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quaisquer alterações no wechat afetarão muitas pessoas de forma invisível. em agosto de 2013, a versão 5.0 do wechat desdobrou as contas públicas do wechat e todo o conteúdo relacionado à conta de assinatura foi dobrado em "contas de assinatura". isso fez com que muitos criadores de contas públicas do wechat lamentassem. depois de dobrado, o tráfego não seria cortado pela metade? mas para centenas de milhões de usuários, eles não precisam mais ouvir os avisos “ding ding ding” do wechat com frequência.

nesta versão, o wechat divide as contas públicas em contas de assinatura e as contas de serviço são dobradas, mas as contas de serviço não. o número de lançamentos para uma única conta é limitado a 4 vezes por mês, o que reduz bastante o impacto das contas de serviço. sobre os usuários.

no ano passado, as contas de assinatura do wechat quebraram completamente a restrição de que "as contas de assinatura não fluem informações" mencionada por zhang xiaolong, e as contas públicas migraram totalmente para recomendações personalizadas. essa abordagem do wechat mais uma vez mudou um grande número de wechat. modo de sobrevivência de criadores de contas públicas.os criadores podem optar por “desativar” o botão de recomendação da plataforma ao publicar imagens e textos para competir com o algoritmo do wechat, mas desde que você preste atenção ao tráfego e queira que mais pessoas vejam seu conteúdo, “ativar” a recomendação da plataforma é sem dúvida o mais importante. apropriado, e até mesmo o próprio botão está habilitado por padrão。

de acordo com a observação de guo jing no círculo da internet, as contas do serviço wechat também começaram a ser dobradas há alguns dias. o conteúdo divulgado pela conta do serviço será dobrado na “conta de serviço”. acima estão as mensagens de conversa da conta do serviço. e o usuário, no display do canal “notificação”, abaixo está a lista de contas de serviço que os usuários seguem.

os usuários clicam no logotipo do retrato no canto superior direito para visualizar "contas de serviço que sigo". o botão de configurações pode ativar/desativar "recomendação personalizada de conteúdo da conta de serviço". recomendações personalizadas na conta de serviço." conteúdo recomendado preferido", este botão também está ativado por padrão.

a lista "dê uma olhada" na conta de serviço é principalmente "mensagens gráficas". esta função foi lançada em fevereiro de 2023 e é muito semelhante ao little red book. alguns internautas ridicularizaram que a conta de serviço simplesmente mudou seu nome para "little green book". " "deixa para lá.

semelhante à rota de recomendação personalizada para contas de assinatura do wechat, o impacto do encerramento das contas de serviço é obviamente enorme. para os comerciantes, deve ser um aplauso para os usuários;

ninguém está assistindo

o encerramento das contas de assinatura teve um impacto drástico nos criadores de contas públicas do wechat, ou seja, os fortes sempre serão fortes e os fracos sempre serão fracos. os fãs e o tráfego dos grandes no topo estão aumentando. e superiores, embora os pequenos autores na cauda quase não tenham chance de progredir, limitados por uma pequena base de fãs, não importa quão bom seja o seu conteúdo, será difícil ganhar tráfego e influência.

depois que as contas oficiais do wechat implementaram recomendações personalizadas, os criadores de pequeno e médio porte ganharam uma nova vida. mesmo que você tenha apenas algumas centenas de fãs, ainda terá a chance de atingir mais de 100.000. a recomendação personalizada da conta oficial do wechat é uma remodelação de todo o pool de tráfego, e todos podem aproveitar a oportunidade de serem inundados com tráfego.

a razão pela qual a conta de assinatura do wechat quebra o "convencional" de zhang xiaolong e adota a rota de recomendação personalizada está em grande parte relacionada às mudanças em seu setor.

por um lado, cada vez mais plataformas de conteúdo estão começando a competir com as contas oficiais do wechat para os criadores. o conteúdo nas contas oficiais do wechat também pode ser visto em outras plataformas. no passado, os criadores usavam as contas oficiais do wechat como seu principal canal de distribuição de conteúdo. no entanto, com o “incentivo” de outras plataformas, os criadores há muito iniciaram o modelo de “uma fonte de água para o mundo” para distribuição por toda a rede.

por outro lado, o tráfego das contas oficiais do wechat diminuiu. o tráfego gerado pelo modelo de distribuição baseado em assinatura é muito limitado à medida que a cognição, o sistema de conhecimento e outros aspectos do próprio usuário mudam, o reconhecimento dos criadores das contas públicas do wechat não é tão alto. por muito tempo. o conteúdo das pessoas também pode produzir tédio, o que faz com que a taxa de abertura de contas oficiais do wechat fique cada vez menor.

portanto, para reenergizar o pool de tráfego de toda a conta oficial do wechat, as recomendações personalizadas são um passo inevitável. as contas oficiais do wechat são a última plataforma de conteúdo a implementar recomendações personalizadas, e outras plataformas já o fizeram.

hoje em dia, o impacto do colapso das contas de serviço sobre os comerciantes é que ninguém lerá o seu conteúdo. a vantagem da conta de serviço no passado era que ela não era dobrada em uma lista, mas quando novas mensagens eram enviadas, ela ficava na mesma lista que outras mensagens de comunicação. mesmo assim, a taxa de abertura de contas de serviço ainda não é alta, e os usuários às vezes fecham-nas rapidamente, mesmo que as abram por engano.

as contas de assinatura geralmente contêm conteúdo de mídia própria e conteúdo de notícias. a adição da função "boletim informativo" às contas de assinatura do wechat melhorou bastante o papel da conta de assinatura. uma vez que um usuário abre este canal, é definitivamente impossível ler apenas uma mensagem, e o conteúdo de outras contas de assinatura também aumenta a chance de exposição.

o conteúdo das contas de serviço geralmente é menos importante do que o das contas de assinatura, o que significa que os usuários podem clicar nas contas de assinatura para ver o conteúdo, mas raramente clicam no conteúdo das contas de serviço. o objetivo do wechat ao fazer isso ainda é jogar a plataforma e fazer da “conta de serviço” um centro de distribuição de conteúdo, mas o tráfego dos comerciantes será obviamente prejudicado.

de acordo com a observação de guo jing no círculo da internet, após o encerramento da conta do serviço, apenas o primeiro conteúdo publicado pela operadora será exibido na conta do serviço, e os seguintes conteúdos não ficarão visíveis a menos que o usuário clique em conta, isso significa que apenas o tráfego das manchetes será alto, e o tráfego do segundo, terceiro e quarto artigos cairá significativamente.

se não houver tráfego, os comerciantes ainda encontrarão maneiras de operar contas de serviço?os comerciantes estão mais uma vez na encruzilhada de escolher entre contas de serviço e contas de assinatura.. acho que o melhor resultado pode ser operar diretamente a conta de assinatura e, em seguida, vincular diretamente os serviços relevantes ao miniprograma. o link para o miniprograma pode ser colocado na parte inferior da conta de assinatura. a conta de assinatura pode ser publicada uma vez por dia, e o título, se o conteúdo for gerenciado corretamente, ainda há uma chance de mais de 100.000.

os usuários aplaudem

olhando para trás, para o encerramento de contas de assinatura em 2013, foi difícil para os criadores, mas os usuários foram sem dúvida os beneficiários. sei que muitas pessoas geralmente seguem duzentas a trezentas contas de assinatura do wechat, e alguns internautas disseram que o limite máximo é de cerca de 1.000. . se a conta de assinatura não for encerrada, apenas as mensagens push dessas centenas de contas de assinatura todos os dias farão o telefone tocar sem parar. essa experiência do usuário é obviamente muito desagradável. dobrar a conta de assinatura reduz muito o assédio informativo dos usuários pelo conteúdo da conta.

o fechamento de contas de serviço também reduz o assédio informativo dos usuários por meio de mensagens de contas de serviço. além disso, a nova função "contas de serviço que sigo" em "contas de serviço" permite que os usuários verifiquem o número de contas de serviço que seguem com um clique. para algumas contas que não são comumente usadas, elas podem ser apagadas diretamente.

como um super aplicativo, o wechat carrega cada vez mais coisas. portanto, alguns usuários dizem que o wechat está cada vez mais inchado. o dobramento das contas de serviço reduziu o inchaço até certo ponto.

zhang xiaolong disse uma vez: “500 milhões de pessoas reclamam do wechat todos os dias, 100 milhões de pessoas me ensinam como fazer produtos todos os dias e 800 milhões de pessoas dizem que não entendem”.

na verdade, com uma base de usuários tão grande, cada atualização do wechat parece causar insatisfação entre alguns usuários. desta vez a conta de serviço foi cancelada, também houve usuários insatisfeitos. alguns usuários descobriram que não conseguiam encontrar o conteúdo de uma determinada conta de serviço. portanto, havia até tutoriais relacionados na internet sobre como não cancelar a conta de serviço.

a dobragem de contas de serviço do wechat é obviamente do ponto de vista da experiência do usuário para reduzir a frequência de informações de assédio enviadas pelas contas de serviço, mas para os comerciantes, significa a necessidade de mudar novas estratégias de marketing.

na verdade, para os comerciantes atuais, existem muitas plataformas de marketing para escolher.além de contas de assinatura e contas de serviço, os vídeos curtos e transmissões ao vivo que são populares na internet há muito atraem a atenção de inúmeras empresas, juntamente com vários pequenos programas e plataformas em campos verticais, como dianping, ctrip, maps, etc. , se os comerciantes desejam fazer um bom marketing online, sua energia está muito dispersa. a loja ainda não foi aberta e operada, então eles precisam encontrar maneiras de fazer marketing em várias plataformas e os custos de abertura de conta, operação, e empurrar o tráfego não são baixos.。

no entanto, o dobramento de contas de serviço ainda está em fase de testes. algumas contas têm a capacidade de alterá-lo, enquanto outras não. a situação no android e no ios também é diferente. você acha que o encerramento de contas de serviços é uma coisa boa ou ruim?