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texte | jian feiran

"si vous ne partez pas en mer, vous êtes dehors."

au cours des deux sessions nationales en 2024, les sentiments du fondateur de tcl, li dongsheng, ont trouvé un écho dans de nombreux secteurs.

au cours des deux dernières années, de nombreuses industries nationales ont été confrontées à des défis similaires : la croissance du marché a ralenti et chacun ne peut rivaliser qu'avec ses pairs. en fin de compte, tout le monde est presque à bout de souffle. que peut-on faire d'autre à ce moment-là ? selon l'observation de li dongsheng, si les compétences acquises dans le cadre de la recherche nationale peuvent être transférées à l'étranger, les entreprises chinoises resteront relativement puissantes.

lui-même a la confiance nécessaire pour porter ce jugement. le rapport de performance intermédiaire de tcl electronics pour 2024 récemment publié montre que sa persistance dans la mondialisation et la transformation du milieu à haut de gamme a non seulement apporté à tcl electronics une croissance substantielle qui surpasse de loin celle de l'industrie, mais a également permis au monde extérieur de voir que l'industrie de la télévision la résilience et la marge de croissance sont bien plus élevées que nous le pensions.

peut-être inspiré par cela, le géant de la technologie a lancé un nouveau signal lors de la conférence sur les performances : il appuiera sur l'accélérateur pour augmenter sa marge brute et accélérer son ascension vers la partie supérieure de la courbe du sourire de la chaîne industrielle.

les investisseurs sont certes heureux d’entendre cela, mais pour les entreprises elles-mêmes, appuyer sur l’accélérateur signifie une concurrence accrue, ce qui accroît sans aucun doute la difficulté du défi.

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la « troïka » qui booste la performance

grand écran, milieu à haut de gamme, marché étranger

du point de vue du marché mondial de la télévision, il y a deux mots clés principaux au premier semestre 2024 : l’un est une reprise progressive et l’autre une concentration croissante des grandes marques.

comme le reflète le rapport financier de la société leader tcl electronics, on constate une augmentation substantielle des trois indicateurs clés que sont les expéditions, les revenus et le bénéfice net.

au premier semestre 2024, tcl electronics a réalisé un chiffre d'affaires de 45,494 milliards de dollars de hong kong, soit une augmentation de 30,3 % sur un an ; le bénéfice net ajusté attribuable à la société mère s'est élevé à 654 millions de dollars de hong kong, soit une augmentation significative de 147,3 sur un an. %. en termes de segments d'activité, les revenus du segment principal – les activités d'affichage comprenant les téléviseurs, les phablettes et les écrans commerciaux intelligents – ont augmenté de 21,3 % sur un an pour atteindre 30,135 milliards de dollars de hong kong. cela s'explique principalement par une forte reprise du secteur de la télévision. au premier semestre, le volume et le prix des téléviseurs tcl ont augmenté, les expéditions mondiales atteignant 12,52 millions d'unités, soit une augmentation de 9,2 % sur un an, et le prix moyen a augmenté de 12,8 % sur un an. . au deuxième trimestre, ses expéditions ont augmenté de 12,9 % sur un an et de 14,3 % sur un mois.

tout le monde dans l’industrie de l’électronique grand public sait ce que signifie une croissance à deux chiffres. en 2023, les livraisons mondiales de téléviseurs couleur ont chuté de 2,1 % sur un an, atteignant leur point le plus bas de la dernière décennie. au premier semestre de cette année, le secteur a enfin constaté des signes de reprise : selon les données de counterpoint, les livraisons mondiales de téléviseurs ont augmenté de 3 % sur un an au deuxième trimestre, pour atteindre 56 millions d'unités.

▲source de l'image : citic construction investment

il est difficile pour l'industrie d'atteindre une croissance à un chiffre. dans ce contexte, tcl electronics peut encore atteindre une croissance à deux chiffres, ce qui est difficile de ne pas attirer l'attention du marché. alors que de nombreuses personnes s’inquiètent du fait que la télévision soit devenue une industrie en déclin, les géants de l’industrie se mobilisent pour créer un nouvel espace d’imagination.

quant à l'origine de la croissance, sur la base de rapports financiers et de rapports de recherche de l'industrie, "nonoise" a trouvé la "troïka" : grands écrans, milieu de gamme et marchés étrangers——

en raison du ralentissement de la demande globale dans le secteur de la télévision, les grandes marques, dont tcl electronics, convergent vers le marché moyen et haut de gamme. le milieu de gamme et le haut de gamme concernent les produits, principalement les écrans d'affichage plus grands et la technologie d'affichage haut de gamme.

tcl electronics bénéficie directement de la « stratégie grand écran » : au premier semestre 2024, les livraisons mondiales de téléviseurs de 75 pouces et plus de l'entreprise ont augmenté de 34,5 % sur un an, et la part des expéditions a augmenté de 2,3 points de pourcentage pour atteindre 11,8 %. la taille moyenne mondiale est passée de 49,9 % à 11,8 % et est passée à 51,7 pouces, la taille moyenne sur le marché chinois atteignant 61,7 pouces. à en juger par les tendances du marché mondial, le 55 pouces est devenu le point de démarcation entre la croissance « positive et négative » des expéditions. selon les données de luotu technology, au premier trimestre de cette année, les expéditions mondiales de panneaux de 55 pouces et plus ont augmenté dans tous les domaines, tandis que les panneaux de moins de 55 pouces ont diminué dans tous les domaines. en prenant comme exemple les téléviseurs de moins de 40 pouces, les données de counterpoint montrent qu'au deuxième trimestre de cette année, les expéditions de cette taille ont chuté de 7 % sur un an.

"le processus de grande taille est vraiment trop rapide." dans une interview accordée au 21st century business herald l'année dernière, zhang shaoyong, pdg de tcl electronics, a estimé que la capacité de production de l'industrie des panneaux sera pleine au second semestre 2024 pour répondre à la demande du marché.

il est prévisible que la part de marché progressivement perdue par les téléviseurs de petite et moyenne taille continuera de soutenir la croissance des téléviseurs à grand écran.

en termes de technologie d'affichage, mini led est devenu le produit segmenté qui connaît la croissance la plus rapide au premier semestre de l'année. les expéditions mondiales de l'industrie des téléviseurs mini led ont augmenté de 74,3 % sur un an. en tant que pionnier de la technologie mini led, les téléviseurs tcl mini led ont également récolté davantage de dividendes : au premier semestre 2024, les expéditions mondiales de cette catégorie ont augmenté de 122,4 % sur un an, dépassant de loin la moyenne du secteur à l'étranger ; les marchés sont particulièrement impressionnants, avec des expéditions en hausse de 124,7 % sur un an.

les marchés étrangers revêtent une grande importance pour tcl. au premier semestre 2024, les revenus de l'activité d'affichage grand format de tcl à l'étranger étaient deux fois supérieurs à ceux du marché chinois. affectés par le déclin continu de la demande intérieure dans l'industrie, les ventes au détail de l'industrie nationale de la télévision ont chuté de 10,7 % sur un an. , ce qui rend l’importance de l’aménagement à l’étranger encore plus importante.

par région, les efforts de tcl tv à l'étranger mettent l'accent sur différents points : le marché nord-américain est en train d'ajuster les chaînes et la structure des produits, dans le but d'accéder à davantage de chaînes haut de gamme et de proposer davantage de sku de milieu à haut de gamme. , de sorte que l'échelle globale des expéditions est stable ; dans les marchés émergents tels que l'europe, l'amérique latine et l'afrique centrale, les investissements sont accrus en échange d'une forte croissance.

le plus typique est le marché européen. grâce à des investissements accrus dans les principales chaînes européennes (48 des 50 meilleures chaînes ont été enregistrées) et à une commercialisation précise des événements sportifs au cours de l'année sportive, les expéditions de téléviseurs tcl en europe ont augmenté de 40,1 % par rapport à l'année précédente. -année au premier semestre, sa part de marché en volume de détail se classe parmi les deux premières en france, en suède et en pologne.

en ce qui concerne les marchés émergents, les expéditions de téléviseurs tcl en amérique latine, au moyen-orient et en afrique ont augmenté respectivement de 11,6 % et 25,4 % sur un an. en fait, non seulement tcl, mais aussi des secteurs tels que l'électroménager, les véhicules à énergies nouvelles, les téléphones mobiles et le commerce électronique transfrontalier ont commencé à accroître leur présence sur les marchés émergents au cours des deux dernières années. l'augmentation du pouvoir de consommation et les dividendes de la croissance démographique des marchés émergents signifient un plus grand potentiel de croissance pour les entreprises étrangères et méritent l'attention et la recherche d'un plus grand nombre d'entreprises.

des années de mondialisation ont continué à apporter des retours positifs à tcl. d'un point de vue temporel, la part de marché mondiale des expéditions de téléviseurs de tcl est passée de 5,8 % en 2016 à 13,3 % au premier semestre 2024, se classant parmi les deux premiers au monde. cependant, les parts de marché de samsung et de lg ont montré des tendances différentes. .le degré a diminué. d'une part, l'industrie de la télévision montre une tendance à la fluctuation des parts de marché des grandes marques ; d'autre part, les parts de marché des marques sont également de plus en plus concentrées. selon les données d'omdia, la part de marché mondiale des expéditions des quatre plus grandes marques au premier semestre 2024 a dépassé 50 %, ce qui signifie que plus de la moitié des expéditions mondiales de téléviseurs proviennent de grandes marques.

l’augmentation des livraisons de téléviseurs a également stimulé la croissance des activités internet à marge élevée. au premier semestre, les revenus internet de tcl electronics se sont élevés à 1,212 milliard de dollars de hong kong, soit une augmentation de 8,9 % sur un an, et sa marge bénéficiaire brute a dépassé 50 %. parmi eux, à l'étranger, grâce à la mise à niveau de la plate-forme d'application d'intégration de contenu tcl channel et à une coopération approfondie avec des géants tels que google, roku et netflix, les capacités de monétisation de ce segment ont continué d'augmenter au cours du premier semestre, internet à l'étranger. le chiffre d'affaires a augmenté de plus de 50 % sur un an.

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la seule chose sur laquelle se concentrer

bien que les performances scéniques soient meilleures que celles de l’industrie, tcl electronics ne semble pas soulagé.

lors de la conférence sur les résultats intermédiaires, du juan, président du conseil d'administration de tcl electronics, a déclaré sans ambages : « nous nous sommes améliorés par rapport à nous-mêmes, mais il y a encore un grand écart par rapport à l'indice de référence (entreprise), ce qui montre que nous sommes toujours il y a une marge d'amélioration à l'avenir.

le « benchmark » ici va de soi, c'est samsung, que tous les géants chinois de l'électroménager veulent rattraper. depuis de nombreuses années, la société sud-coréenne occupe la première place des ventes mondiales de téléviseurs.

en répondant aux questions des investisseurs institutionnels et des banquiers d'investissement sur place, du juan a souligné à plusieurs reprises que la tâche la plus importante de l'entreprise est ensuite d'augmenter pleinement le bénéfice brut et d'ouvrir un espace de croissance : « c'est la seule chose à laquelle l'entreprise doit prêter attention. à."

ces dernières années, le marché des capitaux n'a pas prêté beaucoup d'attention à l'électricité noire, notamment parce que les sociétés de télévision sont vulnérables aux coûts des panneaux et à l'intensification de la concurrence. le directeur exécutif et directeur financier de tcl electronics, peng pan, a également mentionné lors de la réunion des résultats que le prix moyen des téléviseurs tcl au premier semestre a augmenté de 12,8 % sur un an, mais que le prix moyen des panneaux en amont (32 pouces~ 75 pouces) a augmenté de 17 % à 33 %. en d’autres termes, l’augmentation du coût est supérieure à l’augmentation du prix de vente.

cela montre en fait que le pouvoir de négociation sur le marché et la notoriété des marques chinoises d’électroménager doivent encore être améliorés. le pouvoir de la marque est comme la « vitesse de fuite » qui va à l’encontre de la gravité terrestre. il peut minimiser l’impact des coûts des panneaux et des guerres de prix de l’industrie sur une entreprise.

à en juger par la déclaration de la direction, la poursuite de la stratégie moyen-haut de gamme et le renforcement du pouvoir de la marque sont également les stratégies de réponse de tcl : pour rivaliser avec les marques internationales de premier rang, d'une part, elle doit être capable de fabriquer de bons produits, et d'autre part, elle doit avoir suffisamment de canaux de terminal à afficher.

▲les consommateurs européens et américains achètent des téléviseurs en magasin

en termes de produits, les téléviseurs mini led et grand écran restent la priorité de tcl electronics. dès 2016, tcl electronics a lancé de manière proactive la recherche et le développement de la technologie mini led et, en 2019, a pris la tête du lancement du premier téléviseur mini led 8k produit en série au monde. depuis lors, tcl a continué à introduire de nouveaux produits mini led, et le leadership de la technologie mini led est devenu un soutien important pour que tcl tv soit invincible sur le marché.

prenons comme exemple le produit phare x11h qd-mini led tv sorti au premier semestre de cette année. il s'agit du seul mini téléviseur led doté de cloisons de 10 000 niveaux parmi les modèles de 100 pouces produits en série dans le monde. "machine" par le roi de l'industrie". la technologie de contrôle global du halo tcl équipée sur le x11h a atteint le summum des cinq facteurs clés qui affectent le halo en termes de puces électroluminescentes, de technologie d'objectif, d'algorithme de réponse du rétroéclairage, d'od (distance de mélange de la lumière) et d'écran, résolvant les problèmes qui l'industrie de la télévision est confrontée depuis de nombreuses années au casse-tête du halo.

▲produit phare tcl x11h

en ce qui concerne la configuration des chaînes de terminaux à l'étranger, la mondialisation de la marque tcl a duré 25 ans et couvre actuellement plus de 90 % des chaînes de premier niveau dans le monde. la prochaine étape à franchir est d'augmenter les ventes d'un plus grand nombre de chaînes tcl de niveau moyen à élevé. -produits finaux dans les magasins de canal moyen à haut de gamme.

"nos dépenses pour les canaux d'affichage vont certainement augmenter à l'avenir." lors de la réunion de performance, du juan a vacciné les investisseurs à l'avance. tcl electronics espère augmenter son bénéfice brut en pénétrant davantage de canaux à l'étranger et en vendant davantage de produits haut de gamme, créant ainsi un plus grand effet de marque et un plus grand effet d'échelle.

de toute évidence, avec la tendance générale à la reprise de l'industrie, tcl electronics est prêt à appuyer sur l'accélérateur et à lancer de manière proactive un nouveau cycle d'« escalade ».

face aux évolutions du marché, l'optimisation de la structure de l'entreprise et l'amélioration de la rentabilité sont également des choix inévitables pour attacher de l'importance au rendement pour les actionnaires. depuis 2017, tcl electronics a adhéré à une politique de dividendes élevés, et le taux de distribution de dividendes en 2023 atteindra 50,0 %. si le taux de distribution des dividendes représente la sincérité, réaliser des bénéfices totaux plus élevés représente la capacité.

03

nouvelles tendances : des niveaux de mondialisation plus élevés

la croissance des performances est loin d’être un tableau complet de la mondialisation des entreprises chinoises.

le 6 septembre s'est ouvert le salon international de l'électronique grand public (ifa) 2024 à berlin, en allemagne. lors de cette exposition, qui s'étend sur 100 ans et peut être qualifiée de condensé de l'histoire du développement technologique humain, les plus grandes marques mondiales d'électronique grand public s'affrontent chaque année sur le même terrain.

tcl, qui est présent à l'ifa depuis 14 années consécutives, a occupé près de 3 000 mètres carrés de superficie cette année, établissant un record.

▲ifa 2024

les téléviseurs grand écran et milieu de gamme sont toujours au centre de cette exposition. les téléviseurs led x955 max et x11h qd-mini de 115 pouces, qui représentent l'ambition haut de gamme de tcl, ont attiré l'attention de nombreux visiteurs étrangers.

la présentation de produits lors d'événements majeurs, ainsi que l'expansion des canaux mondiaux de vente au détail haut de gamme et les présentations marketing lors d'événements sportifs de premier plan tels que les jeux olympiques et la coupe de l'america, constituent les « trois actions consécutives » menées par les entreprises chinoises pour renforcer l'influence de leur marque.

non seulement cela, en tant que première génération d'entreprises chinoises à se mondialiser, la raison pour laquelle les géants de l'électroménager représentés par tcl, haier, etc. ont le courage de se développer à l'étranger et de prendre pied dans une géopolitique turbulente et une situation internationale en évolution rapide est en raison de leur il ne s'agit pas seulement des avantages de la fabrication nationale, mais aussi de l'amélioration cognitive de la mondialisation de la chaîne d'approvisionnement, de la localisation des opérations et de la mondialisation de la répartition des talents.

le modèle consistant à vendre uniquement des marchandises à l’étranger est difficile à maintenir. la mondialisation des entreprises chinoises ne consiste pas seulement à gagner de l’argent à l’étranger, mais également à contribuer à l’économie sociale locale. par exemple, tcl a actuellement établi des bases de fabrication au vietnam, en pologne, au mexique, au brésil et ailleurs, et de nombreuses entreprises de soutien à la chaîne industrielle ont également emboîté le pas.

▲usine tcl au vietnam

de plus, à mesure que l'entreprise passe progressivement d'un centre chinois à une opération multicentrique mondiale, chaque région doit recruter des talents localement. la localisation des talents est également un élément essentiel de la mondialisation. en prenant comme exemple la base de tcl au vietnam, parmi les six managers actuels, trois sont chinois et trois vietnamiens. la plupart des niveaux de supervision inférieurs au niveau de direction sont des personnes locales, avec une proportion comprise entre 60 et 70 %.

selon les mots de li dongsheng : « ce n’est qu’en nous enracinant dans la région que notre compétitivité pourra être solide ».

c'est peut-être seulement ainsi que les entreprises chinoises qui s'implantent à l'étranger pourront « obtenir un peu plus » pour l'industrie manufacturière chinoise.