berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teks |.jian feiran

“jika kamu tidak melaut, kamu keluar.”

selama dua sesi nasional pada tahun 2024, sentimen pendiri tcl, li dongsheng, bergema di banyak industri.

dalam dua tahun terakhir, banyak industri dalam negeri menghadapi tantangan serupa: pertumbuhan pasar melambat, dan semua orang hanya bisa bersaing dengan rekan-rekan mereka. pada akhirnya, semua orang hampir kehabisan nafas. apa lagi yang bisa dilakukan saat ini? menurut pengamatan li dongsheng, jika keterampilan yang dipelajari dalam penelitian dalam negeri dapat ditransfer ke luar negeri, perusahaan tiongkok akan tetap relatif kuat.

dia sendiri memiliki kepercayaan diri untuk membuat penilaian ini. laporan kinerja sementara tcl electronics tahun 2024 yang baru-baru ini dirilis menunjukkan bahwa kegigihannya dalam globalisasi dan transformasi kelas menengah ke atas tidak hanya membawa pertumbuhan substansial bagi tcl electronics yang jauh mengungguli industri, namun juga memungkinkan dunia luar melihat bahwa industri tv ketahanan dan ruang untuk pertumbuhan jauh lebih besar dari yang kita perkirakan.

mungkin terinspirasi oleh hal ini, raksasa teknologi ini mengeluarkan sinyal baru pada konferensi kinerja - mereka akan menginjak akselerator untuk meningkatkan laba kotor dan mempercepat pendakiannya ke bagian atas kurva senyuman rantai industri.

investor tentu senang mendengarnya, namun bagi perusahaan sendiri, menginjak pedal gas berarti meningkatkan persaingan, yang tentu saja menambah sulitnya tantangan tersebut.

01

"troika" yang meningkatkan kinerja

layar besar, pasar menengah ke atas, luar negeri

dari perspektif pasar tv global, ada dua kata kunci utama pada paruh pertama tahun 2024: yang pertama adalah pemulihan bertahap, dan yang lainnya adalah peningkatan konsentrasi merek-merek terkemuka.

tercermin dalam laporan keuangan perusahaan terkemuka tcl electronics, terjadi peningkatan substansial pada tiga indikator utama yaitu pengiriman, pendapatan, dan laba bersih.

pada paruh pertama tahun 2024, tcl electronics memperoleh pendapatan sebesar hk$45,494 miliar, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 30,3%; laba bersih disesuaikan yang diatribusikan kepada perusahaan induk adalah hk$654 juta, peningkatan tahun-ke-tahun yang signifikan sebesar 147,3 %. dalam hal segmen bisnis, pendapatan dari segmen utama—bisnis layar termasuk tv, phablet, dan layar komersial pintar—meningkat 21,3% tahun-ke-tahun menjadi hk$30,135 miliar. hal ini terutama disebabkan oleh pemulihan yang kuat dalam bisnis televisi. pada paruh pertama tahun ini, volume dan harga tv tcl meningkat, dengan pengiriman global mencapai 12,52 juta unit, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 9,2%, dan harga rata-rata meningkat sebesar 12,8% tahun-ke-tahun. . pada kuartal kedua, pengirimannya meningkat sebesar 12,9% tahun-ke-tahun dan 14,3% bulan-ke-bulan.

semua orang di industri elektronik konsumen tahu apa arti pertumbuhan dua digit. pada tahun 2023, pengiriman tv berwarna secara global turun sebesar 2,1% dibandingkan tahun lalu, yang merupakan titik terendah dalam satu dekade terakhir. pada paruh pertama tahun ini, industri ini akhirnya menunjukkan tanda-tanda pemulihan: menurut data counterpoint, pengiriman tv global meningkat sebesar 3% tahun-ke-tahun pada kuartal kedua, mencapai 56 juta unit.

▲ sumber gambar: investasi konstruksi citic

sulit bagi industri untuk mencapai pertumbuhan satu digit. dengan latar belakang ini, tcl electronics masih dapat mencapai pertumbuhan dua digit, dan hal ini sulit untuk tidak menarik perhatian pasar. meskipun banyak orang khawatir bahwa televisi telah menjadi industri yang mengalami kemunduran, raksasa industri ini melangkah maju untuk menciptakan ruang imajinatif baru.

mengenai dari mana pertumbuhan itu berasal, berdasarkan laporan keuangan dan laporan riset industri, "nonoise" menemukan "troika": pasar layar besar, kelas menengah ke atas, dan luar negeri——

karena perlambatan permintaan secara keseluruhan di industri tv, merek-merek terkemuka termasuk tcl electronics berkumpul di pasar kelas menengah ke atas. produk kelas menengah ke atas terutama ditujukan pada produk-produk dengan tampilan layar lebih besar dan teknologi tampilan kelas atas.

tcl electronics mendapatkan keuntungan langsung dari "strategi layar besar": pada paruh pertama tahun 2024, pengiriman global tv berukuran 75 inci ke atas meningkat sebesar 34,5% dibandingkan tahun sebelumnya, dan pangsa pengiriman meningkat sebesar 2,3 poin persentase menjadi 11,8% ukuran rata-rata global meningkat dari 49,9% menjadi 11,8% inci meningkat menjadi 51,7 inci, dengan ukuran rata-rata di pasar tiongkok mencapai 61,7 inci. dilihat dari tren pasar global, 55 inci telah menjadi titik pemisah antara pertumbuhan pengiriman “positif dan negatif”. menurut data luotu technology, pada kuartal pertama tahun ini, pengiriman global panel berukuran 55 inci ke atas meningkat secara keseluruhan, sementara panel di bawah 55 inci menyusut secara keseluruhan. mengambil contoh tv di bawah 40 inci, data counterpoint menunjukkan bahwa pada kuartal kedua tahun ini, pengiriman sebesar ini turun 7% dibandingkan tahun lalu.

“proses ukuran besar terlalu cepat.” dalam wawancara dengan 21st century business herald tahun lalu, ceo tcl electronics zhang shaoyong menilai kapasitas produksi industri panel akan penuh pada paruh kedua tahun 2024 untuk memenuhi permintaan pasar.

diperkirakan hilangnya pangsa pasar tv kecil dan menengah secara bertahap akan terus mendukung ruang pertumbuhan tv layar besar.

dalam hal teknologi tampilan, mini led menjadi produk tersegmentasi dengan pertumbuhan tercepat pada paruh pertama tahun ini. pengiriman industri tv mini led global meningkat sebesar 74,3% dibandingkan tahun lalu. sebagai pionir dalam teknologi mini led, tv led mini tcl juga memperoleh lebih banyak keuntungan - pada paruh pertama tahun 2024, pengiriman global kategori ini meningkat sebesar 122,4% dibandingkan tahun lalu, jauh melebihi rata-rata industri di luar negeri; pasar sangat mengesankan, dengan pengiriman meningkat 124,7% dari tahun ke tahun.

pasar luar negeri sangat penting bagi tcl. pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan bisnis layar berukuran besar tcl di luar negeri meningkat dua kali lipat dibandingkan pasar tiongkok. dipengaruhi oleh terus menurunnya permintaan domestik di industri ini, penjualan ritel industri tv dalam negeri turun sebesar 10,7% tahun-ke-tahun. , menjadikan pentingnya tata letak luar negeri semakin menonjol.

berdasarkan wilayah, upaya tcl tv di luar negeri memiliki titik penekanan yang berbeda: pasar amerika utara sedang dalam tahap penyesuaian saluran dan struktur produk, dengan tujuan memasuki lebih banyak saluran kelas atas dan menyediakan lebih banyak sku kelas menengah ke atas. , sehingga skala pengiriman secara keseluruhan stabil; di pasar negara berkembang seperti eropa, amerika latin, dan afrika tengah, investasi ditingkatkan sebagai imbalan atas pertumbuhan yang tinggi.

yang paling umum adalah pasar eropa. melalui peningkatan investasi pada saluran-saluran top eropa - 48 dari 50 saluran teratas telah masuk, dan pemasaran acara olahraga yang tepat pada tahun olahraga, pengiriman tv tcl di eropa meningkat sebesar 40,1% tahun-ke-tahun. -tahun di paruh pertama tahun ini. pangsa pasar volume ritelnya berada di peringkat dua teratas di perancis, swedia dan polandia.

dalam kaitannya dengan pasar negara berkembang, pengiriman tcl tv di pasar amerika latin, timur tengah, dan afrika masing-masing meningkat sebesar 11,6% dan 25,4% dibandingkan tahun lalu. faktanya, tidak hanya tcl, namun juga industri seperti peralatan rumah tangga, kendaraan energi baru, telepon seluler, dan e-commerce lintas negara mulai meningkatkan kehadirannya di pasar negara berkembang dalam dua tahun terakhir. meningkatnya daya konsumsi dan keuntungan pertumbuhan populasi di negara-negara berkembang berarti potensi pertumbuhan yang lebih besar bagi perusahaan-perusahaan di luar negeri dan patut mendapat perhatian dan penelitian dari lebih banyak perusahaan.

globalisasi selama bertahun-tahun terus memberikan tanggapan positif bagi tcl. dari perspektif waktu, pangsa pasar pengiriman tv global tcl telah meningkat dari 5,8% pada tahun 2016 menjadi 13,3% pada paruh pertama tahun 2024, melonjak ke dua besar di dunia. namun, pangsa pasar samsung dan lg menunjukkan tren yang berbeda .derajat menurun. di satu sisi, industri tv menunjukkan tren pasang surut pangsa pasar merek-merek terkemuka; di sisi lain, pangsa pasar merek-merek juga semakin terkonsentrasi. menurut data omdia, pangsa pasar pengiriman global dari empat merek terkemuka pada paruh pertama tahun 2024 telah melampaui 50%, yang berarti lebih dari separuh pengiriman tv dunia berasal dari merek-merek terkemuka.

peningkatan pengiriman tv juga mendorong pertumbuhan bisnis internet dengan margin tinggi. pada paruh pertama tahun ini, pendapatan internet tcl electronics mencapai hk$1,212 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 8,9%, dan margin laba kotornya melebihi 50%. diantaranya, di luar negeri, melalui peningkatan platform aplikasi integrasi konten tcl channel dan kerja sama mendalam dengan raksasa seperti google, roku, dan netflix, kemampuan monetisasi segmen ini terus meningkat pada paruh pertama tahun ini, internet di luar negeri pendapatan bisnis meningkat lebih dari 50% tahun ke tahun.

02

satu-satunya hal yang perlu diperhatikan

meski performa panggungnya lebih baik dibandingkan industri, tcl electronics nampaknya tidak bisa berleha-leha.

pada konferensi hasil sementara, du juan, ketua dewan direksi tcl electronics, mengatakan secara blak-blakan: "kami telah meningkat dibandingkan dengan diri kami sendiri, namun masih terdapat kesenjangan yang besar dibandingkan dengan benchmark (perusahaan), yang menunjukkan bahwa kami masih memiliki ruang untuk perbaikan di masa depan."

"tolok ukur" di sini sudah jelas, yaitu samsung, yang ingin dikejar oleh semua raksasa peralatan rumah tangga tiongkok. selama bertahun-tahun, perusahaan korea selatan ini menduduki posisi teratas dalam penjualan tv global.

saat menjawab pertanyaan dari investor institusi dan bankir investasi di tempat kejadian, du juan berkali-kali menekankan bahwa tugas terpenting perusahaan selanjutnya adalah meningkatkan laba kotor sepenuhnya dan membuka ruang untuk pertumbuhan. "ini adalah satu-satunya hal yang perlu diperhatikan perusahaan ke."

dalam beberapa tahun terakhir, pasar modal tidak terlalu memperhatikan listrik gelap. salah satu alasannya adalah perusahaan tv rentan terhadap biaya panel dan semakin ketatnya persaingan. direktur eksekutif tcl electronics dan cfo peng pan juga menyebutkan pada pertemuan hasil bahwa harga rata-rata tv tcl pada paruh pertama tahun ini meningkat sebesar 12,8% tahun-ke-tahun, tetapi harga rata-rata panel hulu (32 inci~ 75 inci) meningkat sebesar 17%~33%. dengan kata lain, kenaikan biaya lebih besar dibandingkan kenaikan harga jual.

hal ini sebenarnya menunjukkan bahwa daya tawar pasar dan kesadaran merek merek peralatan rumah tangga tiongkok perlu lebih ditingkatkan. kekuatan merek ibarat "kecepatan pelarian" yang mengalahkan gravitasi bumi. kekuatan merek dapat meminimalkan dampak biaya panel dan perang harga industri terhadap perusahaan.

dilihat dari pernyataan manajemen, melanjutkan strategi mid-to-high-end dan meningkatkan kekuatan merek juga merupakan strategi respon tcl: untuk bersaing dengan merek internasional papan atas, pertama, harus mampu menghasilkan produk yang bagus, dan kedua, harus mampu menghasilkan produk yang bagus. harus memiliki saluran terminal yang cukup untuk ditampilkan.

▲ konsumen eropa dan amerika membeli tv di toko

dari segi produk, mini led dan tv layar besar masih menjadi fokus utama tcl electronics. pada awal tahun 2016, tcl electronics secara proaktif meluncurkan penelitian dan pengembangan teknologi mini led, dan pada tahun 2019 memimpin peluncuran tv mini led 8k yang diproduksi secara massal pertama di dunia. sejak saat itu, tcl terus memperkenalkan produk mini led baru, dan kepemimpinan teknologi mini led menjadi dukungan penting bagi tcl tv agar tak terkalahkan di pasar.

ambil contoh produk andalan tv led qd-mini x11h yang dirilis pada paruh pertama tahun ini sebagai contoh. ini adalah satu-satunya tv led mini dengan partisi tingkat 10.000 di antara model produksi massal 100 inci di dunia "mesin" oleh industri. teknologi kontrol halo global tcl yang dipasang pada x11h telah mencapai keunggulan dalam lima faktor utama yang memengaruhi halo dalam hal chip pemancar cahaya, teknologi lensa, algoritme respons lampu latar, od (jarak pencampuran cahaya), dan layar, memecahkan masalah yang ada yang dihadapi industri tv selama bertahun-tahun.

▲ produk andalan tcl x11h

mengenai tata letak saluran terminal luar negeri, globalisasi merek tcl telah melewati 25 tahun dan saat ini mencakup lebih dari 90% saluran tingkat atas dunia. langkah selanjutnya yang harus dilakukan adalah meningkatkan penjualan lebih banyak saluran menengah ke atas tcl -produk akhir di toko saluran kelas menengah ke atas.

“pengeluaran kami untuk saluran tampilan pasti akan meningkat di masa depan.” pada pertemuan kinerja, du juan memvaksinasi investor terlebih dahulu. tcl electronics berharap dapat meningkatkan laba kotornya dengan memasuki lebih banyak saluran luar negeri dan menjual lebih banyak produk kelas atas, sehingga menciptakan efek merek dan efek skala yang lebih besar.

jelasnya, dengan tren pemulihan industri secara umum, tcl electronics siap untuk menginjak pedal gas dan secara proaktif memulai babak baru "pendakian".

dalam menghadapi perubahan pasar, mengoptimalkan struktur bisnis dan meningkatkan profitabilitas juga merupakan pilihan yang tidak dapat dihindari karena mementingkan keuntungan pemegang saham. sejak tahun 2017, tcl electronics telah menerapkan kebijakan dividen yang tinggi, dan tingkat pembayaran dividen pada tahun 2023 akan mencapai 50,0%. jika tingkat pembayaran dividen mewakili ketulusan, maka mencapai total laba yang lebih tinggi mewakili kemampuan.

03

tren baru: tingkat globalisasi yang lebih tinggi

pertumbuhan kinerja masih jauh dari gambaran keseluruhan globalisasi perusahaan tiongkok.

pada tanggal 6 september, pameran elektronik konsumen internasional (ifa) 2024 di berlin, jerman dibuka. pada pameran yang telah berlangsung selama 100 tahun dan dapat disebut sebagai sejarah singkat perkembangan teknologi manusia ini, merek elektronik konsumen terkemuka dunia bersaing di bidang yang sama setiap tahunnya.

tcl, yang telah tampil di ifa selama 14 tahun berturut-turut, menempati area venue seluas hampir 3.000 meter persegi tahun ini, mencetak rekor tertinggi.

▲ ifa 2024

tv layar besar + kelas menengah hingga atas masih menjadi fokus pameran ini. tv led x955 max dan x11h qd-mini berukuran 115 inci, yang mewakili ambisi kelas atas tcl, menarik perhatian banyak pengunjung asing.

tampilan produk di acara-acara ternama, bersamaan dengan perluasan saluran ritel kelas atas global, dan tampilan pemasaran di acara olahraga ternama seperti olimpiade dan piala amerika, merupakan tindakan "tiga kali berturut-turut" yang dilakukan perusahaan tiongkok untuk meningkatkan pengaruh merek mereka.

tidak hanya itu, sebagai generasi pertama perusahaan tiongkok yang mendunia, alasan mengapa raksasa peralatan rumah tangga yang diwakili oleh tcl, haier, dll. memiliki keberanian untuk berekspansi ke luar negeri dan mendapatkan pijakan dalam geopolitik yang bergejolak dan situasi internasional yang berubah dengan cepat adalah karena tidak hanya keunggulan manufaktur dalam negeri, tetapi juga peningkatan kognitif globalisasi rantai pasokan, lokalisasi operasi, dan globalisasi distribusi bakat.

model penjualan barang ke luar negeri saja sulit untuk dipertahankan. globalisasi perusahaan tiongkok tidak hanya menghasilkan uang di luar negeri, namun juga memberikan kontribusi terhadap sosial ekonomi lokal. misalnya, tcl saat ini telah mendirikan basis manufaktur di vietnam, polandia, meksiko, brasil, dan negara-negara lain, dan banyak perusahaan pendukung rantai industri juga mengikuti jejaknya.

▲pabrik tcl di vietnam

tidak hanya itu, seiring dengan transformasi perusahaan secara bertahap dari pusat di tiongkok menjadi operasi multi-pusat global, setiap wilayah harus merekrut talenta lokal. lokalisasi talenta juga merupakan bagian penting dari globalisasi. mengambil contoh markas tcl di vietnam, di antara enam manajer saat ini, tiga orang adalah orang tiongkok dan tiga orang vietnam. tingkat pengawasan di bawah manajer sebagian besar merupakan masyarakat lokal, dengan proporsi antara 60% hingga 70%.

seperti kata-kata li dongsheng, “hanya dengan mengakar di wilayah lokal, daya saing kita bisa kokoh.”

mungkin hanya dengan cara inilah perusahaan-perusahaan tiongkok yang pergi ke luar negeri dapat “mendapatkan lebih banyak” bagi industri manufaktur tiongkok.