berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

perubahan apa pun pada wechat akan berdampak pada banyak orang tanpa terlihat. pada bulan agustus 2013, wechat versi 5.0 melipat akun publik wechat, dan semua konten terkait akun berlangganan dilipat menjadi "akun berlangganan". hal ini membuat banyak pembuat akun publik wechat mengeluh setelah dilipat, bukankah lalu lintas akan dipotong setengahnya? namun bagi ratusan juta pengguna, mereka tidak perlu lagi sering mendengar perintah wechat “ding ding ding”.

dalam versi ini, wechat membagi akun publik menjadi akun berlangganan dan akun layanan. akun langganan dilipat, tetapi akun layanan tidak. jumlah rilis untuk satu akun dibatasi hingga 4 kali per bulan, yang sangat mengurangi dampak akun layanan pada pengguna.

pada tahun lalu, akun langganan wechat telah sepenuhnya melanggar batasan bahwa "akun langganan tidak mengalirkan informasi" yang disebutkan oleh zhang xiaolong, dan akun publik telah sepenuhnya beralih ke rekomendasi yang dipersonalisasi. pendekatan wechat ini sekali lagi mengubah sejumlah besar wechat mode bertahan hidup pembuat akun publik.pembuat konten dapat memilih untuk “menonaktifkan” tombol rekomendasi platform saat memublikasikan gambar dan teks untuk bersaing dengan algoritme wechat, namun selama anda memperhatikan lalu lintas dan ingin lebih banyak orang melihat konten anda, “mengaktifkan” rekomendasi platform tidak diragukan lagi merupakan pilihan yang paling tepat. sesuai, dan bahkan tombolnya sendiri diaktifkan secara default。

menurut pengamatan guo jing di kalangan internet, akun layanan wechat juga sudah mulai dilipat beberapa hari yang lalu. konten yang dirilis oleh akun layanan akan dilipat ke dalam "akun layanan". dan pengguna, pada tampilan saluran "notifikasi", di bawah ini adalah daftar akun layanan yang diikuti pengguna.

pengguna mengklik logo potret di sudut kanan atas untuk melihat "akun layanan yang saya ikuti". tombol pengaturan dapat mengaktifkan/menonaktifkan "rekomendasi personalisasi konten akun layanan". sistem akan meminta "setelah mengaktifkannya, anda akan menerima lebih banyak rekomendasi yang dipersonalisasi di akun layanan." konten rekomendasi pilihan", tombol ini juga diaktifkan secara default.

daftar "lihat" di bawah akun layanan sebagian besar adalah "pesan bergambar". fungsi ini diluncurkan pada februari 2023 dan sangat mirip dengan buku merah kecil. beberapa netizen mengejek bahwa akun layanan tersebut hanya mengubah namanya menjadi "buku hijau kecil " "sudahlah.

mirip dengan rute rekomendasi yang dipersonalisasi untuk akun berlangganan wechat, dampak dari penutupan akun layanan jelas sangat besar. bagi pedagang, ini pasti merupakan seruan bagi pengguna;

tidak ada yang menonton

pelipatan akun berlangganan berdampak drastis pada pembuat akun publik wechat, yaitu yang kuat akan selalu kuat, dan yang lemah akan selalu lemah penggemar dan traffic dari perusahaan besar di atas semakin tinggi dan lebih tinggi lagi, sementara penulis kecil di bagian belakang hampir tidak memiliki peluang untuk maju, karena dibatasi oleh basis penggemar yang kecil, tidak peduli seberapa bagus konten anda, akan sulit untuk mendapatkan lalu lintas dan pengaruh.

setelah akun resmi wechat menerapkan rekomendasi yang dipersonalisasi, pembuat konten skala kecil dan menengah memiliki kesempatan hidup baru. meskipun anda hanya memiliki beberapa ratus penggemar, anda masih memiliki peluang untuk mencapai lebih dari 100.000 penggemar. rekomendasi yang dipersonalisasi dari akun resmi wechat adalah perombakan seluruh kumpulan lalu lintas, dan setiap orang dapat menikmati kesempatan untuk dibanjiri lalu lintas.

alasan mengapa akun berlangganan wechat melanggar "konvensional" zhang xiaolong dan mengadopsi jalur rekomendasi yang dipersonalisasi sebagian besar terkait dengan perubahan dalam industrinya.

di satu sisi, semakin banyak platform konten yang mulai bersaing dengan akun resmi wechat untuk mendapatkan pembuat konten. konten di akun resmi wechat juga dapat dilihat di platform lain namun, dengan "dorongan" dari platform lain, para pembuat konten telah lama memulai model "satu sumber air untuk dunia" untuk didistribusikan ke seluruh jaringan.

di sisi lain, trafik akun resmi wechat menurun. lalu lintas yang dihasilkan oleh model distribusi berbasis langganan sangat terbatas. karena kognisi pengguna, sistem pengetahuan, dan aspek lainnya berubah, pengakuan mereka terhadap pembuat akun publik wechat tidak terlalu tinggi. selain itu, pengguna harus menontonnya untuk a konten orang-orang dalam waktu lama juga dapat menimbulkan kebosanan, yang menyebabkan tingkat pembukaan akun resmi wechat semakin rendah.

oleh karena itu, untuk menghidupkan kembali kumpulan lalu lintas seluruh akun resmi wechat, rekomendasi yang dipersonalisasi adalah langkah yang tidak dapat dihindari. akun resmi wechat adalah platform konten terakhir yang menerapkan rekomendasi yang dipersonalisasi, dan platform lain telah melakukannya.

saat ini, dampak dari runtuhnya akun layanan terhadap pedagang adalah tidak ada yang membaca konten mereka. keuntungan dari akun layanan di masa lalu adalah tidak dilipat ke dalam daftar, tetapi ketika pesan baru didorong, itu akan berada dalam daftar yang sama dengan pesan komunikasi lainnya. meski begitu, tingkat pembukaan akun layanan masih belum tinggi, dan terkadang pengguna menutupnya dengan cepat meskipun tidak sengaja membukanya.

akun berlangganan umumnya berisi konten media mandiri dan konten berita. penambahan fungsi "newsletter" ke akun berlangganan wechat telah sangat meningkatkan peran akun berlangganan. pengguna dapat dengan mudah tertarik dengan berita "newsletter" di akun berlangganan. setelah pengguna membuka saluran ini, pasti tidak mungkin untuk membaca hanya satu pesan, dan konten akun langganan lain juga meningkatkan kemungkinan paparan.

konten akun layanan umumnya kurang penting dibandingkan akun berlangganan, yang berarti pengguna dapat mengklik akun berlangganan untuk melihat konten, namun jarang mengklik konten akun layanan. tujuan wechat melakukan hal ini tetap untuk memainkan platform dan menjadikan "akun layanan" sebagai pusat distribusi konten, namun lalu lintas pedagang jelas akan rusak.

menurut pengamatan guo jing di lingkaran internet, setelah akun layanan ditutup, hanya konten pertama yang diterbitkan oleh operator yang akan ditampilkan di akun layanan, dan konten berikutnya tidak akan terlihat kecuali pengguna mengklik it.account, artinya hanya trafik headline saja yang akan tinggi, dan trafik artikel kedua, ketiga, dan keempat akan turun drastis.

jika tidak ada lalu lintas, apakah pedagang masih akan menemukan cara untuk mengoperasikan akun layanan?pedagang sekali lagi berada di persimpangan dalam memilih antara akun layanan dan akun berlangganan.. saya pikir hasil terbaik adalah dengan langsung mengoperasikan akun berlangganan, dan kemudian langsung menghubungkan layanan yang relevan ke program mini. tautan ke program mini dapat ditempatkan di bagian bawah akun berlangganan. ini sederhana dan nyaman akun berlangganan dapat diterbitkan sekali sehari, dan judulnya, jika konten dikelola dengan baik, masih ada peluang 100.000+.

pengguna bertepuk tangan

melihat kembali pelipatan akun langganan pada tahun 2013, hal ini menyulitkan bagi pembuat konten, tetapi pengguna tidak diragukan lagi adalah penerima manfaatnya. saya tahu bahwa banyak orang biasanya mengikuti dua hingga tiga ratus akun langganan wechat, dan beberapa netizen mengatakan bahwa batas atasnya adalah sekitar 1.000. . jika akun langganan tidak dilipat, maka pesan push dari ratusan akun langganan ini setiap hari saja akan membuat telepon berdering tanpa henti. pengalaman pengguna ini jelas sangat tidak menyenangkan. melipat akun berlangganan sangat mengurangi pelecehan informasi terhadap pengguna berdasarkan konten akun.

pelipatan akun layanan juga mengurangi pelecehan informasi terhadap pengguna melalui pesan akun layanan. selain itu, fungsi baru "akun layanan yang saya ikuti" di "akun layanan" memungkinkan pengguna untuk memeriksa jumlah akun layanan yang mereka ikuti dengan satu klik.

sebagai aplikasi super, wechat membawa lebih banyak hal. oleh karena itu, beberapa pengguna mengatakan bahwa wechat menjadi semakin membengkak. pelipatan akun layanan telah mengurangi pembengkakan sampai batas tertentu.

zhang xiaolong pernah berkata: "500 juta orang mengeluh tentang wechat setiap hari, 100 juta orang mengajari saya cara membuat produk setiap hari, dan 800 juta orang mengatakan mereka tidak mengerti."

memang, dengan basis pengguna yang begitu besar, setiap pembaruan wechat sepertinya menimbulkan ketidakpuasan di antara sebagian pengguna. kali ini akun layanan dilipat, ada juga pengguna yang merasa tidak puas. beberapa pengguna menemukan bahwa mereka tidak dapat menemukan konten akun layanan tertentu. oleh karena itu, bahkan ada tutorial terkait di internet tentang tidak melipat akun layanan.

pelipatan akun layanan wechat jelas dari perspektif pengalaman pengguna untuk mengurangi frekuensi informasi pelecehan yang didorong oleh akun layanan, namun bagi pedagang, ini berarti perlunya mengubah strategi pemasaran baru.

faktanya, untuk pedagang saat ini, ada terlalu banyak platform pemasaran yang bisa dipilih.selain akun berlangganan dan akun layanan, video pendek dan siaran langsung yang populer di internet telah lama menarik perhatian banyak bisnis, ditambah dengan berbagai program dan platform kecil di bidang vertikal, seperti dianping, ctrip, maps, dll. , jika pedagang ingin melakukan pemasaran yang baik secara online, tenaganya terlalu terpencar. toko belum dibuka dan dioperasikan, sehingga perlu mencari cara untuk melakukan pemasaran di berbagai platform, dan biaya pembuatan akun, pengoperasian, dan mendorong lalu lintas tidak rendah.。

namun, pelipatan akun layanan masih dalam tahap pengujian. beberapa akun memiliki kemampuan untuk mengubahnya, sementara yang lain tidak. situasinya juga berbeda di android dan ios. menurut anda, apakah pelipatan akun layanan adalah hal yang baik atau buruk?