uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teksti |. jian feiran

"jos et mene merelle, olet poissa."

vuoden 2024 kansallisten kahden istunnon aikana tcl:n perustajan li dongshengin tunteet resonoivat monilla toimialoilla.

viimeisen kahden vuoden aikana monet kotimaiset teollisuudenalat ovat kohdanneet samanlaisia ​​haasteita: markkinoiden kasvu on hidastunut, ja kaikki voivat kilpailla vain vertaistensa kanssa. mitä muuta voidaan tehdä tällä hetkellä? li dongshengin havainnon mukaan, jos kotimaisessa tutkimuksessa opitut taidot voidaan siirtää ulkomaille, kiinalaiset yritykset ovat edelleen suhteellisen vahvoja.

hänellä itsellään on luottamus tehdä tämä tuomio. tcl electronicsin äskettäin julkaistu vuoden 2024 väliraportti osoittaa, että sen sinnikkyys globalisaatiossa ja keskitason ja huippuluokan muutos ei ole vain tuonut tcl electronicsille huomattavaa kasvua, joka on huomattavasti alaa parempi, vaan myös antanut ulkomaailmalle nähdä, että tv-alan joustavuus ja kasvutila ovat paljon suurempia kuin luulimme.

ehkä tästä inspiroituneena teknologiajätti julkaisi suorituskykykonferenssissa uuden signaalin – se astuu kaasupolkimeen kasvattaakseen bruttovoittoa ja nopeuttaakseen nousuaan teollisuusketjun hymykäyrän yläosaan.

sijoittajat ovat varmasti iloisia kuullessaan tämän, mutta yrityksille itselleen kiihdytin merkitsee kilpailun lisääntymistä, mikä epäilemättä lisää haasteen vaikeutta.

01

"troikka", joka parantaa suorituskykyä

suuri näyttö, keski- ja huippuluokan, ulkomaiset markkinat

globaalien tv-markkinoiden näkökulmasta vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla on kaksi pääavainsanaa: toinen on asteittainen elpyminen ja toinen johtavien brändien lisääntyvä keskittyminen.

johtavan yrityksen tcl electronicsin talousraportista käy ilmi, että toimitusten, liikevaihdon ja nettotuloksen kolme keskeistä indikaattoria ovat kasvaneet huomattavasti.

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla tcl electronicsin liikevaihto oli 45,494 miljardia hongkongin dollaria, mikä on 30,3 prosentin vuosikasvu emoyhtiön oikaistu nettovoitto 654 miljoonaa hongkongin dollaria, mikä on merkittävä 147,3 prosentin vuosikasvu; %. liiketoimintasegmenteillä mitattuna pääsegmentin – näyttöliiketoiminnan, mukaan lukien televisiot, phabletit ja älykkäät kaupalliset näytöt – liikevaihto kasvoi 21,3 % vuodentakaisesta 30,135 miljardiin hongkongin dollariin. tämä johtui pääasiassa televisioliiketoiminnan voimakkaasta elpymisestä. vuoden ensimmäisellä puoliskolla sekä tcl-televisioiden volyymi että hinta nousivat. maailmanlaajuiset toimitukset nousivat 12,52 miljoonaan yksikköön, mikä on 9,2 % enemmän kuin vuotta aiemmin ja keskihinta nousi 12,8 % vuodentakaisesta. . toisella vuosineljänneksellä sen toimitukset kasvoivat 12,9 % vuodentakaisesta ja 14,3 % kuukausitasosta.

kaikki kulutuselektroniikkateollisuuden työntekijät tietävät, mitä kaksinumeroinen kasvu tarkoittaa. vuonna 2023 väritelevisioiden maailmanlaajuiset toimitukset laskivat 2,1 % vuodentakaisesta, mikä on alimmillaan viimeisen vuosikymmenen aikana. tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla toimiala näki vihdoin elpymisen merkkejä: counterpointin tietojen mukaan maailmanlaajuiset tv-toimitukset kasvoivat toisella neljänneksellä 3 % vuodentakaiseen verrattuna ja olivat 56 miljoonaa yksikköä.

▲kuvan lähde: citic construction investment

alan on vaikea saavuttaa yksinumeroista kasvua. tätä taustaa vasten tcl electronics voi saavuttaa kaksinumeroisen kasvun, jota on vaikea olla houkuttelematta markkinoiden huomiota. vaikka monet ihmiset ovat huolissaan siitä, että televisiosta on tullut auringonlaskun teollisuus, alan jättiläiset astuvat eteenpäin luodakseen uutta mielikuvituksellista tilaa.

mitä tulee kasvun alkuperään, taloudellisten raporttien ja teollisuuden tutkimusraporttien perusteella "nonoise" löysi "troikan": suuret näytöt, keski- ja huippuluokan laitteet sekä ulkomaiset markkinat.

tv-alan yleisen kysynnän hidastumisesta johtuen johtavat tuotemerkit, kuten tcl electronics, ovat lähentymässä keski- ja huippuluokan markkinoilla. keski- ja korkealuokkaiset tuotteet kuuluvat pääasiassa suurempiin näyttöruutuihin ja korkealuokkaiseen näyttötekniikkaan.

tcl electronics hyötyy suoraan "suuren näytön strategiasta": vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla yhtiön 75 tuuman ja sitä suurempien televisioiden maailmanlaajuiset toimitukset kasvoivat 34,5 % vuodentakaisesta, ja toimitusten osuus kasvoi 2,3 prosenttiyksikköä. 11,8 % maailmanlaajuinen keskikoko kasvoi 49,9 prosentista 11,8 tuumaan, ja kiinan markkinoiden keskikoko nousi 61,7 tuumaan. maailmanmarkkinatrendeistä päätellen 55 tuumasta on tullut jakokohta toimitusten "positiivisen ja negatiivisen" kasvun välillä. luotu technologyn tietojen mukaan tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 55 tuuman ja sitä suurempien paneelien maailmanlaajuiset toimitukset kasvoivat kautta linjan, kun taas alle 55 tuuman paneelien toimitukset supistuivat kautta linjan. kun otetaan esimerkiksi alle 40 tuuman televisiot, counterpointin tiedot osoittavat, että tämän vuoden toisella neljänneksellä tämän kokoiset toimitukset laskivat 7 % vuodentakaisesta.

"suurten koon prosessi on todella liian nopea 21st century business heraldin haastattelussa viime vuonna, tcl electronicsin toimitusjohtaja zhang shaoyong arvioi, että paneeliteollisuuden tuotantokapasiteetti on täynnä vuoden 2024 toisella puoliskolla vastatakseen markkinoiden kysyntään.

on ennakoitavissa, että pienten ja keskikokoisten televisioiden vähitellen menettämä markkinaosuus tukee jatkossakin suurten televisioiden kasvua.

näyttötekniikan osalta mini ledistä on tulossa nopeimmin kasvava segmentoitu tuote vuoden ensimmäisellä puoliskolla. maailmanlaajuiset mini led -televisioalan toimitukset kasvoivat 74,3 % vuodentakaisesta. mini led -tekniikan edelläkävijänä tcl mini led -televisiot ovat myös saaneet enemmän voittoa - vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla tämän luokan maailmanlaajuiset toimitukset kasvoivat 122,4 % edellisvuodesta, mikä ylitti huomattavasti alan keskiarvon markkinat ovat erityisen vaikuttavat, kun toimitukset kasvoivat 124,7 % vuodentakaisesta.

ulkomaiset markkinat ovat erittäin tärkeitä tcl:lle. vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla tcl:n suurten näyttöjen liikevaihto ulkomailla oli kaksinkertainen kiinan markkinoihin verrattuna. alan kotimaisen kysynnän jatkuvan laskun vaikutuksesta kotimaisen tv-alan vähittäismyynti laski 10,7 % vuodentakaisesta. , jolloin ulkomaisen asettelun merkitys korostuu entisestään.

alueittain tcl tv:n merentakaisten ponnistelujen painopisteet ovat erilaiset: pohjois-amerikan markkinoilla ollaan parhaillaan sopeuttamassa kanavia ja tuoterakennetta tavoitteenaan saada enemmän korkealuokkaisia ​​kanavia ja tuoda esiin enemmän keski- ja huippuluokan sku:ita. , joten toimitusten kokonaismäärä on vakaa kehittyvillä markkinoilla, kuten euroopassa, latinalaisessa amerikassa ja keski-afrikassa, investointeja lisätään vastineeksi nopeasta kasvusta.

tyypillisin niistä on euroopan markkinat. lisääntyneet investoinnit euroopan huippukanaviin - top 50 -kanavasta on tullut 48 ja urheiluvuoden tarkka urheilutapahtumien markkinointi, tcl:n tv-toimitukset kasvoivat euroopassa 40,1 % edellisvuodesta. -vuosi vuoden ensimmäisellä puoliskolla sen vähittäiskaupan markkinaosuus on kahden suurimman joukossa ranskassa, ruotsissa ja puolassa.

kehittyvillä markkinoilla tcl-televisioiden toimitukset latinalaisessa amerikassa ja lähi-idän markkinoilla kasvoivat 11,6 % ja 25,4 % afrikan markkinoilla vastaavasti. itse asiassa tcl:n lisäksi myös teollisuudenalat, kuten kodinkoneet, uudet energiaajoneuvot, matkapuhelimet ja rajat ylittävä sähköinen kaupankäynti, ovat alkaneet lisätä läsnäoloaan kehittyvillä markkinoilla kahden viime vuoden aikana. nousevien markkinoiden kulutusvoiman ja väestönkasvun osingot lisäävät ulkomaisten yritysten kasvupotentiaalia ja ansaitsevat useamman yrityksen huomion ja tutkimuksen.

vuosien globalisaatio on edelleen tuonut positiivista palautetta tcl:lle. ajallisesti katsottuna tcl:n maailmanlaajuinen tv-toimitusten markkinaosuus on kasvanut vuoden 2016 5,8 prosentista 13,3 prosenttiin vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on noussut maailman kahden parhaan joukkoon. samsungin ja lg:n markkinaosuudet ovat kuitenkin osoittaneet erilaisia ​​trendejä aste laski. toisaalta tv-alalla on johtavien merkkien markkinaosuuksien lasku ja virtaus, toisaalta myös tuotemerkkien markkinaosuudet ovat keskittymässä. omdian tietojen mukaan neljän johtavan brändin globaali toimitusmarkkinaosuus vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla on ylittänyt 50 %, mikä tarkoittaa, että yli puolet maailman tv-toimituksista tulee johtavilta brändeiltä.

tv-toimitusten kasvu on vauhdittanut myös korkeakatteisen internet-liiketoiminnan kasvua. vuoden ensimmäisellä puoliskolla tcl electronicsin internet-tuotot olivat 1,212 miljardia hongkongin dollaria, mikä on 8,9 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja sen bruttokate ylitti 50 %. muun muassa ulkomailla, tcl channel -sisällönintegrointisovellusalustan päivityksen ja syvällisen yhteistyön kautta jättiläisten, kuten googlen, rokun ja netflixin kanssa, tämän segmentin kaupallistamismahdollisuudet ovat jatkaneet kasvuaan vuoden ensimmäisellä puoliskolla ulkomailla liikevaihto kasvoi yli 50 % vuodentakaisesta.

02

ainoa asia, johon kannattaa keskittyä

vaikka lavasuoritus onkin parempi kuin alan, tcl electronics ei näytä olevan helpottunut.

välituloskonferenssissa tcl electronicsin hallituksen puheenjohtaja du juan sanoi suoraan: "olemme parantuneet itseemme verrattuna, mutta vertailuarvoon (yritykseen) verrattuna on edelleen suuri ero, mikä osoittaa, että olemme edelleen on parantamisen varaa tulevaisuudessa."

tässä "benchmark" on itsestään selvä, se on samsung, jonka kaikki kiinalaiset kodinkonejättiläiset haluavat kuroa kiinni. eteläkorealainen yritys on ollut useiden vuosien ajan ykköspaikka maailmanlaajuisessa tv-myynnissä.

vastatessaan paikan päällä institutionaalisten sijoittajien ja investointipankkiirien kysymyksiin du juan korosti useaan otteeseen, että yhtiön tärkein tehtävä seuraavaksi on kasvattaa täysimääräisesti bruttotuloa ja avata kasvun tilaa siihen."

pääomamarkkinoilla ei ole viime vuosina kiinnitetty juurikaan huomiota mustaan ​​sähköön. yksi syy on tv-yhtiöiden haavoittuvuus paneelikustannuksille ja kovenevalle kilpailulle. tcl electronicsin toiminnanjohtaja ja talousjohtaja peng pan mainitsi myös tuloskokouksessa, että tcl tv:n keskihinta vuoden ensimmäisellä puoliskolla nousi 12,8 % edellisvuodesta, mutta ylävirran paneelien (32 tuuman~ keskihinta) 75-tuumainen) kasvoi 17 % ~ 33 %. toisin sanoen kustannusten nousu on suurempi kuin myyntihinnan nousu.

tämä itse asiassa osoittaa, että kiinalaisten kodinkonemerkkien markkinaneuvotteluvoimaa ja bränditietoisuutta on parannettava edelleen. brändivoima on kuin "pakonopeus", joka voittaa maan painovoiman. se voi minimoida paneelikustannusten ja alan hintasodan vaikutukset yritykseen.

johdon lausunnosta päätellen mid-to-high-end -strategian jatkaminen ja brändivoiman lisääminen ovat myös tcl:n vastausstrategioita: kilpaillakseen kansainvälisten ensiluokkaisten brändien kanssa sen on ensinnäkin kyettävä valmistamaan hyviä tuotteita ja toiseksi se on oltava riittävästi päätekanavia näytettäväksi.

▲eurooppalaiset ja amerikkalaiset kuluttajat ostavat televisioita kaupoista

tuotteiden osalta tcl electronicsin pääpaino on edelleen mini-led- ja isokuvatelevisiot. jo vuonna 2016 tcl electronics käynnisti ennakoivasti mini led -teknologian tutkimuksen ja kehityksen, ja vuonna 2019 otti johtoaseman maailman ensimmäisen massatuotannon mini led 8k -television lanseerauksessa. siitä lähtien tcl on jatkanut uusien mini led -tuotteiden esittelyä, ja mini led -teknologian johtajuudesta on tullut tärkeä tuki sille, että tcl tv on voittamaton markkinoilla.

otetaan esimerkkinä tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla julkaistu lippulaivatuote x11h qd-mini led-tv. se on maailman 100 tuuman massatuotettujen mallien joukossa ainoa mini led-televisio alan "kone". x11h:ssa varustettu tcl:n globaali halo-ohjaustekniikka on saavuttanut äärimmäisen joukon viidestä avaintekijästä, jotka vaikuttavat haloon valoa emittoivien sirujen, linssiteknologian, taustavalon vastealgoritmin, od:n (light mixing distance) ja näytön osalta, mikä ratkaisee ongelmat, jotka tv-teollisuus on kohdannut halo-palapelin.

▲tcl:n lippulaivatuote x11h

mitä tulee ulkomaisten terminaalikanavien ulkoasuun, tcl-brändin globalisaatio on kestänyt 25 vuotta ja kattaa tällä hetkellä yli 90 % maailman huipputason kanavista. seuraava askel on lisätä tcl:n keskitason ja korkean tason kanavien myyntiä -lopputuotteet keskitason ja huippuluokan kanavakaupoissa.

"kuluksemme näyttökanaville kasvavat varmasti tulevaisuudessa." tcl electronics toivoo voivansa kasvattaa bruttovoittoaan siirtymällä useammille ulkomaisille kanaville ja myymällä enemmän korkealuokkaisia ​​tuotteita, mikä luo suuremman brändivaikutelman ja mittakaavavaikutuksen.

on selvää, että alan yleisen elpymisen myötä tcl electronics on valmis astumaan kaasupolkimen päälle ja aloittamaan ennakoivasti uuden "kiipeilykierroksen".

markkinamuutosten edessä liiketoimintarakenteen optimointi ja kannattavuuden parantaminen ovat myös väistämättömiä valintoja osakkeenomistajien tuottojen painottamiseksi. vuodesta 2017 lähtien tcl electronics on noudattanut korkeaa osinkopolitiikkaa, ja vuonna 2023 osinkoprosentti on jopa 50,0 %. jos osingonmaksuprosentti edustaa vilpittömyyttä, korkeamman kokonaisvoiton saavuttaminen edustaa kykyä.

03

uudet trendit: globalisaation korkeampi taso

suorituskyvyn kasvu on kaukana täydestä kuvasta kiinalaisten yritysten globalisaatiosta.

6. syyskuuta 2024 international consumer electronics fair (ifa) avattiin berliinissä, saksassa. tässä 100 vuotta kestäneessä näyttelyssä, jota voidaan kutsua ihmisen teknologisen kehityksen tiivistetyksi historiaksi, maailman johtavat kulutuselektroniikkamerkit kilpailevat joka vuosi samalla alalla.

tcl, joka on esiintynyt ifa:ssa 14 peräkkäisenä vuonna, käytti tänä vuonna lähes 3 000 neliömetriä tapahtuma-alaa, mikä on ennätys.

▲ ifa 2024

suurinäyttö + keskitasoiset televisiot ovat edelleen tämän näyttelyn painopisteitä. tcl:n huippuluokan kunnianhimoa edustavat 115 tuuman x955 max- ja x11h qd-mini -led-televisiot herättivät monien ulkomaisten vierailijoiden huomion.

tuotteiden esittely huipputapahtumissa, maailmanlaajuisten huippuluokan vähittäismyyntikanavien laajentaminen ja markkinointiesitykset huippuurheilutapahtumissa, kuten olympialaisissa ja america's cupissa, muodostavat kiinalaisten yritysten "kolme peräkkäistä" toimenpidettä brändivaikutuksensa vahvistamiseksi.

sen lisäksi, että kiinalaisten yritysten ensimmäisen sukupolven, joka on siirtynyt maailmanlaajuisesti, syy, miksi kodinkonejättiläisillä, joita edustavat tcl, haier jne., on rohkeutta laajentua ulkomaille ja saada jalansijaa myrskyisässä geopolitiikassa ja nopeasti muuttuvassa kansainvälisessä tilanteessa. koska niiden se ei ole pelkästään kotimaisen valmistuksen etuja, vaan myös toimitusketjun globalisoitumisen, toimintojen lokalisoinnin ja lahjakkuuksien jakelun globalisoitumisen kognitiivista päivitystä.

mallia myydä tavaroita ulkomaille on vaikea ylläpitää. kiinalaisten yritysten globalisaatio ei tarkoita pelkästään rahan ansaitsemista ulkomailla, vaan myös panosta paikalliseen yhteisötalouteen. esimerkiksi tcl on tällä hetkellä perustanut tuotantolaitoksia vietnamiin, puolaan, meksikoon, brasiliaan ja muihin paikkoihin, ja monet alan ketjuja tukevat yritykset ovat myös seuranneet esimerkkiä.

▲tcl:n vietnamin tehdas

sen lisäksi, että yritys muuttuu vähitellen kiinan keskuksesta globaaliksi monikeskukseksi, jokaisen alueen on rekrytoitava kykyjä paikallisesti. esimerkkinä tcl:n vietnamin tukikohta, nykyisestä kuudesta johtajasta kolme on kiinalaisia ​​ja kolme vietnamilaisia. suurin osa esimiestason alapuolella olevista esimiestasoista on paikallisia ihmisiä, joiden osuus on 60–70 prosenttia.

li dongshengin sanoin: "vain juurtumalla paikalliselle alueelle, kilpailukykymme voi olla vakaata."

ehkä vain tällä tavalla ulkomaille lähtevät kiinalaiset yritykset voivat "saa vähän enemmän" kiinan valmistusteollisuudelle.