новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

любые изменения в wechat незаметно повлияют на многих людей. в августе 2013 года wechat версии 5.0 закрыл общедоступные учетные записи wechat, а весь контент, связанный с учетными записями подписки, был объединен в «аккаунты подписки». это вызвало сожаление у многих создателей общедоступных учетных записей wechat. разве после закрытия трафик не сократится вдвое? но сотням миллионов пользователей больше не нужно часто слышать подсказки wechat «динь-динь-динь».

в этой версии wechat разделяет общедоступные учетные записи на учетные записи подписки, а учетные записи служб сворачиваются, а учетные записи служб — нет. количество выпусков для одной учетной записи ограничено 4 раза в месяц, что значительно снижает влияние учетных записей служб. о пользователях. частота информационного преследования.

в прошлом году подписные учетные записи wechat полностью нарушили ограничение, согласно которому «подписные учетные записи не передают информацию», упомянутое чжан сяолун, и общедоступные учетные записи полностью перешли к персонализированным рекомендациям. этот подход wechat в очередной раз изменил большое количество wechat. режим выживания создателей публичных аккаунтов.создатели могут «отключить» кнопку рекомендации платформы при публикации изображений и текстов, чтобы конкурировать с алгоритмом wechat, но пока вы обращаете внимание на трафик и хотите, чтобы больше людей видели ваш контент, «включение» рекомендации платформы, несомненно, является наиболее эффективным способом. подходит, и даже сама кнопка включена по умолчанию。

по наблюдению го цзиня в интернет-круге, несколько дней назад начали сворачиваться служебные учетные записи wechat. содержимое, выпущенное служебной учетной записью, будет свернуто в «служебную учетную запись». выше приведены сообщения разговоров из служебной учетной записи. и пользователь, на дисплее канала «уведомлений», ниже приведен список учетных записей служб, на которые подписаны пользователи.

пользователи нажимают на логотип с портретом в правом верхнем углу, чтобы просмотреть «учетные записи служб, за которыми я следую». кнопка настроек может включить или выключить «персональную рекомендацию содержимого учетной записи службы». система предложит: «после включения вы получите больше». персонализированные рекомендации в аккаунте сервиса. «предпочтительный рекомендуемый контент», эта кнопка также включена по умолчанию.

список «посмотрите» под учетной записью службы в основном представляет собой «сообщения с изображениями». эта функция была запущена в феврале 2023 года и очень похожа на «маленькую красную книгу». некоторые пользователи сети высмеяли, что учетная запись службы просто изменила свое название на «маленькая зеленая книга». " "неважно.

как и в случае с персонализированными рекомендациями для подписных учетных записей wechat, влияние закрытия сервисных учетных записей, очевидно, огромно. для продавцов это должно быть криком, для пользователей - аплодисментами.

никто не смотрит

свертывание подписных аккаунтов оказало сильное влияние на создателей публичных аккаунтов wechat, то есть сильные всегда будут сильными, а слабые всегда будут слабыми. фанаты и трафик крупных наверху становятся все выше. и выше, а у мелких авторов в хвосте почти нет шансов вырваться вперед, стесненные небольшой фан-базой, каким бы хорошим ни был ваш контент, получить трафик и влияние будет сложно.

после того, как в официальных аккаунтах wechat появились персонализированные рекомендации, у мелких и средних авторов появилась новая жизнь. даже если у вас всего несколько сотен поклонников, у вас все равно есть шанс достичь 100 000+. персональная рекомендация официального аккаунта wechat — это перетасовка всего пула трафика, и каждый может насладиться возможностью быть залитым трафиком.

причина, по которой учетная запись подписки wechat нарушает «традиционный» подход чжан сяолуна и использует маршрут персонализированных рекомендаций, во многом связана с изменениями в отрасли.

с одной стороны, все больше и больше контентных платформ начинают конкурировать с официальными учетными записями wechat за создателей. контент в официальных учетных записях wechat также можно увидеть на других платформах. в прошлом создатели использовали официальные учетные записи wechat в качестве основного канала распространения контента. однако при «поощрении» других платформ создатели уже давно запустили модель «одного источника воды для мира» для распространения по всей сети.

с другой стороны, трафик официальных аккаунтов wechat снизился. трафик, генерируемый моделью распространения на основе подписки, очень ограничен. поскольку собственное мышление пользователя, система знаний и другие аспекты меняются, их признание создателей публичных аккаунтов wechat не так уж и велико. в течение длительного времени контент людей также может вызывать скуку, что приводит к тому, что количество открываемых официальных аккаунтов wechat становится все ниже и ниже.

поэтому, чтобы активизировать пул трафика всей официальной учетной записи wechat, персонализированные рекомендации являются неизбежным шагом. официальные учетные записи wechat являются последней контентной платформой, реализующей персонализированные рекомендации, и другие платформы уже сделали это.

в настоящее время последствия краха сервисных аккаунтов для мерчантов заключаются в том, что никто не будет читать их контент. преимущество служебной учетной записи в прошлом заключалось в том, что она не складывалась в список, но при отправке новых сообщений она оказывалась в том же списке, что и другие коммуникационные сообщения. несмотря на это, уровень открытия сервисных аккаунтов по-прежнему невысок, и пользователи иногда быстро закрывают их, даже если открывают по ошибке.

учетные записи подписки обычно содержат медиаконтент и новостной контент. добавление функции «информационный бюллетень» к учетным записям подписки wechat значительно повысило роль учетной записи подписки. пользователей можно легко привлечь новостями «информационного бюллетеня» в учетной записи подписки. как только пользователь открывает этот канал, прочитать только одно сообщение определенно невозможно, а содержимое других учетных записей подписки также увеличивает вероятность разоблачения.

содержимое учетных записей служб обычно менее важно, чем учетных записей подписки. это означает, что пользователи могут нажимать на учетные записи подписки, чтобы просмотреть содержимое, но редко нажимают на содержимое учетных записей служб. цель wechat при этом по-прежнему состоит в том, чтобы обыграть платформу и сделать «сервисный аккаунт» центром распространения контента, но трафик торговцев явно пострадает.

по наблюдению го цзин в интернет-круге, после свертывания учетной записи службы в учетной записи службы будет отображаться только первая часть контента, опубликованная оператором, а следующие части контента не будут видны, пока пользователь не нажмет it, то это означает, что высокой будет только посещаемость заголовков, а посещаемость второй, третьей и четвертой статей существенно снизится.

если трафика не будет, найдут ли торговцы способы управлять сервисными аккаунтами?продавцы снова оказались на распутье выбора между сервисными учетными записями и подписными учетными записями.. я думаю, что лучшим результатом может быть непосредственное управление учетной записью подписки, а затем прямая привязка соответствующих услуг к мини-программе. ссылку на мини-программу можно разместить внизу учетной записи подписки. это просто и удобно. аккаунт по подписке можно публиковать раз в день, а заголовок, если контентом правильно управлять, все равно есть вероятность 100 000+.

пользователи аплодируют

оглядываясь назад на сворачивание подписных учетных записей в 2013 году, создателям было трудно, но пользователи, несомненно, выиграли. я знаю, что многие люди обычно подписываются на две-три сотни подписных учетных записей wechat, а некоторые пользователи сети говорят, что верхний предел составляет около 1000. . если учетная запись подписки не свернута, то только push-сообщения от этих сотен учетных записей подписки каждый день заставят телефон звонить без перерыва. это явно очень неприятно для пользователя. сворачивание учетной записи подписки значительно снижает информационную травлю пользователей содержимым учетной записи.

сворачивание сервисных аккаунтов также снижает информационное преследование пользователей сообщениями сервисных аккаунтов. кроме того, новая функция «учетные записи служб, за которыми я следую» в разделе «учетные записи служб» позволяет пользователям проверять количество учетных записей служб, на которые они подписаны, одним щелчком мыши. некоторые учетные записи, которые не используются обычно, можно удалить напрямую.

как супер-приложение, wechat несет в себе все больше и больше вещей. поэтому некоторые пользователи говорят, что wechat становится все более раздутым. свертывание сервисных учетных записей в определенной степени уменьшило раздувание. неудивительно, что пользователи аплодируют.

чжан сяолун однажды сказал: «500 миллионов человек каждый день жалуются на wechat, 100 миллионов человек каждый день учат меня, как создавать продукты, а 800 миллионов человек говорят, что ничего не понимают».

действительно, при такой огромной базе пользователей каждое обновление wechat, похоже, вызывает недовольство некоторых пользователей. на этот раз учетная запись службы была закрыта, были и недовольные пользователи. некоторые пользователи обнаружили, что не могут найти содержимое определенной учетной записи службы. поэтому в интернете были даже соответствующие руководства о том, как не сворачивать учетную запись службы.

свертывание сервисных учетных записей wechat, очевидно, с точки зрения пользовательского опыта направлено на уменьшение частоты преследования информации, распространяемой сервисными учетными записями, но для продавцов это означает необходимость изменения новых маркетинговых стратегий.

на самом деле, у нынешних продавцов слишком много маркетинговых платформ, из которых они могут выбирать.помимо подписных аккаунтов и сервисных аккаунтов, короткие видеоролики и прямые трансляции, популярные в интернете, уже давно привлекают внимание бесчисленного количества предприятий в сочетании с различными небольшими программами и платформами в вертикальных областях, такими как dianping, ctrip, maps и т. д. ., если продавцы хотят проводить хороший маркетинг в интернете, их энергия слишком рассеяна. магазин еще не открыт и не работает, поэтому им необходимо найти способы проведения маркетинга на различных платформах, а также затраты на создание учетной записи, эксплуатацию, и толкающий трафик не низкий.。

однако сворачивание сервисного аккаунта пока находится на стадии тестирования. в некоторых аккаунтах есть возможность его изменить, а в других нет. ситуация на android и ios также различна. как вы думаете, закрытие сервисных аккаунтов – это хорошо или плохо?