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cualquier cambio en wechat afectará a muchas personas de forma invisible. en agosto de 2013, la versión 5.0 de wechat cerró las cuentas públicas de wechat y todo el contenido relacionado con las cuentas de suscripción se integró en "cuentas de suscripción". esto hizo que muchos creadores de cuentas públicas de wechat se lamentaran, después de cerrar, ¿no se reduciría el tráfico a la mitad? pero cientos de millones de usuarios ya no necesitan escuchar con frecuencia los mensajes de wechat “ding ding ding”.

en esta versión, wechat divide las cuentas públicas en cuentas de suscripción y las cuentas de servicio están divididas, pero las cuentas de servicio no. el número de lanzamientos para una sola cuenta está limitado a 4 veces por mes, lo que reduce en gran medida el impacto de las cuentas de servicio. sobre los usuarios. frecuencia del acoso informativo.

el año pasado, las cuentas de suscripción de wechat rompieron por completo la restricción de que "las cuentas de suscripción no transmiten información" mencionada por zhang xiaolong, y las cuentas públicas se han movido por completo hacia recomendaciones personalizadas. este enfoque de wechat ha cambiado una vez más una gran cantidad de wechat. modo de supervivencia de creadores de cuentas públicas.los creadores pueden optar por "deshabilitar" el botón de recomendación de la plataforma al publicar imágenes y textos para competir con el algoritmo de wechat, pero siempre que prestes atención al tráfico y quieras que más personas vean tu contenido, "activar" la recomendación de la plataforma es sin duda la mejor opción. apropiado, e incluso el el botón en sí está habilitado de forma predeterminada。

según la observación de guo jing en el círculo de internet, las cuentas de servicio wechat también comenzaron a plegarse hace unos días. el contenido publicado por la cuenta de servicio se plegará en la "cuenta de servicio". arriba están los mensajes de conversación de la cuenta de servicio. y el usuario, en el canal de "notificación" mostrar, a continuación se muestra la lista de cuentas de servicio que siguen los usuarios.

los usuarios hacen clic en el logotipo vertical en la esquina superior derecha para ver "cuentas de servicio que sigo". el botón de configuración puede activar o desactivar la "recomendación personalizada del contenido de la cuenta de servicio". el sistema indica "después de activarlo, recibirá más". recomendaciones personalizadas en la cuenta de servicio." contenido recomendado preferido", este botón también está activado de forma predeterminada.

la lista "echar un vistazo" en la cuenta de servicio es principalmente "mensajes con imágenes". esta función se lanzó en febrero de 2023 y es muy similar al pequeño libro rojo. algunos internautas se burlaron de que la cuenta de servicio simplemente cambiara su nombre a "pequeño libro verde". " "no importa.

al igual que la ruta de recomendación personalizada para las cuentas de suscripción de wechat, el impacto de cerrar las cuentas de servicio es obviamente enorme. para los comerciantes, debe ser un grito para los usuarios;

nadie esta mirando

el cierre de las cuentas de suscripción ha tenido un impacto drástico en los creadores de cuentas públicas de wechat, es decir, los fuertes siempre serán fuertes y los débiles siempre serán débiles. los fanáticos y el tráfico de los grandes en la cima están aumentando. y más, mientras que los pequeños autores de la cola casi no tienen posibilidades de salir adelante, limitados por una pequeña base de fans, no importa cuán bueno sea su contenido, será difícil ganar tráfico e influencia.

después de que las cuentas oficiales de wechat implementaron recomendaciones personalizadas, los creadores pequeños y medianos tienen una nueva vida. incluso si solo tienes unos pocos cientos de fanáticos, aún tienes la posibilidad de llegar a más de 100.000. la recomendación personalizada de la cuenta oficial de wechat es una reorganización de todo el grupo de tráfico, y todos pueden disfrutar de la oportunidad de verse inundados de tráfico.

la razón por la que la cuenta de suscripción de wechat rompe lo "convencional" de zhang xiaolong y adopta la ruta de recomendación personalizada está relacionada en gran medida con los cambios en su industria.

por un lado, cada vez más plataformas de contenido están comenzando a competir con las cuentas oficiales de wechat para los creadores. el contenido de las cuentas oficiales de wechat también se puede ver en otras plataformas. en el pasado, los creadores usaban las cuentas oficiales de wechat como su principal canal de distribución de contenido. sin embargo, con el "estímulo" de otras plataformas, los creadores han iniciado hace tiempo el modelo de "una fuente de agua para el mundo" para distribuirla en toda la red.

por otro lado, el tráfico de las cuentas oficiales de wechat disminuyó. el tráfico generado por el modelo de distribución basado en suscripción es muy limitado. a medida que cambian la cognición, el sistema de conocimiento y otros aspectos del usuario, su reconocimiento de los creadores de las cuentas públicas de wechat no es tan alto. durante mucho tiempo, el contenido de las personas también puede producir aburrimiento, lo que hace que la tasa de apertura de cuentas oficiales de wechat sea cada vez más baja.

por lo tanto, para revitalizar el grupo de tráfico de toda la cuenta oficial de wechat, las recomendaciones personalizadas son un paso inevitable. las cuentas oficiales de wechat son la última plataforma de contenido en implementar recomendaciones personalizadas, y otras plataformas ya lo han hecho.

hoy en día, el impacto del colapso de las cuentas de servicios en los comerciantes es que nadie leerá su contenido. la ventaja de la cuenta de servicio en el pasado era que no estaba incluida en una lista, pero cuando se enviaban nuevos mensajes, estaría en la misma lista que otros mensajes de comunicación. aun así, la tasa de apertura de cuentas de servicio todavía no es alta y los usuarios a veces las cierran rápidamente incluso si las abren por error.

las cuentas de suscripción generalmente contienen contenido de medios propios y contenido de noticias. la adición de la función "boletín" a las cuentas de suscripción de wechat ha mejorado en gran medida la función de la cuenta de suscripción. los usuarios pueden sentirse atraídos fácilmente por las noticias del "boletín" en la cuenta de suscripción. una vez que un usuario abre este canal, es definitivamente imposible leer solo un mensaje, y el contenido de otras cuentas de suscripción también aumenta las posibilidades de exposición.

el contenido de las cuentas de servicio es generalmente menos importante que el de las cuentas de suscripción, lo que significa que los usuarios pueden hacer clic en las cuentas de suscripción para ver el contenido, pero rara vez hacen clic en el contenido de las cuentas de servicio. el propósito de wechat al hacer esto sigue siendo jugar en la plataforma y hacer de la "cuenta de servicio" un centro de distribución de contenido, pero el tráfico de los comerciantes obviamente se verá afectado.

según la observación de guo jing en el círculo de internet, una vez cerrada la cuenta de servicio, solo el primer contenido publicado por el operador se mostrará en la cuenta de servicio, y los siguientes contenidos no serán visibles a menos que el usuario haga clic en cuenta, esto significa que sólo el tráfico de los titulares será alto, y el tráfico del segundo, tercer y cuarto artículo disminuirá significativamente.

si no hay tráfico, ¿los comerciantes seguirán encontrando formas de operar cuentas de servicio?los comerciantes se encuentran una vez más en la encrucijada de elegir entre cuentas de servicio y cuentas de suscripción.. creo que el mejor resultado puede ser operar directamente la cuenta de suscripción y luego vincular directamente los servicios relevantes al miniprograma. el enlace al miniprograma se puede colocar en la parte inferior de la cuenta de suscripción. la cuenta de suscripción se puede publicar una vez al día y el título, si el contenido se gestiona correctamente, todavía existe una posibilidad de más de 100.000.

los usuarios aplauden

mirando hacia atrás en el cierre de las cuentas de suscripción en 2013, fue difícil para los creadores, pero los usuarios fueron sin duda los beneficiarios. sé que muchas personas suelen seguir entre doscientas y trescientas cuentas de suscripción de wechat, y algunos internautas dijeron que el límite superior es de aproximadamente 1000. . si la cuenta de suscripción no está cerrada, solo los mensajes push de estos cientos de cuentas de suscripción todos los días harán que el teléfono suene sin parar. esta experiencia de usuario es obviamente muy desagradable. doblar la cuenta de suscripción reduce en gran medida el acoso informativo de los usuarios por el contenido de la cuenta.

el cierre de cuentas de servicio también reduce el acoso informativo de los usuarios por parte de los mensajes de cuentas de servicio. además, la nueva función "cuentas de servicio que sigo" en "cuentas de servicio" permite a los usuarios verificar la cantidad de cuentas de servicio que siguen con un solo clic. para algunas cuentas que no se usan comúnmente, se pueden borrar directamente.

como súper aplicación, wechat ofrece cada vez más cosas. por lo tanto, algunos usuarios dicen que wechat se está volviendo cada vez más inflado. el cierre de las cuentas de servicio ha reducido la inflación hasta cierto punto.

zhang xiaolong dijo una vez: "500 millones de personas se quejan de wechat todos los días, 100 millones de personas me enseñan cómo fabricar productos todos los días y 800 millones de personas dicen que no entienden".

de hecho, con una base de usuarios tan grande, cada actualización de wechat parece causar insatisfacción entre algunos usuarios. esta vez se cerró la cuenta de servicio, y también hubo usuarios que no estaban satisfechos. algunos usuarios descubrieron que no podían encontrar el contenido de una determinada cuenta de servicio, por lo que incluso había tutoriales relacionados en internet sobre cómo no cerrar la cuenta de servicio.

el cierre de cuentas de servicio de wechat es obviamente desde la perspectiva de la experiencia del usuario para reducir la frecuencia de la información de acoso enviada por las cuentas de servicio, pero para los comerciantes, significa la necesidad de cambiar nuevas estrategias de marketing.

de hecho, para los comerciantes actuales, existen demasiadas plataformas de marketing para elegir.además de las cuentas de suscripción y las cuentas de servicio, los videos cortos y las transmisiones en vivo que son populares en internet han atraído durante mucho tiempo la atención de innumerables empresas, junto con varios pequeños programas y plataformas en campos verticales, como dianping, ctrip, maps, etc. , si los comerciantes quieren hacer un buen marketing en línea, su energía está demasiado dispersa. la tienda aún no se ha abierto ni operado, por lo que necesitan encontrar formas de hacer marketing en varias plataformas y los costos de establecer una cuenta, operar, y empujar el tráfico no son bajos.。

sin embargo, el plegado de cuentas de servicio aún está en fase de prueba. algunas cuentas tienen la capacidad de cambiarlo, mientras que otras no. la situación en android e ios también es diferente. ¿crees que cerrar las cuentas de servicios es algo bueno o malo?