повышенную яркость и может сохранять блестящий золотой цвет в течение длительного времени.
Напоминание: никогда не используйте золотые украшения в качестве инвестиций.
Из интервью репортер узнал, что когда молодые люди покупают золото, они не только удовлетворяют «эмоциональную ценность», но и надеются сохранить и приумножить его ценность. «Нет навыков в покупке золота, все зависит от ранней покупки». Это предложение стало девизом многих продавцов золотых ювелирных изделий. Что думают по этому поводу профессионалы?
Анализируя перспективы цен на золото, аналитик DBS Group У Цзюнён повысил 12-месячную целевую цену на золото до 2500 долларов США за унцию, что на 250 долларов США больше предыдущего прогноза. Ситибанк заявил, что ожидает, что к 2025 году цены на золото превысят от 2700 до 3000 долларов США за унцию. Логика этих прогнозов заключается в том, что продолжающееся увеличение спроса на покупку золота со стороны центрального банка составляет большую часть предложения рудников и стало основной движущей силой роста цен на золото.
Соответствующее лицо, отвечающее за бизнес драгоценных металлов государственного банка, сказал, что при покупке золота следует различать инвестиционные драгоценные металлы и потребительские драгоценные металлы. Если основной целью является увеличение стоимости и сохранение стоимости, рекомендуется делать это. решите купить обычные золотые слитки или купить банковские депозиты. Золотые украшения — это потребительский драгоценный металл. Цена золота за грамм часто выше, и за их изготовление взимается дополнительная плата. Поэтому не используйте золотые украшения для инвестиций. Кроме того, когда дело касается тенденций, не гонитесь слепо за ростом.
